認識 SEO 的重要指標：關鍵字搜尋量

圖：比較類似關鍵字「機車」、「摩托車」的搜尋熱度差異（Google Trends）

分析關鍵字的搜尋趨勢

在選擇關鍵字時，可觀察其長時間、或是地區性的搜尋趨勢，來判斷此一關鍵字是否適合操作：

• 選擇關鍵字時，盡量選擇搜尋趨勢上升的關鍵字，因為這代表了此關鍵字的未來是可以期待的；避免選擇搜尋趨勢下降的關鍵字，因為這可能暗示了此一關鍵字正在逐漸退流行甚至退出市場。

• 若關鍵字屬於有淡旺季區別的季節性關鍵字（如：湯圓），即可選擇在其旺季來臨前（如：冬至與元宵節）佈局。

• 搜尋趨勢可用來觀察具有地區性的關鍵字。

例如「扁食」與「餛飩」雖指同一種食物，且「餛飩」屬於較為普遍且搜尋量較高的關鍵字，但從地區的搜尋熱度可發現，「扁食」在花蓮地區卻大幅超越「餛飩」，成為相對熱度最高的關鍵字，因此若是預期受眾為花東地區民眾，反而應該選擇「扁食」做為關鍵字較為適當。

評估關鍵字的競爭程度

通常搜尋量越高的關鍵字，由於較為熱門，因此競爭度高、排名難度也會較高（如：床墊推薦），因此可以依據自身需求或條件（如：時間、預算等）來評估是否適合使用；若判斷搜尋量較高的關鍵字無足夠條件可競爭，這時不妨使用描述更加具體且精準的「長尾關鍵字」（如：獨立筒彈簧床推薦），雖然搜尋量相對可能較低，但通常會更符合使用者的搜尋意圖。

關鍵字搜尋量多少才算高？

關鍵字搜尋量的表現是相對性的。

搜尋量低的關鍵字可能沒人搜尋，但搜尋量高的關鍵字也可能競爭過於激烈反而不利，因此重點是根據自身網站規模的大小與預算，來選擇適合的關鍵字。

以下幾點與關鍵字搜尋量相關的表現，需要多加留意：

• 搜尋量因行業而異：關鍵字搜尋量可能因行業而異，因此沒有絕對標準值。

• 搜尋量過低的關鍵字：關鍵字搜尋量過低，很有可能因為無人搜尋，因此往往也無法為網站帶來流量。

• 搜尋量極高的關鍵字：搜尋量極高的關鍵字也許能帶來高流量，但很有可能因為極度熱門，因此較難與大型企業、大型網站相互競爭。

• 相關建議：

• • 一般而言，建議試著尋找一個搜尋量相對足夠，但競爭並不是太過激烈的關鍵字。

• • 若經營的公司或網站有較高預算，可嘗試競爭激烈但搜尋量也較高的關鍵字，以爭取或繼續保持自身的競爭優勢。

影響關鍵字搜尋量的因素

影響關鍵字搜尋量的因素：

• 市場領域： 因需求不同，故感興趣的族群規模不同。
  
  例如，「如何考汽車駕照」與「引擎如何運作」相比，考汽車駕照適用於社會大眾，也是與大多數人切身相關的；而引擎運作則相對屬於專業知識，因此相對搜尋或關注的族群人數就會相對較少。

• 不同分析工具：每個不同的關鍵字搜尋量分析工具，其計算出來的結果通常都會或多或少有著不同的差異。

• 查詢時機：有的關鍵字僅會在特殊時間點呈現高度競爭和高搜尋量，也就是有著明顯淡旺季區別的季節性關鍵字；有的關鍵字在一年中的各個時間點搜尋量都十分穩定，也就是不隨著季節時間變化的長青 (Evergreen) 關鍵字。

舉例來說，「月餅」可能只會在中秋節前夕被大量搜尋，就是屬於季節性關鍵字；而「麵包」在一年四季搜尋量並不會有太大波動，則是屬於「長青」關鍵字。

圖：長青關鍵字「麵包」與季節性關鍵字「月餅」的搜尋量變化比較

常見的關鍵字搜尋量分析工具

Google Trends

可免費使用的關鍵字搜尋趨勢，所顯示的值為一個相對數值。

雖然其無法看出實際搜尋量，但仍可用來觀察一段時間（例如 6 個月或一年）的搜尋量高低變化趨勢，也能分析子地區（如台北市）或是比較類似關鍵字的搜尋熱度差異。

另外也有相關主題 / 相關搜尋資料可供參考。

圖：分析子地區（台北市）的搜尋量變化與其區域偏好

Ahrefs

免費版本的 Keyword Generator（關鍵字產生器）可以找出使用者要查詢的關鍵字、以及其相關關鍵字的「KD（關鍵字排名難度）」和「Volume（關鍵字搜尋量）」。

