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SEO 是什麼?

搜尋引擎優化 — Search Enging Optimization

 

SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫,它是「搜尋引擎優化」的意思。

 

SEO 說穿了就是「想辦法提高 Google 搜尋排名」的一種行銷技巧。

 

人們透過 SEO 可以有效提升曝光率、大幅提高點擊流量、以及增加訂單數,也就是藉由搜尋引擎來獲取利潤

流量成長GA示意圖

透過 SEO 取得大幅流量成長

搜尋引擎「優化師」也叫做 SEO

 

專門操作搜尋引擎優化的人也叫 SEO,英文是「Search Engine Optimizer」。這個用法不但是 Google 的官方定義,在主流的 SEO 們之間的使用情況也非常普遍。

 

那搜尋引擎 (Search Engine) 又是什麼?為什麼大家只討論 Google?

 

搜尋引擎是幫助搜尋者資料的系統

 

要上網找資料時,很多人第一個先想到的總是 Google,那麼搜尋影片最有名的平台就是 Youtube 了,而如果在美國上網買東西,亞馬遜 Amazon 往往就是第一首選。

 

Google、Youtube、Amazon 這些都是非常知名的搜尋引擎 (Search Engine)。

 

不過在主流 SEO 行銷領域當中,討論搜尋引擎時幾乎都只會關心 Google,因為它是目前市佔率最大、也是最重要的搜尋引擎。

台灣搜尋引擎市佔率 (2020/07)

台灣搜尋引擎市佔率 (2020/07) 資料來源:https://www.statista.com/

Bing、Yahoo 等搜尋引擎因為加總起來也連 Google 的十分之一都不到,所以很少被提及;至於 Amazon、Youtube 因為有各自獨立的商業生態,所以 SEO 也是各自分開討論,而且會特別強調是「Youtube SEO」、「Amazon SEO」等,不會併在一般的 SEO 主題討論

 

關鍵字廣告和 SEO 又有什麼關係?

 

關鍵字廣告是 Google 出售給客戶賺取廣告費的欄位,只是這些廣告是以類似搜尋結果的形式出現在檢索頁面,但它們並不影響實際的「自然搜尋結果」。

 

Google 官方就明確表示關鍵字廣告是不影響 SEO 成效的,由此我們也可以知道:關鍵字廣告和 SEO 是完全不同的兩件事情

不銷售搜尋結果

關鍵字廣告 (PPC) 和搜尋引擎優化 (SEO) 是不同的兩件事

搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing

 

SEM 是「Search Engine Marketing」的縮寫,中文是「搜尋引擎行銷」,普遍認為 SEM 由以下兩個項目所組成:

 

  1. PPC (Pay-Per-Click) 關鍵字廣告
  2. SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化

 

搜尋引擎 (Search Engine) 的運作原理是什麼,為什麼要知道這些?

 

要了解搜尋引擎優化,就要先了解它的核心:搜尋引擎。了解搜尋引擎如何運作之後才能有方向、有計畫的執行優化,也才能知道「優化」的目的是什麼,而不只是盲目的執行 SEO

 

搜尋引擎運作可以分成以下三大部分:

 

  1. 爬文 (Crawling)
  2. 收錄 (Indexing)
  3. 排名 (Ranking)
     
 
爬文 (Crawling)

 

Google 會使用網路爬蟲 (Crawler),或稱爬文蜘蛛 (Spider) 在網際網路上爬文、收集資料。

 

爬文蜘蛛會透過網頁和網頁之間的連結探索新的網頁,並且不斷重複使用同樣手法進一步擴張和抓取更多資料,並經過整理分類、最後在搜尋結果中呈現給使用者,這讓 Google 成為巨大網際網路世界裡最好的資料查詢導航。

截圖來源:Google

不過爬文也是會耗費運算資源的,所以搜尋引擎會限制爬文額度 (Crawl Budget)。

 

