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提高關鍵字排名:運用內容群集 (Content Cluster) 策略

想提高關鍵字排名,不再只是導入關鍵字那麼簡單。本文將介紹什麼是內容群集 (Content Cluster) ,並且逐一解析「建立內容群集 (Content Cluster) 」的方法,提供有效提高關鍵字排名的方法!

內容群集 (Content Cluster) 是什麼?

內容群集 (Content Cluster) ,也可稱為主題群集 (Topic Cluster)是一種提高 Google 搜尋引擎排名的策略。

內容群集 (Content Cluster) 的作法,是先擬定與「主題」相關的內容,再擬定各類型的「核心文章」,並以核心文章的內容,延伸思考各種「支柱文章(子文章)」,最後用「超連結」的方式,讓核心文與支柱文之間產生關聯。

當我們要建立一個「保健食品」的主題網站,但是在擬定「關鍵字」的同時,也會發現搜尋這個關鍵字的人,想「瞭解」或想「看見」的內容都不相同。

更深入探討會發現,「保健食品推薦」的搜尋結果,可能延伸更多的內容。這也表示,搜尋的人,除了想瞭解「有哪些類型?品牌?」之外,也會想知道「功效如何?」或是「該怎麼吃?」

從這個案例中,延伸的內容,我們依照搜尋意圖進行分類

  • 知識性的內容
    • 保健食品有哪些
    • 保健食品怎麼吃
    • 保健食品的功效
  • 購買性的內容
    • 保健食品推薦
    • 保健食品排行
    • 保健食品品牌

然而,為了提高關鍵字的排名,盡可能捕捉流量。建議以滿足各種搜尋需求為前提,撰寫包含各式延伸內容的文章。

但是當文章數量越來越多,網站就會顯得凌亂、結構複雜,並且在沒有清楚脈絡的情況下,容易導致搜尋引擎不容易清楚認識網頁之間的關係。

內容群集 (Content Cluster)  可以利用建構「核心文章」、「支柱文章」、「超連結」的方式,將內容架構進行邏輯性的排列。

組成內容群集的三要素

前面提到,建構內容群集 (Content Cluster) 的三個要素,分別是核心文章 (Pillar Content) 、支柱文章 (Cluster Content) ,以及超連結 (Hyperlink)。以下將逐一介紹:

核心文章 (Pillar Content)

核心文章 (Content Pillar) ,是由關鍵字主題發展而來。內容較廣泛、多元,且能夠延伸出,其他相關的文章,是建構內容群集 (Content Cluster) 時,最核心的內容。

當核心文章涵蓋的內容越多,就更能夠有效解決使用者的疑問,除了吸引更多的流量之外,也有助於建立,使用者的良好印象。

核心文章的篇幅,往往因為涵蓋的內容多,依我們實務經驗通常是 5,000 字以上,但並不是以字數取勝,因為建構內容群集 (Content Cluster) 時,最優先考量的是「主題性」,如果核心文章字數多,但內容空乏,不僅會導致文章深度不夠,也會影響支柱文章的多元性。

延續前面提到的例子,我們也可以針對販售的「產品」,並以產品名稱作為搜尋的關鍵字,進行文章的撰寫。以「魚油」來說,我們能夠發現,搜尋這個關鍵字的人,同時也想要瞭解的內容之中,會有食用的好處、食用的方式,又或者是適合食用的族群。

因此,將其中一項「產品」列為「核心文章」時,我們可以進行關鍵字研究,思考使用者的搜尋意圖,例如「品牌」、「價格」、「食用方式」等,並進行支柱型文章的擬定,有助於在建構內容群集 (Content Cluster) 時提升效率。

支柱文章 (Cluster Content)

支柱文章指的是用來支撐「核心內容」的各種深度內容。簡單來說,就是針對使用者,各類型的疑問,作更詳盡的補充,並且以不偏離主題、核心內容為原則。

支柱文章在運作內容群集 (Content Cluster) 策略時,是不可或缺的棟樑。延續前面的例子,當我們更深入研究,會發現使用者,其實有各式各樣的疑問,而我們可以從這些疑問當中,尋找「關聯性」,進行支柱文章的擬定。

當我們不僅是針對「產品」進行撰寫,而是補充更多,與主題相關的內容。例如圖示裡可以看見的「怎麼挑選?如何分辨好壞」、「傷腎嗎?會胖嗎?」等,針對這些疑問,作詳盡的說明,有助於幫助部分使用者,找到想要的答案。

