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本文章是由 JKL.Abby 以及 JKL 團隊,深入鑽研歐美權威 SEO 各專家分析,以及親身實證 SEO 操作所精心總結、撰寫出的內容。
本文所提到的關鍵字排名技術、操作方式,同時也就是 JKL 團隊實際為客戶執行 SEO 所運用到的技巧。如果你能具備耐心、跟著文章提到的關鍵字排名策略確實持續執行,那麼排名的成功將指日可待。(最近更新:02/24/2022)

 

想學會關鍵字排名技術,看這篇就夠了!

 

 

 

 

我們 JKL 團隊就是運用以下的關鍵字排名技術,成功將「SEO 行銷」、「冷凍水餃推薦」等等高流量、高商業價值的關鍵字排上 Google 搜尋引擎第一名。

除了為品牌官網帶來超過 810% 的流量成長,也成功換取許多訂單、創造極高的商業價值。

 

本文將由最基本的「關鍵字是什麼?」開始,由淺入深、循序漸進,一步步帶你學會提升 SEO 關鍵字排名的技術。

 

任何不懂 SEO 或網路行銷的人,都能藉由本文快速認識:

 

  • 關鍵字的重要性

 

  • 如何研究、並找出適合的關鍵字

 

  • 利用優質內容提升關鍵字排名的心法

 

  • 撰寫內容時需注意的事項

 

關鍵字 (Keywords) 是什麼?

「關鍵字」就是使用者想要達成某件事、或解決某個疑惑時,在搜尋引擎所輸入的字詞。

 

撰寫文章時,關鍵字就像是文章中的「文眼」,是與內容最高度相關、或最頻繁出現的某個詞

 

使用者能夠透過關鍵字找到相關資料、幫助自己更快達成目的。

 

反過來說,你如果希望自己的網站被更多人看到,就要找到那些與你的網站最相關,且使用者最可能拿來搜尋的關鍵字。

 

關於關鍵字排名,你必須知道的事

 

為什麼要提升關鍵字排名?

 

使用者在 Google 搜尋某個關鍵字後,搜尋引擎結果頁(SERP)呈現給使用者的內容會有一定的序 ——

 

這個順序也就是所謂的「關鍵字排名」,它可以說是各個網站主拚命爭取的兵家必爭之地。

 

為什麼要積極提升關鍵字排名呢?

 

主要原因是:

 

排名更前面的網站,比起排名較差的網站得到的流量多很多

數據、圖表來源:Backlinko

 

不妨回想你平常使用 Google 查資料的經驗,有多少次你在查看結果時,會拉到最底下、甚至翻看第二頁之後的內容?

 

就連我們 JKL 自己認真搜集資料時,通常也都只會瀏覽第一時間在螢幕上看到的內容:也就是搜尋結果排名前五名的網站。

 

SEO 權威網站 Backlinko 曾針對五百多萬個搜尋結果做分析,以下結果可以充分說明:「為什麼你該積極提升關鍵字排名」:

 

  • 只有 0.78% 的使用者,會翻到第二頁查看搜尋結果。

 

  • 排在第 1 名的搜尋結果,其點閱率是排在第 10 名者的 10 多倍

 

  • 排名第 7 到 10 名的結果點閱率相去不遠。如果從第 10 名爬到第 9 名,點閱率的成長幅度遠遠不及從第 3 名爬到第 2 名的成效。

 

綜合大多數人使用搜尋引擎的日常經驗與數據支持,積極將網站排上搜尋結果第一頁、尤其是前幾名甚至第一名,會對提升網站流量帶來極大的助益。

 

如何提升關鍵字排名?

 

SEO 搜尋引擎優化

 

究竟該怎麼做才能提高關鍵字排名呢?

 

SEO (Search Engine Optimization) 中文叫做「搜尋引擎優化」,是一種根據搜尋引擎排名規則,來經營、調整網站內容,藉此獲得流量的技術。

 

SEO 的具體策略包含許多層面:創造高品質的內容、徹底回答關鍵字衍生問題、以關鍵字為核心擴充內容 …… 等。

 

接下來本文將一步一步帶你認識「提升關鍵字排名」的實務操作。

 

關鍵字排名第一步驟:做關鍵字研究

 

為什麼要研究關鍵字?

