外部連結 SEO 優化完全指南：善用外部連結建立強大信任感與權威性

外部連結 (External Links) 是什麼？ 

外部連結就是「指向不同網域」的超連結，有時它也被稱為「外連、外鏈」等。

外部連結就像是在自己的網域中創造一個「捷徑」，通往另一個完全不同的網域，並用這個方式引用其他網站的內容。

簡單來說，當別人在他的網頁中用連結加入捷徑引用你的網頁資訊，這個捷徑就是他的外部連結；

反過來說，若是您引用其他網頁的資訊，那您所設立的這個連結，就是通往他人網頁的外部連結。

外部連結是許多 SEO 專家公認的重要排名因素之一。

若能夠適時在自己的網頁中加入外部連結，引用可信度高、具有權威性的來源，就有機會讓搜尋引擎將您的網頁往前排名。

外部連結的 SEO 優化技巧

大方往外連

將您的文章連結到他人的網頁，不僅可以增加您的文章內容的可信度，並提供讀者更詳盡的資訊，得到更好的閱讀體驗，同時也可以幫助 Google 更加認識自己的網頁內容。

因此，一個良好的外部連結對於作者或讀者來說，都有相當的益處。

引用的同時要注意以下幾點：

• 引用較為權威的網頁資料

資料來源背景越強大，越能取的讀者的信任

• 盡量連結到最原始的資料來源

有些網頁資訊內容也是引用自他人的文獻，盡可能連結到最源頭的資料，較能保障資訊的正確性

• 不要刻意引用

應該在適當的時機加入關聯性足夠的外部連結

刻意且非必要的無關連結不但對於網頁排名沒有幫助，反而可能會被演算法認定為垃圾訊息

外部連結幫助提高權威、增加可信度

如果你要引用研究論點或他人說詞，那就應該用外部連結導過去，這樣你可以讓讀者知道：你的說詞是有憑有據的。

適當地在網頁中使用外部連結，引用其他權威網站的資料，不僅可以幫助讀者更有效率地獲得全方位的資訊，也會使 Google 演算法提升對於您的網頁內容的評價，這樣的說法也有 Google 的官方說明：能對 SEO 有所幫助。

尤其當我們受限於文章篇幅或是主題一致性等等因素，無法在自己的網頁內容中對於特定文字有太深刻的撰寫，這時善用外部連結，不僅能將網頁內容的豐富度提高一個層次，藉由讓讀者看見您所引用的資料來源，也能增加您的網頁在讀者心目中的可信度。