超連結 (Hyperlink)

超連結在內容群集 (Content Cluster) 中的做法是,在文章中建立能夠通往,自己網站上其他頁面的「內部連結,也就是在核心文章,與各類型的支柱文章之間建構連結。

簡單來說,就是在文章與文章之間,設立一個「傳送門」的概念,讓使用者能夠在這些文章之中,接收更多、更詳細的資訊。

延續前面例子,當核心文章設定「魚油推薦」為關鍵字,另外支柱文章則擬定為「魚油挑選方式」,以及「魚油對人體的影響」時,我們可以根據內容,找出共通性。

核心文章及支柱文章,都是圍繞同一個主題,可以從中思考,有什麼是核心文章、支柱文章的共同關鍵字,並且設立連結。當其中一篇文章,擁有較多觀看時,使用者也會透過內部連結,被引流到其他文章,有助於提升瀏覽人數。

內容群集為何會影響搜尋排名?

文章之間的連結

根據國外 SEO 相關實驗,發現核心文章與支柱文章之間的連結,會間接影響文章的瀏覽數,文章內所建立的「內部連結」及「外部連結」越多,越能有效提升文章的流量,進而幫助關鍵字排名。

 

  • 內部連結的幫助

使文章能夠更緊密的圍繞主題,讓新建的內容,能夠更快速的讓 Google 的網路爬蟲(web crawler) 找到。而串起相關的內容,也能夠有效幫助使用者,在閱讀文章時,針對相關主題,作更深入的瞭解。

  • 外部連結的幫助

適當的連結到其他權威性的網站,向使用者展現,文章內容的參考價值。同時,外部連結也是向 Google 證明,文章擁有豐富的內容,涵蓋許多使用者需要的答案。

系統化的結構

搜尋引擎原理中,「爬蟲」是透過網頁和網頁之間的超連結,進行爬文。當文章數量多,卻沒有統一的關聯性時,複雜的結構,會降低爬蟲爬文的效率。反之,則能夠讓網站在與其他相似主題競爭時,脫穎而出。

內容群集對使用者的影響

內容群集不只對提升搜尋引擎排名有幫助,也對使用者有正面影響

更實用的資訊

當核心文章提供廣泛多元且實用的資訊,就能滿足使用者,得到想要的解答。內容豐富,且具有價值及吸引力,也有助於提升關鍵字排名。

降低跳出網頁交叉查詢

文章所建立的連結,作用在於讓 A 文章,可以連結到 B 文章,當我們在 B 文章中,進行更詳盡的內容說明,讀者就不需要跳出網站,額外到其他網站查看其他相關資料。

Google 官網說明也提到,搜尋排名是以公平的角度,檢視所有網站,目的是要讓使用者,能夠廣泛獲取各種資訊、想法及觀點。因此,當我們能夠提供完善的內容,也是向搜尋引擎證明,文章的內容提供有效資訊,能夠滿足讀者需求。

建立內容群集三大常見錯誤

核心文章內容太單薄

核心文章,通常會有廣泛的內容,但當內容過於單薄,能夠延伸的主題就會受限,導致支柱文章無法支撐核心文章的情況。

例如撰寫與「產品」相關的核心文章,但只有列出「產品資訊」,就會造成文章內容無法提供更詳細的解答,使用者會為了尋找答案,跳出網頁,另外進行搜尋,進而影響使用者停留的時間。

舉例來說:

保健食品業者,在網站上只有呈現產品的種類、各別的成分及價格,但沒有說明「如何挑選好壞、如何選擇合適自己的產品」,那就會像一間無人商店,沒有推銷員,只能吸引到「已知」的顧客,但那些「未知」的顧客,就會充滿疑問的離開。

支柱文章內容偏離主題

雖然支柱文章,是比較細部的說明,但如果方向太過偏離主題,那麼在 Google 的判斷中,就會變成不貼近「關鍵字」的內容。

舉一個最簡單的例子:

當我們為專門販售「成人腳踏車」的廠商,進行網站的內容群集 (Content Cluster) 策略,同樣也是先利用 Google 搜尋引擎,進行關鍵字及內容的擬定:

可以發現除了「腳踏車碟煞太鬆」及「腳踏車鏈條太鬆」之外,也有其他「腳踏車安全帽」,或是「腳踏車環島」等,比較偏離原有主題的內容。

如果我們不自覺,並且開始撰寫「腳踏車安全帽」,甚至是談論「腳踏車環島」等議題,都很有可能會變成重點模糊,不僅無法幫助大部分的使用者解答,也可能造成 Google 爬蟲在爬文時的困難。