一般來說,Google 會優先從高權威性的網頁開始爬文,並且會頻繁的回訪、探查這些高權重的網頁是否更新,所以大型的新聞媒體發文時,它們的文章常常都會排在搜尋結果的最前面就是這個原因。

Google 也優先探索擁有比較多連結的網頁,因為爬文蜘蛛就是透過網頁和網頁之間的連結來查找最新的內容。

 

當新文章發佈或網頁更新的時候,Google 就是透過爬文來認識內容,並且為它安排適當的排名位置,所以讓自己的網頁可以頻繁的被 Google 爬文也是 SEO 們的主要目標

 

因為爬文額度 (Crawl Budget) 的限制,全新開張的網站、沒有足夠連結的網頁、或是很久不更新的文章就要等待比較久才能夠被 Google 的爬文蜘蛛找到

 

這也是為什麼全新網頁、沒有人連結的網頁總是要等好久才能看到明顯 SEO 成效的原因:因為 Google 還沒有爬文,自然就沒辦法認識、收錄網頁內容,網頁也就很難顯示在 Google 的搜尋結果頁面了。

爬文數據

自家網站的官方爬文數據 (可以透過 Google Search Console 查詢)

收錄 (Indexing)

 

爬文蜘蛛把抓取到的資料傳回 Google 伺服器後,Google 會進一步建立「搜尋索引」(Search Index),將資料收錄進 Google 的資料庫裡進行管理、分類。

 

有經過收錄的內容才能在 Google 上被找到

 

要確認自己的網頁是不是已經有被 Google 收錄的話,可以在搜尋欄位當中輸入:

 

「關鍵字 site:www.自己的網址.com」

 

如果自己的網頁有顯示在搜尋結果中,那就表示 Google 已經成功爬文並收錄在它的搜尋引擎資料庫當中了。

確認收錄與否

透過「site:」可以在 Google 搜尋結果中確認自己的網頁有沒有被收錄

搜尋引擎排名 (Ranking)

 

當 Google 完成爬文、收錄之後,就會開始試著將網頁內容排在搜尋結果的適當位置。

 

而使用者搜尋關鍵字詞的時候,Google 會從龐大搜尋資料庫中提供使用者最具價值的資訊。

 

為了避免 SEO 或其他使用者使用作弊的方式操縱排名、把不適合或品質低劣的網頁排在不洽當的位置,Google 也使用非常複雜的演算法,並考慮網頁更新時間、關鍵字出現頻率、網站權重 ... ... 等眾多難以操縱的各項因素一起決定排名。

 

最終目的就是要提供最有價值的搜尋結果給使用者

搜尋引擎的目標是提供最符合的搜尋結果給使用者

搜尋引擎的目標是提供最有用的搜尋結果給使用者

搜尋結果最上方帶有廣告版位的搜尋結果

帶有廣告版位 (最上方暗灰色) 的搜尋結果

最上方是精選摘要版位的搜尋結果

SEO 原理

 

所謂的「操作 SEO」,就是了解搜尋引擎的運作原理,根據演算法的習性產生優質內容、調整架構、以及建立反向連結等方式,進而提升目標網站在 Google 的搜尋結果頁面。

 

例如:Google 會將文章中關鍵字出現的次數納入網頁排名評比,熟悉 SEO 技巧的網路文章寫手,即可利用這點做 SEO 技術操作,例如在撰寫部落格文章時特別留意關鍵字使用等。

為什麼要追求搜尋引擎最佳化?為什麼要做 SEO?

 

SEO 能有效增加網站流量 & 曝光率

 

流量 Traffic 是什麼?為什麼要增加流量?