 

想提升關鍵字排名,第一步要先找到適合自己的關鍵字。

 

如果選擇了一個太多對手競爭、或是乏人問津的關鍵字,前者是難以在競爭中脫穎而出、後者則是即便取得好的排名也很難帶來太多效益。

 

因此,在開始真正操作排名之前,關鍵字研究至關重要。

 

要找到最合適的關鍵字,有以下幾個層面:

 

 

  • 關鍵字的競爭程度 (Competitiveness)

 

  • 關鍵字的搜尋量 (Search Volume)

 

 

怎麼做關鍵字研究?

 

確認關鍵字的搜尋意圖 (Search Intent)

 

關鍵字的搜尋也代表著使用者的「搜尋意圖」:

 

使用者有一件想完成的事情或目標,才會搜尋這個字。

 

而研究搜尋意圖,就是確認:使用者搜尋這個字詞究竟要做什麼

 

假如關鍵字背後的搜尋意圖,實際上與你的使用者前來瀏覽網站的目的不一致,就不必爭取此關鍵字的結果排名。

 

要確認關鍵字搜尋意圖,有一個很簡單的方法:

 

就是從搜尋結果頁第一頁中的結果來判斷。

 

這就很像一張「寫好答案的考卷」一樣:

 

Google 直接告訴你,要排名上第一頁,你應該「這樣」滿足讀者的需求

 

假設我是一位希望擴展業務的咖啡廳老闆,正試著選用「咖啡廳 加盟」或「咖啡廳 推薦」作為我的重點關鍵字 ——

 

從搜尋結果可見:「咖啡廳 加盟」的第一頁,很明顯都是針對有意加盟咖啡廳的人所提供的資訊。

 

因此,可以推斷會搜尋這個關鍵字的使用者,多半是想加盟咖啡廳創業的人,而這些人也同時就是我期望可以吸引到的對象。

 

所以「咖啡廳 加盟」就是一個搜尋意圖符合我需求的關鍵字。

 

接著嘗試搜尋「咖啡廳 推薦」,第一頁的結果卻都是哪邊咖啡廳好吃或漂亮的部落格文章。

 

這表示:使用者搜尋這個字詞的意圖,很可能只是想找咖啡廳光顧,而不是要看加盟的資訊。

 

我應該要找到「想加盟咖啡廳的店長」來拓展我的據點、而不是尋找「光顧咖啡店的消費者」。

 

所以,透過搜尋意圖的分析,我就能先知道:可以不用花費太多資源去爭取這個「推薦」的關鍵字排名了。

 

查看目標關鍵字的競爭程度

 

關鍵字的競爭程度也是要考量的重要因素。

 

競爭過於激烈的關鍵字通常不是太好的第一選擇。

 

因為對手太強太多難以排進第一頁、即使好不容易擠進首頁也可能很快就掉下來。

 

怎麼判定一組關鍵字的競爭程度呢?

 

最簡單的方法是:查看搜尋結果首頁是否有一堆廣告。

 

假如廣告很多,代表這些字詞商機龐大、或者產業本身競爭就很激烈。

 

例如,搜尋「重考補習班」,最上面的結果全都是廣告,表示很多人願意「出錢」被更多人看到,這競爭可能就很激烈。

 

另一個字詞:「安親班」在同時段的搜尋結果就沒有廣告,顯示競爭程度較低。

 

查詢關鍵字搜尋量

 

搜尋量越高,代表越多人對此關鍵字有興趣,或者有和這個字詞相關的需求。

 

因此,相對於搜尋量較低的關鍵字,搜尋量高的關鍵字能吸引到的流量會比較多。

 

此步驟最需要注意的是「字詞的選擇」,因為看似意思接近的兩組字詞,搜尋量可能相差甚遠。

 

最簡單的確認方式就是利用 Google Trends 搜尋趨勢工具做搜尋量比較。

 

例如,「咖啡廳」與「咖啡館」雖然意思相同,但由下圖可見,過去一年來「咖啡廳」的搜尋量遠高於「咖啡館」。

 

除非有不同的客觀數據存在,否則懂得聰明、理性判斷的你,就應該選擇「咖啡廳」作為優先操作的關鍵字。

 

長尾關鍵字

 

所謂「長尾關鍵字」指的是帶來主要流量之字詞(短尾關鍵字)以外、加總流量超越主要字詞的那些「關鍵字群」。

 

「長尾」一詞源自於「長尾理論」這一統計學概念,所以長尾關鍵字其實與「字詞長度」並無直接關係。

 

