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對 SEO 影響至關重要的排名因素:反向連結 (Backlinks)

反向連結是號稱是搜尋引擎最佳化 (SEO) 當中最大的排名因素之一,可以說「得反向連結者,得天下」。

 

什麼是反向連結(Backlinks)?

 

用白話來說,反向連結就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。

什麼是反向連結

反向連結就是從他人網站指向自己網站的連結

如果我的網站放置一個連到 B 的連結,那麼 B 網站就有了一個來自我的網站的「反向連結」。

 

假設某個網站 B 在它的文章裡放了一個連結指向我的網站那麼對我而言,B 網站上的這個連結,就是「我的反向連結」

反向連結示意圖

各家專業 SEO 們的實證操作結果,都一再顯示反向連結對排名有重大影響力,甚至 Google 官方也曾經證實過,反向連結是影響搜尋結果排名最重要的三大因素之一,它在 SEO 當中的重要性可以說是第一名也不為過

 

本文接下來將一一說明反向連結的重要性,以及教你怎樣才能建立優質反向連結,為排名加分。

 

 

為什麼反向連結對 SEO 非常重要?

 

 

反向連結 (BackLinks) 很重要的原因:「權重」的累積與傳遞

 

反向連結之所以如此重要,是因為它和網頁的「權重 (Authority)」密不可分。

 

過去,Google 搜尋引擎很依賴一個叫做 PageRank 演算法 的機制為每個網頁評分,並且依據這些評分作為關鍵字排名的依據。

 

大家發現,Google 自從導入 PageRank 演算法之後,搜尋引擎的品質遠遠勝過其他競爭者,Google 也因此得到了搜尋引擎龍頭的地位,直到今日。

 

隨著時間過去,Google 雖然已經不再公開顯示 PageRank 分數,但大抵上現在的搜尋引擎仍以 PageRank 為骨幹運作著

 

因此,PageRank 演算法的運作仍具有很大的參考性,而「反向連結」正是它所重視的核心。

 

在進行搜尋結果排名時,Google 會根據多項指標來評估一個網站的「權重」— 權重越高的網站意味著品質越好、可信度越高、在網路世界中越有份量。

 

對於搜尋引擎來說,反向連結不僅是評估權重的指摽之一,亦是「傳遞權重」的媒介。

 

以投票來比喻,當別人願意在他的文章中加入你的連結,代表信任你的網站內容,為你「投下一票」。

 

獲得越多反向連結,就像自己寫的一篇論文被很多人引用一樣,意味著越多人信任你的網站內容,相當於拿到越多票、權重也就越高。

反向連結就像投票

然而,對 Google 來說,每個網站的「票」並不是像選舉一般,每一張票都是同等價值。

 

權重越高的網站在網路世界中越有份量,因此它所投的「票」價值也會越高。

 

回想你查資料的經驗,你會比較信賴來自維基百科的內容,還是比較相信不知名新成立的部落格所提供的參考資料呢?

 

顯然是維基百科吧。

 

Google 的想法也和使用者一樣:信任度較高的權威網站所傳遞的連結價值 (Link Equity) 勝於權重低的小網站

 

假如小網站的「投票」價值 1 顆星、大網站的票則值 5 顆星。

 

就提升權重而言,從不同的小網站獲得多個反向連結,還不如從權重高的大網站中取得一個反向連結。

PageRank 演算法的運作邏輯(簡化版);資料來源:Ahrefs

 

反向連結很重要的第二個原因:連結是搜尋引擎爬文的最大依據

 

根據 Google 的官方說明,當搜尋引擎在爬文和收錄資料時,會透過網頁之間的連結來認識更多新的網頁,以及藉此判斷哪些網頁是更可信、值得被呈現給使用者看的。

 

也就是說,反向連結有助於 Google 辨識成千上萬的資料,哪些和關鍵字有關、哪些無關,哪些是 Google 已認識的、而哪些又是新發現的網頁。

 

如果辛苦經營的網站更新了資料,我們也會非常希望 Google 能夠在最短的時間之內發現,並且同步更新。

 

此時,擁有較多反向連結的網頁,就會更容易被爬蟲查到

 

因此,獲得反向連結有利於你的網頁被 Google 優先看見、納入可呈現給使用者的資料群中。

實證研究指出:反向連結和 SEO 排名有高度相關性

 