 

網站流量的英文是 Traffic,可以被簡單理解為「網站的造訪人次」,也就是網站受歡迎的程度。

 

就像黃金店面總是在人潮匯集的地方,網站流量越多代表網站的人氣越高,越受歡迎,而網站流量也直接影響「增加新客源的機會」。

 

每一個造訪人次都是使用者認識自家網站和產品的機會,也就是說,越多人造訪網站,就越有可能吸引願意實際花錢消費的訪客。

 

因此,增加流量往往是網路行銷的重要目標,而 SEO 就是可以有效增加網站流量的行銷技術

GSC 流量成長
自然流量 (Organic Traffic) 與付費流量 (Paid Traffic)

 

和搜尋引擎直接相關的流量可分為以下兩種:

 

  1. 自然搜尋流量 (Organic Traffic)
  2. 付費流量 (Paid Traffic)

 

自然搜尋流量 (Organic Traffic)

 

是指搜尋關鍵字之後點擊「自然搜尋結果」所產生的流量,也就是 SEO 們想盡辦法要透過搜尋引擎優化來增加點擊流量。

 

好的 SEO 可以有效提升目標網頁的搜尋排名,理論上排名越前面的網站點擊率越高、越有機會吸引使用者瀏覽和消費。

 

搜尋引擎要顯示的是最有價值的結果,而不是花錢花最多的內容,而自然搜尋流量的好處就是它免費 — 不用支付廣告費、單純透過執行 SEO、產生優質內容就有機會取得長期有效的穩定流量

 

但因為 SEO 往往需要 6-12 個月、甚至更久的時間才能看到顯著成效,它的缺點就是需要很大的耐心透過 SEO 不容易取得即時有效的短期流量

 

付費流量 (Paid Traffic)

 

不同於自然流量,付費流量是透過投放關鍵字廣告取得,也就是用錢買來的流量

 

付費流量的好處是馬上見效,不需要花時間生產優質文章、也不用耐心等待 Google 來爬文、更不用承擔過程中的不確定性風險,只要投注廣告費就有機會很快獲得流量。

 

但付費流量的缺點就是:當你不支付廣告費的時候,這些來自關鍵字廣告的流量也會馬上化為烏有,沒有辦法收到長期穩定的成效。

 

不過付費的關鍵字廣告與 SEO 取得的自然搜尋流量互相不衝突,如果短期的付費流量也能夠搭配長期穩定的自然流量,那就會是個達成平衡的良好策略組合。

 

下圖就是 JKL 自家網站的實際流量走勢,可以看到橘黃色的流量來自於一次性的行銷活動(社群貼文),雖然的確大幅增加了造訪人次,但沒有頻繁的後續推廣,流量在幾天內就恢復了平靜。

另一方面,透過 SEO 技巧取得的
自然搜尋流量,「每天的造訪人次」竟然都幾乎超過先前的行銷活動。

流量的分別

SEO 能讓網站經營者賺錢變現、增加被動收入

 

網站流量大,造訪網站的人越多,就越有可能吸引到會實際花錢消費的潛在顧客。

 

假如這些顧客確實有花錢消費,那網站就能賺錢,也就能達到「流量變現」的效果 ─ 將流量轉變為實際收益。

 

流量變現也可以說是「被動收入」的一種:也就是整天在家躺著不工作也可以持續賺取的收入。

 

下圖為一結合 SEO 和 Amazon 聯盟行銷經營的香水部落格,在完全沒有付費買廣告情況下,每個月也有一百美金左右的收入。

 

這就是利用 SEO 提高部落格流量,並且帶來被動收入的範例。

SEO 與聯盟行銷

[備註:聯盟行銷為推廣者(香水部落格)和業主(Amazon)聯盟,由推廣者幫業主推銷商品,若銷售成功則推廣者可從中獲得傭金。常見判定方式有:消費者透過推廣者的專屬連結或折扣碼等去消費,成效便屬於該推廣者。]

透過分析搜尋數據,SEO 可以抓到非常精準的受眾

 

「受眾」就是目標客群的意思,而 SEO 就是一種有助於精準找到目標客群的技術。

 

人們上網搜尋某個關鍵字時,就表示該他對這個關鍵字有一定程度的興趣,也就是說搜尋者非常有可能就是這個關鍵字的受眾。

 

例如:搜尋「按摩槍」的人很有可能有興趣購買按摩槍,也就很有可能是按摩槍相關主題的目標客群。

 

設定受眾在行銷策略裡很重要,因為要讓目標客群看到你的內容行銷效果才會好。受眾設定越精準,行銷策略就會越成功。

 

因此,透過 SEO 做行銷推廣可以讓自己的網頁更容易被有興趣的受眾看到。

 

什麼產業最適合、最需要 SEO?

