關鍵字研究
操作 SEO 之前的重要任務

「關鍵字」就是使用者想要達成某件事、或解決某個疑惑時，在搜尋引擎所輸入的字詞。例如我今天想了解什麼是加密貨幣，就到 Google 去搜尋「加密貨幣」，這四個字就是關鍵字。

所以，我們如果希望目標受眾在搜尋關鍵字時，能夠搜尋到我們的網站，那我們就要產出跟這些關鍵字相關的內容，也就是客戶感興趣的內容。

撰寫文章時，關鍵字就像是文章中的「文眼」，是與內容最高度相關、或最頻繁出現的某個詞，讓使用者能夠透過關鍵字找到相關資料、幫助自己更快達成目的。

反過來說，我們如果希望自己的網站被更多人看到，就要找到那些與我們網站最相關、且使用者最可能拿來搜尋的關鍵字。

執行關鍵字研究：關鍵字排名第一步驟

想要讓我們產出的內容，在搜尋引擎上排名很前面，甚至出現在第一頁，最有效的方式是透過搜尋引擎優化（簡稱 SEO），而要成功執行 SEO，第一個步驟就是關鍵字研究。

為什麼關鍵字研究這麼重要呢？因為挑錯關鍵字要付出很大的代價，也會浪費很多時間與資源。

舉例來說，假設我們是一家賣床墊的公司，我們可能自認為最相關的關鍵字是「泡棉材質、無毒床墊、安心睡眠」，但實際上，客戶更多的搜尋行為可能是「床墊推薦」、「床墊品牌排名」，跟我們想的完全不一樣。

此時如果我們把行銷資源都放在自以為「是」的關鍵字上，那麼目標受眾可能根本很難搜尋到我們的產品，白白浪費寶貴的行銷資源。

查詢關鍵字搜尋量

那麼要如何得知顧客都在搜尋什麼樣的關鍵字呢？在 SEO 實務操作上，「關鍵字搜尋量」能作為挑選目標關鍵字的判斷標準，也可進一步用來預測操作 SEO 的成效。

透過統計關鍵字被搜尋的次數，可以估算出關鍵字在一段時間內的平均搜尋量。搜尋量越高，代表越多人對這個關鍵字有興趣，或者有和這個字詞相關的需求。

因此，相對於搜尋量較低的關鍵字，操作搜尋量高的關鍵字，能吸引到的流量會比較多。

用 Ahrefs 免費工具查關鍵字搜尋量

要查詢關鍵字的搜尋量，市面上有許多免費的工具可以用，例如：

• Google 關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner)
   
• Google 搜尋趨勢 (Google Trends)
   
• Ubersuggest
   
• Ahrefs

其中 Ahrefs 是美國權威 SEO 網站，它研發了一系列的關鍵字研究工具，相當好用。

除了進階的付費版外，也有一系列免費的分析工具，其中 Free Keyword Generator（免費關鍵字產生器）就可以用來查關鍵字搜尋量。

在 Free Keyword Generator 上，可以查詢在美國、台灣、中國等幾十個國家、地區在 Google、Bing、Youtube、Amazon 上的關鍵字，並支援中英文等各國語言查詢，相當方便。