利用 Ahrefs 的 SEO 分析工具觀察,也可以看出反向連結確實與搜尋結果排名有高度關聯

 

事實上,根據美國 SEO 權威網站 Backlinko 在今年分析一千多萬個網頁後的報告,統計出排名在第 1 的網頁,其反向連結數量平均是第 2 至第 10 名的 3.8 倍,足以說明反向連結對關鍵字排名的重要性

反向連結總數與排名

Backlinko 的數據研究指出:關鍵字排名和反向連結的網域總數量有相關性

接下來,筆者將用數據實例加強說明反向連結的重要性、以及它和關鍵字排名間的相關性。

 

使用關鍵字「網路賺錢」作為反向連結分析範例

 

我們使用分析工具:Ahrefs 的關鍵字排名比較功能,來查詢關鍵字「網路賺錢」,可以發現實際排名情況和 Backlinko 的報告有所呼應:

 

大抵而言,排名在前面的搜尋結果,它們的反向連結數量都比排在後面的多

反向連結與關鍵字排名

由於影響排名的因素不僅只是反向連結的數量,還有連結來源的網站權重、連結的屬性等因素也有關係,所以並不是連結數量很多、排名就「百分之百一定」很高,但整體來說:

 

連結數量與排名確實有明顯正向的相關性

 

歐美市場 "backlinks" 與繁體中文市場「反向連結」的關鍵字熱度

 

SEO 產業在美國已蓬勃多年、發展成熟,因此我們可以參考「反向連結」這個關鍵字在美國的討論熱度,確認它在 SEO 領域當中的重要性。

 

利用 Ahrefs 免費的關鍵字競爭程度比較工具,查詢 "backlinks" 的競爭強度,可以看見這個關鍵字在美國屬於「超級競爭」的等級。

"backlinks" 在美國是屬於「超難」的關鍵字

"backlinks" 在美國是屬於「超難」的關鍵字

「反向連結」在台灣是屬於「容易 」的關鍵字

「反向連結」在台灣是屬於「容易 」的關鍵字

並且,排在前幾名的網站都是 Moz、Backlinko、Ahrefs 等世界級的知名權威網站,這代表「反向連結」在 SEO 領域當中,的確是非常重要的觀念

 

相較之下,「反向連結」一詞在台灣的競爭度相當低,這也代表,如果能掌握反向連結並加以運用,就有更高的可能在繁體中文的 SEO 市場裡拔得頭籌。

 

在 Google 搜尋 "Jemmy",可以發現 JKL 網站排在第一頁的搜尋結果中

 

為什麼 "Jemmy" 這麼常見、大眾化的名字,JKL 的網站竟然能擠進第一頁?

非常可能就是因為 JKL 的 Jemmy 經常在行銷人、電腦王阿達、蝦皮大學 ... ... 等著名的網站定期投稿優質的文章,並且從這些高權重網站獲得了不少反向連結的緣故。

 

為什麼關鍵字搜尋總是可以看到大網站的身影?

 

回想你平常查詢關鍵字的經驗,排在前幾名的是否經常都是維基百科、各大新聞媒體、知名內容平台 ... ... 等有知名度的網站呢?

 

再想想,當你在撰寫文章、查資料時,是不是很容易先看到這些資訊、並更可能把這些當作參考資料的來源呢?

 

這些大網站之所以能長年保持在前幾名,正是因為他們的內容經常且廣泛地被各個網站引用、從四面八方獲得非常多反向連結的關係。

 

所以,就算是同樣品質的內容,比起發表在不知名的網站上,Google 更願意排名刊登在權威網站上的同一篇內容。

維基百科、知名網站、新聞媒體容易取得好排名

維基百科、知名網站、新聞媒體相對容易取得較好的排名

什麼是優質的反向連結?