 

任何想增加流量 & 曝光率的產業

 

基本上所有想增加網站流量和曝光率的產業都適合做 SEO,特別是直接依賴網路流量的產業,像是電子商務、網路媒體、部落客、自由接案者、各領域專業顧問等。

 

上述產業的客源很多都是來自網路搜尋,因此越想要獲得新顧客,就越需要利用 SEO 來提高網路流量、增加曝光度。

 

另外,拜網際網路越來越便利所賜,很多顧客在消費之前,會先上網搜尋相關資料,所以即便是侷限於特定地區銷售的產業,都不應該小看 SEO 的效益,例如某個交流道旁的小吃店,也可能因為網站流量增加,帶動小吃店的來客數增長。

 

因此,不管是任何產業,利用 SEO 技術來宣傳商品或服務若操作適宜,是能影響消費者的消費習慣(消費循環)的。

 

在這商業競爭激烈的時代,網路上所增加的流量和曝光都是獲利機會,再小的幫助都可能成為決勝關鍵。

如何執行搜尋引擎優化 — SEO 怎麼做

 

已經了解 SEO 是什麼,還有知道 SEO 的原理和重要性之後,下一步就是要知道如何執行 SEO。

 

一般來說,依照 SEO 操作執行的項目是否就在網站內,可以區分為站內 SEO 及站外 SEO 兩種:

 

站內搜尋優化 (Onsite SEO)

 

站內 SEO 針對的是「網站上的項目」,可以大致分為

 

  1. 「關鍵字優化」
  2. 「優質內容」
  3. 「網站優化」

 

站內 SEO 是追求讓搜尋引擎和搜尋者同時了解網頁的內容。

 

對搜尋引擎來說,適當運用站內 SEO 手法,可以讓搜尋引擎「讀懂」網頁。Google 越了解優質網頁內容能帶來的幫助,就越有可能提升網頁在搜尋結果頁的排名。

 

另一方面,站內 SEO 也可以幫助使用者在短時間內清楚理解網站的內容,並且進一步滿足使用者搜尋意圖。

 

基本上,站內SEO優化的項目都是直接與使用者的利益相關的,例如提供給使用者可以解決問題的文章(例如:Wordpress 架站教學文,解決使用者不會架站的問題),或是加速網站載入速度等。

站外搜尋優化 (Offsite SEO)

 

站外 SEO 所執行的是「網站以外」的項目,它可以簡單分成「連結」和「連結以外」兩種。

 

站外 SEO 偏像是讓搜尋引擎知道其他人(例如:網站和使用者)對於目標網站的看法,進一步去推測目標網站對搜尋者有沒有足夠的排名價值,評斷的方向大多是和網站的權威累積、相關性、可信度有關。

 

例如:假使很多來自 Google 判定為權威網站的連結指向目標網站,Google 就會合理推斷該目標網站也有一定程度的價值,對使用者是有益處的,而提升該網站在搜尋引擎結果頁面的排名。

 

白帽、黑帽與灰帽 SEO

 

什麼是白帽 SEO?

 

白帽 SEO 是遵照搜尋引擎規範操作的手法,因此是最正規且安全的 SEO 技巧,而且符合 Google 搜尋引擎的核心觀念:要為使用者在最短時間內找到最有幫助的資訊。

 

白帽 SEO 的操作內容有適當操作關鍵字、提升網站內容品質(例如撰寫優質內容文章)和網站優化(例如提升網頁載入速度、支援不同平台瀏覽等等)。

 

什麼是黑帽SEO?

