並且，排在前幾名的都是 moz、Backlinko、ahrefs 等世界級的權威網站，足見反向連結在 SEO 中的確是非常重要的觀念。
相較之下，「反向連結」一詞在台灣的競爭度相當低，顯見繁體中文市場對於這方面的知識與重視性仍有巨大的成長空間。
這也代表，如果能掌握反向連結並加以運用，就有更高的可能在繁體中文的 SEO 市場裡拔得頭籌。
在 Google 搜尋 “Jemmy”，可以發現 JKL 網站排在第一頁的搜尋結果中
為什麼 “Jemmy” 這麼常見、大眾化的名字，JKL 的網站竟然能擠進第一頁？
非常可能就是因為 JKL 的 Jemmy 經常在行銷人、電腦王阿達等著名網站，定期投稿具相關性且專業優質的內容，並從這些高權重網站獲得不少反向連結的緣故。
為什麼關鍵字搜尋總是可以看到大網站的身影？
回想你平常查詢關鍵字的經驗，排在前幾名的是否經常都是維基百科、各大新聞媒體、知名電商平台等超知名大品牌網站？
再想想，當你在撰寫文章時，是否常優先引用維基百科或新聞網站提供的內容呢？
這些大網站之所以能長年保持在前幾名，正是因為他們的內容經常且廣泛地被大家所引用、從四面八方獲得非常多反向連結，進而不斷累積整體權重。
什麼是優質的反向連結？
了解反向連結的重要性後，接下來我們將說明什麼才是值得爭取的「優質」反向連結。
儘管反向連結非常重要，但並不是亂連一通就能做好 SEO（很可能還會得到反效果）；
優質的反向連結具有以下特性：
其此，有以下特性的反向連結也對 SEO 幫助較大：
連結來自權威、可信度高的網頁
「權重」這個抽象的概念其實有量化的依據，最權威的參考來源之一就是 ahrefs 所提出的 DR (Domain Rating) 、UR (URL Rating) 分數，而 moz 也有提出 DA (Domain Authority) 的指標。
如同前面所提過的，對 Google 而言，不同權重的網站透過反向連結所傳遞出去的價值不一樣。
因此，反向連結若來自越權威、可信度越高、權重越高的網站，它的價值就越好，也是我們操作 SEO 該盡力爭取的對象。
我們可以利用坊間各式各樣的數據分析工具來了解一個網站的權重分數、作為反向連結價值的參考指標。
以筆者最推薦的 ahrefs 分析工具為例，當中的 DR 和 UR 即是反向連結來源網站的權重分數。
符合目標關鍵字的錨點文字
所謂的「錨點文字」(Anchor Text)，就是在安插連結時，所使用的、供讀者點擊的文字；也就是我們在瀏覽網站時，經常可見藍色、帶底線的這段文字。
Google 會強力參考錨點文字，並以此做為關鍵字排名的重要依據之一。
假設我想操作的關鍵字是 “Jemmy”，而其他人在他們內容中放我的網頁時，經常使用 “Jemmy” 或相關的字詞作為錨點文字、讓讀者可以按下 “Jemmy” 點擊進來，那麼演算法就會認為這個網頁和 “Jemmy” 高度相關，之後別人在查詢這個字的時候，我的網頁也就很容易排在前面。
主題相關性高
除了權重之外，反向連結的來源網頁與自己網頁主題是否相關也非常重要。
Google 很重視使用者的搜尋體驗；回想你平時查資料的經驗，如果瀏覽一篇「咖啡」介紹相關的文章，其中一段卻出現「攝影」有關的文字並連到攝影網站，你當然會覺得莫名其妙。
對搜尋引擎來說也是如此，即使來源網站的權重很高、但與我們的網站主題毫無關聯的話，也不會有太大的權重傳遞作用；如果有大量的無關聯性反向連結，甚至可能被演算法視為不當操作。
反過來說，假設來源網站和我們的網站主題高度相關，即使該網站權重較低，在 SEO 上的幫助反而勝過於低關聯高權重的網站。
謹記「權重為王、關聯為后」，最佳情況就是能拿到高權重、高關聯性的反向連結。
具備理想的流量
反向連結是 “referral traffic”，也就是「推薦流量」的來源。
比起缺乏流量的網頁，來自高流量網頁的反向連結，更可能帶來相當精準而且有一定大小的流量到自己的網站。而且直觀上來看，具備高流量的網頁在權重價值上，也比低流量的網頁來得理想。
具備高流量的反向連結來源
連結在網頁中的位置
