二、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題
除了解決搜尋者的問題之外，優質的內容最好還能夠「囊括一個關鍵字所衍生出來的好幾個問題」。
這個邏輯是這樣的：
搜尋引擎 Google 會希望搜尋者能在「同一個網頁」找好他想查詢的答案，而不用同時開啟好多頁面、交叉比較。
而對讀者來說，能夠清楚解答所有疑慮的網頁，往往也是他們最期待的搜尋結果：
「只要看這篇就夠了。」
「解決關鍵字衍生的所有問題」，還可以同時利用「長尾關鍵字」的優勢，獲取更多字詞的搜尋流量。
例如：當搜尋者查找「按摩槍」，可能是想了解按摩槍的原理、使用時的注意事項、如何挑選按摩槍、推薦的品牌或是購買管道等等。
因此在撰寫一篇優質的按摩槍內容文章時，文章如果包含了上述所有主題，無論搜尋者的問題是哪一個，都有機會可以透過此篇文章，連到我們的網站。
三、提供讀者最有用的價值
想利用優質的內容提高關鍵字排名，要考量：
自己寫的文章究竟可以帶給讀者什麼價值？
為什麼讀者會願意來看你的文章，而不是別人的？
如果一個關鍵字競爭程度高，搜尋結果頁上名列前茅的網站也都有符合上述標準，那麼想從中脫穎而出，就必須提供給讀者比前幾名對手更多的價值。
這個策略，可以使用美國 SEO 權威網站 Moz 創辦人 Rand Fishkin 所提出的「十倍內容法」(10x Content)，作為很好的參考依據。
所謂「十倍內容法」，是指寫出比現任搜尋結果首頁第一名的網站還要好至少十倍的內容。
用十倍的努力碾壓，那麼要取得成功的機率，想必就會提高很多了！
作為剛開始操作 SEO 的新手，內容只比對手稍微優秀，可能還不值得滿意，必須勝過十倍以上，才能彌補、甚至勝過對手所佔的先機優勢。
十倍內容法的概要方法，是先觀察關鍵字排名前幾名的網站。
歸納它們的共通之處、已提供讀者哪些好內容，而它們之間又有哪些差異，從中找出你可以改進的地方，並撰寫出更好的、屬於你的版本。
Rand Fishkin 也提出了十倍內容法的幾個準則，幫助你撰寫出比對手更棒的內容：
- 良好的使用者體驗與介面設計。例如網站在任何裝置都能夠瀏覽、視覺呈現得更清楚、易理解與易使用。
- 內容擁有很高的品質、讓人信賴、非常實用，或者是很有趣、讓人印象深刻。
- 創造能夠讓讀者發出敬佩、驚呼或者驚喜等感性回應的內容。
- 百分之百原創的獨特內容，以及利用令人耳目一新的敘事方式或媒介來傳遞資訊。
當我們搜尋「關稅」，發現第一名的結果是物流商的網站，裡面簡短討論了「關稅」的查詢方式、還有簡單的步驟截圖。
但除此之外幾乎沒有其他內容，或是進一步參考來源。
雖然不能說是劣質，但內容明顯有非常大的進步空間。
因此，JKL 團隊的總編輯 Jemmy 在撰文時，除了引用團隊累積多年的貿易經驗，更加入了專家（會計師、稅務單位窗口）對於關稅的專業見解。
同時透過專家背書與實測心得兩部分，增加文章的可信度與權威性，創造出與競爭文章有顯著差異性的內容，並提供讀者更豐富而且更實用的資訊。
此外，更加入豐富的截圖、媒體資料、計算公式等等，從各方面都試圖以「十倍優秀」的程度超越。
最終，這篇文章不但取得第一名的頂尖排名，後續還維持了好幾年的優秀 SEO 成效。
怎麼寫出優質內容？
下筆前先做前置作業
理解了「優質」的標準之後，就能更有效率的著手撰寫好的內容。
而在下筆之前，還有一些前置作業需要確實做到：
設定主題／關鍵字
這是開始撰寫內容相當重要的第一步。
而如同前面所提到的，想要找到合適的關鍵字做設定，就必須先做「關鍵字研究」。
確保你所設定的關鍵字，其背後的搜尋意圖和你預期使用者來到網站的目的一致，才能吸引正確的對象。
避免選擇競爭程度太高的關鍵字，否則難以脫穎而出；
同時，仍要確認你所想的關鍵字有一定的搜尋量，才不會針對沒人搜的字詞白費力氣。
設定受眾：是要寫給誰看的？
所謂「受眾」，指的就是目標客群。
你的文章是要寫給誰看的？你希望吸引到怎樣的人來觀看？
內容寫的再棒再優質，如果讀者都是與內容不相干的人、受眾設定錯誤，那也是徒勞。
內容必須要讓對的人看才能發揮相對應的價值。
除此之外，瞄準受眾之後應該要針對受眾調整、客製專屬於他們的內容，好讓你鎖定的對象能夠快速被吸引且了解你想帶給他們的資訊。
假設有意要撰寫一篇按摩槍知識性文章，就應該優先考慮將網站與文章投放在喜愛運動，很有可能會使用按摩槍的人經常瀏覽的社群，例如運動筆記網站。
此外，由於設定受眾是喜愛運動，可能會用按摩槍的普通人，而普通人不會有太多醫學相關知識。
所以在撰寫按摩槍原理的內容部分，就不能太難或太複雜，否則受眾難以理解或跟著執行、就不會想繼續觀看下去。
也就是說，內容的價值不僅在於其文章內涵，更是取決於讀者是誰，以及針對讀者專屬的呈現方式。