以下是使用的步驟：

• 步驟 1：選擇要分析的搜尋引擎
   
• 步驟 2：輸入關鍵字
   
• 步驟 3：選擇國家
   
• 步驟 4：按下「找關鍵字」按鈕

搜尋結果出來後，我們就可以看到該關鍵字在近一年的平均月搜尋量。

例如，我們輸入「床墊推薦」這個關鍵字，可以發現搜尋量約是每月 8,700 次。

比較意思相近的關鍵字

在研究關鍵字時，有一個要注意的小地方是，有時候兩個看似意思接近的兩個字詞，搜尋量可能相差很遠，因為這會跟使用者的搜尋習慣有關。

最簡單的確認方式，就是利用 Google Trends 搜尋趨勢工具，或 Ahrefs Free Keyword Generator 做搜尋量比較。

例如我們想比較「床墊推薦」、「獨立筒床墊」、「彈簧床」三個關鍵字，在 Google Trends 上查詢，就可以看到各自的搜尋量趨勢變化。

以這三組關鍵字在台灣過去一年的 Google 搜尋量來看，「床墊推薦」>「彈簧床」>「獨立筒床墊」。

如果我們遇到想操作的關鍵字，但搜尋量很低的時候該怎麼辦呢？

此時我們可以換個說法查查看。

例如：「美國代買」關鍵字搜尋量只有 100。

改用意思相近的「美國代購」查查看，發現「美國代購」的搜尋量是 3,400，比「美國代買」高了 34 倍。

搜尋量變化：可能和季節、節慶有關

有些關鍵字的搜尋量變化，會和特定季節、節慶等有關。例如「聖誕禮物」這個關鍵字，明顯在 12 月聖誕節前夕搜尋量最高。

「畢業花束」的搜尋量，則是在六月畢業季達到高峰。

如果想操作此類跟節慶或特定季節相關的關鍵字，建議在節慶來臨前先做好準備。當節慶到來，關鍵字搜尋量上升時，才能得到 SEO 帶來的流量紅利。

例如要得到「聖誕禮物」的搜尋流量，至少半年前就要做準備，確保在 11 月時相關的關鍵字已經排序在前面，那麼 12 月時才能享受 SEO 帶來的流量爆發。

確認關鍵字的搜尋意圖

關鍵字的搜尋也代表著使用者的「搜尋意圖」：

使用者往往有一件想完成的事情或目標，才會搜尋這個字。

而研究搜尋意圖，就是確認：使用者搜尋這個字詞究竟要做什麼？

假如關鍵字背後的搜尋意圖，實際上與你希望使用者前來瀏覽網站的目的不一致，很可能就不必爭取此關鍵字的結果排名。

舉例來說，假設你是賣大尺碼女裝的店家，你覺得你的顧客都會關注「如何減肥」這個關鍵字，想要透過這個關鍵字來吸引潛在顧客。

然而，客戶在搜尋「如何減肥」這個關鍵字時，更關心的是減肥的方法，而不是要購買衣服，所以花太多力氣去爭取這個關鍵字效果是不大的。

但如果你是賣減肥代餐的商家，「如何減肥」這個關鍵字的搜尋意圖，就與你的產品有高度相關，因為吃代餐也是減肥的方法之一，那麼爭取到這個關鍵字，將會對你吸引潛在顧客有很大的幫助。

要確認關鍵字搜尋意圖，有一個很簡單的方法：

就是從搜尋結果第一頁來判斷，這一頁顯示出來的都是 Google 已經用大數據判斷過搜尋者有興趣的內容。

這就很像一張「寫好答案的考卷」一樣：

Google 直接告訴你，要排名上第一頁，你應該「這樣」滿足讀者的需求。

如何掌握搜尋意圖？直接搜看看！

例如：你是販售手工水餃的店家，「水餃 推薦」與「水餃 熱量」是你考慮使用的關鍵字。分別搜尋兩組字詞，結果如下：

「水餃 推薦」的搜尋結果，包含冷凍水餃推薦，以及台北市人氣水餃店家推薦。

可由此推測，在 Google 上搜尋「水餃 推薦」的人，是想知道哪一牌或哪一家的水餃最好吃。

「水餃 熱量」的搜尋結果，則包含各種口味的水餃熱量、營養成分介紹，以及較低熱量的水餃吃法。

會搜尋「水餃 熱量」的人，很可能正在減肥，擔心吃下去的水餃熱量太高。

如果是想藉由 SEO，告訴潛在顧客自家的水餃有多好吃、藉此吸引他們上門購買水餃，那麼比起「水餃 熱量」，更該積極爭取的是「水餃 推薦」的關鍵字排名。

研究不同的關鍵字搜尋意圖

1. 資訊型意圖 (Informational)