連結在網頁中的不同的位置，它所傳遞的排名價值也會有所不同。
試想，如果一篇文章內容當中引用了某個權威專家的意見，那麼它的連結是否更容易會放在文章中的段落，而不是網頁最上方的選單、側欄，或是網頁最下方的註腳呢？
主文中的內容引述連結，不論對人類或是對搜尋引擎來說，往往都是高參考價值、高品質的象徵，也是反向連結的理想位置。
同理，如果是廣告、贊助商等次要的連結，它的位置就通常不會在內文當中，而比較容易被擺在側欄、註腳等比較不影響閱讀的位置。
“dofollow” 和 “nofollow” 的連結屬性
我們所看到的一個個網頁，背後其實是由一大串的 html 程式語法所構成。
其中，與網頁連結相關的語法有分成 “dofollow” 與 “nofollow” 兩種。
＊實際上並不存在 dofollow 的語法屬性，它其實只是「沒有 nofollow 標記」的正常連結，會特別稱呼 dofollow，是為了強調這個連結沒有被標記成 nofollow
前面說過，反向連結是網路世界中傳遞權重的管道，而 “dofollow” 和 “nofollow” 就像這管道的開關一樣。
早期許多人透過「洗留言」的方式，到別人的網站大量留言並插入自己的連結、浮濫「自造」反向連結，影響讀者和被留言的站長。
Google 因而制定出 “nofollow” 的連結屬性來遏制亂象。
凡是在 html 連結的語法當中標示 “nofollow” 的連結，等同於將「管道」關閉，不會傳遞任何權重價值；反之，沒有標記 “nofollow” 的連結，就意味著「開」，會將權重傳遞出去。
如果網站主不限制使用者製造大量垃圾留言，那網站被 Google 偵測到的話，也是會被視為違反搜尋指南規定而遭到懲罰的。
如同下面的圖片，假如你的網站是一枚電池，”dofollow” 屬性的反向連結能夠為你的網頁「充許多電」，也就是增加權重、提升 SEO 排名價值。
實務上，我們也可以透過數據分析工具查看你的網站所獲得的反向連結，以及它們是否有被標記成 “nofollow”。
假如你的網站是一枚電池，”dofollow” 屬性的反向連結能夠為你的網頁「充許多電」
儘管拿到標記 nofollow 的反向連結無法增加我們的 SEO 權重，這並不表示它們在 SEO 經營上完全沒有價值。
許多權威、高權重的網站為了避免被其他使用者濫用，例如大量製造內容連結到自己的網頁，網站主會按照 Google 的規範來設定 nofollow 屬性。
如果我們的連結能出現在這類網站之中，仍可能因此獲得透過連結而來的推薦流量或者品牌曝光度，讓更多人看見我們。
更重要的是，當更多人看到你的好內容或好產品的同時，自然也就增加了他們願意主動 dofollow 連結到你網頁的可能性。
換句話說，nofollow 連結僅是在 SEO 中的排名價值傳遞上沒有作用，但 SEO 其實還有其他許多面向需要經營，因此它仍然是有間接幫助的，只是其效果並非發揮在「反向連結」或「傳遞排名價值」的層面上。
這也是為什麼 nofollow 連結雖無法傳遞權重，卻仍能為你的網站「充點電」的原因。
如何取得反向連結 (Link Building)
明白哪些反向連結是值得爭取的優質連結，便可以著手開始「建立連結」(Link Building)。
良好的連結取得方式主要分成以下三種：
- 製造連結 (Creating Backlinks)
- 建立連結 (Building Backlinks)
「贏得連結」的意思是透過產出值得別人引用的內容，讓他人自動、自然的願意連結到你的網頁，像是鉅細靡遺的精華文章、有意義的統計數據等等。
這是一種最理想的連結取得方式，也是最高品質象徵，Google 官方也呼籲大家盡量用這種方式自然的取得反向連結。
但有一定實戰經驗的人們一定都知道，這對知名度不足的網站來說基本上難如登天，於是 SEO 們也歸納出各種更積極的連結建立方式。
「製造連結」的意思則是自己產生連結，例如在他人的網頁當中寫一篇文章、留言置入自己的連結等，自己「產生連結」的方式。
