提高關鍵字排名：運用內容群集 (Content Cluster) 策略

當我們要建立一個「保健食品」的主題網站，但是在擬定「關鍵字」的同時，也會發現搜尋這個關鍵字的人，想「瞭解」或想「看見」的內容都不相同。

組成內容群集的三要素

前面提到，建構內容群集 (Content Cluster) 的三個要素，分別是核心文章 (Pillar Content) 、支柱文章 (Cluster Content) ，以及超連結 (Hyperlink)。以下將逐一介紹：

核心文章 (Pillar Content)

核心文章 (Content Pillar) ，是由關鍵字主題發展而來。內容較廣泛、多元，且能夠延伸出，其他相關的文章，是建構內容群集 (Content Cluster) 時，最核心的內容。

當核心文章涵蓋的內容越多，就更能夠有效解決使用者的疑問，除了吸引更多的流量之外，也有助於建立，使用者的良好印象。

核心文章的篇幅，往往因為涵蓋的內容多，依我們實務經驗通常是 5,000 字以上，但並不是以字數取勝，因為建構內容群集 (Content Cluster) 時，最優先考量的是「主題性」，如果核心文章字數多，但內容空乏，不僅會導致文章深度不夠，也會影響支柱文章的多元性。

延續前面提到的例子，我們也可以針對販售的「產品」，並以產品名稱作為搜尋的關鍵字，進行文章的撰寫。以「魚油」來說，我們能夠發現，搜尋這個關鍵字的人，同時也想要瞭解的內容之中，會有食用的好處、食用的方式，又或者是適合食用的族群。

核心文章及支柱文章，都是圍繞同一個主題，可以從中思考，有什麼是核心文章、支柱文章的共同關鍵字，並且設立連結。當其中一篇文章，擁有較多觀看時，使用者也會透過內部連結，被引流到其他文章，有助於提升瀏覽人數。

內容群集為何會影響搜尋排名？

文章之間的連結

根據國外 SEO 相關實驗，發現核心文章與支柱文章之間的連結，會間接影響文章的瀏覽數，文章內所建立的「內部連結」及「外部連結」越多，越能有效提升文章的流量，進而幫助關鍵字排名。

• 內部連結的幫助

使文章能夠更緊密的圍繞主題，讓新建的內容，能夠更快速的讓 Google 的網路爬蟲(web crawler) 找到。而串起相關的內容，也能夠有效幫助使用者，在閱讀文章時，針對相關主題，作更深入的瞭解。

• 外部連結的幫助

適當的連結到其他權威性的網站，向使用者展現，文章內容的參考價值。同時，外部連結也是向 Google 證明，文章擁有豐富的內容，涵蓋許多使用者需要的答案。

系統化的結構

在搜尋引擎原理中，「爬蟲」是透過網頁和網頁之間的超連結，進行爬文。當文章數量多，卻沒有統一的關聯性時，複雜的結構，會降低爬蟲爬文的效率。反之，則能夠讓網站在與其他相似主題競爭時，脫穎而出。

內容群集對使用者的影響

內容群集不只對提升搜尋引擎排名有幫助，也對使用者有正面影響。

更實用的資訊

當核心文章提供廣泛多元且實用的資訊，就能滿足使用者，得到想要的解答。內容豐富，且具有價值及吸引力，也有助於提升關鍵字排名。

降低跳出網頁交叉查詢

文章所建立的連結，作用在於讓 A 文章，可以連結到 B 文章，當我們在 B 文章中，進行更詳盡的內容說明，讀者就不需要跳出網站，額外到其他網站查看其他相關資料。

在 Google 官網說明也提到，搜尋排名是以公平的角度，檢視所有網站，目的是要讓使用者，能夠廣泛獲取各種資訊、想法及觀點。因此，當我們能夠提供完善的內容，也是向搜尋引擎證明，文章的內容提供有效資訊，能夠滿足讀者需求。

建立內容群集三大常見錯誤

核心文章內容太單薄

核心文章，通常會有廣泛的內容，但當內容過於單薄，能夠延伸的主題就會受限，導致支柱文章無法支撐核心文章的情況。

例如撰寫與「產品」相關的核心文章，但只有列出「產品資訊」，就會造成文章內容無法提供更詳細的解答，使用者會為了尋找答案，跳出網頁，另外進行搜尋，進而影響使用者停留的時間。

舉例來說：

保健食品業者，在網站上只有呈現產品的種類、各別的成分及價格，但沒有說明「如何挑選好壞、如何選擇合適自己的產品」，那就會像一間無人商店，沒有推銷員，只能吸引到「已知」的顧客，但那些「未知」的顧客，就會充滿疑問的離開。

支柱文章內容偏離主題

雖然支柱文章，是比較細部的說明，但如果方向太過偏離主題，那麼在 Google 的判斷中，就會變成不貼近「關鍵字」的內容。

舉一個最簡單的例子：

當我們為專門販售「成人腳踏車」的廠商，進行網站的內容群集 (Content Cluster) 策略，同樣也是先利用 Google 搜尋引擎，進行關鍵字及內容的擬定：

• 研究競爭對手的內容
  • 觀察名列前茅的競爭對手擁有的內容。
  • 排名高低的文章中，有什麼樣的差異，觀察缺少的部分。

在進行核心文章，以及支柱文章的關鍵字設定時，各別進行思考：

• 核心文章的關鍵字
  • 使用者想看見什麼？有哪些最大宗的疑問？
  • 關鍵字的搜尋量如何？
  • 關鍵字展示的難易度？

延續前面的例子，我們可以利用搜尋引擎，觀察使用者對於「葉黃素」的疑問，並且查看「葉黃素」這個關鍵字的搜尋量，最後再利用 SEMRUSH 或 Ahrefs 等關鍵字分析工具進行關鍵字難易度的評估。

