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長尾關鍵字是什麼?該怎麼操作對 SEO 最有幫助?

 

什麼是長尾關鍵字?

 

長尾關鍵字指的是搜尋流量比較少的關鍵字。它們意圖往往非常明確,競爭程度也較低,所以可能有更高的轉換率、相對也更容易取得排名。

 

如何尋找長尾關鍵字、利用長尾關鍵字提升文章排名,是搜尋引擎最佳化 (SEO) 中相當重要的策略。

 

簡單來說,長尾關鍵字是「更為具體的關鍵字」。它有以下特點或傾向:

 

  • 較少競爭:單個長尾關鍵字相較於「大字」的搜尋量較低
     
  • 關鍵字長度比較長:可以從字面上推測出更明確的搜尋意圖
     
  • 轉換率高:使用者是為了特定情境、明確的目的而搜尋

 

長尾關鍵字雖然大多比較「長」、名稱也有個「長」字,但其實和「字詞長度」沒有絕對的關係,而是以關鍵字搜尋量來判斷。

 

即使看起來短短幾個字的詞語,也可能屬於長尾關鍵字的範疇。

 

長尾」是來自於 "Long Tail" 這個概念。有些關鍵字詞雖然字數很短,但從流量來看,依然是長尾關鍵字。

 

像是「清關稅」只有三個字,但是它的搜尋流量卻遠遠比不上「進口關稅查詢」,兩個的數據可能差了好幾百倍。

 

  • 關稅,長度:3 個字,搜尋量 10
     
  • 進口關稅查詢,長度:6 個字,搜尋量 550

 

為什麼要懂得掌握長尾關鍵字?

 

通常人們在 Google 搜尋關鍵字時,往往會帶著特定的目的。像是想要知道:關稅要付多少?去哪裡支付?

 

這時大家可能就會搜尋:「海外關稅計算」、「關稅付款方式」。

 

這些字詞跟短短的「關稅」比起來,目的性和意圖就明確很多了

 

從這些關鍵字數據可以推測:人們常常會抱持特定目的在 Google 上輸入關鍵字。

 

就算單個長尾關鍵字所佔的搜尋流量不大,但如果能將長尾關鍵字加總結合起來,就可能獲得接近的流量、甚至超越大字搜尋量的「關鍵字群」。

 

舉例來說,像是:「關稅稅則」流量,就比「關稅」的流量還要少很多。

 

但如果把「關稅稅則」跟後面的所有各種長尾關鍵字流量相加,可能就會發現這些關鍵「字群」整體的流量不一定會輸給「關稅」單一個字詞。

 

Ahrefs 的研究也指出,人們在 Google 搜尋輸入的關鍵字中,有 92% 是屬於長尾關鍵字。

 

每個月的搜尋量不到 10 次的關鍵字,卻有將近 40 億個,而搜尋量超過 10 萬的字詞,比例只佔了 0.1% 左右。

 

這也是為什麼值得好好把握長尾關鍵字的原因。

 

長尾關鍵字對 SEO 很重要

 

長尾關鍵字的競爭程度較低、用戶搜尋目標較明確,也因此善用適當的長尾關鍵字,便能精準鎖定文章的目標客群,藉此提高文章排名、文章流量,這就是長尾關鍵字對於 SEO 操作至關重要的原因。

 

長尾關鍵字具有以下特性,能幫你獲得更好的 SEO 成效:

 

  • 單一字詞搜尋量較低:競爭程度往往也較低,使網頁較容易排名
     
  • 搜尋目標精確:具有較明確的搜尋目的,因此轉換率較高、能精準抓住流量
     
  • 潛在的長尾關鍵字群:透過主要關鍵字衍生出大量長尾關鍵字詞彙,能帶來可觀效益

 

一、長尾關鍵字競爭性較低

 

長尾關鍵字雖然流量少,比較難獲取很高的流量,但相對的競爭性也比較低,簡單來說,就是「排名更容易」了。

 

當大多數的網頁共同競爭、搶佔主要關鍵字的時候,要取得排名就不是那麼的輕鬆。

 

就算重點關鍵字好不容易排上了首頁,也可能在激烈競爭之下被瓜分流量。

 

這時候,如果選擇佈局長尾關鍵字、從競爭較低的潛力關鍵字當中獲取流量,就會是事半功倍的 SEO 的理想策略,能夠較容易搶佔排名。

 

二、長尾關鍵字更精準

 

許多長尾關鍵字往往是「關鍵大字+修飾詞」組合而成,所以查找這些長尾字的搜尋意圖 (Search Intent) 也更加明確,那麼有策略的規劃這類型長尾關鍵字就有機會能精準的抓到這些流量。

 

例如要以「關稅」這個熱門關鍵字作為目標的時候,想在短時間之內把最主力的「關稅」排上搜尋第一頁,可能並不容易(可能要等到 4 個月或更久)。

 

這時候改為操作「關稅+怎麼付」、「關稅+哪裡繳」等相關的長尾字,就有機會讓頁面順利排名、一樣能取得有效流量,讓自己的頁面被潛在的客戶們看到!