資訊型的搜尋意圖是想了解某件事的相關資訊或具體作法。

這類關鍵字常是專有名詞、人名，或是「如何做某件事」、「某東西是什麼」等形式。

例如，搜尋「關稅是什麼」的結果，多半是對關稅查詢的說明，因為搜尋者想了解關稅怎麼算？稅率是多少？怎樣的情況需要繳納？等等。

2. 商業型意圖 (Commercial)

商業型的搜尋意圖，是使用者想了解某項東西或服務的評比，進而做出購物決策。常見的關鍵字形式是「某商品推薦」、「甲商品 vs 乙商品」。

例如我們輸入「床墊 推薦」的關鍵字，搜尋結果大多都是各家床墊的選購比較和推薦排行榜。

3. 購買型意圖 （Transactional）

在購買型意圖的搜尋中，使用者已經對某個特定商品或品牌有明確且較強的購買意願，他們已經不再研究產品，只是想找該在哪裡買比較好，例如搜尋「買 iPhone 14」、「MK 代購」。

這類關鍵字的搜尋結果，大多是各式品牌或店家。例如搜尋「herman miller 代購」，其搜尋結果多是各個美國代購賣家。

研究目標關鍵字的競爭程度

關鍵字的競爭程度，也是做關鍵字研究時，要考量的重要因素。

如果競爭程度太低，很可能是因為關鍵字本身不能帶來太多流量、根本沒有排名的效益。

如果競爭程度太高，也可能花大把時間、金錢都還排不上前面的名次，或者好不容易排上前幾名後，沒多久又被擠下來，帶來的效益不敷成本。

看搜尋結果頁廣告多不多

想知道關鍵字競不競爭，最簡單、也最直接的方法只需要三秒鐘：

就是在 Google 實際搜尋看看。

例如搜尋「徵信社」，可以發現搜尋結果頁面上有多則廣告。

假設某個關鍵字的搜尋結果，有許多廣告，代表該關鍵字競爭程度激烈，或是背後蘊含的商機很可觀，能吸引業者願意付費買廣告，好讓自家網頁在眾多競爭者中脫穎而出。

這也代表，操作此關鍵字的 SEO 難度很可能偏高。

數看看 SEO 對手有幾個

除了可以從搜尋結果查看有沒有廣告以外，也可以從現有搜尋結果前幾名網頁的性質，看看有沒有自家網站的假想敵，以及自己容不容易取代現有對手，登上排名。

若現有搜尋結果前幾名，是論壇裡內容鬆散的雜文、免費部落格平台等，或是內容品質較不穩定的網站，可以合理推測該關鍵字競爭程度不會太高。

反之，如果前幾名都是大型媒體平台，競爭程度就會比較激烈。

另外，因為 Google 演算法越來越重視品牌訊號，會傾向推薦大品牌提供的資訊。因此如果搜尋結果有知名品牌，競爭程度也會比較高。

觀察現有對手的內容品質

不管技術面如何優化，內容優化都佔了 SEO 很大一部份。

仔細觀察搜尋結果上其他網頁的內容品質，就是在進一步分析對手的 SEO 實力。

比如對手網站的文章，是否由相關領域專家撰寫、參考資料來源是否可信、文章的架構和排版是否清楚等，觀察這幾個面向，可大致了解該網站的內容品質好不好。

如果現有對手的內容品質普遍不高，卻已經能排在搜尋結果前幾名，代表該關鍵字競爭程度不高，有 SEO 的操作空間。

將長尾關鍵字納入考慮

在設定目標關鍵字時，很多人會把重心放在熱門關鍵字上，例如每月搜尋量 5,000 次至 50,000 次的這些熱門字，叫做「大字」(Head Term)，但如果「只」關注這些大字，風險可能會很高。