「建立連結」是指主動接洽、聯繫，請他人連結到自己的網頁，例如有時候遇到別人的連結失效，自己剛好又有適合替代的內容，那就可以請站長把失效的連結改成自己的內容，進而得到連結，也同時提供價值給對方。
以白帽手段取得反向連結的範例
利用電子郵件向他人自我推薦 — “Email Outreach”
假如你撰寫了一篇優質的好文章，就可以透過 Email 向對這個主題有興趣、或是相關的人分享。
當這些人看到你的文章、也認同內容非常優質，自然可能在他們自己的網站主動引用或是放置你的連結。
如此一來，你的網站權重也就有機會隨之提升。
提到你的品牌，但沒有安插連結
有時候，可能會有部分網頁在文章中提到自己的品牌，但卻沒有安置連結，這時候就可以透過 Email 聯繫網站主，試著問問對方是否願意在品牌名稱的位置加入指向自己的連結。
由於對方本來就已經提到了自己，再主動接洽、請對方加上自己的連結，成功率自然也就比較高了。
撰寫優質的內容並投稿 — “Guest Blogging”
優質投稿不僅對拿到反向連結、經營 SEO 有幫助，更可以強化品牌形象、提升權威感與可信度。
並且，由於這些知名平台平常就已經有培養一群忠誠的讀者，透過這種方式就能直接接觸到可能會對你的內容有興趣的人、擴大自己的讀者群。
Jemmy 作者資訊
這也是前面曾舉例的，在 “Jemmy” 這個廣泛的人名關鍵字中，JKL 網站之所以能排上第一頁所使用的技巧。
產出極度優質、實用的高價值內容，讓所有人都主動願意引用你的網站 — “Link Magnet”
根據權威 SEO 網站 Backlinko 的親身實測與整理，有四種類型的文章最容易如「連結吸引器」(link magnet) 一般，自然而然獲得許多反向連結：
- 精美漂亮的圖片或視覺化圖表 — 圖片或圖表做的夠好看、簡潔，就有非常高的機會受到他人引用並連結到你的網站。畢竟在撰寫純文字內容、需要相關的圖片輔助時，有美麗又明確的現成品可以使用，大部分人都會願意這麼做
- 自產的研究或相關數據 — 自己針對某主題做研究與整理數據，非常有可能被其他也對該主題有興趣的人引用
- 全面而深度的懶人包指南 — 假如你經營攝影網站，並且已經撰寫許多篇攝影相關的文章，不妨將所有文章有系統地整理成一篇幾乎涵蓋所有知識的懶人包指南。這樣一來，只要有人想寫「攝影」這個主題，就非常有可能放置你的連結，因為你的網站裡已經包含了「所有東西」
台灣第一家資訊圖表公司 Re-lab 就是「連結吸引器」的佳例。
由於他們的圖表製作精美、同時又保有資訊的明確性，因此全球前幾大圖庫 Shutterstock 在介紹資訊設計與推廣自家資訊圖表圖庫時，就引用了 Re-lab 所做的圖片、以及相關的文字內容。
「併購網域法」— 透過合併網域繼承他人的反向連結 — the “Merger Technique“
這種反向連結的建立涉及到網站技術，屬於較進階的技巧。
買下或是併購他人的網站，並以「301 重新導向」的方式將舊網域連同其權重與反向連結等，導入自己的網站。
「301 重新導向」是一種變更網址的技術，使用 301 就是告訴搜尋引擎「A 網址已經轉去 B 網址囉！」，並且可以連同 A 網址過往累積的權重與反向連結，一起轉給 B 網址。
併購網域法
這麼做的好處是，可以快速接手他人的反向連結、短時間內為自己的網站提升權重。
更多「301 重新導向」的詳細說明，請參考 Google 官方指南。
以灰帽手段建立反向連結範例
除了上述的方法之外，接下來筆者將說明數種未必有效，但有一定風險和爭議的建立連結方式。
這些技巧如果沒有拿捏好，可能會被 Google 判定為違規並被演算法懲罰，需要謹慎使用。
劣質投稿 — “Spammy Guest Posts”
劣質投稿具有以下幾種特性：
- 寫一篇長文章，再切成好幾個片段投到不同網站 (重複內容)
此種做法不需費太多心思創作內容，能在短時間內製造出大量文章並投放到一堆網站、獲得一定數量的反向連結。
然而，早在 2014 年，Google 垃圾網頁清除團隊出身、在 SEO 界頗負盛名的 Matt Cutts 就曾表示，這種手法已經被過度濫用、強烈不推薦使用這種方式來做連結。