定期更新檢查、避免讀者點擊外部連結之後失效

你是不是也有點擊網頁上的超連結，卻沒辦法開啟目標網站的經驗呢？

雖然這些失效的超連結並不影響網頁自身的內容，但這種讀者「想看更多」卻發現被超連結坑了的感覺，不免還是會影響使用者瀏覽網頁的體驗。

因此建議網頁編輯者要定期檢查一下，這些您所引用的外部連結是否依然有效，目標網站是否還存在。

這樣一個小小的動作，可以避免掉使用者的反感。

清楚的連結文字

錨點文字就是被網頁作者加上超連結的文字，讀者點選這段文字就可以跳到不同的位置，而它們通常被用藍色、外加底線的方式作為區別。

根據 SEO 入門指南，在設連結的錨點文字時，提供以下幾點建議供編輯者參考：

• 使用高度相關的錨點文字

錨點文字要和連結出去的目標網頁內容相關，讓讀者一目瞭然：按下這個超連結，他將得到什麼樣的訊息。

避免使用「按一下這裡」、「文章」、「網頁」等語意攏統的字詞當作錨點文字。也不建議使用目標網頁的網址設定連結。

• 錨點文字要盡量簡潔明瞭

通常建議是某個您想要加以解釋的字詞或是關鍵字；不建議設定一整句話當作錨點文字，這樣不容易讓讀者一眼看出外部連結的目的。

• 明顯標示出連結處

錨點文字的樣式建議和內文不同，可以加上底線、改變字型色彩或是字體等方法，讓讀者一眼看出這個地方可以點擊連到相關網站。

• 不刻意引用

不需要刻意重複關鍵字，或是設定過多的外部連結。

外部連結和錨點文字應該要很自然地存在於文章當中，讓讀者覺得這些連結的存在理所當然。而不是為了創造外部連結而刻意設計，讓外部連結好像「看起來很自然」。

避免論文感，積在後面

有些作者習慣將引用的網頁內容全數寫在文章的最後面「參考資料」區域，這樣的做法不是不行，只是無法提升讀者閱讀起來的方便性。

當讀者在瀏覽網頁的時候，讀到關鍵字或是重要內容，能夠直接點擊超連結獲得解釋應該是最方便的。

很少有人會願意將網頁下拉到最下方，點擊參考資料，再拉回原本正在閱讀的篇章。

若是將引用資料全數累積在文章最下方，未免有點失去外部連結能夠帶給讀者的方便性，也無益於提高讀者的閱讀體驗。

外部連結對於 SEO 的重要性

外部連結對讀者（給人們看）的重要性

設定恰當的外部連結，能帶給讀者更好的閱讀體驗。

利用外部連結，針對特定主題或關鍵字提供更深入的資訊；當讀者在閱讀文章時，遇到部分比較複雜或是不熟悉的字詞，就可以透過外部連結快速獲得詳盡的參考資料，使讀者在閱讀理解上更順利。

此外，善用外部連結也是提升讀者對於網頁信任程度的方法；利用外部連結引用具有權威性的網站，告訴讀者這篇文章的資訊來源可靠，並非只是作者的一面之辭，提高該網頁在讀者心目中的評價。

外部連結對於搜尋引擎（給演算法）的重要性

外部連結能夠幫助演算法判斷，該優先推薦哪些網站給使用者。

為了改善使用者的體驗，演算法會考量連結的所在位置、時間點、網頁相關性、可信度、權威性等等因素，將最佳結果排列在搜尋頁面的最前面。

外部連結就是幫助演算法判斷一個網頁是否值得推薦的因素之一。

網頁獲得越多其他網站的引用，通常表示該網頁的資訊相當有價值。尤其當您的網頁被高權威的網站引用時，可能會大大提升搜尋引擎對於此網頁的評價，進而提高在搜尋頁面中的排名。

外部連結的研究數據

關於「外部連結能夠提高搜尋排行」這件事，是否有所依據呢？

答案是有的。

早在 2016 年，就有團隊做了一個實測，他們同時間建立了十個網站，並創造一個當時在 Google 上尚不存在的關鍵字：Phylandocic，將其植入在這十個網站當中。

在其他影響因素全部最小化的情況下，隨機在其中五個網站中適當地建立外部連結，而且是連結到極度權威的網站：牛津大學、劍橋大學和國家人類基因組研究所（NHGRI）。觀察五個月後這些網站在搜尋引擎上的排名情況。