首先，這些大字只佔網路上所有搜尋量的一小部分，有更多的「小字」加起來搜尋量可能超過主流的「大字」，這些小字就是所謂的「長尾關鍵字」(Long-tail keywords)。

說明：「長尾理論」是在 2004 年由《連線》雜誌主編 Chris Anderson 提出，內容是：只要通路足夠大，其他非主流的、需求量小的商品，加起來的總銷量也可以大於主流商品的銷量。這個理論後來被應用到許多地方，在網路領域上尤為顯著。

其次，搜尋量非常高的關鍵字可能代表著不明確的意圖，如果鎖定這些字，有可能會吸引到目標客群以外的使用者。

例如，搜尋「鞋子」這種大字的人，可能只是在瀏覽各式各樣關於鞋子的資訊，不一定是要買鞋子，如果吸引他來鞋子的購物網站，轉換率可能很低。

而搜尋量較低的長尾關鍵字，通常可以轉換的更好，例如，搜尋「雪靴 推薦」的客人，搜尋意圖是非常明確的，這類客人的下單轉換率往往更高。

研究關鍵字的流量潛力

在我們看到兩個關鍵字有差不多的搜尋量時，其實並不代表我們鎖定這兩個關鍵字，就會得到差不多的流量，每個關鍵字背後的「流量潛力」可能相差甚大！

以下舉一個例子，會比較好理解。

步驟 1：在 Ahrefs 網站上，我們搜尋「關稅怎麼付」跟「大型貨運運費」這兩個關鍵字，會發現月搜尋量都是 250，差別不大。

步驟 2：我們在 Google 上，搜尋以上這兩個關鍵字，然後找出各自排名最前面的網站分別為「JKL 的網站」，以及「搬家公司網站」。

步驟 3：比較這兩個網站獲得的自然搜尋流量，可以把它們的網址複製到 Ahrefs 的 "Site Explorer"（付費功能）就可以看到。

結果得出，JKL 官網的自然搜尋流量是 8,023，是搬家公司網站的將近 8 倍之多。

這是怎麼回事呢？

原因是，同一個網頁不會只排一個關鍵字在 Google 上，一個網頁的自然流量，是由很多個相關字詞排名的流量累積起來的結果。

如果我們仔細查看這兩個網頁的分析數據，會發現：搬家網站在 Google 上有排名的自然搜尋關鍵字數是 54 個，但 JKL 官網在 Google 上，卻有高達 323 個關鍵字得到排名。

這代表著，JKL 官網的自然流量比搬家網站高這麼多，很可能是因為它排上更多的關鍵字。

為什麼「實際流量」比「關鍵字搜尋量」還多？

不同的人想找同樣一件事時，可能會用不同的詞彙來搜尋。

例如，人們在搜尋「關稅」這個概念的時候，可能還會用的詞包含「稅則稅率」、「進口關稅」等不同的排列組合，而 Google 已經聰明到可以了解這點，所以它也會把所有相關的語詞在同一個頁面上進行排名。