關鍵字過於氾濫

當有太多相似的關鍵字時,可能會造成關鍵字蠶食 (Keyword Cannibalization) 的情況。簡單來說,就是搜尋結果中,有太多的網站講訴「同一件事」,甚至是「同一個關鍵字」,導致各個網站互相吞併、競爭,而影響搜尋排名。

為了避免內容氾濫,可以思考搜尋意圖,並進行內容的優化,讓使用者能夠得到,更明確且更深入的資訊,進而提升網頁排名。

建立內容群集的五步驟

步驟一:關鍵字及主題的發想

建立內容群集的第一步,先確立主題,並擬定關鍵字。

針對商家所販售的「產品」,或者是提供的「服務」,進行核心主題的關鍵字研究

  • 從產業進行思考
    • 與產業相關,有直接聯想性的「關鍵字」。
    • 目前有哪些相關的「關鍵字」,擁有不錯的成效?
    • 搜尋這個「關鍵字」的人,同時也會關注什麼?
    • 能夠解決使用者哪些疑問?

例如前面所提到的「保健食品」,與這個產業相關的「關鍵字」,不外乎是與業者販售的「產品」相關。

以「葉黃素」作為例子,我們可以在搜尋引擎上輸入「葉黃素」,同時觀察有哪些內容,擁有不錯的排名,並且搜尋「葉黃素」的人,同時會關注什麼話題,以及我們能夠提供什麼樣的資訊。

在進行核心文章,以及支柱文章的關鍵字設定時,各別進行思考:

  • 核心文章的關鍵字
    • 使用者想看見什麼?有哪些最大宗的疑問?
    • 關鍵字的搜尋量如何?
    • 關鍵字展示的難易度?

延續前面的例子,我們可以利用搜尋引擎,觀察使用者對於「葉黃素」的疑問,並且查看「葉黃素」這個關鍵字的搜尋量,最後再利用 SEMRUSHAhrefs 等關鍵字分析工具進行關鍵字難易度的評估。

  • 支柱文章的關鍵字

根據核心文章的關鍵字延伸,進行思考:

建議發想的過程中,也可以瀏覽各大論壇,觀察使用者需求,並且與客戶討論,整理購買者常見的問題,能夠更有效且精準的,站在「使用者的角度」,建立內容。

    • 使用方法、挑選技巧、功效等,知識性的內容。
    • 販售價格、推薦品牌等,購買性的內容。

步驟二:關鍵字分類

透過關鍵字分類,審視內容是否有偏離主題,以及整體架構,是否有重複性過高的問題。而國外 SEO 寫手,在這個部分,提到一個不錯的建議:「審視內容時,先製作列表」。

將預計撰寫的內容,進行劃分。也就是說,把類似的內容,聚在一起,那麼就可以避免重複性過高的問題。同時,透過分類、重組,也能夠更快地發現,哪一些內容是偏離主題的。

舉例來說,同樣是「保健食品」的例子:

「該怎麼挑?」、「挑選技巧?」,兩者意思相近,只是每個人的用詞不同,並且這類型的疑問,屬於具有消費性的疑問,那麼就會和「去哪裡買?」、「好市多有賣嗎?」,很明確是消費性的疑問,歸類在一起。

又或者是「會傷胃嗎?」、「有什麼副作用?」,同樣都是對於產品所產生疑問,那麼延伸思考,是不是也與「適合什麼人?」、「孕婦可以吃嗎?」相關呢?

步驟三:建立高品質的內容

撰寫前思考,文章能夠提供什麼內容,解決讀者的問題。撰寫時,留意幾個原則:

  • 確保標題內含關鍵字

    適時的在標題中加入關鍵字,能夠有效幫助搜索引擎,在尋找文章的過程中,更快速的理解主題。並且建議保持關鍵字的數量,以避免過少影響搜尋排名;過多又會導致,整篇文章看起來到處都是重點。

  • 引用專家或權威網站的說法
    • 在內容上,採用權威性的網站,或是引用「專家」的說法,都能夠有效提升內容的專業程度,以及可參考價值,並增加文章的深度及可信度。