即使是字數簡短的關鍵字,也可能屬於長尾關鍵字。

 

長尾關鍵字有以下幾個特性:

 

  • 與字數長度無直接相關

 

  • 單一字詞搜尋量較低(相對最熱門的字詞而言搜尋量較少,但仍有一定基礎,並非完全沒人搜尋)

 

  • 搜尋意圖較精確

 

事實上,長尾關鍵字雖然搜尋量較少,但相對地競爭性也較低,所隱含的搜尋意圖也更精準

 

另外,在實務操作上,除了可以利用關鍵字工具加以研究長尾關鍵字,還可以試著找出目標關鍵字衍生出來的相關議題,使網站內容和該議題產生高度關聯性。

 

如此一來,當用戶使用長尾關鍵字搜尋時,就有可能會在搜尋引擎第一頁找到你的網站,也就可以替你的網站引進來自四面八方的小流量。

 

如同小河也能匯成大海的道理,若能好好把握這些小流量,聚少成多仍可帶來可觀的效益。

 

必勝策略:關鍵字搭配優質內容

 

搜尋引擎演算法在決定排名時,並不只是看關鍵字出現的頻率與密度。

 

更重要的是內容與關鍵字的實質關聯性,以及內容對使用者來說是否真的有實用性。

 

因此,一股腦兒的在網站或文章中塞滿關鍵字,非但無法提升排名,反而還可能會因為內容沒有價值而被演算法降低成效。

 

因此,想要提升關鍵字排名,必勝策略就是合理地使用關鍵字,並根據關鍵字撰寫出優質的內容

 

優質內容的三大標準

 

一、高效率解決搜尋者問題

 

什麼樣的內容,才能稱上「優質」呢?

 

這很可能是一個主觀問題,但我們能試著用經驗「總結」出客觀的衡量依據:

 

能高效率解決搜尋者的問題、滿足搜尋者意圖的內容,就是「優質」的象徵。

 

不妨回想你平常遇到問題時使用 Google 的習慣,通常會很直覺性的鍵入關鍵字,並希望馬上就能找到答案、越快越好

 

例如,當你想知道美國各州州稅的相關資訊,你可能會搜尋「美國 州稅」:

 

可以看到:搜尋引擎的演算法已經自動把答案擷取出來了!

 

這時候讀者甚至不需要點開文章就可以找到資訊。

 

因此,在經營網站時,我們就可以把「精選摘要」當作參考方向:

 

撰寫最清楚、最切合重點、可以最快解決搜尋者疑惑的內容

 

我們在介紹美國州稅的文章中,就開宗明義的介紹「美國州稅是什麼?」、「美國州稅怎麼算?」等。

 

不過多廢話,盡可能讓讀者最快速的了解相關的知識內容。

 

二、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題

 

除了解決搜尋者的問題之外,優質的內容最好還能夠「囊括一個關鍵字所衍生出來的好幾個問題」。

 

這個邏輯是這樣的:

 

搜尋引擎 Google 會希望搜尋者能在「同一個網頁」找好他想查詢的答案,而不用同時開啟好多頁面、交叉比較。

 

而對讀者來說,能夠清楚解答所有疑慮的網頁,往往也是他們最期待的搜尋結果:

 

「只要看這篇就夠了。」

 

「解決關鍵字衍生的所有問題」,還可以同時利用「長尾關鍵字」的優勢,獲取更多字詞的搜尋流量。

 

例如:當搜尋者查找「按摩槍」,可能是想了解按摩槍的原理、使用時的注意事項、如何挑選按摩槍、推薦的品牌或是購買管道等等。

 

因此在撰寫一篇優質的按摩槍內容文章時,文章如果包含了上述所有主題,無論搜尋者的問題是哪一個,都有機會可以透過此篇文章,連到我們的網站。

 

三、提供讀者最有用的價值

 

想利用優質的內容提高關鍵字排名,要考量:

 

自己寫的文章究竟可以帶給讀者什麼價值?

 

為什麼讀者會願意來看你的文章,而不是別人的?

 

如果一個關鍵字競爭程度高,搜尋結果頁上名列前茅的網站也都有符合上述標準,那麼想從中脫穎而出,就必須提供給讀者比前幾名對手更多的價值。

 

這個策略,可以使用美國 SEO 權威網站 Moz 創辦人 Rand Fishkin 所提出的「十倍內容法」(10x Content),作為很好的參考依據。

 

所謂「十倍內容法」,是指寫出比現任搜尋結果首頁第一名的網站還要好至少十倍的內容

 

用十倍的努力碾壓,那麼要取得成功的機率,想必就會提高很多了!