這意味著：當我們在估算網頁排名關鍵字的流量時，不能只針對單一個關鍵字的搜尋量計算。

相反的，我們要做的是，分析該關鍵字搜尋排名靠前的頁面，並且查看他們從該關鍵字的所有相關字詞中，總共獲得多少搜尋流量，這個稱之為「流量潛力」。

Ahrefs 認為在分析關鍵字時，考慮這一點非常重要。

他們為此開發了查詢流量潛力的付費工具，叫 Keyword Explorer，只要輸入關鍵字，不但可以看到關鍵字目前的月搜尋流量，還可以看到它的「流量潛力」。

以「關稅」來說，關鍵字的月搜尋量約為 4,100，但流量潛力卻高達 8,023。關鍵字的流量潛力愈大，表示這個關鍵字愈有價值。

核心關鍵字和支柱關鍵字

在研究關鍵字時，某些關鍵字很重要，但是在排名上因為競爭激烈，難度很高。

這時候我們可以使用的一個策略是，找出「核心關鍵字」後，使用不同的「支柱關鍵字」來產生多篇「支柱內容」，用來支撐「核心主文」。

文章主題之間彼此有「核心」跟「支柱」的關係，並且透過互設超連結，產生一個「內容群集」，這樣會有助於「核心主文」的排名。

舉例來說，我們要寫一篇介紹「燕麥」的文章，核心主文會是一篇對燕麥最完整的介紹。但是我們同時可以撰寫多篇「支柱文章」，包含「燕麥熱量」、「燕麥吃法」、「燕麥食譜」等，和燕麥這個題目密切相關的次要主題。

然後，讓這些支柱文章跟核心主文互相連結。

這樣，使用者在搜尋到支柱文章時，也有機會點到主文去看，就像一本完整的書籍一樣，邏輯清晰、資訊完整，大大增加主文的關鍵字訊號以及排名潛力。

一個完整的「內容群集」由三個部分組成：

1. 核心主文：通常是一個主題廣泛的高級指南
    
2. 支柱文章：這是關於主要主題部分的深入指南
    
3. 超連結：這些連結會連接核心主文跟支柱文章，核心主文連結到所有支柱文章，而每個支柱文章都會連結回核心主文

當我們要產出一系列關於「燕麥」的文章。

「核心主文」主題是：關於燕麥的終極指南。這篇內容會涵蓋了與燕麥有關的附屬主題，解釋它是什麼、它的好處以及如何食用等。然而，這篇主文篇幅不足以非常深度的探討每一個附屬主題。

「支柱文章」可能有 7 篇，個別深入探討每個子主題，最後每一篇都再連結回「核心主文」：

• 燕麥該怎麼煮？可以生吃嗎？
   
• 食用燕麥的好處有哪些？
   
• 為什麼燕麥對健身和減脂的飲食這麼重要？
   
• 如何煮出美味的燕麥食譜？
   
• 燕麥粒的煮法和簡介
   
• 100 道明星打卡的燕麥早餐範例
   
• 隔夜燕麥食譜分享

這些「支柱文章」會吸引流量至「核心主文」，增加「核心主文」的排名訊號。

為什麼內容群集會有利於 SEO 呢？

• 可以提高網站的「主題權威性」：透過內部連結將支柱文章跟核心文章連結在一起，透過內容建立緊密的關係，Google 的演算法很有可能會把載有這系列的內容的網站，視為這個主題的權威。
   
• 有利於讀者體驗：核心文章將許多重要頁面串連在一起，這不僅有利於讀者體驗，也可能會讓 Google 認為內容之間彼此相關性非常高，有助於排名。
   
• 有機會引來更多的反向連結：核心文章很有組織的整理了完整的內容，而使用者通常傾向用連結引用某個主題上最有幫助、最值得參考的內容，所以有機會吸引到更多的反向連結。

適合做為核心關鍵字的主題

雖然這招對排名很有效，但並不是所有主題都適合拿來做為核心關鍵字，畢竟產出內容有時候非常耗時，如果選錯關鍵字，可能事倍功半。

根據 Ahrefs 分析，核心主文的關鍵字研究，需考慮以下三個條件：

1. 字詞要是資訊型的搜尋意圖：如果一個主題在 Google 上搜尋出來的結果都是部落格文章和知識性文章，那我們就知道使用者可能正在查找相關資訊。
   
   如果搜尋出來結果都是購物網站，那麼使用者的意圖就是購物，不太適合拿來當作核心文章的主題。
    
2. 具有流量潛力：要花心力產出一系列的內容之前，一樣要確保目標關鍵字可以帶來可觀的自然流量，這個我們可以用關鍵字搜尋量和流量潛力來判斷。
    
3. 關鍵字的主題要夠廣泛：太狹隘的主題不適合拿來當核心主文，因為可能找不到可以寫的子主題。但同樣的，也不適合選擇過於廣泛的字詞。一般來說，可以發展 5 到 20 個衍生關鍵字的題目，會是比較合適的。