 

了解反向連結的重要性後,接下來我們將說明什麼才是值得爭取的「優質」反向連結。

 

儘管反向連結非常重要,但並不是亂連一通就能做好 SEO(很可能還會有反效果);

 

優質的反向連結具有以下特性:

 

  • 連結是來自高權重的網頁
  • 網頁內容和自身主題關聯性高

 

其此,有以下特性的反向連結也對 SEO 幫助較大:

 

  • 符合目標關鍵字的錨點文字
  • 具備理想的流量
  • 連結位在網頁中文章主體的位置
  • "dofollow" 的連結屬性

 

連結來自權威、可信度高的網頁

 

「權重」這個概念相當抽象,但許多知名的 SEO 數據公司試圖模擬 Google 的 PageRank 演算法,用數字量化出各種「權重」指標。

 

其中最權威的參考來源之一就是 Ahrefs 所提出的 DR (Domain Rating) 、UR (URL Rating) 分數,而 Moz 也有提出 DA (Domain Authority)、PA (Page Authority) 的指標。

如同前面所提過的,對 Google 而言,不同權重的網站透過反向連結所傳遞出去的價值不一樣。

 

因此,反向連結若來自越權威、可信度越高、權重越高的網站,它的價值就越好,也是我們操作 SEO 該盡力爭取的對象

 

符合目標關鍵字的錨點文字

 

所謂的「錨點文字」(Anchor Text),就是在安插連結時,所使用的、供讀者點擊的文字;也就是我們在瀏覽網站時,經常可見藍色、帶底線的這段文字

 

Google 會強力參考錨點文字,並以此做為關鍵字排名的重要依據之一。

 

假設別的網站在提到我的網頁時,經常使用 "Jemmy" 作為連結的錨點文字,讓讀者按下 "Jemmy" 時可以進到我的頁面,那麼 Google 演算法就會認為這個頁面和 “Jemmy” 高度相關,之後別人在搜尋這個關鍵字的時候,我的網頁也就很容易排在前面。

 

主題相關性高

 

除了權重之外,反向連結的來源與自己網頁主題是否相關也非常重要。

 

Google 很重視使用者的搜尋體驗;回想你平時查資料的經驗,假設你正在瀏覽一篇介紹「咖啡」知識的文章,卻突然出現「攝影」的文字,並且有連結導向攝影網站,你勢必會覺得莫名其妙。

 

對搜尋引擎來說也是如此:即使權重很高,但如果來源與自己的網站主題毫無關聯的話,也不會有太大的權重傳遞作用,因為這有可能是蓄意為了操縱排名才安插的不自然連結。

 

如果一個網頁有著大量的無關反向連結,甚至還可能會被演算法視為不當操作

 

反過來說,假設反向連結的來源和自家網頁高度相關,即使權重較低,它在 SEO 上的幫助反而會勝過於低關聯性、高權重的網站

 

「權重為王、關聯為后」,最好的情況就是能拿到權重高、關聯性又高的反向連結

 

連結具備理想的流量

 

反向連結可以為自己的網站帶來「推薦流量」。

 

比起乏人問津的網頁,高流量網頁的反向連結更可能帶來相當精準的流量。

 

從直觀上來看,具備高流量的網頁在價值上也會比低流量的網頁來得理想。

 

具備高流量的反向連結來源
具備高流量的反向連結來源

 

連結在網頁中的位置

 

不同位置的連結,所代表的價值其實也不一樣。

 

試想,如果一篇文章在「論述」當中引用了一位權威專家的意見,那麼引用的連結是否更應該會放在文章中的「本文」位置,而不是網頁兩側的欄位,或者網頁最下方的註腳呢?

 

Links Inside Unique Main Content Pass More Value than Boilerplate Links
圖片來源:moz

 

主文中的內容引述連結,不論對人類或是對搜尋引擎來說,往往都是高參考價值、高品質的象徵,也是較為理想的位置。

 

同理,如果是廣告、贊助商等次要的連結,它的位置就通常不會在內文,而比較容易被擺在側欄、註腳等比較不影響閱讀的位置。

 

還有一種專門放在註腳、頁尾的連結,它常常被網頁設計公司、架站廠商拿來作為宣傳的用途,當客戶使用他們的服務時,網頁最下方常常都會有連結導向這些商家的官網。

 

熟悉 SEO 的廠商也透過這樣的手法在自己的客戶網頁當中「埋設」這些連結,藉此收到來自各種不同網站的反向連結,達到提升排名的效果。

 

但 Google 演算法已經能夠充分找到這些明顯重複的連結,並且會將它們歸類成「不自然的連結配置」,因此來自頁尾的反向連結也通常不是我們的首要目標。

 

"DoFollow" 和 "NoFollow" 的連結屬性

 