 

能快速達到成效的作弊行為

 

黑帽 SEO 是利用違反搜尋引擎規範的不正當方式操作 SEO 的手段,簡單來說就是一種「作弊行為」,可以說是在「欺騙」搜尋引擎。

 

常見的黑帽 SEO 操作手法有堆疊無意義的關鍵字、惡意將大量關鍵字隱藏在網頁中、交換或買賣連結等等。其他黑帽 SEO 手法,可以參考 美國 SEO 權威網站 moz 整理出的資料。

 

為什麼不該使用黑帽SEO?

 

使用黑帽 SEO 手段可能可以在短時間內提升網站排名,以及獲得較多的流量,但因為黑帽 SEO 本質上是違反搜尋引擎規範的,因此 Google 搜尋引擎有制定演算法偵測和防範黑帽 SEO。

 

一旦被演算法揪出使用黑帽 SEO 的事實,是會被 Google 演算法嚴厲懲罰的,例如:網站排名劇烈下降、不再被 Google 搜尋引擎收錄(搜尋不到)等等。

 

因此強烈建議,有意使用 SEO 技術提升網站排名者,不要輕易嘗試黑帽 SEO 手法。

 

什麼是灰帽 SEO?

 

灰帽 SEO 不如白帽一般正統,但也不像黑帽一樣明顯違反搜尋引擎規範,所以是介於白帽和黑帽 SEO 之間的操作手法。

 

比起白帽 SEO,在成效上使用灰帽 SEO 效率可能會更好;比起黑帽 SEO,使用灰帽 SEO 被演算法懲罰的風險較小。

 

搜尋引擎的演算法時常在更新,所以原先不會被懲罰的灰帽 SEO 手法,可能會一夕之間變成黑帽 SEO。還有不熟悉 SEO 的使用者,如果誤用灰帽 SEO,可能會不小心操作成黑帽 SEO。

白帽黑帽與灰帽SEO

技術面 SEO 調整

 

  1. 關鍵字規劃
  2. 產生優質內容
  3. 建立反向連結
  4. 調整網頁

 

一、關鍵字規劃

 
關鍵字是什麼?

 

關鍵字是使用者打開搜尋引擎,用來搜尋的字詞。

關鍵字是使用者打開搜尋引擎搜尋的字詞

搜尋結果頁面呈現出的名次有一定的依據,詳情可參考 Google 公布的搜尋演算法運作方式說明,或是國外權威網站整理的 2020 年 Google 排名因素清單,而 SEO 們也就是針對這些因素來優化,進而提升目標網站的關鍵字排名。

 

選擇&研究關鍵字的必要

 

在文章前段也有提到:當使用者搜尋某一個關鍵字時,很有可能就是此關鍵字相關廣告的受眾(目標客群)。

 

既然關鍵字與目標客群有很大的關聯,選定關鍵字就非常重要。

 

事實上,實際執行 SEO 的第一個步驟就是選擇關鍵字,必須先選定要操作的關鍵字,才能開始進行 SEO 的後續步驟。

 

至於如何選擇關鍵字,美國 SEO 權威網站 moz 的關鍵字研究文章提到,可以運用關鍵字分析工具(例如搜尋趨勢Google Trends),查詢各個關鍵字的搜尋量,以及使用者對於同一個關鍵字,所產生的不同搜尋意圖以及表述方式。

 

例如:假設使用者想要購買按摩槍,可能會搜尋「按摩槍購買須知」、「按摩槍推薦」、「平價按摩槍推薦」等。

 

所以如果想要排名「按摩槍」這個關鍵字的話,產出的內容就要把上述其他幾個按摩槍相關字詞納入研究和分析。

 

另外值得留意的是,選擇操作搜尋量較低、範圍較小、目標較精準的關鍵字,也就是所謂「長尾關鍵字」可能可以在更短的時間內提高搜尋結果排名。

二、產生優質內容

 

Google 搜尋引擎的目的,是希望能最有效率的提供使用者最符合搜尋結果。而 Google 並不喜歡沒有實用價值的廢文。

 