例如，一家賣燕麥零食的電商想研究適合排名的關鍵字，「燕麥」就可能就是個對這品牌很重要的核心關鍵字。

首先，它符合資訊型的搜尋意圖，在 Google 搜尋「燕麥」這個關鍵字，首頁出來的大多是深度的介紹文。

第二，它具有搜尋流量潛力，從 Ahrefs 網站上，可看出這個關鍵字月搜尋量有 19,000，算是相當高。

最後，這個主題也具有足夠廣泛的特性。

在 SEO 操作上，核心主文可以寫「9 種燕麥對健康的好處」，然後再針對不同的燕麥主題產出個別的「支柱內容」，做更深入的介紹，最後再連結回核心主文、幫助「燕麥」的排名。

這一招，其實也就是 JKL 實際應用、並且成功幫客戶把高難度關鍵大字「燕麥」排上首頁前三名的 SEO 技巧。

研究關鍵字的母主題

在我們研究關鍵字的時候，會發現一個關鍵字會衍生出許多相關的關鍵字，那麼這些關鍵字到底是否可以一起操作，或是需要分開用不同的頁面來攻佔呢？

舉個例子：假設我們的關鍵字清單裡面有「關稅、關稅計算機、進口稅率表」等關鍵字，它們都是跟同一個主題「關稅」有關，但這是否代表我們可以只用一個網頁的內容涵蓋所有關鍵字，還是說需要針對每一個關鍵字都創立不同的頁面呢？

答案是：要看 Google 是如何看待這些關鍵字。分析 Google 是把它們歸類在同一個主題下，還是把它們視為單獨的主題？

我們可以透過在 Google 逐一搜尋這些關鍵字，來比較和分析搜尋結果。

搶佔不同關鍵字該用同一篇內容，還是建立多篇網頁呢？

如果兩個關鍵字搜尋出來的網頁結果重複性很高，那我們可以把這兩個關鍵字歸類在同一個主題、一起操作。

但如果搜尋出來的結果大不相同，代表 Google 不認為他們是同一個主題，我們就需要創建兩個不同的網頁來操作這兩個關鍵字。

例如，我們搜尋「關稅」及「關稅查詢」這兩個關鍵字，得出這兩個關鍵字排名不錯的頁面幾乎都一樣。

代表 Google 認為這兩個關鍵字屬於同一個主題，我們可以在同一個網頁中同時對這兩個關鍵字進行排名優化。

接著，我們搜尋「關稅」及「關稅計算機」這兩個關鍵字，結果這兩個關鍵字排名靠前的頁面完全不同。

代表 Google 認為這兩個關鍵字並非同一個主題，如果想要操作這兩個關鍵字，那很可能需要創建兩個單獨的網頁、分別針對不同的關鍵字操作。

這個方法雖然很好判斷，但是如果我們要同時操作數百個關鍵字時，任務就會非常龐大。

因此，Ahrefs 在它的付費工具 Keyword Explorer 中還開發了一個功能，可以幫助我們很快查看關鍵字是否屬於同一個母主題 (Parent Topic)，或是分別屬於不同的子主題，需要獨立的網頁來操作它。

