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「精選摘要」是 Google 專門設計給部分關鍵字的一種特別排版,不但可以讓網頁排在最前面,同時又看起來明顯、還能馬上回答搜尋者的問題。
根據研究,佔據精選摘要位置的頁面,最高可以增加 35.1% 的點擊率,等於把底下別人頁面的流量都吸過來、大幅提升 SEO 的表現。
以下就是取得精選摘要版位的 SEO 操作技巧總整理。
「精選摘要」具備頻繁變動的特性,常常被 Google 改來改去。但萬變不離其宗,它們的共通點是:「迅速精準的回答問題」。
精選摘要的種類共可歸納成以下幾種類型。
把重點文字前面的圓形點點,換 1. 2. 3. 的順序符號,就是「有序列點」了。它在文字編輯器裡面是用 HTML 中的 <ol>
來標註。
這種格式通常使用在「按照順序排列的重點」。比如說〈刷卡換現金步驟〉就有著重視順序、步驟的明顯意圖,那麼使用有序列點的格式,就會更明確的回答出關鍵字代表的問題。
如果你看到有其他人像這樣排在精選摘要上,而且關鍵字也是你想要的目標,那麼只要整理出更實用的有序重點,就有機會搶下這個位置。
精選摘要除了包含比較單純的資訊之外,有的還會使用稍微複雜的形式,例如常見的「表格」。
在網頁編輯文字時,表格是以 <table>
的語法元素呈現。把適合這種方式呈現的資訊透過表格整理出來,能幫助讀者一眼就找到自己想查的資料。
像是〈台灣進口稅率表〉就同時讓 Google 和使用者都能很快的辨識出適合查找的資料形式,如果表格摘要上找不到自己想看的資訊,讀者就很有可能點進網站裡。
實際上,這個關鍵字的點閱率長年居高不下,最大點擊率甚至突破 50%,所使用的技巧就是透過表格製作的方式來優化。
精選摘要除了以上幾種類型,還有不同的綜合形式,像是「產品推薦」關鍵字,榜首的摘要就同時含有商品圖、文字段落、粗黑體重點的元素。
也有 SEO 專家研究出專門設計給影片、社群輪播、產品購物形式的各種精選版位,它們的共通點都是「幫助讀者更輕鬆找到想看的資訊」。
有數據統計,Google 的精選摘要當中有高達 82% 都是「文字段落」形式。所以,你其實只要透過文案把關鍵字的問題迅速回答清楚,就有機會佔走大多數的排名位置了。
要比別人先搶到精選摘要、佔據比正常的第 1 名更大的位置,有個大前提是【關鍵字得先排上首頁】,也就是要進入前 10 名。
根據《ahrefs》對 200 萬則精選摘要的研究分析指出,有 99.58% 都是從已經排在第 1~10 名的內容當中選出。
幾乎可以說,不能排到 Google 第一頁的話,那就幾乎沒辦法佔到精選摘要。
針對搜尋引擎的精選答案,這幾項關鍵要點可以幫助你取得排名:
怎麼分析自己的網站得到哪些精選摘要的關鍵字呢?透過《Ahrefs》的關鍵字工具可以高效率的把它們擷取出來。
到 Site Explorer → Organic keywords,再從報表裡篩選出有精選摘要的功能就可以了。排上摘要的頁面,工具會用很大顆的引號「❞」圖示標註起來。
如果沒有 ahrefs 工具,我們也可以透過 Google 的網站工具 GSC(Google Search Console)幫助我們分析。有個快速查找的訣竅,是打開報表之後,按照「點閱率」的高低來排序,點擊率越高的關鍵字,就有可能代表它佔據到精選摘要的位置。
不管透過工具,或者是 GSC 報表,我們都能更快找到大家常查詢的關鍵字詞,並且透過這些字詞找到與自己的品牌有關、且具有精選摘要版位的關鍵字。
篩選出這些數據和字詞,我們就有更多情報可以幫助我們自己優化、進一步搶下更多重要版位。
值得注意的是:有些答案超級明顯、根本不需要進一步研究的關鍵字問題,很可能吸引不到有價值的流量。
比如說〈周杰倫幾歲〉這個字詞,我們從字面上就可以判斷,大家看完之後多半不會想再繼續點進頁面裡面去,這種問題可能就不是值得你去花精力優化的關鍵字了。
但根據我的經驗,具備足夠商業價值的字詞、也就是對品牌有幫助的關鍵字,只要站上精選摘要,幾乎都能成功吸引到有效流量,因為這些都是值得讓客戶點進來吸收更多資訊、採取行動的字詞。
對品牌而言,不管點擊狀況如何,Google 精選的版面對於「增加曝光」都是有極大好處,因為它是視覺上最顯眼的東西、甚至可以佔滿手機全部的畫面,所以分析精選摘要的成效對 SEO 很有幫助。
精選摘要是 Google 規劃的特殊版面,它讓本來只待在第一頁、需要慢慢等排名爬升的頁面有機會可以直接登上榜首,並且在迅速得到排名的同時,享有爆高的點擊率。
我曾經在文章發布後 2 – 3 天內,就在搜尋量很高的關鍵字直接「卡位」到第 1 名的位置,因此為品牌帶來許多的訂單,所靠的就是「精選摘要」的特性。
精選摘要的 SEO 操作技巧,可以總結成以下的要點:
以上這些,就是精選摘要的優化技巧大全。