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關鍵字

想學會關鍵字排名技術,看這篇就夠了!

本文將由最基本的「關鍵字是什麼?」開始,由淺入深、循序漸進,手把手帶你了解與學會提升SEO關鍵字排名的技術。任何不懂SEO或網路行銷的人,都能藉由本文快速認識:

關鍵字的重要性
如何研究並找出適合的關鍵字
利用關鍵字與優質內容提升搜尋結果排名的心法
為你的網站撰寫內容時須注意的事項

關鍵字 Keyword是什麼?

所謂關鍵字,是使用者想要達成某件事或解決某個疑惑時,在Google這類搜尋引擎所鍵入的字詞。

使用者能夠透過這組關鍵字來找到相關資料以幫助自己更快達成目的;也就是說,「關鍵字」其實代表著使用者的搜尋意圖。

反過來說,經營網站的你若希望自己的網站及文章被更多人看到,勢必要找到那組與你的內容最相關、且使用者最有可能用來搜尋的關鍵字,才能幫助使用者更快找到你的網站。

撰寫文章時,這類的字詞就是你文章中的「文眼」、與內容最高度相關或最頻繁出現的某個詞。

以筆者經常搜尋的「純銀飾品」為例,筆者搜尋此關鍵字的目的是想要找到一間販售心儀飾品的店家光顧;當搜尋結果跳出來後,可以看到許多與這組詞高度相關的網站幫助我做決定。

假設你是一位禮品店老闆、最近剛新增飾品業務,在架設或調整網站內容時,「純銀飾品」就是關鍵字,應納入考慮使用的詞彙之中。

關於關鍵字排名你必須知道的事

為什麼要提升關鍵字排名?

從上述搜尋純銀飾品的例子可以看到,在Google搜尋某關鍵字後,搜尋引擎結果頁(SERP)呈現給使用者的內容有一定排序——就是搜尋引擎結果頁面(SERP)中的關鍵字排名,也是各網站主拚命爭取的兵家必爭之地。

為什麼要積極提升關鍵字排名?不妨回想你平常使用Google查資料的經驗,有多少次你在查看結果時,會拉到最底下、甚至翻看第二頁之後的內容?就連筆者製作純銀飾品搜尋實例圖時,都只擷取了第一時間螢幕內所涵括的內容,也就是搜尋結果排名前五名的網站。

2019年,國外SEO權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析,其中有三項成果證明了你該積極提升關鍵字排名。

僅有0.78%的使用者,會翻到第二頁查看搜尋結果。

排在第1名的搜尋結果,其點閱率是排在第10名者的10多倍。

排名第7到10名的結果點閱率相去不遠。如果從第10名爬到第9名,點閱率的成長幅度遠遠不及從第3名爬到第2名的成效。

綜合大多數人使用搜尋引擎的日常經驗與數據支持,積極將網站排上搜尋結果第一頁、尤其是前幾名甚至第一名,顯然能為網站流量帶來莫大的助益。

關鍵字排名的規則

瞭解了爭取關鍵字排名的重要性後,下一步應該知道的是: 搜尋引擎的排名規則究竟是什麼?

畢竟,連比賽規則都沒弄清楚,又如何能夠在競賽中獲勝呢?同時,了解搜尋引擎排名的規則,才能避免犯規或是撰寫文章方向錯誤。

Google搜尋演算法有詳盡規定關鍵字排名的規則和依據,而關鍵字排名規則又和SEO息息相關,根據Backlinko整理的清單,規則有200項那麼多,不過根據Google官方說法,可以把規則簡單分成以下五個方面:

分析搜尋字詞
比對搜尋查詢
為實用的關鍵字排名
傳回最實用的搜尋結果
考量背景資訊

分析搜尋字詞:關鍵字要讓人和Google都能懂

當使用者鍵入關鍵字,搜尋引擎首先會分析關鍵字所包含的意義。

Google利用其演算法「理解」這個詞的意思後,再決定要在網路這個大千世界裡,抓出哪些與此字詞有所相關的資料。Google 官方表示,即便同一個詞有多種可能的意義, Google也能用其同義字系統判讀出最適合的結果,不過事實上,此論點有待商榷,尤其是脫離Google 演算法原生的英文市場,來到台灣的繁體中文市場,Google針對同義字判讀出的搜尋結果似乎就不是那麼精準了。

例如:想知道「代購這個詞是什麼意思」,可以用「代購是什麼」和「代購的意思」這兩個不一樣的關鍵字搜尋答案,但實際用這兩個關鍵字搜尋,得到的搜尋結果無論是在內容和數量都不盡相同,像是前三名中就只有一個網站同時出現在兩個關鍵字的搜尋結果。

比對搜尋查詢:關鍵字出現的位置和頻率 & 是否確實有相關內容

那麼, Google如何判斷,哪些資料是與關鍵字有所相關呢?最基本的是網站裡有包含關鍵字,例如在標題或內文裡有出現該字詞。

搜尋引擎將分析關鍵字出現在網頁上的頻率及位置,藉以判斷相關程度。

不過,雖然關鍵字出現與否及出現頻率很重要,但並不是搜尋引擎將網站納入相關資料群的唯一原因。

還有另一項同樣舉足輕重的因素:內容相關程度。搜尋引擎分析關鍵字之餘,也會判讀網站內容的意涵是否與該字詞實質相關。

例如,當搜尋「狗」時,狗的品種起源、狗的行為指南或狗狗旅館、狗狗美容等內容意義上與「狗」有關的網站會出現在搜尋結果;一個只是寫滿一堆「狗狗狗」的文字、沒有為使用者提供實際資訊的網頁則不會被列入排名中。