我們所看到的一個個網頁,背後其實是由一大串的 HTML 程式語法所構成。

 

其中,是否能夠傳遞排名訊號的連結有分成  "dofollow" 與 "nofollow" 兩種連結語法。

 

*實際上並不存在 dofollow 的語法屬性它其實只是「沒有 nofollow 標記」的正常連結;會特別稱呼 dofollow,是為了強調這個連結沒有被標記成 nofollow 屬性

 

我們知道,反向連結是網路世界中傳遞權重的管道,而 "dofollow" 和 "nofollow" 就像這管道的開關一樣。

 

早期許多人透過「洗留言」的方式,到別人的網站大量留言並插入自己的連結、浮濫「自造」反向連結,影響讀者和被留言的站長。

 

Google 因而制定出 "nofollow"的連結屬性來遏制亂象。

 

凡是在 HTML 連結的語法當中標示 "nofollow" 的連結,等同於將「管道」關閉,這種連結不會傳遞排名訊號;反之,沒有標記 "nofollow" 的連結,就意味著「將管道打開」,可以透過連結將權重傳遞出去。

 

如果不限制使用者製造大量垃圾留言的網站,如果被 Google 偵測到的話也是會被視為違反搜尋指南規定而遭到懲罰

 

因為 Google 不喜歡人們用不當操縱連結的方式影響排名,如果站長不限制讀者製造大量垃圾留言來「洗連結」的話,那麼網站也是有可能會被 Google 視為違反搜尋指南規定而遭到懲罰的。

 

實務上,我們也可以透過 SEO 分析工具查看自家網站所獲得的反向連結,以及它們是不是有被標記成 "nofollow" 來了解反向連結的 SEO 價值。

 

假如你的網站是一枚電池,"dofollow" 屬性的反向連結能夠為你的網頁「充許多電」
假如你的網站是一枚電池,”dofollow” 屬性的反向連結能夠為你的網頁「充許多電」

 

儘管拿到標記 nofollow 的反向連結無法增加我們的 SEO 權重,這並不表示它們在 SEO 經營上完全沒有用處。

 

許多權威、高權重的網站,例如 Youtube, Medium, Facebook, Wikepedia 等平台,為了避免被讀者濫用,站方都會按照 Google 的 SEO 規範來設定 nofollow 屬性。就算讀者安插了再多連結,它們都沒有辦法透過這些連結增加 SEO 權重。

 

但就算這樣,如果這些網站能連結到我們的網頁,讀者仍可能因此獲得透過連結造訪、增加網站的曝光,讓更多人看見我們。

 

當更多人看到你的好內容或好產品的同時,自然也就增加了他們願意主動 dofollow 連結到你網頁的可能性。

 

換句話說,nofollow 連結僅是在 SEO 中的排名價值傳遞上沒有作用,但 SEO 其實還有許多面向需要經營,因此它仍然是有間接幫助的,只是它的效果並非發揮在「反向連結」或「傳遞排名價值」的層面上。

 

如何透過連結建立 (Link Building) 來取得反向連結

 

明白哪些反向連結是值得爭取的優質連結,便可以著手開始「建立連結」(Link Building)。

 

良好的連結取得方式主要分成以下三種

 

  • 贏得連結 (Earning Backlinks)
  • 製造連結 (Creating Backlinks)
  • 建立連結 (Building Backlinks)

 

「贏得連結」的意思是透過產出值得別人引用的內容,讓他人自動、自然的願意連結到你的網頁,像是鉅細靡遺的精華文章、有意義的統計數據等等。

 

這是一種最理想的連結取得方式,也是最高品質象徵。Google 官方也呼籲大家盡量用這種自然的方式取得反向連結。

 

但有一定經驗的 SEO 們一定都知道,這對知名度不足、新創設的網站來說很不實際,甚至強人所難,於是許多專家也歸納出各種更積極的連結建立方式。

 

「製造連結」的意思是自己產生連結,例如在他人的網頁當中寫一篇文章、留下有價值的意見評論等方式,自己「產生連結」。

 

「建立連結」是指主動接洽、聯繫,請他人連結到自己的網頁,例如有時候遇到別人的連結失效,自己剛好又有適合替代的內容,那就可以請站長把失效的連結改成自己的內容,進而得到連結,也同時提供價值給對方。