因為你肯定不希望自己想長久經營的網站，因為累積了這些隱憂，在某一天突然因為 Google 的演算法更新或調整而受到嚴重的負面影響。
而且我們說過，來自高權重且內容關聯性高的反向連結，作用將勝過數個品質低劣的連結加總，所以從經營 SEO 來看，投稿好內容所能獲得的益處也明顯比劣質投稿高出許多。
除了更有機會被權威網站刊登、獲得權重價值更高的連結、拿到更多流量與曝光之外，優質內容更有助於強化品牌形象、提升信賴感。
因此，仍應該認真撰寫優質的內容投稿，才是長遠的經營之道。
大量買過期網域洗 301 連結
另一種有爭議的方式是大量買過期且與主題無關的網域，並利用 301 重新導向、狂洗權重與反向連結。
原則上，Google 並不會針對此種手段做懲處，官方也曾表示大部分過期網域所自帶的反向連結可能早就被演算法忽視或失去價值。
不過，經過筆者實測，JKL 認為此種方法對於提升排名仍有一定的效果。
但這也並非沒有風險，假如不精進網站內容、只想靠洗權重與連結衝排名，可能導致大量錨點文字錯亂、或是接手太多劣質的反向連結（例如使用黑帽手段操作 SEO 而被懲處過的網站、色情或垃圾網站等），可能在還沒有看到顯著成效之前，就產生了 SEO 操作上、或 SEO 分析上直接的負面影響。
隨意使用大量 301 重新導致充斥無關錨點文字、連結錯亂的失敗案例
新手若對 SEO、反向連結及演算法沒有一定了解，最好還是不要貿然使用這些違規邊緣的灰帽手段，應該將重心擺在經營內容與白帽的正統手法上，以免事倍功半、甚至變成反效果。
優化錨點文字
前面提過，「錨點文字」(Anchor Text) 也是 Google 搜尋結果排名的重要依據，因此若能獲得帶有與目標相關字有關的錨點文字反向連結，是最好不過。
你可能會想，那就在投稿或是使用電子郵件自我推薦時，盡量讓其他人連到自己網站時多多使用自己想要的關鍵字當作連結錨點文字不就好了嗎？
然而，過度優化錨點文字很可能踩到 Google 的底線。
正常來說，人們在引用他人網站時，其錨點文字通常不會每次都帶有關鍵字，而應該會夾雜：這篇文章、點這裡、或者是直接使用整段網址 https://example.com/ 等不同的文字形態。
因此，如果指向你家網站的眾多反向連結清一色都是夾帶目標關鍵字，例如每個網頁導到你家的連結都是「第一名 SEO、第一名 SEO、… …」，就很可能被 Google 視為「不自然」連結，是為了衝排名而人為操作，進而增加受到演算法處罰的機率。
比例高到不自然的錨點文字，操作痕跡非常明顯
若想要優化錨點文字，界線要拿捏得當，否則一不小心就可能被演算法視為作弊手段，得不償失。
以黑帽手段建立反向連結範例
最後，筆者將說明絕對違規、會被Google懲處的黑帽手段。
建立連結的黑帽手法定義與內容非常簡單明確，只要明文寫在 Google 官方指南中的，就屬於會被演算法懲罰的違規行為。
頁尾連結、大量發佈連結
第一種黑帽手段是頁尾連結，官方指南中明確寫道這會被視為非自然連結：「在不同網站的頁尾和或範本中大量發佈的連結。」
這種連結的設置方式通常是透過其他旁門左道，而非以內容自然而然吸引其他人引用你的網站。
例如我經營一間網站設計公司，藉著職務之便在所有客戶的網站頁尾放上我的連結、附帶錨點文字「網頁設計：ＸＸ公司」。
如此ㄧ來，就能輕易拿到反向連結、衝高權重，並在「網頁設計」這個關鍵字排名中拿下名次。
自建部落格網路洗連結 Private Blog Network
PBN，全稱為 Private Blog Network，意思是「自建部落格網路」。
這種方式是大量創立網站、自己互相連結，以此為目標網站拿到反向連結、灌權重。
自建部落格網路 PBN (Private Blog Network)
這是風險非常高、很容易就被 Google 抓到的方法。因為光是用 ahrefs 等第三方分析軟體，就可以馬上分析出所有反向連結的來源。
對擁有巨量運算能力、每天爬取眾多網頁的 Google 來說，要找出所有連結關係、把 PBN 網站一網打盡更可說是不費吹灰之力。