Semrush 

關鍵詞概覽 (Keyword Overview) 每日可有十次免費使用次數。

其分析結果可顯示「關鍵字搜尋量」、「關鍵字排名難度」、「相關關鍵字」、「搜尋意圖」、「搜尋趨勢」等資訊。

UberSuggest 

關鍵字分析工具每日可有三次免費使用次數。

其功能可看到「關鍵字搜尋量」和「關鍵字排名難度」與「相關關鍵字」等結果。

分析關鍵字搜尋量時該注意的事項

關鍵字搜尋量的數字大多是平均值

大多數分析工具的搜尋量報告為一年中的每月平均搜尋量，也就是在過去的 12 個月之中，此關鍵字每個月平均被搜尋的次數。

這邊需要注意的是，每月平均搜尋量雖然對於一年之中較無波動，也就是對所謂「長青」關鍵字影響不大，但對於季節性的搜尋或熱門趨勢，很有可能會產生誤判。

• 舉例來說，像是「湯圓」與「湯包」兩個關鍵字相比，雖然平均值是相同的，但季節性關鍵字「湯圓」很明顯的僅在每年的冬至與元宵兩個時間點才有搜尋量；而長青關鍵字「湯包」，一年四季的搜尋量卻相對穩定在差不多的數值上。

關鍵字搜尋量是搜尋次數，而不是搜尋人數

搜尋量呈現的是搜尋次數。

在某些狀況下，也許同一個人會反覆多次搜尋關鍵字（如：台北天氣），而這樣所有類似的狀況都會增加關鍵字的搜尋量。也就是說，一萬個人各搜尋一次或是一個人搜尋了一萬次，呈現出來的情形是一樣的。

並非所有關鍵字搜尋都會帶來點擊

使用者在搜尋引擎上搜尋了某些關鍵字，並不一定代表他們會點擊進入任何一個搜尋結果的網頁中。

在 2020 年時，就曾有研究分析指出，大約有三分之二的搜尋，並沒有點擊進入任何網頁之中就已經結束。

因此，即使一個關鍵字的搜尋量很大，也不一定會為業主的網站帶來流量，因為搜尋引擎可能已經在搜尋結果中直接顯示答案。

廣告版位會稀釋點擊流量

像是 Google 所使用的 Google Ads，會將自然搜尋結果擠到下方，可能會使原本在熱門關鍵字排在首位的網頁部分流量被廣告帶走。

只看關鍵字搜尋量可能不是很準確

Google Keyword Planner（Google 關鍵字規劃工具） 被廣泛認為是關鍵字搜尋量數據的最佳來源，因為它直接來自 Google 本身。

經過專業研究證實，Google Keyword Planner 中的搜尋量僅在 45% 的情況下是準確的。但在其餘情況下，Google Keyword Planner 搜尋量與實際上會產生相當大的落差。

而倘若是在沒有進行 Google Ads 廣告投放的情況下，使用 Google Keyword Planner 所得到的平均每月搜尋量，更會由於其呈現的區間太大（例如：「10 - 100」、「1000 - 10000」）、無法獲得精確數值，因此參考價值更低。

高關鍵字搜尋量不等於能帶來高流量

由於搜尋引擎不僅僅會針對單一個關鍵字進行排名，也會同時合併多個相似的關鍵字，也就是針對搜尋同樣東西的各種敘述變體來進行排名。

因此，在選擇關鍵字時，不能只仰賴單一個關鍵字的搜尋量。比較理想的方式是，分析搜尋排名在前幾名的各個網頁，了解這些網頁從他們所有被排名的關鍵字中共獲得了多少流量。

結論

關鍵字搜尋量能對關鍵字研究起到相當大的幫助，更是進行 SEO 時的重要指標。

雖然關鍵字搜尋量十分重要，但切勿僅根據搜尋量來選擇關鍵字。在進行關鍵字研究時，除了關鍵字搜尋量之外，符合搜尋意圖、具備足夠商業價值、排名條件適合自身等，都是必須考慮的重點之一。

最後建議在選擇適合關鍵字之後，仍然應定時分析關鍵字搜尋量，確認其是否適合繼續使用。