Google 期待網站內容要能提供使用者他們想要知道答案,甚至是提供更多額外的參考資訊,因此,打造優質內容可以說是 SEO 所有排名因素中,最為重要的項目

 

此處所指的「優質」,並非是指文學上的文采優美,而是著重在文章內容的實用性,並且要符合使用者的期待。

 

「優質」內容的評定方式,大致可整理為以下三大標準:

 

  • 最高效率解決搜尋者的問題
  • 涵蓋和關鍵字主題有關的其他衍生主題
  • 帶給使用者價值
 
高效率解決搜尋者問題

 

搜尋者是因為想要查東西才會使用搜尋引擎。例如:不知道如何操作 SEO,所以就打開 Google 搜尋「怎麼做SEO」。

 

因此,能夠即時解決搜尋者問題的文章,就是一篇優質的 SEO 文章

 

就算文章本身提供的資訊很豐富,但如果不能協助搜尋者解決問題就不能稱作一篇文章。

 

請試想以下情境:假設使用者從國外買了一台按摩槍,卻因為看不懂英文說明書而不知道如何使用,這時候他有很大的可能會用 Google 搜尋使用說明。

 

如果有篇文章主題是講「按摩槍運作原理」,就算內容十分詳盡,但對於使用者而言它就不是一篇好文章,因為它不能解決按摩槍的使用問題。

 

相較之下,如果有文章專門介紹這款按摩槍的功能,並且附上使用介面的中英文對照,讓讀者能看著文章內容一步一步跟著操作,那這篇文章對使用者來說就非常有幫助,因為看完文章,原有的疑問也隨之解決了。

按摩槍搜尋字詞

同樣是「按摩槍」的關鍵字可以衍生各種不同的相關問題。使用者實際在 Google 搜尋的關鍵字資料可以從 Google Search Console 後台查到,資料來源:JKL 美國代購

涵蓋大部分關鍵字衍生的問題

 

一個關鍵字通常可以衍生出許多問題,例如搜尋關鍵字「按摩槍」的時候可能是想要購買按摩槍、或者想知道原理、或是想查使用說明書等等。

 

這時如果能去猜想使用者接下來可能會搜尋的問題,並搶先一步在文章內提供解答,就會是一篇內容完整、而且涵蓋範圍很廣、能一次能解決大部分關鍵字衍生問題的文章。

 

例如:當使用者想要了解知名品牌按摩槍跟一般按摩槍的差別,一篇優質文章可以同時涵蓋按摩槍運作原理、如何挑選、功能比較、幾大熱門款式評測結果、性價比比較,甚至是購買管道、保固及維修方式等,讓讀者看一篇文章,就能了解與按摩槍相關的所有知識,以及自己適合什麼樣的按摩槍,甚至可以直接透過文章中的連結,直接下單購買按摩槍。

 

提供給讀者價值

 

試想:如果現有文章已經能解決使用者的問題,Google 為什麼還要提升你的文章排名呢?所以文章必須要能提供給讀者價值

 

美國 SEO 權威網站 Backlinko 創辦人 Brian Dean 的說法是要用「摩天大樓法」寫文章,顧名思義就是若想成為更高的摩天大樓,就要蓋得比現有的世界第一摩天大樓還高,也就是你的文章要寫的比目前搜尋結果排名第一名還好。

 

能提供給讀者價值的正例:融合專家意見、親身實驗的實測心得、深度文等,例如 3C 達人利用精密儀器或技術實測手機,檢測相關功能而彙整出的心得,確實能提供給讀者其他文章難以取得的價值。

 

只要文章有價值,再搭配適當的關鍵字使用以及其他 SEO 技術,就有機會登上 Google 搜尋頁面首頁,吸引到較多的流量。

 

不能提供給讀者價值的反例:內容農場文、廣告文等,例如利用聳動標題(... ... 30億人都驚呆了!)來吸引讀者目光,內容卻空洞、未經查證或查無資料來源等的文章,可能帶來一時的高點擊率,卻無法帶來長期穩定的流量。