關稅文章取得的反向連結

贏得連結:靠關稅文章自然獲取的反向連結

自行撰寫文章產生的反向連結

製造連結:自行撰寫文章產生反向連結

在Shopline投稿取得的反向連結

建立連結:透過投稿建立反向連結

以白帽手段取得反向連結的範例

 

利用電子郵件向他人自我推薦 — "Email Outreach"

 

假如你撰寫了一篇優質的好文章,就可以透過 Email 向對這個主題有興趣、或是相關的人分享。

 

當這些人看到你的文章、也認同內容非常優質,自然可能在他們自己的網站主動引用或是放置你的連結

 

如此一來,你的網站權重也就有機會隨之提升。

 

提到你的品牌,但沒有安插連結

 

有時候,可能會有部分網頁在文章中提到自己的品牌,但卻沒有安置連結,這時候就可以透過 Email 聯繫網站主,試著問問對方是否願意在品牌名稱的位置加入指向自己的連結。

 

由於對方本來就已經提到了自己,再主動接洽、請對方加上自己的連結,成功率自然也就比較高了。

 

撰寫優質的內容並投稿 — "Guest Blogging"

 

優質投稿不僅對拿到反向連結、經營 SEO 有幫助,更可以強化品牌形象、提升權威感與可信度。

 

並且,由於這些知名平台平常就已經有培養一群忠誠的讀者,透過這種方式就能直接接觸到可能會對你的內容有興趣的人、擴大自己的讀者群。

 

Jemmy 作者資訊
Jemmy 作者資訊

 

這也是前面曾舉例的,在 "Jemmy" 這個廣泛的人名關鍵字中,JKL 網站之所以能排上第一頁所使用的技巧。

 

產出極度優質、實用的高價值內容,讓所有人都主動願意引用你的網站 — "Link Magnet"

 

根據權威 SEO 網站 Backlinko 的親身實測與整理,有四種類型的文章最容易如「連結吸引器」(link magnet) 一般,自然而然獲得許多反向連結:

 

  • 精美漂亮的圖片或視覺化圖表 — 圖片或圖表做的夠好看、簡潔,就有非常高的機會受到他人引用並連結到你的網站。畢竟在撰寫純文字內容、需要相關的圖片輔助時,有美麗又明確的現成品可以使用,大部分人都會願意這麼做
  • 自產的研究或相關數據 — 自己針對某主題做研究與整理數據,非常有可能被其他也對該主題有興趣的人引用
  • 全面而深度的懶人包指南  假如你經營攝影網站,並且已經撰寫許多篇攝影相關的文章,不妨將所有文章有系統地整理成一篇幾乎涵蓋所有知識的懶人包指南。這樣一來,只要有人想寫「攝影」這個主題,就非常有可能放置你的連結,因為你的網站裡已經包含了「所有東西」

 

台灣第一家資訊圖表公司 Re-lab 就是「連結吸引器」的佳例。

 

由於他們的圖表製作精美、同時又保有資訊的明確性,因此全球前幾大圖庫 Shutterstock 在介紹資訊設計與推廣自家資訊圖表圖庫時,就引用了 Re-lab 所做的圖片、以及相關的文字內容。

 

「併購網域法」— 透過合併網域繼承他人的反向連結 — the "Merger Technique"

 

「網域併購法 (the Merger Technique)」 所指的是:買下或是併購別人的網站,並且用「301 重新導向」的方式,把將舊網站既有的權重和反向連結等,一併導入自己的網站當中。

 

「301 重新導向」是一種變更網址的技術,使用 301 就是告訴搜尋引擎「A 網址已經轉去 B 網址囉!」,並且可以連同 A 網址過往累積的權重與反向連結,一起轉給 B 網址。

反向連結-網域併購法

假設我的官網是以「美國代購」為主業,而我也希望這個網站能夠吸引到來自不同頁面、和美國代購密切相關的反向連結,那我就必須建立優質內容、耐心建立好反向連結來慢慢提升我的網站權重。

 

但如果這個時候我可以直接找到別人「現成」的代購網站,並且把它的內容都「搬家」到我的網頁上面,那麼我不就有現成的權重、甚至是繼承它的排名訊號了嗎?