 

作為剛開始操作 SEO 的新手,內容只比對手稍微優秀,可能還不值得滿意,必須勝過十倍以上,才能彌補、甚至勝過對手所佔的先機優勢。

 

十倍內容法的概要方法,是先觀察關鍵字排名前幾名的網站。

 

歸納它們的共通之處、已提供讀者哪些好內容,而它們之間又有哪些差異,從中找出你可以改進的地方,並撰寫出更好的、屬於你的版本。

 

Rand Fishkin 也提出了十倍內容法的幾個準則,幫助你撰寫出比對手更棒的內容:

 

  • 良好的使用者體驗與介面設計。例如網站在任何裝置都能夠瀏覽、視覺呈現得更清楚、易理解與易使用。

 

  • 內容擁有很高的品質、讓人信賴、非常實用,或者是很有趣、讓人印象深刻。

 

  • 不論在整體或細節上,內容都與對手的有顯著差異。

 

  • 創造能夠讓讀者發出敬佩、驚呼或者驚喜等感性回應的內容。

 

  • 以非常淺顯易懂的方式,正確地解決使用者問題。

 

  • 百分之百原創的獨特內容,以及利用令人耳目一新的敘事方式或媒介來傳遞資訊。

 

當我們搜尋「關稅」,發現第一名的結果是物流商的網站,裡面簡短討論了「關稅」的查詢方式、還有簡單的步驟截圖。

 

但除此之外幾乎沒有其他內容,或是進一步參考來源。

 

雖然不能說是劣質,但內容明顯有非常大的進步空間。

 

因此,JKL 團隊的總編輯 Jemmy 在撰文時,除了引用團隊累積多年的貿易經驗,更加入了專家(會計師、稅務單位窗口)對於關稅的專業見解。

 

同時透過專家背書與實測心得兩部分,增加文章的可信度與權威性,創造出與競爭文章有顯著差異性的內容,並提供讀者更豐富而且更實用的資訊

 

此外,更加入豐富的截圖、媒體資料、計算公式等等,從各方面都試圖以「十倍優秀」的程度超越。

 

最終,這篇文章不但取得第一名的頂尖排名,後續還維持了好幾年的優秀 SEO 成效。

 

怎麼寫出優質內容?

 

下筆前先做前置作業

 

理解了「優質」的標準之後,就能更有效率的著手撰寫好的內容。

 

而在下筆之前,還有一些前置作業需要確實做到

 

  • 設定主題與關鍵字

 

  • 設定受眾

 

  • 思考能提供給讀者的價值

 

  • 建立好文章架構

 

設定主題/關鍵字

 

這是開始撰寫內容相當重要的第一步。

 

而如同前面所提到的,想要找到合適的關鍵字做設定,就必須先做「關鍵字研究」。

 

確保你所設定的關鍵字,其背後的搜尋意圖和你預期使用者來到網站的目的一致,才能吸引正確的對象。

 

避免選擇競爭程度太高的關鍵字,否則難以脫穎而出;

 

同時,仍要確認你所想的關鍵字有一定的搜尋量,才不會針對沒人搜的字詞白費力氣。

 

設定受眾:是要寫給誰看的?

 

所謂「受眾」,指的就是目標客群。

 

你的文章是要寫給誰看的?你希望吸引到怎樣的人來觀看?

 

內容寫的再棒再優質,如果讀者都是與內容不相干的人、受眾設定錯誤,那也是徒勞。

 

內容必須要讓對的人看才能發揮相對應的價值。

 

除此之外,瞄準受眾之後應該要針對受眾調整、客製專屬於他們的內容,好讓你鎖定的對象能夠快速被吸引且了解你想帶給他們的資訊。

 

假設有意要撰寫一篇按摩槍知識性文章,就應該優先考慮將網站與文章投放在喜愛運動,很有可能會使用按摩槍的人經常瀏覽的社群,例如運動筆記網站

 

此外,由於設定受眾是喜愛運動,可能會用按摩槍的普通人,而普通人不會有太多醫學相關知識。

 

所以在撰寫按摩槍原理的內容部分,就不能太難或太複雜,否則受眾難以理解或跟著執行、就不會想繼續觀看下去。

 

也就是說,內容的價值不僅在於其文章內涵,更是取決於讀者是誰,以及針對讀者專屬的呈現方式。

 

因此,設定正確的受眾至關重要。

 

思考自己的文章能提供給讀者的價值

 

設定好關鍵字與受眾後,接著要思考,你的內容究竟可以從哪個方面做突破、超越其他對手,給讀者最突出的價值?