  • 圖片的標題及尺寸
    • 圖片的標題及尺寸,也是要留意的小細節之一。

      • 圖片標題
      • 搜索引擎,能夠透過「讀取圖像的標題」,進行主題關聯性的比對。這邊所提到的,指的並不是「圖像內」,而是指「說明圖像來源」的標題。

        舉例來說,有些人會引用官網圖片後,在圖片附近打上「圖片來源:某某官網」,或者是在內文中,以「如圖1」、「如圖2」等,進行表示。但如果能將關鍵字適當的植入,對 SEO 也會有幫助。

      • 圖片尺寸、檔案大小

        不僅是過小的圖片,會影響使用者的觀看;過大的圖片,也可能導致圖片無法完整呈現,或者跑得較慢,影響使用者體驗。建議可利用線上軟體,進行圖片尺寸的調整。

    • 適當的留白、標點符號、列點呈現

      適當的斷句、分段,能夠提升閱讀時的流暢感,並且以「文字」傳遞訊息時,正確的使用標點符號,更是展現作者的專業,以及對於細節的重視。此外,將複雜、資訊較多的內容,以列點的方式呈現,能夠幫助觀看者,在閱讀時有條理的接收。

  • 盡量使用容易讀懂的文字
    • 在建立內容時,使用淺顯易懂的文字,並且避免用「少見的字」,以防閱讀過程導致中斷。以這段話為例,我們將「生僻字」,直接改為「少見的字」,意思上是相同的,但閱讀時,後者更能快速的被理解。

    步驟四:建立連結

    無論是內部連結,還是外部連結,對於文章都相當有幫助:

    • 內部連結:建立互相呼應的連結,使閱讀者能夠從核心文章,被引導到子文章,又或者是從子文章中,引導到核心文章。
    • 外部連結:透過連結到權威性的網站,加強文章的可靠性。

    步驟五:持續追蹤分析

    在文章發布後,持續追蹤文章成效是必須的。

    最簡單的方式是,運用搜尋引擎,輸入關鍵字的方式,查看自己的文章,在搜尋結果中,列在第幾頁、第幾名,並且每隔一段時間,就進行搜尋,觀察排名是否有逐漸上升。

    但如果想要進一步的,針對內容進行優化,就必須進行成效分析。例如使用 Google 自家推出的免費工具:

     

    實戰分享及隨堂測驗:內容群集 (Content Cluster) 的建構

    我們先以 JKL 官網 SEO 系列文章作為案例,逐一按照上述的步驟進行呈現,來進行實戰分享。並且在最後,用「旅遊業」作為題材,進行一個隨堂小測驗,利用問答的方式,加深大家對於內容群集 (Content Cluster) 的瞭解!

    實戰分享: JKL SEO 學習中心

    第一步:關鍵字及主題的發想

    • 從 JKL 的產業進行思考

    JKL SEO 是一家提供高品質 SEO 服務 的公司。

    透過 Google 搜尋引擎,可以發現搜尋 "SEO" 這個關鍵字的人,除了尋求服務之外,也好奇「SEO 是什麼」。

      結果顯示:「 SEO 意思」、「 SEO 優化」、「 SEO 課程」等,都是與 SEO 的知識及學習相關。

    • 從主題延伸思考

      於是,當我們的主題走向,擬定為與「知識及學習相關」,那麼就可以再延伸思考:

      • 我們能夠給讀者什麼知識?
      • 有哪些基本的知識可以進行教學?
      • 大部分初學者的疑問是什麼?
      • 有什麼是初學者需要特別注意的?
    • 競爭對手

      觀察其他 SEO 寫手在談論的內容,並且進行比對:

      • 自己的內容是否充足?
      • 競爭對手有遺漏了什麼?

    第二步:關鍵字分類

    將搜尋引擎上,其他使用者的疑問,進行分類,以避免內容重複性,同時也是檢視架構是否完整的方式。例如在搜尋引擎上,輸入「 SEO 是什麼」,延伸會有知識性、學習性、消費性的疑問:

    第三步:建立高品質的內容

    用開門見山的方式,省去鋪陳,以核心文章中的「SEO 是什麼」為例:

    並且適時的引用專家的說法,提高內容的可信度:

    第四步:建立連結

    當子文章完成後,在文中建立連結,將觀看者指引到核心文章

    例如:看了「SEO 網站優化」的使用者,對於「SEO 成效」感到好奇或陌生,那麼就會在點擊超連結後,指引到核心文章。

    第五步:持續追蹤分析

    文章上架後,持續評估 SEO 的成效,是必須的。建議使用 Google 提供的免費工具,也就是前面提到的 GSC (Google Search Console) 進行成效分析。

