商品總數的上限為 100 件，請調整數量再點擊購買

做 SEO 一定要學會：關鍵字設定一點都不難

關鍵字設定為什麼很重要？

關鍵字設定通常被應用於 SEO 或是商業行銷，一方面能夠幫助企業經營者或是商品網站找到最適合的關鍵字，以幫助流量與曝光度上升，甚至使業績與利潤得到有效提升；另一方面，能夠幫助使用者在使用搜尋引擎時，能夠更快速、精確的尋找到最有幫助的結果。

如同一個環環相扣的環節，SEO 的目標是為了滿足搜尋引擎、而搜尋引擎所存在的最高宗旨就是提供給使用者良好的體驗。因此，了解使用者的想法、需求，並且在這個基礎上進一步設定關鍵字，是非常重要的一個部分。

倘若在一開始，關鍵字設定出錯，這樣即使文章寫得品質再好、網站製作得再精緻，都無法吸引到目標族群。

換句話說，意即我們應該關注的是，站在使用者的立場來理解使用者的真實意圖，而不是我們自以為是的使用者想法。

那麼，有效的關鍵字設定能夠帶來哪些好處呢？

了解市場趨勢：適當的關鍵字設定可以幫助業主能夠深入了解目前的市場趨勢，並進一步從中下手，將網站內容更集中在目前較熱門的相關主題與關鍵字。

為網站增加流量：當關鍵字設定得越精確，在搜尋引擎中的搜尋結果排名就會越靠前，也越容易增加網站流量，這兩者可說是正向循環。

帶來新客戶：在網站流量與點擊率增加的同時，如果網頁的內容能夠滿足他們的需求，就可能進一步購買服務或是商品等，最終成為新客戶。

好的關鍵字設定應該包含哪些要素？

關鍵字設定十分重要，而一個適當的關鍵字設定應該具備以下三點要素：相關性、權威度、搜尋量。

權威度

權威度是指一個網站或是網頁內容，對於該主題所具備的專業程度。

例如：醫師所寫的部落格或者醫院網頁，時常出現在醫療相關關鍵字的搜尋結果前幾名；在查找一些人物、事件時，維基百科也常常出現在第一頁，因為搜尋引擎認定這些網站具備一定的權威度。

另外，當網站內容越豐富、品質越高，而被越多人分享並獲得越多反向連結時，由於代表著內容在網路上獲得越多人信賴，因此權重也會相對增加，就有機會獲得更高的曝光率。

若業主或網站經營者本身是某個領域的專家，建議可以盡可能地選擇與該領域相關的關鍵字，因為已具有一定權威度，網頁內容被搜尋引擎排名至前方、被較多人看到的機會也會高出許多。

搜尋量

搜尋量是指有多少人查找這個關鍵字，有人搜尋的關鍵字才會帶來流量。

前面的相關性與權威度，主要影響的是內容在搜尋引擎的排名，相關性與權威度越高，排名會越靠前。除此之外，關鍵字設定的另一項重要考量因素就是搜尋量。

倘若一個關鍵字的搜尋量過低甚至無人搜尋，即使網頁內容極佳，排名在搜尋結果第一名，但因為很少人搜尋（想看的人不多），最終依然不會帶來太多流量。就如同在冷門的地點開店一般，即使商品再怎麼物美價廉，也等不到太多人前來光顧。

我該如何設定關鍵字？

步驟一：確認關鍵字符合搜尋意圖，查詢這個關鍵字的讀者想看什麼？

當使用者搜尋一個關鍵字時，通常會是以下三種原因之一：

想學東西

想買東西

想找特定網站

這個搜尋動作的背後原因，被稱為搜尋意圖 (Search Intent) ，意即使用者搜尋某個關鍵字的動機與真正目的。

由於 Google 官方曾經表示，搜尋意圖是影響搜尋引擎排名的關鍵因素之一，因此在進行關鍵字設定的時候，不是單純的尋找並將關鍵字放進內容即可，而是必須了解使用者真正的搜尋意圖，並且進一步解決使用者的問題。

雖然有些關鍵字本身的搜尋意圖就已經十分明顯，像是搜尋「綁鞋帶」的使用者，很明顯的就是想要學習如何綁鞋帶，而不是購買鞋帶。

但除此之外，也有許多的關鍵字的搜尋意圖並不是這麼明顯。像是搜尋關鍵字「蘋果派」的人，究竟是想要購買蘋果派？還是想知道哪家的蘋果派比較好吃？或是想知道怎麼烤蘋果派呢？

這時候要了解使用者的搜尋意圖，最直接的辦法就是觀察搜尋結果首頁頁。

舉例來說，當我們搜尋了「蘋果派」之後，發現第一頁出現的幾乎都是「蘋果派食譜、蘋果派做法」之類的相關文章，所以我們可以知道，搜尋蘋果派的人大部份都是想學東西，而不是購買。因此如果是經營購物網站的店主，這可能就不是一個最合適的關鍵字。