 

就如同前段所提到的,必須深思如何讓你的內容貼近「十倍內容法」的六個準則,進而比其他競爭者的文章好上至少十倍、脫穎而出。

 

發想文章架構

 

藉由關鍵字、受眾及價值,設定好撰寫的方向之後,就可以發想及擬定文章架構。

 

架構的用意在於幫助你建立出雛型與骨幹,如果不事先架構、想到哪就寫到哪,很容易就偏離前面設定好的那些方向、或是前後文邏輯混亂。

 

發想架構最簡單的方式就是逐條列點,也可以針對主題畫出心智圖,幫助你釐清和建構出文章的脈絡。

 

使用 "BOPP" 技巧寫作

 

在文章架構中,開頭的引文相當重要,它決定了你的網站跳出率。所謂跳出率,指的是點進網站後、就直接離開的訪客百分比。

 

美國知名的 SEO 網站 Backlinko 針對一千多萬個搜尋結果所做的研究發現,跳出率低的文章在搜尋結果頁的排名通常比跳出率高的還要好。

 

也就是說,跳出率越低的文章、代表越吸引讀者繼續閱讀;反之,對於跳出率高的文章,Google 可能會間接判定其內容對讀者沒有用,從而降低該網站的排名。

 

一個能有效降低跳出率的引文撰寫方法是:BOPP 公式 (BOPP Formula)。

 

Backlinko 曾提出「OPP公式」,筆者據此強化成進階版的「BOPP公式」,將引文分為四個部分:利益點 Benefit、成果 Outcome、證據 Proof、預覽 Preview

 

  1. 將利益點 (Benefit) 擺在最開頭,開宗明義、直接告訴讀者從你的文章可以獲得什麼好處。
     
  2. 接著,提出一個讀者之所以會來閱讀你的文章、想要達到的成果 (Outcome)。
     
  3. 下一步是,拿出證據 (Proof) 證明你能夠幫助他們達到這個成果並獲得好處。
     
  4. 再來,放置預覽 (Preview)、例如圖片,來包裝整個引文,讓讀者一眼就可以抓到詳細內文的重點,吸引他們繼續閱讀下去。

 

舉例來說,假設我經營一個商品攝影教學的部落格,目標受眾是完全的新手。

 

按照 BOPP 公式,我的文章應該是:

 

  • 說明本文好處 —— 幾個步驟之內就可以讓新手快速了解並拍攝出能上架的專業商品圖

 

  • 提出成果 —— 透過漂亮的商品圖,吸引顧客並提升銷量(讀者想達成的事)

 

  • 拿出證據 —— 秀出過去的作品集、以及這些作品幫助提升了多少成效

 

  • 放置預覽 —— 將上述的成績圖表化,讓讀者一眼就能抓到重點

 

這種撰寫方式也呼應前面所提到過的,優質的內容能夠高效率解決讀者的問題,精準切合讀者所需,讓讀者一看就知道這對他有幫助、進而想要繼續看下去。

 

優化文章標題

 

前置作業都準備妥當之後,就可以從標題開始動筆了。

 

設立標題時,需要把握住兩個層面:第一,標題與關鍵字的關聯性;第二,標題的吸睛度。

 

如同前面所提到過的,標題與內文中關鍵字出現的頻率將會影響搜尋結果頁的排名。

 

因此,必須直接將關鍵字放在標題中,才能抓住被搜尋引擎演算法看見的機會。

 

除了關鍵字之外,另一個撰寫標題的重點是標題必須要夠吸引人。

 

例如:「必看」、「必讀」、「必吃」、「某某名人最愛用」、「看這篇就對了」、「新手馬上學會」等等,讓讀者一眼掃過去就想點擊的字眼。

 

以下是一些在設立標題時,你可以使用的技巧:

 

  • 使用問句式標題

 

  • 在標題中加入數字

 

  • 在標題中加入當年的年份

 

  • 使用者在搜尋關鍵字時,經常是為了要解決某個疑惑。

 