洗垃圾留言
另一種常見的黑帽手法，是到別人的網站洗垃圾留言。
四處在他人的網站大量留下評論，並於評論內容中附帶自己的網站連結，如此一來就能為自己的網站「造」出反向連結。
在論壇中不斷回覆文章，並於簽名檔瘋狂附上自己的連結同樣也屬於此類違規。
前面已提到過，Google為了防止網路世界中充斥這種垃圾留言，已制定出“nofollow”屬性的語法來限制反向連結的權重傳遞。
購買連結
第三種是最常見的黑帽手段 ─ 購買連結。
購買連結其實就類似「業配文」，根據官方指南的說明，這包括：
- 花錢買連結或含有連結的文章。例如我付錢給某Ａ站長，請他在Ａ網站中放置我的網站連結；或者我寫好一篇帶有自己網站連結的文章，付錢給Ａ刊登在他的網站上。
- 以商品或服務交換連結。如同上述的手法，只是將換取連結的代價由金錢改為商品或服務。
- 利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結。例如我邀請許多部落客來試喝咖啡、還送幾包免費咖啡豆，前提是他們必須寫文章推薦我的產品、文中附上我的咖啡網站連結。
連結配置違反 Google 的《網站管理員指南》
Google自2012年起就使用名為「企鵝」的演算法（Google Penguin）來清查黑帽建立的反向連結。
一旦偵測到某網頁使用違規手段來建立反向連結，演算法將會祭出懲罰，拉低該網頁的權重與排名。
而這就意味著自然流量與曝光度的巨大損失，甚至可能徹底消失在網路世界中、無法被搜尋到。
使用黑帽手法所帶來負面影響非常嚴重，切勿挑戰企鵝演算法的底線、更要小心謹慎不要誤踩黑帽地雷。
反向連結雖然幾乎等同內容的重要性，但它像是答錯會扣分的考題
反向連結雖然可說是 SEO 與關鍵字排名中最重要的環節之一、與內容經營並肩，但卻不像內容經營那般單純、掌握要點後埋頭苦幹便能有所成就。
建立反向連結更像是在答錯會倒扣的考題，需要更深入完整的先備知識及謹慎操作，否則走錯一步就可能得到反效果。
綜上所述，可以將反向連結總結為兩大類：
對 SEO 有害的反向連結
對 SEO 有害的反向連結，基本上就是從黑帽手法或違規網站而來的連結：
- 來自使用其他違規手段的網站。例如有些操作黑帽關鍵字排名手段的網站，會在其網站中加入一堆跟他的主題無關的關鍵字與相關連結、好讓使用者即使搜無關的字眼也能看到他。你不會希望自己的反向連結來源是這種網站，如果大部分來源方網站都是這種的，Google很可能也會認定你是垃圾網頁。
拿到這些反向連結，對SEO非但沒有加分、反倒可能得不償失。
對 SEO 幫助很大的優質反向連結
對SEO幫助很大的優質反向連結具有兩種特性：
- 高度相關性（relevancy）：反向連結的來源方網站主題與你的網頁主題高度相關。
- 高度權威性（authority）：來源方網站在某領域屬於權威網站，具高可信度、人們引用資料時的優先選擇。
例如JKL美國代購透過優質投稿，拿到來自知名現金回饋網Shopback的反向連結，由於兩者的主題都和購物相關，因此取得的就是屬於具高度相關性的連結；
或是從天下雜誌、遠見雜誌等權威新聞媒體，取得的就會是具高度權威性的反向連結。
在建立反向連結時，不妨從這兩方面著手，爭取優質的反向連結。
反向連結的量化指標 (權重)：
在經營與建立反向連結時，市面上有許多第三方分析工具可以協助你量化反向連結的權重：
各家分析工具雖略有不同，但操作大致上類似。
而筆者最推薦用Ahrefs分析反向連結的原因是，根據Backlinko所做的Case Study，Ahrefs 所提出的 DR 和搜尋引擎排名表現有很大相關性。
而且Ahrefs推出的免費版工具功能強大，像是在Backlink Checker輸入網址，就能查看該網站的權重分數指標、獲得多少反向連結、有多少dofollow及nofollow連結、以及反向連結來源方網站的權重分數是多少。
善用這些工具與數據，能夠讓你在建立反向連結時更加得心應手。
不建立反向連結可以取得 SEO 排名嗎？
