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反向連結 (Backlinks) 是什麼?

 

白話來說,反向連結就是「別人的網站連到我的網站」的連結。

 

假設我經營網站A,而某網站B的文章中放了一個可以連到我網站的連結,對我而言,這個連結就是「反向連結」。(相對地,對於網站B來說這是「正向連結」)

 

反向連結在SEO中是極重要的概念,Google官方亦證實,反向連結是影響搜尋結果排名的、最重要的三大因素之一。

 

本文接下來將一一說明反向連結的重要性,以及教你如何才能建立優質反向連結,為排名加分。

 

為什麼反向連結對 SEO 非常重要?

 

PageRank 演算法專利已過期,但 Google 搜尋引擎仍以 PageRank 為骨幹

 

反向連結之所以如此重要,是因為它和搜尋結果頁排名的「權重」密不可分。

 

過去,Google 搜尋引擎使用名為 PageRank 的演算法來做搜尋結果頁排名。

 

時至今日,Google 的 PageRank 演算法專利雖已過期,但大抵上現在的搜尋引擎仍以 PageRank 為骨幹、Google 官方也確認了 PageRank 仍存在系統之中。

 

因此,該演算法的運作仍具有參考性,而反向連結正是其所重視的核心之一。

 

在進行搜尋結果排名時,Google 會根據多項指標評估一個網站的權重;權重越高的網站意味著品質越好、排名越高、在網路世界中越有份量。

 

對於搜尋引擎來說,反向連結不僅是評估權重的指摽之一,亦是「傳遞權重」的媒介。

 

以投票來比喻,當別人願意在他的文章中加入你的連結,代表信任你的網站內容,為你「投下一票」。

 

獲得越多反向連結,意味著越多人信任你的網站內容,相當於拿到越多票、權重也就越高。

 

然而,對Google來說,每個網站的「票」並不是像民主選舉一般票票等值。

 

前面說過,權重越高的網站,在網路世界中越有份量,因此其「票」的價值也越高。

 

回想你查資料的經驗,你會比較信賴維基百科所引用的網站、還是不知名新設立網站所引用的呢?

 

Google 的想法也和使用者一樣,信任權重較高的權威網站勝於權重低的小網站。

 

假如小網站的「票」價值 1 顆星、大網站的票則值 10 顆星。就提升權重而言,從 5 個小網站獲得反向連結,還不如一個權重高的大網站中放置你的連結、連到你的網站。

 

連結 (Links) 是搜尋引擎爬文的最大依據

 

根據 Google 的官方說明,當搜尋引擎在為使用者尋找所有與關鍵字相關的資料時,會透過網頁之間的連結來認識更多有關的網頁,以及判斷哪些網頁是更可信、值得被呈現給使用者看的。

 

也就是說,反向連結有助於 Google 辨識成億上兆的資料,哪些和關鍵字有關、哪些無關,哪些是 Google 已認識的、而哪些又是新接觸的網頁。

 

因此,獲得反向連結有利於你的網頁被 Google 優先看見、納入可呈現給使用者的資料群中。

 

Ahrefs 實證研究(圖、分析示範)

 

示例一:ahrefs「賺錢」、「seo」

示例二:歐美市場 backlinks v.s. 繁中市場「反向連結」

示例三:JKL 實戰經驗、Jemmy

示例四:為什麼大網站常常排前面 -> 累積權重

https://www.shopjkl.com/pages/seo#backlink

 

什麼是優質的反向連結?

 

連結來自權威、可信度高的網頁

 

Shopback

 

符合目標關鍵字的錨點文字

 

Jemmy

 

主題相關性高

 

權重為王、關聯為后

行銷主題文章 -> 連到 JKL SEO

購物主題 -> 連到 JKL 代購

 

Dofollow 和 Nofollow 屬性

 

rel="nofollow" (rel="sponsored", rel="ugc") user generated content,不傳遞連結價值

Shopback v.s. 電腦王阿達

但不是 nofollow 就是不好:合理的平衡、比 SEO 更重要的行銷用途 (至少間接幫助)

標示 "nofollow" 屬性的連結不會傳遞任何連結價值

 

如何建立反向連結 (Link Building)?

 

「link building」方式(白帽):

 

Email outreach 優質投稿(Jemmy 使用中)

超優質內容、連結吸引器 (link magnet)

公關文章

併購他人事業 domain(301)

 

「link building」方式(灰帽):

劣質投稿

過期網域洗 301

PBN

優化錨點文字

 

「link building」方式(黑帽):

 

頁尾連結(展示)

PBN

垃圾留言

購買連結(所以這代表市面上大部分的行銷公司都用了黑帽手法)

企鵝演算法

 

Google 搜尋引擎指南: https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=zh-Hant

 

反向連結雖然幾乎等同內容的重要性,但它像是答錯會扣分的考題

 

對 SEO 有害的反向連結:

 

來自 PBN

來自作弊網站(徵信社)

與金錢購買有關的連結配置(SEMrush)

 

對 SEO 有幫助的優質連結:

 

高度相關性 (relevancy)

高度權威性 (authority)

舉例

 

反向連結的量化指標 (權重):

 

 

Ahrefs (SEO 權威指標)

Majestic

Ubersuggest

Moz

 

反向連結的最權威分析工具:

https://ahrefs.com/website-authority-checker

 

不建立反向連結可以取得 SEO 排名嗎?

 

可以,大部分的關鍵字單靠優質內容就能夠排名。

 

但若要取得競爭激烈的關鍵字,反向連結就是必要的。

 

「冷凍水餃」SERP ~ #10