因此，設定正確的受眾至關重要。
思考自己的文章能提供給讀者的價值
設定好關鍵字與受眾後，接著要思考，你的內容究竟可以從哪個方面做突破、超越其他對手，給讀者最突出的價值？
就如同前段所提到的，必須深思如何讓你的內容貼近「十倍內容法」的六個準則，進而比其他競爭者的文章好上至少十倍、脫穎而出。
發想文章架構
藉由關鍵字、受眾及價值，設定好撰寫的方向之後，就可以發想及擬定文章架構。
架構的用意在於幫助你建立出雛型與骨幹，如果不事先架構、想到哪就寫到哪，很容易就偏離前面設定好的那些方向、或是前後文邏輯混亂。
發想架構最簡單的方式就是逐條列點，也可以針對主題畫出心智圖，幫助你釐清和建構出文章的脈絡。
使用 "BOPP" 技巧寫作
在文章架構中，開頭的引文相當重要，它決定了你的網站跳出率。所謂跳出率，指的是點進網站後、就直接離開的訪客百分比。
美國知名的 SEO 網站 Backlinko 針對一千多萬個搜尋結果所做的研究發現，跳出率低的文章在搜尋結果頁的排名通常比跳出率高的還要好。
也就是說，跳出率越低的文章、代表越吸引讀者繼續閱讀；反之，對於跳出率高的文章，Google 可能會間接判定其內容對讀者沒有用，從而降低該網站的排名。
一個能有效降低跳出率的引文撰寫方法是：BOPP 公式 (BOPP Formula)。
Backlinko 曾提出「OPP公式」，筆者據此強化成進階版的「BOPP公式」，將引文分為四個部分：利益點 Benefit、成果 Outcome、證據 Proof、預覽 Preview
- 將利益點 (Benefit) 擺在最開頭，開宗明義、直接告訴讀者從你的文章可以獲得什麼好處。
- 接著，提出一個讀者之所以會來閱讀你的文章、想要達到的成果 (Outcome)。
- 下一步是，拿出證據 (Proof) 證明你能夠幫助他們達到這個成果並獲得好處。
- 再來，放置預覽 (Preview)、例如圖片，來包裝整個引文，讓讀者一眼就可以抓到詳細內文的重點，吸引他們繼續閱讀下去。
舉例來說，假設我經營一個商品攝影教學的部落格，目標受眾是完全的新手。
按照 BOPP 公式，我的文章應該是：
- 說明本文好處 —— 幾個步驟之內就可以讓新手快速了解並拍攝出能上架的專業商品圖
- 提出成果 —— 透過漂亮的商品圖，吸引顧客並提升銷量（讀者想達成的事）
- 拿出證據 —— 秀出過去的作品集、以及這些作品幫助提升了多少成效
- 放置預覽 —— 將上述的成績圖表化，讓讀者一眼就能抓到重點
這種撰寫方式也呼應前面所提到過的，優質的內容能夠高效率解決讀者的問題，精準切合讀者所需，讓讀者一看就知道這對他有幫助、進而想要繼續看下去。
優化文章標題
前置作業都準備妥當之後，就可以從標題開始動筆了。
設立標題時，需要把握住兩個層面：第一，標題與關鍵字的關聯性；第二，標題的吸睛度。
如同前面所提到過的，標題與內文中關鍵字出現的頻率將會影響搜尋結果頁的排名。
因此，必須直接將關鍵字放在標題中，才能抓住被搜尋引擎演算法看見的機會。
除了關鍵字之外，另一個撰寫標題的重點是標題必須要夠吸引人。
例如：「必看」、「必讀」、「必吃」、「某某名人最愛用」、「看這篇就對了」、「新手馬上學會」等等，讓讀者一眼掃過去就想點擊的字眼。
以下是一些在設立標題時，你可以使用的技巧：
因此用問句式的標題，不僅可以直擊使用者心中的那個問題、更暗示著只要點進來就可以馬上得到他想知道的答案。
例如：「代購的英文是什麼？」、「EZ WAY 易利委客服哪裡找？」。
在標題中加入數字，將你能帶給讀者的內容總結在標題、或強調你的內容所帶來的成效有多強，也是相當不錯的方法。
例如：「找代購和代運商前你要先知道的 5 件事」、「讓電商流量爆炸成長 390%：7 個經典電商網站優化技巧」。
在標題中加入當年的年份，則可以讓使用者知道你的內容是最新的、更有參考價值。
例如：「虛擬貨幣懶人包，所有關於虛擬貨幣你該知道的事 2022」。
總結以上撰寫標題的技巧，吸睛的關鍵在於：要讓讀者一看你的標題就能知道他點進來後可以獲得什麼樣的價值。
不過，仍要謹記內容才是最重要的部分，標題吸引人之餘、內容也要言之有物，否則就淪為內容農場了。
調整文字排版
在撰寫內文時，需注意文字排版。
假如排版糟糕、讓人難以閱讀，想必讀者也沒有耐心好好停下來看你想傳達的資訊。
正確的使用標點符號、留白與斷行、句子與句子之間（行距）保持適宜間隔、適當的文字大小等等，都是需要仔細調整的部分，以求給予讀者最舒適的閱讀體驗。
另外，還需要考慮你的排版在不同裝置上所呈現給讀者的閱讀體驗。
現今，大部分人都使用手機來上網、閱覽資料，所以在電腦上看起來沒問題的排版，在手機上看起來卻可能密密麻麻，讓人不想繼續看下去。