 

三、主要關鍵字可「衍生」大量長尾關鍵字

 

根據 SEO 專家們,以及 Google 自行確認,長久以來一直有高達 15% 的搜尋詞語,是 Google 從來沒有見過的。

 

也就是說,人們對於搜尋的需求是一直存在、且不斷產生新的搜尋詞語。

 

從統計上來看,因為長尾字可以從大關鍵字衍生出來,所以潛在的長尾關鍵字數量是非常龐大的。

 

因此,若能好好把握這些潛在的長尾關鍵字,就有機會帶來可觀的 SEO 累積效益。

 

如何找出適當的長尾關鍵字?

 

相對於大字而言,長尾關鍵字由於搜尋量較低,所以比較不容易在一開始就明確預測潛在流量,因此需要多做嘗試。

 

尋找長尾關鍵字時的大方向,便是從使用者的角度出發,思考如果自己是使用者,可能會有甚麼困惑及需求,猜想主要關鍵字可能會搭配什麼字詞搜尋。

 

而在找到適當的長尾關鍵字後,就可以進一步使用長尾關鍵字優化文章、獲得流量。

 

如何找出長尾關鍵字?實際操作

 

一、進一步尋找更精確的搜尋意圖,不只「把關鍵字換句話說」

 

長尾關鍵字,是源自於使用者不同的搜尋意圖,因此在找長尾關鍵字時,需要做的是「找出用戶特定的搜尋目的」,而不是只有將「關鍵字換句話說」。

 

像是:「沖咖啡、煮咖啡、泡咖啡、如何煮咖啡、如何泡咖啡」,這 5 個關鍵字實際上都是同樣的事情,因此「如何煮咖啡」並不算是「煮咖啡」的理想長尾關鍵字版本。

 

但是,如果將關鍵字帶入特定需求:「如何煮出好喝的咖啡」、「如何煮出不苦的咖啡」,就是理想的長尾關鍵字。

 

也可以再進一步將「如何煮出好喝的咖啡」放在特定情境下,形成「如何在露營時煮出好喝的咖啡」,便是更精確的版本,內容文案也可以更精準地鎖定「會去戶外活動、露營的族群」。

 

  • 煮咖啡、泡咖啡、沖咖啡、如何煮咖啡、如何沖咖啡
     
    • → 如何煮出好喝的咖啡
       
      • → 如何在露營時煮出好喝的咖啡

 

二、從搜尋者角度出發,尋找目標關鍵字衍生出來的相關議題

 

長尾關鍵字的特點之一,是「更具體、有特定需求的關鍵字」。

 

所以,真正要操作的並不是只有長尾關鍵字本身,而是要試圖去尋找目標關鍵字衍生出來的相關議題。

 

除此之外,也需要讓網站的內容也與該議題產生高度關聯性,才能滿足搜尋者的需求。

 

我們再拿 "EZWAY" 這個關鍵字舉例,它是政府推動的海外包裹實名認證制度,如果要針對 "EZWAY" 關鍵字進行優化的時候,除了著重它本身的知識之外,也要一併思考:大家在使用 EZWAY 的過程中會有哪些疑問、需求?

 

像是:「申報相符要不要按」、「蝦皮購物要不要認證」等問題,就是大家在實際使用 EZWAY 很可能會有疑慮、需要透過查詢 Google 找答案的問題,就是流量的所在。

 

因此,可以打造一定的內容篇幅解答這些知識、解決搜尋者的各種衍生問題。

 

如此一來,即便搜尋者使用相對冷門的長尾關鍵字查資料,也可以透過高品質的內容找到你的品牌和網站、為你引進各種流量。

 

這些無數的涓涓細流,最終就有機會慢慢累積成大江大海。

 

像是「EZWAY 登入失敗」的長尾關鍵字仍有一定的搜尋量,排上第一名的位置,甚至還有專屬的精選摘要版位!

 

SEO 的目標包含提升網頁內容與關鍵字帶來的流量品質,而搭配長尾關鍵字的流量就更像是一種「加分」。

 

三、查找大家在論壇上的討論

 

搜尋關鍵字加上網路論壇,看看和關鍵字有關的發文有那些,也是找到長尾關鍵字的方法之一。

 

也可以主動逛逛論壇,便能了解大家現在對於關鍵字的相關討論方向、困惑或問題,找出主要大字衍生的長尾關鍵字。

 

以「機械式鍵盤」為例,搜尋「機械式鍵盤+PTT」時,可以看到出現的第一篇文章是「3000 元以內的鍵盤推薦總整理」,這很可能是因為 Google 的演算法歸納:大部分的人都是要查找這方面的資料。

 

進一步爬梳相關討論文,也可以發現機械式鍵盤的新手,常以 2000 – 3000 元為主要的購買預算範圍,那我們就知道:「三千內機械式鍵盤」可能就是一個很重要的長尾關鍵字主題。

 

也可以透過這樣的研究,得知潛在的市場消費者關注的價格帶在哪裡,從中得到寶貴的資訊。

 