因此用問句式的標題,不僅可以直擊使用者心中的那個問題、更暗示著只要點進來就可以馬上得到他想知道的答案。

 

例如:「代購的英文是什麼?」、「EZ WAY 易利委客服哪裡找?」。

 

在標題中加入數字,將你能帶給讀者的內容總結在標題、或強調你的內容所帶來的成效有多強,也是相當不錯的方法。

 

例如:「找代購和代運商前你要先知道的 5 件事」、「讓電商流量爆炸成長 390%:7 個經典電商網站優化技巧」。

 

在標題中加入當年的年份,則可以讓使用者知道你的內容是最新的、更有參考價值。

 

例如:「虛擬貨幣懶人包,所有關於虛擬貨幣你該知道的事 2022」。

 

總結以上撰寫標題的技巧,吸睛的關鍵在於:要讓讀者一看你的標題就能知道他點進來後可以獲得什麼樣的價值。

 

不過,仍要謹記內容才是最重要的部分,標題吸引人之餘、內容也要言之有物,否則就淪為內容農場了。

 

調整文字排版

 

在撰寫內文時,需注意文字排版。

 

假如排版糟糕、讓人難以閱讀,想必讀者也沒有耐心好好停下來看你想傳達的資訊。

 

正確的使用標點符號、留白與斷行、句子與句子之間(行距)保持適宜間隔、適當的文字大小等等,都是需要仔細調整的部分,以求給予讀者最舒適的閱讀體驗。

 

另外,還需要考慮你的排版在不同裝置上所呈現給讀者的閱讀體驗。

 

現今,大部分人都使用手機來上網、閱覽資料,所以在電腦上看起來沒問題的排版,在手機上看起來卻可能密密麻麻,讓人不想繼續看下去。

 

因此,在撰寫內容時建議不要在同個段落塞太多句子,也要適當的斷句。在手機上呈現才會是適宜閱讀的排版。

顏色太淺或太亮,易使眼睛疲勞;或是整篇文章花花綠綠、顏色太多,會讓讀者難以集中、也更難抓到重點。

 

注意關鍵字出現密度

 

注意,雖然內文中關鍵字出現的頻率很重要,但關鍵字不是出現的越密集、越多次越好,否則可能會被 Google 判定為是在「硬塞關鍵字」(Keyword Stuffing) 而受到演算法懲罰。

 

所謂「硬塞關鍵字」(Keyword Stuffing),指的是在文章中刻意而多餘地重複使用關鍵字,導致語句在閱讀上相當不自然。

 

這是種投機的手段,試圖讓演算法誤認內容有高度關聯性,從而取得好的排名。

 

以下是硬塞關鍵字的例子,文章中一直重複出現關鍵字「Tiffany 蒂芬妮」,會讓讀者覺得讀起來很不自然,像是在不斷重複廢話一樣

硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)

 

以這種方式撰寫內容,代表東西已不是寫給讀者看、提供讀者價值,而是寫給搜尋引擎看的。

 

這違背了Google 搜尋引擎的核心理念:

 

為使用者帶來實用性,幫助使用者確切解決問題。

 

加入實測/原創內容

 

在撰寫內文時,加入親身實測或是自創自產的內容,像是開箱文、評測文、商品實拍、體驗的心得文等等,能為你的文章提升更多價值。

 

這類型的內容,不只網路上的使用者們喜歡看,演算法也喜歡。

 

相較於平鋪直敘的客觀介紹,開箱實測等內容是你的第一手體驗,能夠讓讀者透過你的親身分享,快速且真實地了解一項事物,並且據此來決定是否要購買或使用這項新東西。

 

也就是說,親自開箱、評測、或心得,對讀者來說很有參考價值,而有參考價值就意味著這些資訊是有實用性的,符合搜尋引擎的核心價值。

 

雖然要撰寫實測或自產內容需要耗費較多的時間與心力,但整體而言效果非常好,值得付出努力與心血去投資這類型的內容。

 

下圖中「冷凍水餃推薦」實測分享,就是自產內容的好例子。

 

作者購買各家水餃、親自下鍋烹煮、試吃評比。

 

讓讀者知道每款產品的細節與優缺點、對於家長和小孩的選購建議、實際上擺盤的視覺效果 ...... 等等。

 

並搭配真實的商品拍攝照片,以及實際購買的收據和發票,甚至連還訪問美食達人和水餃店的老闆。

 