為實用的關鍵字排名:內容決定一切

從上述狗的例子可以發現, Google判讀網站內容的核心指標在於這個網頁對搜尋者來說是否實用、是否幫助搜尋者獲得有用的資訊。

因此,除了意涵必須與關鍵字有所關聯外,內容更新時間、良好的使用者體驗等亦是評判的標準之一。

此外,網站內容的可信度與權威性也是一大重點。如果其他經營相關主題的知名網站中,有連到此網頁的連結,就像是為這個網頁「背書」一般,Google將判定此網頁確實擁有可靠且優質的實用內容。

假設你是一位經營英語學習教材的網站主,阿滴英文或徐薇老師等英語教學佼佼者的網站中放置了你的教材網站連結,對搜尋引擎來說,肯定比你在自己的個人網誌中連結你的網站,更有說服力。

傳回最實用的搜尋結果:讓所有使用者都能檢視的結果

對Google而言,判別一個網站的實用性,除了關鍵字出現頻率、內容相關性與品質外,亦會考量對所有使用者來說、由此網站取得資訊的容易度與方便性。

例如,網頁是否支援不同的瀏覽器、網頁是否在所有瀏覽裝置(桌機、筆電、手機、平板等)都可以順利觀看、載入速度是否太慢等。

所以想要讓網站排上搜尋結果第一頁,除了要設定對的關鍵字,寫出優質內容文章以外,還要注意會影響使用者體驗的網站優化細節。

考量背景資訊:考量目標客群的所在地

為了確保搜尋引擎找出的資訊對使用者來說是最有幫助的,在呈現搜尋結果時, Google將優先顯示搜尋者所在地相關的內容。

比方說,在台灣搜尋「黑熊」,Google會先顯示台灣黑熊的介紹;在美國同樣搜尋「黑熊」,卻是美洲黑熊的介紹排在較前面。

就SEO的操作與應用來說,具地域性限制的關鍵字——例如民宿,其搜尋結果會因為搜尋者的所在地不一而不同,因此在設定關鍵字時,此類關鍵字就不是好個選擇。

如何提升關鍵字排名?
SEO 搜尋引擎優化

瞭解排名規則後,回到本文的主軸:究竟該怎麼做才能提高關鍵字排名呢?SEO是提升關鍵字排名的方法之一。

SEO(Search engine optimization)中文叫做「搜尋引擎優化」,是一種根據搜尋引擎的排名演算法規則經營或調整網站內容,藉此從搜尋結果排名自然獲得流量的方式。

SEO的具體手段包含幾個層面:創造高品質的內容、以特定關鍵字為核心優化網站內容、建立反向連結……等。

接下來本文將著重在上述前兩種SEO策略有關的方法,一步一步帶你認識提升關鍵字排名的實務操作。

關鍵字排名第一步驟:做關鍵字研究
為什麼要研究關鍵字?

想提升關鍵字排名,第一步必定是要了解適合自己的關鍵字。

並不是隨便想一個關鍵字就可以做排名,別忘記追求關鍵字排名的最終意義是吸引流量,如果選擇了一個太多對手競爭或是乏人問津的關鍵字,前者是難以在競爭中脫穎而出、後者則是即便取得好的排名也不會帶來多少效益。

因此,在開始真正操作排名之前,關鍵字研究至關重要。要找到最合適的關鍵字,有以下幾個層面需要注意:

關鍵字的搜尋意圖
關鍵字的競爭程度
關鍵字的搜尋量
怎麼做關鍵字研究?
確認關鍵字的搜尋意圖

前面說過,關鍵字代表著使用者的搜尋意圖,也就是使用者必定有一件想完成的事情或目標,才會搜尋這個字。而關鍵字研究第一步所要做的,就是確認使用者搜尋這個字詞究竟要做什麼?

假如目標關鍵字背後的搜尋意圖實際上與你的使用者前來瀏覽網站的目的並不一致,就不必爭取此關鍵字的結果排名。

確認關鍵字搜尋意圖的具體方法是從搜尋結果頁第一頁中的結果來判斷。

假設我是一位希望擴展業務規模的咖啡廳老闆,並試著用「咖啡廳 加盟」「咖啡廳 推薦」作為我的關鍵字。

從圖中可見,「咖啡廳 加盟」的第一頁都是針對有意加盟咖啡廳的人所提供的資訊。因此,可以推斷會搜尋這組關鍵字的使用者,多半是想加盟咖啡廳創業的人,而這些人也同時就是我期望可以吸引到的對象。那麼,這就是一組使用者搜尋意圖與瀏覽目的一致的關鍵字,可納入考慮清單中。

接著嘗試搜尋「咖啡廳 推薦」,第一頁的結果卻都是哪邊咖啡廳好吃或漂亮的部落格文章,表示使用者搜尋這組詞的意圖是想要找到咖啡廳光顧而非加盟,不必爭取這組關鍵字的排名。

查看目標關鍵字的競爭程度

確認搜尋意圖之外,關鍵字的競爭程度亦是要考量的重要因素之一。競爭太激烈的關鍵字不是好選擇,因為對手太強太多難以排進第一頁、即使好不容易擠進首頁也可能很快就掉下來。

怎麼判定一組關鍵字的競爭程度呢?最簡單的方法是查看搜尋結果首頁是否有一堆廣告。假如廣告很多,代表這組詞商機龐大或產業本身競爭就很激烈。

例如,搜尋「重考補習班」,最上面的結果全都是廣告,競爭力度大;另一組字詞「安親班」的結果就沒有廣告,競爭程度較低。