 

網站併購法就是能達成這個目標的方法。

 

這麼做的好處是,可以快速接手他人的反向連結、短時間內為自己的網站提升權重。

SISGO代購團購網

過期的網域,以「代購、團購」為商業主體

代購關鍵字

以 301 轉址方式,導入過期網域到「代購文章」

代購關鍵字排名截圖

關鍵字「代購」的排名有顯著成長

以灰帽手段建立反向連結範例

 

除了上述的方法之外,接下來筆者將說明數種未必有效,但有一定風險和爭議的建立連結方式。

 

這些技巧如果沒有拿捏好,可能會被 Google 判定為違規並被演算法懲罰,需要謹慎使用。

 

劣質投稿 — “Spammy Guest Posts”

 

劣質投稿具有以下幾種特性:

 

  • 內容鬆散
  • 專業度低、內容深度淺
  • 寫一篇長文章,再切成好幾個片段投到不同網站 (重複內容)
  • 塞滿各種連結洗流量,或充滿不自然的導購業配資訊

 

此種做法不需費太多心思創作內容,能在短時間內製造出大量文章並投放到一堆網站、獲得一定數量的反向連結。

 

然而,早在 2014 年,Google 垃圾網頁清除團隊出身、在 SEO 界頗負盛名的 Matt Cutts 就曾表示,這種手法已經被過度濫用、強烈不推薦使用這種方式來做連結。

 

因為你肯定不希望自己想長久經營的網站,因為累積了這些隱憂,在某一天突然因為 Google 的演算法更新或調整而受到嚴重的負面影響。

 

而且我們說過,來自高權重且內容關聯性高的反向連結,作用將勝過數個品質低劣的連結加總,所以從經營 SEO 來看,投稿好內容所能獲得的益處也明顯比劣質投稿高出許多。

 

除了更有機會被權威網站刊登、獲得權重價值更高的連結、拿到更多流量與曝光之外,優質內容更有助於強化品牌形象、提升信賴感。

 

因此,仍應該認真撰寫優質的內容投稿,才是長遠的經營之道。

 

大量買過期網域洗 301 連結

 

另一種有爭議的方式是大量買過期且與主題無關的網域,並利用 301 重新導向、狂洗權重與反向連結。

 

原則上,Google 並不會針對此種手段做懲處,官方也曾表示大部分過期網域所自帶的反向連結可能早就被演算法忽視或失去價值。

 

不過,經過筆者實測,JKL 認為此種方法對於提升排名仍有一定的效果。

 

但這也並非沒有風險,假如不精進網站內容、只想靠洗權重與連結衝排名,可能導致大量錨點文字錯亂、或是接手太多劣質的反向連結(例如使用黑帽手段操作 SEO 而被懲處過的網站、色情或垃圾網站等),可能在還沒有看到顯著成效之前,就產生了 SEO 操作上、或 SEO 分析上直接的負面影響

 

隨意使用大量 301 重新導致充斥無關錨點文字、連結錯亂的失敗案例
隨意使用大量 301 重新導致充斥無關錨點文字、連結錯亂的失敗案例

 

新手若對 SEO、反向連結及演算法沒有一定了解,最好還是不要貿然使用這些違規邊緣的灰帽手段,應該將重心擺在經營內容與白帽的正統手法上,以免事倍功半、甚至變成反效果

優化錨點文字

 

伴隨著反向連結上面的「錨點文字」(Anchor Text) 是 Google 用來判斷關聯性與排名訊號的重要依據。

 

因此如果反向連結能同時帶有想要排名的關鍵字,是最好不過的了。

 

你可能會想:那就在投稿或是使用電子郵件自我推薦時,盡量讓其他人連到自己網站時多多使用自己想要的關鍵字當作連結錨點文字不就好了嗎?