如果一系列的關鍵字被標示屬於同一個母主題，那麼就很適合集中在同個頁面上一起操作。

但如果是分屬不同母主題的字詞，那就建議採用獨立的網頁來操作。

SEO 與行銷漏斗

在我們談到關鍵字的商業潛力時，我們要先了解行銷中相當重要的「行銷漏斗」，它顯示了消費者在購買之前所經歷的旅程。

漏斗的愈上方開口愈大，購買的可能性愈低，反之，愈下方開口愈小，購買的可能性愈高。

把這個漏斗的概念應用在關鍵字研究上，買家的購買旅程是：

• 漏斗上層（Top of the funnel，簡稱 TOFU）：使用者在找有關該主題的一般資訊
   
• 漏斗中層（Middle of the funnel，簡稱 MOFU）：使用者在研究解決他們問題的方法
   
• 漏斗下層（Bottom of the funnel，簡稱 BOFU）：使用者希望購買特定的產品或服務

一般來說，漏斗上層的關鍵字有更高搜尋量，但是轉換率低。而漏斗底部的搜尋量較低，但是轉換率較高。

行銷漏斗與「商業潛力」

然而，Afrefs 卻認為這種框架可能具有誤導性。

首先，有人在尋找 TOFU 的關鍵字並不代表我們不能向他們推銷產品。

其次，要把每個關鍵字貼上一個 TOFU、MOFU 或 BOFU 標籤是非常困難的，因為有時候界線非常模糊。

最後，有些行銷人員會擴大他們對於 TOFU 的認定，導致他們去涵蓋了一些完全不相關的主題進來。

由於以上原因，Afrefs 開發了自己的方法來定義關鍵字的商業價值，稱之為「商業潛力」(Business Potential)，它是一個 0 – 3 的簡易評分方式，3 分最高，0 分最低。

在按下確認鍵後，第一頁底下會出現「相關搜尋」，代表也有很多人是用這些字串搜尋。

例如，「線上會議」的相關搜尋包括「google 線上會議」、「線上會議設備」、「線上會議 zoom」等。

我們可以根據這些搜尋相關的詞彙，找出跟我們主題相關的關鍵字。

步驟 2：把研究好的關鍵字整理成清單

在找出相關關鍵字後，接著把這些關鍵字分類，整理成清單。

例如跟線上會議相關的主題，我們分類成「線上會議」、「線上展覽」、「虛擬研討會」等幾個大主題。

每一種主題下，還有其相關的關鍵字。

步驟 3：將清單中的關鍵字填入更詳細資訊

整理完清單後，還需進一步填入更詳細的資訊，如每個關鍵字的搜尋量、搜尋意圖等。

步驟 4：將關鍵字資訊打造成心智地圖

最後，將這些關鍵字資訊打造成心智地圖式的圖表，一目瞭然，可以根據關鍵字的搜尋量、重要性進行優先順序的排序。

關鍵字研究工具

如果沒有好的工具，要進行關鍵字研究是非常困難的，如果你是初學者或是沒有行銷預算，以下提供幾個免費的關鍵字研究工具可供使用。

• Google Search Console：這是 Google 提供的免費 SEO 站長工具，在上面可以查到你網站的排名、曝光、點擊等，並且還可以進行 SEO 相關的基本設定，如網站的國家、偏好網域等。
   
• Ahrefs Webmaster Tools：這是美國權威 SEO 網站 Ahrefs 提供的免費工具，它可以查看網站排名的關鍵字，以及各種相當實用的指標。
   
• Ahrefs Keyword Generator：這也是 Ahrefs 提供的免費工具，可以用來查詢關鍵字的搜尋量跟相關數據。
   
• Google Trends：這是 Google 的關鍵字趨勢工具，非常適合用來查詢季節性的關鍵字波動，例如「萬聖節服裝」這個詞的搜尋量會在萬聖節前達到高峰。

更多 SEO 關鍵字工具的分析，可以閱讀：SEO 關鍵字工具教學，做關鍵字研究必看

結論

「在搜尋引擎上輸入關鍵字找相關資訊」已經是現代人幾乎每天都會進行的行為，因此要成功做好 SEO，「關鍵字研究」是不可或缺的一環，它可以幫助我們獲得搜尋流量。

目前市面上已有許多好用的免費關鍵字研究工具可以使用，搭配本文教學的分析方法，將可以很容易找出對我們的產品或服務最重要的關鍵字，及使用者的搜尋意圖，如此一來就可以清楚知道要創建哪些內容，才能滿足搜尋者的需求。