如同前面所提過的，對 Google 而言，不同權重的網站透過反向連結所傳遞出去的價值不一樣。
因此，反向連結若來自越權威、可信度越高、權重越高的網站，它的價值就越好，也是我們操作 SEO 該盡力爭取的對象。
符合目標關鍵字的錨點文字
所謂的「錨點文字」(Anchor Text)，就是在安插連結時，所使用的、供讀者點擊的文字；也就是我們在瀏覽網站時，經常可見藍色、帶底線的這段文字。
Google 會強力參考錨點文字，並以此做為關鍵字排名的重要依據之一。
假設別的網站在提到我的網頁時，經常使用 "Jemmy" 作為連結的錨點文字，讓讀者按下 "Jemmy" 時可以進到我的頁面，那麼 Google 演算法就會認為這個頁面和 “Jemmy” 高度相關，之後別人在搜尋這個關鍵字的時候，我的網頁也就很容易排在前面。
主題相關性高
除了權重之外，反向連結的來源與自己網頁主題是否相關也非常重要。
Google 很重視使用者的搜尋體驗；回想你平時查資料的經驗，假設你正在瀏覽一篇介紹「咖啡」知識的文章，卻突然出現「攝影」的文字，並且有連結導向攝影網站，你勢必會覺得莫名其妙。
對搜尋引擎來說也是如此：即使權重很高，但如果來源與自己的網站主題毫無關聯的話，也不會有太大的權重傳遞作用，因為這有可能是蓄意為了操縱排名才安插的不自然連結。
如果一個網頁有著大量的無關反向連結，甚至還可能會被演算法視為不當操作。
反過來說，假設反向連結的來源和自家網頁高度相關，即使權重較低，它在 SEO 上的幫助反而會勝過於低關聯性、高權重的網站。
「權重為王、關聯為后」，最好的情況就是能拿到權重高、關聯性又高的反向連結。
連結具備理想的流量
反向連結可以為自己的網站帶來「推薦流量」。
比起乏人問津的網頁，高流量網頁的反向連結更可能帶來相當精準的流量。
從直觀上來看，具備高流量的網頁在價值上也會比低流量的網頁來得理想。
具備高流量的反向連結來源
連結在網頁中的位置
不同位置的連結，所代表的價值其實也不一樣。
試想，如果一篇文章在「論述」當中引用了一位權威專家的意見，那麼引用的連結是否更應該會放在文章中的「本文」位置，而不是網頁兩側的欄位，或者網頁最下方的註腳呢？
主文中的內容引述連結，不論對人類或是對搜尋引擎來說，往往都是高參考價值、高品質的象徵，也是較為理想的位置。
同理，如果是廣告、贊助商等次要的連結，它的位置就通常不會在內文，而比較容易被擺在側欄、註腳等比較不影響閱讀的位置。
還有一種專門放在註腳、頁尾的連結，它常常被網頁設計公司、架站廠商拿來作為宣傳的用途，當客戶使用他們的服務時，網頁最下方常常都會有連結導向這些商家的官網。
熟悉 SEO 的廠商也透過這樣的手法在自己的客戶網頁當中「埋設」這些連結，藉此收到來自各種不同網站的反向連結，達到提升排名的效果。
但 Google 演算法已經能夠充分找到這些明顯重複的連結，並且會將它們歸類成「不自然的連結配置」，因此來自頁尾的反向連結也通常不是我們的首要目標。
"DoFollow" 和 "NoFollow" 的連結屬性
我們所看到的一個個網頁，背後其實是由一大串的 HTML 程式語法所構成。
其中，是否能夠傳遞排名訊號的連結有分成 "dofollow" 與 "nofollow" 兩種連結語法。
＊實際上並不存在 dofollow 的語法屬性，它其實只是「沒有 nofollow 標記」的正常連結；會特別稱呼 dofollow，是為了強調這個連結沒有被標記成 nofollow 屬性
我們知道，反向連結是網路世界中傳遞權重的管道，而 "dofollow" 和 "nofollow" 就像這管道的開關一樣。
早期許多人透過「洗留言」的方式，到別人的網站大量留言並插入自己的連結、浮濫「自造」反向連結，影響讀者和被留言的站長。
Google 因而制定出 "nofollow"的連結屬性來遏制亂象。
凡是在 HTML 連結的語法當中標示 "nofollow" 的連結，等同於將「管道」關閉，這種連結不會傳遞排名訊號；反之，沒有標記 "nofollow" 的連結，就意味著「將管道打開」，可以透過連結將權重傳遞出去。
因為 Google 不喜歡人們用不當操縱連結的方式影響排名，如果站長不限制讀者製造大量垃圾留言來「洗連結」的話，那麼網站也是有可能會被 Google 視為違反搜尋指南規定而遭到懲罰的。
實務上，我們也可以透過 SEO 分析工具查看自家網站所獲得的反向連結，以及它們是不是有被標記成 "nofollow" 來了解反向連結的 SEO 價值。
假如你的網站是一枚電池，”dofollow” 屬性的反向連結能夠為你的網頁「充許多電」
儘管拿到標記 nofollow 的反向連結無法增加我們的 SEO 權重，這並不表示它們在 SEO 經營上完全沒有用處。
許多權威、高權重的網站，例如 Youtube, Medium, Facebook, Wikepedia 等平台，為了避免被讀者濫用，站方都會按照 Google 的 SEO 規範來設定 nofollow 屬性。就算讀者安插了再多連結，它們都沒有辦法透過這些連結增加 SEO 權重。
但就算這樣，如果這些網站能連結到我們的網頁，讀者仍可能因此獲得透過連結造訪、增加網站的曝光，讓更多人看見我們。
當更多人看到你的好內容或好產品的同時，自然也就增加了他們願意主動 dofollow 連結到你網頁的可能性。
換句話說，nofollow 連結僅是在 SEO 中的排名價值傳遞上沒有作用，但 SEO 其實還有許多面向需要經營，因此它仍然是有間接幫助的，只是它的效果並非發揮在「反向連結」或「傳遞排名價值」的層面上。
如何透過連結建立 (Link Building) 來取得反向連結
明白哪些反向連結是值得爭取的優質連結，便可以著手開始「建立連結」(Link Building)。
良好的連結取得方式主要分成以下三種：
- 製造連結 (Creating Backlinks)
- 建立連結 (Building Backlinks)
「贏得連結」的意思是透過產出值得別人引用的內容，讓他人自動、自然的願意連結到你的網頁，像是鉅細靡遺的精華文章、有意義的統計數據等等。
這是一種最理想的連結取得方式，也是最高品質象徵。Google 官方也呼籲大家盡量用這種自然的方式取得反向連結。
但有一定經驗的 SEO 們一定都知道，這對知名度不足、新創設的網站來說很不實際，甚至強人所難，於是許多專家也歸納出各種更積極的連結建立方式。
「製造連結」的意思是自己產生連結，例如在他人的網頁當中寫一篇文章、留下有價值的意見評論等方式，自己「產生連結」。
「建立連結」是指主動接洽、聯繫，請他人連結到自己的網頁，例如有時候遇到別人的連結失效，自己剛好又有適合替代的內容，那就可以請站長把失效的連結改成自己的內容，進而得到連結，也同時提供價值給對方。