 

然而,過度優化錨點文字很可能踩到 Google 的底線。

 

正常來說,人們在引用他人網站時,其錨點文字通常不會每次都帶有關鍵字,而應該會夾雜:這篇文章點這裡、或者是直接使用整段網址 https://example.com/ 等不同的錨點文字形態。

 

簡單來說,自然情況下取得的錨點文字,應該有很大比例會伴隨著和理想關鍵字無關的字詞。

 

因此,如果指向你家網站的眾多反向連結清一色都是夾帶目標關鍵字,例如每個網頁導到你家的連結都是「第一名 SEO第一名 SEO、… …」,就很可能被 Google 視為「不自然」連結,是為了衝排名而人為操作,進而增加受到演算法處罰的機率。

 

不自然的錨點文字操作痕跡非常明顯
比例高到不自然的錨點文字,操作痕跡非常明顯

 

若想要優化錨點文字,界線要拿捏得當,否則一不小心就可能被演算法視為作弊手段,得不償失。

 

以黑帽手段建立反向連結範例

 

最後,筆者將說明絕對違規、很容易會被 Google 懲處的黑帽手段。

 

建立連結的「黑帽手法」非常簡單明確,只要明文寫在 Google 官方指南中的,就屬於會被演算法懲罰的違規行為。

 

頁尾連結、大量發佈連結

 

第一種黑帽手段是頁尾連結,官方指南中明確寫道這會被視為非自然連結:「在不同網站的頁尾和或範本中大量發佈的連結。」

 

這種連結的設置方式通常是透過其他旁門左道,而非以內容自然而然吸引其他人引用你的網站。

 

例如我經營一間網站設計公司,藉著職務之便在所有客戶的網站頁尾放上我的連結、附帶錨點文字「網頁設計:XX公司」。

 

如此ㄧ來,就能輕易拿到大量來自客戶的反向連結、藉此衝高權重,並在「網頁設計」這個關鍵字排名中拿下名次。

 

自建部落格網路洗連結 Private Blog Network

 

PBN,全稱為 Private Blog Network,意思是「自建部落格網路」。

 

這種方式是大量創立網站、自己互相連結,以此為目標網站拿到反向連結、灌權重。

 

自建部落格網路 PBN (Private Blog Network)

 

這是風險非常高、很容易就被 Google 抓到的方法。因為光是用 Ahrefs 等第三方分析軟體,就可以馬上分析出所有反向連結的來源。

 

對擁有巨量運算能力、每天爬取眾多網頁的 Google 來說,要找出所有連結關係、把 PBN 網站一網打盡更可說是不費吹灰之力。

 

洗垃圾留言

 

另一種常見的黑帽手法,是到別人的網站洗垃圾留言。

 

四處在他人的網站大量留下評論,並於評論內容中附帶自己的網站連結,如此一來就能為自己的網站「造」出反向連結。

 

在論壇中不斷回覆文章,並於簽名檔瘋狂附上自己的連結同樣也屬於此類違規。

 

前面已提到過,Google 為了防止網路世界中充斥這種垃圾留言,已制定出“nofollow”屬性的語法來限制反向連結的權重傳遞。

 

購買連結

 

第三種是最常見的黑帽手段 ─ 購買連結。

 

購買連結其實就類似「業配文」,根據官方指南的說明,這包括:

 

  • 花錢買連結或含有連結的文章。例如我付錢給某A站長,請他在A網站中放置我的網站連結;或者我寫好一篇帶有自己網站連結的文章,付錢給A刊登在他的網站上。
  • 以商品或服務交換連結。如同上述的手法,只是將換取連結的代價由金錢改為商品或服務。
  • 利用「免費」產品為誘因,換取他人為產品撰文並附上連結。例如我邀請許多部落客來試喝咖啡、還送幾包免費咖啡豆,前提是他們必須寫文章推薦我的產品、文中附上我的咖啡網站連結。

 

連結配置違反 Google 的《網站管理員指南》

連結配置違反 Google 的《網站管理員指南》

 

 

  • 企鵝演算法

 

Google自2012年起就使用名為「企鵝」的演算法(Google Penguin)來清查黑帽建立的反向連結。

 

一旦偵測到某網頁使用違規手段來建立反向連結,演算法將會祭出懲罰,拉低該網頁的權重與排名。

 

而這就意味著自然流量與曝光度的巨大損失,甚至可能徹底消失在網路世界中、無法被搜尋到。

 

使用黑帽手法所帶來負面影響非常嚴重,切勿挑戰企鵝演算法的底線、更要小心謹慎不要誤踩黑帽地雷。

 

反向連結雖然幾乎等同內容的重要性,但它像是答錯會扣分的考題

 

反向連結雖然可說是 SEO 與關鍵字排名中最重要的環節之一、與內容經營並肩,但卻不像內容經營那般單純、掌握要點後埋頭苦幹便能有所成就。

 