除此之外,通常大家在購買商品時也會想爬文、搜尋網友們的意見,就可能會特別查詢「商品名+論壇」的字詞。

 

所以,將關鍵字加上特定的論壇、討論板的名稱,也可能是不錯的長尾關鍵字來源。

 

例如:「床墊推薦+PTT」就是我們認真操作過的關鍵字,我們也透過它得到了許多希望知道論壇評價的流量,進而吸引潛在的消費者認識自己的品牌。

 

四、Google 搜尋結果頁面

 

從 Google 的搜尋結果中,也可以找到相關的長尾關鍵字線索。

 

打好搜尋關鍵字,但還沒有按下確認之前,可以看到 Google 會顯示一系列「預測查詢字串」。

 

像是搜尋「如何煮咖啡」, Google 也可能會推薦和搜尋內容相關的「如何煮咖啡好喝」。這代表著「如何煮好喝咖啡」很可能是「煮咖啡」的長尾關鍵字。

 

還有,進入搜尋結果頁面則可以看到「其他人也問了以下問題」欄位,也可以從中找相關的長尾關鍵字。

 

以「怎麼煮咖啡」來說,搜尋這個關鍵字的人,很可能也會想知道「咖啡有幾種烹煮方式?」、「如何用咖啡粉煮咖啡?」。

 

滑到「如何煮咖啡」搜尋結果頁面底部,還可以再看到 Google 推薦的「相關搜尋」,又列出了 8 個不同的關鍵字資訊。

 

也就是說,這些字詞「鍋子煮咖啡、簡單煮咖啡、煮咖啡時間」等,都可以是我們研究的重要資訊來源。

 

五、善用關鍵字分析工具

 

實務上,除了從使用者角度出發、搜尋網友們的相關討論、利用 Google 搜尋結果頁面找到長尾關鍵字外,也可以使用各種關鍵字分析工具查詢有潛力的長尾關鍵字,幫助你找到優化內容的方向。

 

例如:

 

 

透過 Ahrefs 免費的 Free Keyword Generator,就可以看到它在主要關鍵字之下,還列出了更多不同字詞的搜尋量數據,幫助我們作為關鍵字研究的重要依據。

 

如何運用長尾關鍵字進行 SEO 操作?

 

找到長尾關鍵字後, 便可以實際運用長尾關鍵字進行 SEO 操作。

 

你可以將長尾關鍵字設成 <h2> 或 <h3> 的段落標題,讓讀者、搜尋引擎爬蟲都能明確地知道:「文章的主要內容與長尾關鍵字相關」。

 

由於長尾關鍵字往往是包含著特定的情境或問題,因此在撰寫文章時需要以搜尋用戶角度思考、確定文章符合讀者的搜尋意圖,藉此讓內容取得更高的轉換率。

 

最終的關鍵要素還是「內容品質」,最好不要為了堆砌關鍵字犧牲品質。

 

反之,你可以在同一個句子中調整關鍵字,讓讀者擁有更好的閱讀體驗,並利用粗體不同的顏色標示出長尾關鍵字。

 

舉例來說,假設你是舉辦咖啡相關課程的店家,想要以長尾關鍵字「如何煮出好喝的咖啡」撰寫文章,你可以這樣寫出一篇符合用戶搜尋意圖的文章:

 

  • 說明如何經由步驟一、步驟二、步驟三等,一步步煮出好喝的咖啡
     
    • 滿足搜尋用戶想知道究竟怎樣煮咖啡的需求

 

  • 說明可能是甚麼原因導致煮出來的咖啡很難喝
     
    • 可能常常煮失敗,才需要搜尋如何煮出好喝的咖啡,告知用戶失敗的可能原因

 

  • 說明自家的咖啡相關課程
     
    • 讓用戶知道課程能提升自己煮咖啡的能力、還可以學到許多咖啡的相關知識

 

在撰寫文案時,也不需要硬塞關鍵字、重複地說「如何煮出好喝的咖啡」:

 

——「如何煮出好喝的咖啡嗎?藉由這四個步驟,讓你知道如何煮出好喝的咖啡!」

 

而是可以適當地調整文句與長尾關鍵字,讓語意更通順:

 

——「要如何煮出一杯美味的咖啡呢?照著下列的 4 個步驟,就能讓你成為咖啡高手!」

 

長尾關鍵字不是字數長,而是貴在高精準、低競爭,優化方向更明確

 

長尾關鍵字經常被誤解為是指字數很多、看起來很長,但實際上應該由搜尋流量 (Search Volume) 來區分。

 

長尾關鍵字雖然單一流量低、但聚集起來後仍有可觀效益,而且由於它很精準,競爭性也比大字 (Head Terms) 來得低。

 

在實際利用長尾關鍵字操作 SEO 前,應充分了解它的定義與特性,長尾關鍵字並不能在一開始就準確預測、通常也並非關鍵字操作的最主要目標。

 

重點仍應放在持續深化、優化內容,提升文章與長尾關鍵字的關聯性和整體品質,進而將長尾關鍵字的流量積少成多、聚沙成塔!