這些原創資訊,對於想知道「哪款冷凍水餃好吃」的讀者來說,就是一篇非常有價值的「推薦文」。

 

也因此,這篇文章佔據「冷凍水餃推薦」的高商業價值關鍵字排名榜首的位置,並且可以長時間、甚至跨年度的維持頂尖的好排名,為品牌帶來非常多的訂單。

 

引用專家意見、增加權威性

 

除了親身實測外,在內文中引用專家的意見來為你背書,也是提升內容價值的好方法。

 

引用專業人士的意見,能有效強化你的內容可信度、並增加權威性 (Authority)。

 

針對內容訪問專家取得權威意見,或是直接找專家來為你的主題寫文章,都是增加可信度與權威的好辦法。

 

無論是讀者還是演算法,都會更相信你的內容是可靠且有份量的。

 

例如,介紹 Tiffany 的專題文章,找來擁有 G.I.A. 執照的珠寶鑑定專家分享看法、或者介紹按摩槍的專題文章,委託職業物理治療師主筆、專職健身教練審閱內容,都是透過專業人士來強化內容可信度與網站權威性的好例子。

 

搭配多媒體內容

 

回想你平常使用搜尋引擎查資料的經驗,當今天有兩個從標題看來內容差不多的文章,你會選擇先看密密麻麻都是文字的、還是附有多張精美圖表整理重點的?

 

相信絕大多數的人都不會想要看前者、而選擇後者。

 

根據美國 SEO 權威網站 Backlinko 的研究發現,就算是僅使用一張圖片的文章、排名也比完全沒有任何圖片的來得更高。

 

如果想要吸引讀者點進來、甚至留在你的網站繼續閱讀,必須適當地搭配多媒體內容。

 

不只是圖片,視覺化的資訊圖表、影片等,也都是可以應用的多媒體素材。

 

當有越多人願意點擊並在佇足在你的網站上、而不是馬上跳出去,Google會判定你的網站對使用者來說很有價值,從而提高排名。

 

不過,需注意這些材料最好都是自製原創,使用他人製作的東西要很小心侵權問題。

 

加入外部/內部連結

 

在你的內容中加入外部連結(External Links)與內部連結(Internal Links),也是提升網站排名的重要技巧。

 

英國知名的廣告代理商 Reboot 曾做過一個實驗

 

架設 10 個內容幾乎雷同的網站,其差別僅在於:其中 5 個插入引用權威網站的「外部連結」、剩下的沒有。

 

最終,經過長達五個月的觀察,有安插外部連結 5 個網站,全都比沒有放的另外 5 個取得更高的排名。

 

(2020 年 Reboot 又重做了一次,仍獲得相同結論)

 

由此可見,在文章中加入連到相關權威網站的外部連結,不僅能夠提升說服力與可信度,更有機會拉高排名。

 

除了外部連結,在你所撰寫的各篇文章之間建立內部連結,也較有機會提高排名。

 

當舊文章中插入新文章的連結,就像是「推薦」一樣。

 

透過建立內部連結,已經有權威訊號的網頁可以告訴演算法一個訊息:「這篇(新)文章也是很不錯的好內容喔!」。

 

因爲舊文章本身具有一定的權威性,Google 自然而然比較容易相信舊文章的推薦,進而提升新文章的排名。

 

以具有號召力的結尾作結

 

好不容易快寫完文章了!記得在最末段以具有「號召力」的詞句來作結。

 

結尾最好是能呼籲或動員讀者作出行動的語句,例如「歡迎留言討論」或「歡迎來信詢問」等。

 

回想一下你使用網路論壇或在網路上購物的經驗,當有兩個主題類似的文章或商品,你會選擇先看評論數多的、還是評論數少的?

 

當你的文章有很多留言、讀者與你的互動頻繁,意味著有一定的人氣、話題度或是商品詢問度,自然而然可以吸引到更多的讀者。

 

定期維護內容

 

文章並不是寫完了放著就好、再也不管它,是否有定期維護內容也是影響排名的因素之一。

 

應該定期檢查的項目主要有以下幾項:

 

  • 文章內容是否過時、資訊落後

 

  • 是否有最新的相關圖片可以更新替換

 

  • 文章內的外部連結、內部連結及圖片是否失效

 

Google 搜尋引擎的核心價值是「幫助使用者快速找到最實用的資訊」。

 

對使用者來說,過時、落後或失效內容的參考價值理所當然低於最新資訊。

 

若能給使用者的價值很少,演算法自然也會認定這個網頁不該被優先看到。

 

因此,網站資訊的新舊程度、內容是否有不斷更新維持,亦會影響排名次序,應該定期檢查與維護。

 

Google 討厭廢文!