建立反向連結更像是在答錯會倒扣的考題,需要更深入完整的先備知識及謹慎操作,否則走錯一步就可能得到反效果。

 

綜上所述,可以將反向連結總結為兩大類:

 

對 SEO 有害的反向連結

 

對 SEO 有害的反向連結,基本上就是從黑帽手法或違規網站而來的連結:

 

  • 自建部落格網路 PBN
  • 花錢購買連結,或用商品、服務交換而來的連結
  • 來自使用其他違規手段的網站

    例如有些操作黑帽 SEO 手段的網站,會在網站中加入一堆對使用者來說毫無幫助的垃圾連結,例如導到博弈、成人網站企圖提升它們的排名。

    你不會希望自己的連結是來自這種地方。如果大部分的反向連結都是出自這種網頁,那麼 Google 很可能也會因此降低自家網頁的權重。

 

拿到這些反向連結,對 SEO 非但沒有加分、反倒可能得不償失。

 

對 SEO 幫助很大的優質反向連結

 

對SEO幫助很大的優質反向連結具有兩種特性:

 

  • 高度相關性(relevancy):反向連結的來源方網站主題與你的網頁主題高度相關。
  • 高度權威性(authority):來源方網站在某領域屬於權威網站,具高可信度、人們引用資料時的優先選擇。

 

例如 JKL 美國代購透過優質投稿,拿到來自知名現金回饋網 Shopback 的反向連結,由於兩者的主題都和購物相關,因此取得的就是屬於具高度相關性的連結;

 

或是從天下雜誌、遠見雜誌等權威新聞媒體,取得的就會是具高度權威性的反向連結。

 

在建立反向連結時,不妨從這兩方面著手,爭取優質的反向連結。

 

反向連結的量化指標 (權重):

 

在經營與建立反向連結時,市面上有許多第三方分析工具可以協助你量化反向連結的權重:

 

  • Ahrefs (SEO分析工具權威,也是筆者最推薦的工具)

 

各家分析工具雖略有不同,但操作大致上類似。

 

而筆者最推薦用 Ahrefs 分析反向連結的原因是,根據 Backlinko 所做的實證研究,Ahrefs 所提出的 DR 和搜尋引擎排名表現有很大相關性。

 

而且 Ahrefs 推出的免費版工具功能強大,像是在 Backlink Checker 輸入網址,就能查看該網站的權重分數指標、獲得多少反向連結、有多少 dofollow 及 nofollow 連結、以及反向連結來源方網站的權重分數是多少。

 

善用這些工具與數據,能夠讓你在建立反向連結時更加得心應手。

 

不建立反向連結可以取得 SEO 排名嗎?

答案是:可以的。

 

沒有積極建立反向連結,基本上也能取得好的 SEO 排名成效。

冷凍水餃推薦排名截圖
假如你已經對 SEO 有初步認識,可能會發現網路上的教學文章普遍較少提到反向連結的重要性、市面上的 SEO 行銷公司也很少會特別強調反向連結的建立。(透過 ahrefs 分析關鍵字競爭度,也顯示反向連結在繁中市場沒什麼熱度)

 

這是否代表不建立反向連結也可以取得 SEO 排名呢?

 

是的!由於繁中搜尋市場普遍而言競爭度較低、不像英語市場如此白熱化,大部分關鍵字「只靠」經營優質內容,其實就能取得不錯的排名。

 

例如由 JKL 的總編輯 Jemmy 替水餃品牌「曾餃子」操刀撰寫的「冷凍水餃推薦」文章,在上架短短兩週內,就取得該關鍵字自然搜尋(廣告版面以外)第一名的位置;

 

同時,還被當作電商營運的 SEO 教學範例:SEO教學 四步驟教你做SEO 零基礎也學得會

 

然而,只經營內容、完全不碰反向連結,就像是寫考卷時沒有翻到試卷後面答題一般,雖然前面的題目都答對、奪得高分,但後面的分數全部放棄,實在可惜。

 

並且,如果目標關鍵字競爭激烈,想在眾多對手之中脫穎而出,反向連結幾乎就是非做不可的了。

 

光靠內容、沒有累積優質反向連結的網頁很可能輕易就被其他競爭品牌超越。