那如果是「水餃」這個關鍵字呢？

由搜尋的結果，我們可以發現排在前面的幾乎都是各種購物網站的頁面，所以很明顯的，使用者在搜尋「水餃」的時候，通常都是想買東西。

這時候，如果所要排名的網頁不是可以結帳的網站、能購物的頁面，那麼這個關鍵字大概就不是個好選擇。

再來我們可以搜尋「運動彩券」的這關鍵字，可以發現出現的幾乎都是通往台灣運彩官網的相關連結，因此這時候使用者的意圖就是想找特定網站。

觀察搜尋結果首頁甚至是前幾名的網頁內容，就像是參考第一名學生的考卷，觀察成績優異的學生如何作答之後，然後自己仿照的同樣的方式答題，甚至在融會貫通之後寫出更好的解答，就有機會把第一名比下去，自己一舉成為第一名。

步驟二：確認關鍵字具備足夠的流量，這個關鍵字有多少人想看？

關鍵字的流量，往往與使用者的需求與興趣成正比。

也就是說，當一個關鍵字被越多人搜尋的時候，就代表了越多人關注這個關鍵字，或是有相關的需要。

相對的，當一個關鍵字的搜尋量不高，就代表了這並不是符合大眾需求或關心的主題。

當關鍵字無人搜尋、沒有需求的時候，即使內容做到了高品質、高權威性，而網頁也被搜尋引擎排名至第一名，但因為搜尋量低、沒有人看，可能依然無法為網站帶來太多流量。

那麼要如何確認關鍵字的流量呢？我們可以使用像是 Google Keyword Planner、Ahrefs 等關鍵字流量工具來幫助了解每個關鍵字的搜尋量。

以關鍵字「珍珠奶茶」為例：

透過趨勢的線圖，我們就可以看出「珍珠奶茶」這個關鍵詞在最近一年來的趨勢變化，以及各個區域對這個關鍵詞的興趣程度。

步驟三：確認關鍵字具備商業價值，這個關鍵字能幫我賺到錢嗎？

確認關鍵字的商業價值，也就是了解這個關鍵字是否能對自身的業務或是商品有正向幫助，簡單來說就是確定這個關鍵字是否能帶來利潤。

可參考以下關鍵字流量工具 Ahrefs 所使用的評估表：

分數	解釋	關鍵字（以汽車駕訓班網站為例）
3	我們的產品或服務是無可取代的解決方案。	「怎麼考汽車駕照」
2	我們的產品或服務可以幫很大的忙，但不是一定要用。	「汽車駕駛技巧」
1	我們的產品或服務只能沾到一點關係。	「考機車駕照」
0	根本不會提到我們的產品或服務。	「汽車維修」

在這個評估表中分數越高，則代表商業價值越高。

舉例來說，假設業主本身開設汽車駕訓班，那麼搜尋「怎麼考汽車駕照」的人，就有極高可能是需要汽車駕訓班服務的人，這樣的關鍵字，對業主來說就是極具商業價值的關鍵字。

而搜尋「汽車駕駛技巧」的人，很有可能是想要了解汽車駕駛技巧，因此汽車駕訓班也可以提供相當程度的幫助。

相較之下，搜尋「考機車駕照」的人，可能是想要了解如何考機車駕照，雖然汽車駕訓班跟其也有少部分相關的連結，但關聯性可能只沾得到一點邊。

而搜尋「汽車維修」的人，則有大機會是想要尋找維修汽車的相關資訊，因此就與汽車駕訓班的服務內容毫無關聯。這樣的關鍵字，因為無法與業務產生連結並為業主帶來利潤，就是不具有商業價值的關鍵字。

步驟四：確認關鍵字適合排名，我能夠排上這個關鍵字嗎？

在理想的狀態下，任何人只要努力不懈的持續精進，把網頁內容做到最好、所有步驟都進行最佳化，總有一天可以在搜尋結果中排上第一名。

但其實在現實世界的狀況，往往並非如此。有些較為熱門的關鍵字總是特別的競爭，如果想要擠進排名靠前的位置，勢必要花費許多的時間與成本，而且還不一定能夠有成效。有時候換一個不是那麼競爭的關鍵字，不需要投入太過龐大的時間與資源，卻也能帶來差不多的效益。

因此，了解關鍵字的難易度便是十分重要的。評估自身能力，並挑選一個自身可以負擔的關鍵字，才能將效益最大化。

我們可以用「直接」與「間接」的兩種方式來評估關鍵字的難易度：

直接（Ahrefs 關鍵字流量工具分析）：我們可以很直觀的看出，相關的關鍵字的熱門程度，上面的 KD 分數即代表此關鍵字的難度參考指標，分數越高則代表操作可能越困難。

間接（關鍵字搜尋頁面結果的廣告數量）：可以直接在 Google 頁面搜尋關鍵字，並觀察搜尋頁面結果是否有大量廣告。通常廣告被投放的越多，則可以推斷這個關鍵字越熱門。

其實設定關鍵字並沒有想像中的複雜。簡而言之，大致就是尋找一個：能夠符合搜尋意圖、具有流量與商業價值潛力，以及自身能力可負擔的關鍵字。

當然，在設定關鍵字的時候，也許需要一點時間來慢慢嘗試，並做逐步的篩選與過濾，才能夠找到一個或是數個符合需求的關鍵字，但這絕對是一件可行，並且非常值得去做的一件事。

本文章由《JKL SEO 公司》編輯 Rita 所撰寫。Rita 主修語文教育與教育統計，對於語文教學和評估有深入的了解和工作經驗，目前專職於 SEO 領域，並撰寫多篇相關作品。擅長知識的歸納整理，使用深入淺出的文字說明主題，並使用調查統計佐證與理解事實。聯絡請洽詢：rita@shopjkl.com