• 支柱文章的關鍵字

根據核心文章的關鍵字延伸，進行思考：

建議發想的過程中，也可以瀏覽各大論壇，觀察使用者需求，並且與客戶討論，整理購買者常見的問題，能夠更有效且精準的，站在「使用者的角度」，建立內容。

• • 使用方法、挑選技巧、功效等，知識性的內容。
  • 販售價格、推薦品牌等，購買性的內容。

步驟二：關鍵字分類

透過關鍵字分類，審視內容是否有偏離主題，以及整體架構，是否有重複性過高的問題。而國外 SEO 寫手，在這個部分，提到一個不錯的建議：「審視內容時，先製作列表」。

將預計撰寫的內容，進行劃分。也就是說，把類似的內容，聚在一起，那麼就可以避免重複性過高的問題。同時，透過分類、重組，也能夠更快地發現，哪一些內容是偏離主題的。

舉例來說，同樣是「保健食品」的例子：

「該怎麼挑？」、「挑選技巧？」，兩者意思相近，只是每個人的用詞不同，並且這類型的疑問，屬於具有消費性的疑問，那麼就會和「去哪裡買？」、「好市多有賣嗎？」，很明確是消費性的疑問，歸類在一起。

又或者是「會傷胃嗎？」、「有什麼副作用？」，同樣都是對於產品所產生疑問，那麼延伸思考，是不是也與「適合什麼人？」、「孕婦可以吃嗎？」相關呢？

步驟三：建立高品質的內容

撰寫前思考，文章能夠提供什麼內容，解決讀者的問題。撰寫時，留意幾個原則：

• 確保標題內含關鍵字

適時的在標題中加入關鍵字，能夠有效幫助搜索引擎，在尋找文章的過程中，更快速的理解主題。並且建議保持關鍵字的數量，以避免過少影響搜尋排名；過多又會導致，整篇文章看起來到處都是重點。

在內容上，採用權威性的網站，或是引用「專家」的說法，都能夠有效提升內容的專業程度，以及可參考價值，並增加文章的深度及可信度。

圖片的標題及尺寸，也是要留意的小細節之一。

• 圖片標題

搜索引擎，能夠透過「讀取圖像的標題」，進行主題關聯性的比對。這邊所提到的，指的並不是「圖像內」，而是指「說明圖像來源」的標題。

舉例來說，有些人會引用官網圖片後，在圖片附近打上「圖片來源：某某官網」，或者是在內文中，以「如圖1」、「如圖2」等，進行表示。但如果能將關鍵字適當的植入，對 SEO 也會有幫助。

• 圖片尺寸、檔案大小

不僅是過小的圖片，會影響使用者的觀看；過大的圖片，也可能導致圖片無法完整呈現，或者跑得較慢，影響使用者體驗。建議可利用線上軟體，進行圖片尺寸的調整。

• 適當的留白、標點符號、列點呈現

適當的斷句、分段，能夠提升閱讀時的流暢感，並且以「文字」傳遞訊息時，正確的使用標點符號，更是展現作者的專業，以及對於細節的重視。此外，將複雜、資訊較多的內容，以列點的方式呈現，能夠幫助觀看者，在閱讀時有條理的接收。

在建立內容時，使用淺顯易懂的文字，並且避免用「少見的字」，以防閱讀過程導致中斷。以這段話為例，我們將「生僻字」，直接改為「少見的字」，意思上是相同的，但閱讀時，後者更能快速的被理解。

步驟四：建立連結

無論是內部連結，還是外部連結，對於文章都相當有幫助：

• 內部連結：建立互相呼應的連結，使閱讀者能夠從核心文章，被引導到子文章，又或者是從子文章中，引導到核心文章。
• 外部連結：透過連結到權威性的網站，加強文章的可靠性。

步驟五：持續追蹤分析

在文章發布後，持續追蹤文章成效是必須的。

最簡單的方式是，運用搜尋引擎，輸入關鍵字的方式，查看自己的文章，在搜尋結果中，列在第幾頁、第幾名，並且每隔一段時間，就進行搜尋，觀察排名是否有逐漸上升。

但如果想要進一步的，針對內容進行優化，就必須進行成效分析。例如使用 Google 自家推出的免費工具：

• Google Analytics (GA)
• Google Search Console

實戰分享及隨堂測驗：內容群集 (Content Cluster) 的建構

我們先以 JKL 官網 SEO 系列文章作為案例，逐一按照上述的步驟進行呈現，來進行實戰分享。並且在最後，用「旅遊業」作為題材，進行一個隨堂小測驗，利用問答的方式，加深大家對於內容群集 (Content Cluster) 的瞭解！

實戰分享： JKL SEO 學習中心

第一步：關鍵字及主題的發想

• 從 JKL 的產業進行思考

JKL SEO 是一家提供高品質 SEO 服務 的公司。

透過 Google 搜尋引擎，可以發現搜尋 "SEO" 這個關鍵字的人，除了尋求服務之外，也好奇「SEO 是什麼」。

答案是「關鍵字及主題的發想」，答對了嗎？

首先，我們透過搜尋引擎，進行關鍵字研究，可以針對所提供的服務，或是商品，進行搜尋。以「好喜歡旅遊」這個例子來說，可以試著用業主提供的「服務」，進行搜尋：

沒錯！開始「關鍵字分類」。

用分類的方式，避免題材的重複性。

以「外島馬祖」這個例子來說，使用者的疑問有知識性、消費性，又或者是，同時具備「知識性」及「消費性」的疑問：