實驗結果證實，有建立外部連結的五個網頁全數排名在另外五個網頁之上。

顯示適當置入，且引用至權威網站的外部連結，確實能夠提升網頁在 Google 演算法當中的排名。

外部連結與內部連結

外部連結就是「指向不同網域」的超連結，而內部連結就是「指向自己網域」的超連結。

如果以房子來當作比喻，內部連結就是：在房子內部建立一條捷徑，從自己家的一樓連到二樓，雖然被帶到不同空間，但都還是在自己家裡。

而外部連結就像是：建立一條通往鄰居家的捷徑，完全導向另一棟不同的建築物。

外部連結與反向連結

兩者最大的差別是，反向連結專指：「從他人的網站指向自家網站」的連結。

當我今天在自己的網頁建立一條捷徑連到他人網頁，此捷徑就是我的外部連結、同時也是對方得到的反向連結。

當別人在他的網頁上建立捷徑，連結到我的網頁，將我當作他的外部連結時，該條捷徑就是我的反向連結。

延伸閱讀：反向連結 (Backlinks) 是什麼？該怎麼建立才對？它是最大的 SEO 排名因素？！

外部連結的數量極限

外部連結是否有數量限制？這曾是許多 SEO 作者的疑問。

目前 Google 並沒有限制每個網頁的外部連結數量，但在 2008 年以前，Google 曾出現單一網頁如果超過 100 個外部連結，恐導致演算法無法處理的狀況，但這個情況已在 2008 年時被排除。

但這不代表網頁作者可以無上限地在網頁中添加不必要的外部連結。

演算法依然會搜集各種資訊去判斷這些外部連結的設定是否恰當，與文章本身是否有關聯性，並且揪出刻意置入的外部連結，甚至是連結農場，若有明顯濫用的情況，就降低其在搜尋引擎上的排名。

外部連結的濫用

既然外部連結有機會提升演算法對於目標網頁的評價，就會有人動歪腦筋，濫用外部連結來提升目標網頁的 SEO 排名。

例如建立連結農場，大量創造外部連結，或是販賣連結換取利益。

而 Google 當然也發現了這一點。解決之道是，他們讓演算法抓出可能是垃圾訊息的外部連結。

當 Google 懷疑一個網站有濫用外部連結的跡象時，他們會排除這些外部連結對於該網頁排名的正面影響力，並將這些網站備註濫用的標記。
 

對此，Google 也強調：外部連結的存在必須像是你極力想把一個你認為很棒的東西推薦給朋友一樣，你認為這個東西非常有價值，且能夠幫助他們更深入了解正在探討的主題，要用這樣的想法去建立外部連結，才是真正有意義的 SEO 作法。

外部連結的常見問題

針對外部連結，常見的問題有以下幾個：

內部連結和外部連結有什麼不同？

如同前面文章中提到的比喻，內部連結就是從你家一樓通往二樓的捷徑，把人帶到另一個空間，但那依然是你家；而外部連結則是從你家通往鄰居家的捷徑，把人帶到一個完全不屬於你的場域。

連到自家網站的其他網頁超連結，就是內部連結；而連到其他網站的超連結，則是外部連結。

什麼是外部連結的屬性？

在使用外部連結的時候，編輯者可以透過編寫 HTML 碼，主動告知搜尋引擎「不要透過這個外部連結傳遞連結訊號給別人」。

有些時候你的文章會談到競爭對手，又或者你可能會提到一些內容農場、成人網站等地方，但你又不希望這些連結帶給對方價值，那麼你可以使用不同的屬性告訴搜尋引擎：「不要信任這個連結」。

這種情況通常也發生在外部連結具有營利、商業性質的時候。

也就是當有人付費購買你的外部連結時，你可以主動告知演算法：這是個營利的外部連結，不適合當作搜尋引擎排行的參考。

怎麼知道我的網頁收到來自他人的外部連結？

透過一些線上的 SEO 工具，例如：

• Google Search Console

• Moz’s Link Explorer

輸入你的網域，就可以知道有哪些網站使用你的網頁當作外部連結等相關資訊。

未經同意連結到他人網站是否有違法疑慮？

建立連結到他人網頁通常是不許要經過任何人同意的。

除了一些很特殊的案例，一般來說，外部連結你可以愛怎麼連就怎麼連。

外部連結優化：結論

無論是 Google 自己的說法，或是實際的實驗結果都指向：適當加入且善用外部連結確實有助於提高搜尋引擎排名。

且無論對於讀者或作者而言，都是有益無害，能夠有效且正確傳遞資訊的好方法。

未來在編輯網頁時，除了提升本身所撰寫的內容品質外，不妨適時加入外部連結，藉由他人的網頁內容提高自身網頁價值，也讓讀者有效率地取得資訊，創造雙贏的局面。