 

重複內容 (Duplicate Content)

 

根據Google官方的定義,所謂「重複內容 (Duplicate content) 」簡單來說就是:

 

在不同網址中,出現高度相似、甚至一模一樣的內容。

 

造成重複內容的情況有下列幾種:

 

  • 同一篇文章重複再多個網站被刊登、轉載

 

  • 一個網站有太多種版本的網址可以連進來。例如:https://www.shopjkl.com/、https://www.shopjkl.com/、www.shopjkl.com、shopjkl.com,雖然無論使用者點擊的哪個網址,最終都會連到同個網站而不影響使用,但對 Google 來說,這就是四個不同的網址、擁有相同內容的意思。

 

  • 同一個產品,每個顏色或尺寸都有自己的獨立網頁。

 

Google 在官方說明中表示,除非是抄襲等惡意行為所造成的內容雷同,否則重複內容並不會受到演算法懲罰。

 

不過,實務上,重複內容的問題仍對 SEO 有很大的影響。

 

Google 在判斷排名時,會透過多項指標給予網頁權重。通常權重越高、排名往往越高。

 

假如我撰寫一篇 SEO 教學的文章,但重複投稿在多個不同的行銷網站、媒體平台且被刊登。

 

基於確保使用者的搜尋體驗,Google 會過濾掉重複內容,很可能只讓使用者在搜尋「SEO 教學」時看到其中一個網頁。

 

如此一來,就會分散掉每個不同網站被看見的機會。

 

同時,各項相關指標所產生的權重分數也會被稀釋掉,從而影響排名。

 

因此,應避免產生重複內容、不要一稿多投!

 

至於上述其他會造成重複內容的情況,屬於程式技術層面的問題,應交由專業的工程師來處理好轉址、語法等設定。

 

膚淺內容 (Thin Content)

 

Google 已在官方指南中,將「膚淺內容」(Thin Content)列為不當操作之一。

 

怎麼樣算是「膚淺」?

 

總結官方的解說,「無法帶給讀者任何價值」的網頁會被當成膚淺內容。例如:

 

  • 利用程式抓資料自動產生文章

 

  • 推廣商品卻只是完全複製商家的說明與介紹

 

  • 無意義的大量轉載

 

  • 抄襲別人的原創內容

 

  • 內容與關鍵字毫無相關

 

要避免膚淺內容,最好的方法是按照前面所提及的各種技巧產出優質文章,創造你獨特的價值、為讀者帶來實用性。

 

熊貓演算法 Google Panda Algorithm

 

2011 年 2 月,Google 開始使用名為「熊貓」的演算法 (Google Panda Algorithm) 來辨別高品質與低品質內容,並針對後者祭出相對應的懲罰,希望消滅沒有價值的垃圾內容。

 

會被熊貓演算法清查的有:

 

  • 膚淺內容(Thin Content)

 

  • 惡意產生的重複內容。如抄襲、或刻意想欺騙搜尋引擎而大量產出重複內容

 

  • 缺乏可信度的內容

 

  • 內容農場

 

  • 大量充斥廣告、甚至遠多過於實際內容的網站

 

  • 硬塞關鍵字(Keyword Stuffing)

 

  • 被使用者手動封鎖的網站:因為被使用者封鎖很可能代表內容品質不佳

 

  • 內容與關鍵字無關的網站:例如標題寫著「按摩槍評測」的文章,點進去後卻只是一堆導購連結和廣告。

 

Google 將會降低這類低品質網站的排名,使得自然流量(使用者搜尋關鍵字後,點擊搜尋結果產生的流量)大幅下降。

 

嚴重者甚至可能被 Google 取消收錄,再也無法被搜尋引擎找到。

 

熊貓演算法所偵測的核心在於內容的「品質」,而對搜尋引擎來說,「高品質」意味者能帶給使用者實用性價值。

 

因此,想遠離熊貓演算法的最佳辦法就是持續產出實用、有意義且原創的優質內容。

 

留心本文所提及的各種技巧與需注意的重點,避免膚淺內容、重複內容、注重內容與關鍵字的關聯性等等。