三、建立反向連結

 

反向連結是最被低估的排名因素,但它對 SEO 的影響至關重要。

 

反向連結是三大重要排名因素之一

Google搜尋品質資深策略師Andrey Lipattsev
 

反向連結就像 SEO 考卷的第二面,沒有翻面寫的考生就算前面答得再好,只要你肯翻面寫,都有非常大的機會名列前茅。

 

反向連結「Backlink」更是美國 SEO 的超熱門關鍵字,儼然已經是一門顯學和成熟的商業模式。

反向連結示意圖
反向連結 Backlink 是什麼?

 

反向連結的英文是 Backlink。

 

一般我們熟悉的連結通常是從「我們自己的網站」連出去,而反向連結就是「從別人家的網站指向我們自己網站的連結

 

因為連結是從外部「反向」指回我們自己的網站,所以就稱作「反向連結

 

例如:

 

瘋先生網站的文章中提到了「JKL美國代買」、同時也插入了一個指向 JKL 的連結,這就代表 JKL 得到了一個「反向連結」,點擊瘋先生的連結就會連到 JKL 的網站。

反向連結 Backlink

不過,反向連結也像是考卷背後的「複選倒扣題」,比起一般 SEO 要素的答題難度更高,如果過分濫用、作弊的話,甚至可能導致負面的 SEO 效果。

 

反向連結的難度在於:

 

  • 它非常不好拿
  • 濫用反向連結是導致快速被懲罰的主要因素之一
  • 優質的連結講求「權威性」

 

不可以操縱反向連結

 

絕大部分的頂尖 SEO 都認為,連結就像是「投票」一樣,它告訴搜尋引擎:當A網頁得到來自B網頁的反向連結,A就像得到了B網頁所投出的選票一樣。

 

當A網頁獲得越多的票,A就越有機會當選搜尋結果第一名;A的網站擁有越多的選票,它旗下的網頁也越容易累積權威性和提高排名。

累積越多的高權重連結的網頁越容易累積權威和提高排名 (圖片來源:moz.com)

不過 Google 對於反向連結的「品質」也有非常嚴格的要求:不可以有操縱連結的行為。

 

濫用反向連結是導致快速被懲罰的主要因素之一

 

  • 不可以用金錢購買連結 — Google 希望顯示最有價值的內容,不是錢砸得最多的內容
  • 不可以大量產生連結 — 例如到別人部落格洗留言、不當的硬塞連結到文章當中
  • 不可以有各種不自然操縱連結的行為 — 包含在自己客戶的頁尾埋藏連結、創立垃圾網頁互相連結、濫用無意義的連結交換等等

 

而 Google 針對這些連結濫用的情況設下了很多演算法和人工介入等手段,將這些網站的排名大幅調降、甚至採取從搜尋引擎中除名的行動。

 

連結的品質也非常重要

 

除此之外,一個優質的反向連結對 SEO 的正面影響遠大於許多權威性不足的連結加總。

 

「權威性」是個相對抽象的概念,它包含:

 

  • 連結的位置 — 自然地在內容中引用的連結,比來自頁首、頁尾、側欄等位置的反向連結要好。
  • 連結的權威 — 來自高權威性網站的反向連結比來自普通網站、或者隨意自創的部落格連結更好。
  • 連結的屬性 — 如果反向連結有「nofollow」屬性,那麼它就不會傳遞排名因素了,「nofollow」屬性往往都會設定在留言、討論區、社群網站等可以讓使用者自由大量產生連結的地方,所以想要在這些地方洗連結也是無效的。

 

總之,就是要取得 Google 眼中認定「最自然」的連結,就像別的作者認為連結到你的內容會對讀者最有幫助,所以主動指過去的連結。

反向連結的多寡同時也代表了網站的「權威性 (Authority)」,也就是具備專業度、可信度、以及重要性,如同權威一般的性質。

 