    * 延伸閱讀:關於 GSC 操作上的疑問,可參考 Google Search Console (GSC) 教學指南,快速、完整、全面掌握你的網站

    隨堂測驗: 好喜歡旅遊

    範例:旅行社業者「好喜歡旅遊」,以臺灣本島、離島為主要業務範圍。除了提供消費者,選擇團體旅遊、懶人包套行程之外,也有協助自助旅遊者,旅館訂票、餐廳訂位、遊覽車或船舶等訂票服務。

    在瞭解業者行業別、業務範圍、業務內容後,我們開始建構內容群集 (Content Cluster) ,首先要做的第一步是?

    答案是「關鍵字及主題的發想」,答對了嗎?

    首先,我們透過搜尋引擎,進行關鍵字研究,可以針對所提供的服務,或是商品,進行搜尋。以「好喜歡旅遊」這個例子來說,可以試著用業主提供的「服務」,進行搜尋:

    搜尋結果顯示:「 國內旅遊 桃園出發」、「 國內旅遊 高雄出發」、「 國內旅遊 推薦」等,都是與「旅遊地點」相關。

    結合「旅遊地點」,以及業主「服務的項目」,我們能提供給使用者什麼內容呢?

    • 與產業相關,有直接聯想性的「關鍵字」。
      → 國內北、中、南部的「旅遊景點推薦」。
  • 目前有哪些相關的「關鍵字」,擁有不錯的成效?
    • → 離島澎湖、金門、馬祖的交通指南。
  • 搜尋這個「關鍵字」的人,同時也會關注什麼?
    • → 2023 最新旅遊補助
  • 能夠解決使用者哪些疑問?
    • → 外出旅遊必須注意的事項

    同時觀察,競爭對手擁有的內容,以及缺少的部分,並且思考:

    • 觀察名列前茅的競爭對手擁有的內容,以及缺少的部分

    可以發現,無論是「台灣旅遊」,還是「國內旅遊」等關鍵字,都脫離不了「旅遊景點」,因此,我們可以用「旅遊景點」作為核心文章,並開始延伸思考子文章。

    除了前面已經探討過的國內旅遊,「離島旅遊」也是圍繞「旅遊」這個主題,並且與業者服務內容相關:

    從「離島旅遊」的搜尋結果中,選擇其中一項,作更細部的研究,觀察使用者,有沒有其他的疑問。假設我們選擇「金門 馬祖 一起玩」:

    就會發現,在離島旅遊的部分,我們有很多可以延伸的內容。

    在進行關鍵字研究後,相信我們對於「主題」、「核心文章」、「子文章」,都有大概的方向了。接著進行,建構內容群集 (Content Cluster) 的第二步:

    沒錯!開始「關鍵字分類」。

    分類的方式,避免題材的重複性。

    以「外島馬祖」這個例子來說,使用者的疑問有知識性、消費性,又或者是,同時具備「知識性」及「消費性」的疑問:

    擬定完核心文章,以及子文章的大綱後,緊接著第三步是「建立高品質的內容」

    文章內容要特別留意,確保資訊來源的正確性。以旅遊這個例子來說,如果要寫一篇,與「旅遊補助」相關的子文章,那麼除了說明補助辦法,也可以適當的崁入,公家機關網站的連結。

    這也是與接下來要進行的事情相關,第四步——「建立連結」。

    在內文中,建立內部連結、外部連結,並且在上架後,別忘了最後第五個步驟,「持續追蹤分析」,相信會對提高 Google 搜尋引擎排名 (SERP),有所幫助!

    總結

    在建構內容群集 (Content Cluster) 之前,先了解組成架構、常見錯誤,並且理解策略如何運用,以及對於排名的影響。這有助於在執行 SEO 時,更有效率,且明確的知道自己:「正在做(寫)什麼?」、「該往哪個方向執行?」,以及「要留意哪些細節?」。才不會錯用雜亂無章、缺乏邏輯性的方式,盲目新增大量的 SEO 內容。

    本文章由《JKL SEO 公司》 Eve 所撰寫。 Eve 深深為文字的魅力著迷,為了書寫而踏入 SEO 的領域,一路拾獲許多能與 Google 對話的道具,從此展開了未知的奇幻旅程。目前仍在興趣與生活中掙扎,期許自己能一直追求自由的靈魂。