為了將複雜的權威性量化,許多 SEO 分析工具透過各種線索給出一個有參考性的評分,像是:

 

  • Ahrefs - Domain Rating (DR)
  • moz - Domain Authority (DA)
  • Ubersuggest - Domain Score (DS)

 

這些指標是透過爬找網際網路的連結,經過統計、分析之後給出的分數可以有效用來預測網頁在 Google 排名的表現。

來自高權重網頁的反向連結 (Backlink) 對排名影響也較高

妥善建立內部、外部連結可以增進 SEO 成效

標示 "nofollow" 屬性的連結不會傳遞任何排名訊號

反向連結對 SEO 的重要性

 

反向連結就像是找別人幫我們的目標網站背書一樣 — 別人的網站如果有放上自家網站的連結,就代表對方某種程度上「認同」我們的網站。

 

就像在撰寫內容文章時放上外部連結,就是覺得該連結連到的網頁有提供一定價值,可以做為補充資料供讀者參考,才會加在文章中。

 

事實上,以演算法的角度來解釋,建立反向連結可以增加目標網站的「權威」,而且反向連結最好是來自權威較高、主題相關的網站,這些來自所謂「好的反向連結」的權威,能提升目標網站/網頁在搜尋結果頁面的排名。

 

例如:Beauty網站是美妝主題的權威網站,我們在部落格寫了一篇美妝蛋試用文,被Beauty網站看到,而且對方覺得文章不錯,就在他們的文章裡引用內容,並且加入我們的美妝蛋試用文連結。

 

此連結就是所謂的反向連結,美妝權威網站Beauty的權威,就可以透過連結傳遞到試用文以及部落格,試用文在搜尋結果頁面的排名就有很大機率提升。

SEO 反向連結的重要性

四、網站優化

 

網站優化牽涉到網頁前端技術(HTML和CSS等),實際執行的操作難度較高,在SEO技術中的重要性佔比較低,但不代表這些不重要。

 

以下列舉幾項較容易操作的項目:

標題標記 Title tag

 

會出現在瀏覽器頁面最上頭的標籤、搜尋結果的標題,以及用連結形式被分享時的標題,可說是給使用者的第一印象。在標題標記中自然提到關鍵字、品牌名等,會是有效、讓使用者一目瞭然的做法。

 
描述標籤 Meta descriptions

 

會出現在搜尋結果標題及網址的正下方,通常是網頁的摘要,最理想的寫法是:要讓使用者覺得網頁內容有助於解決問題,但又不至於在點擊進去前已經得到答案。

 

提升網頁讀取速度

 

網頁讀取速度雖然不會對 SEO 造成致命的影響,但讀取速度太有問題的網頁會消磨搜尋者的耐心、容易很快地從網頁當中跳出,導致 SEO 的成效不彰。

 

由於搜尋引擎勢必需要貼合使用者的習慣,Google 也常常鼓勵、強調改善網頁讀取速度的重要性。

 

Google PageSpeed Insights 是 Google 官方對於檢測網頁讀取速度所開發的工具,它可以一次分析網站的讀取狀況、以及可能的改善優化方式,並給出一個具參考性的分數指標。

 

例如下圖就是 Google 自家網站的電腦版讀取速度報告,分析過後所得到的分數是滿分 100 分。

Google Page Speed
清楚命名的網址 URL

 

簡單明瞭的網址可以幫助搜尋引擎判斷網頁內容,太複雜的網址結構可能導致 Google 難以爬文,進而影響內容被收錄。

此外要特別注意的是:不要隨便更換內容文章的網址,否則將很可能對 SEO 產生難以回復的不利影響。

 
適合不同裝置瀏覽

 

為了帶來良好的使用者體驗,網站內容最好能配合使用者使用的不同裝置,分別呈現適合電腦、平板、手機等的操作介面和畫面。

編輯:Wendy
主編:Abby, JKL SEO 行銷長
總編輯:Jemmy | jemmy@shopjkl.com
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