第三章：SEO 網站優化

要特別注意：

這裡所強調的有兩大層面，缺一不可：

1. 高品質內容
    
2. 優化項目調整

搜尋引擎的演算法已經足夠聰明，它可以從龐大資訊當中篩選出和關鍵字高度關聯、且品質較高的頁面。

想要做好網頁優化，如果只專注在硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)、埋設特定的字詞等淺層技巧，卻不將提升內容品質擺在第一位，那麼優化的效率會非常差。

假設你的品牌專門在賣冷凍水餃，其中有個口味特別暢銷，而且在美食專家盲測的試吃裡面，從眾多品牌當中得到高分，於是你找來專業的編輯，將各種品牌特點、口味、得分項目鉅細靡遺的列出來，成為一篇深度實用的美食評測指南。

這時候如果你有確實把「冷凍水餃推薦」這個熱門關鍵字加在文章的標題、各個段落標籤裡、以及確保文章開頭盡早提到這個關鍵字，這樣的優化技巧就會幫助搜尋引擎了解：

你的網頁和關鍵字有高度的關聯性。

那麼搜尋引擎就更可能把你的頁面放在這個熱搜關鍵字的冠軍排名上。

相反的，如果你的競爭對手也想推銷他的品牌，但他不熟 SEO、不曉得人們搜尋「冷凍水餃推薦」的時候，幾乎清一色都是想要看到列出多種品牌的推薦排行榜。

但是他也想得到這個關鍵字的排名，於是一再的把關鍵字到處塞在官網不同的地方 ……

那這樣就幾乎沒有取得理想成效的可能性，而且還會讓自己的網頁呈現非常難讀、缺乏可信度的樣子。

事實上，我就是藉由這篇文章提到的技巧，將熱門關鍵字：

• 「水餃推薦」
   
• 「冷凍水餃」
   
• 「冷凍水餃推薦」

全部都排上了搜尋引擎的第一名，為品牌取得大把流量以及無數訂單。

所依靠的，就是做好關鍵字的研究、打造出最符合搜尋者的意圖、能充分解答問題的高品質內容。

水餃推薦 #1

冷凍水餃 #1

冷凍水餃推薦 #1

相反的，一個高品質的內容能夠經得起時間的考驗，並且持續帶來與事業相關、有價值的流量。而頁面優化在這時候就會變成畫龍點睛、事半功倍的加分程序。

所以，你最好在一開始就不要採用會造成內容品質低落的策略。

• 避免劣質的內容策略
   
• 避免膚淺內容 (Thin Content)
   
• 避免重複內容 (Duplicate Content)
   
• 避免硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)

優化策略：拒絕膚淺內容 (Thin Content)

優化技巧：避免產出內容淺薄、缺乏搜尋價值的無效頁面。

你可以：刪除老舊無流量的廢頁、避免使用機器翻譯、大規模量產低品質內容、不發佈接近空白的文章等。

搜尋演算法的價值在於：呈現與關鍵字最相關內容、有效回答使用者的問題。

所以 Google 不喜歡對使用者沒有幫助、膚淺的劣質內容，因為這些頁面可能會導致搜尋品質下降。

如果網站的低品質頁面比例變高，甚至可能會拖垮整個網站、被演算法視為總體缺乏價值，而連帶影響其他頁面的表現。

過多的膚淺內容也會排擠搜尋引擎的「爬文額度 (Crawl Budget)」，讓有價值的網頁更難被搜尋引擎找到。

網站優化：避免重複內容 (Duplicate Content)

優化技巧：避免產出重複、一樣的內容。

重複內容的效果，某種程度上就像「大量洗版」一樣，容易使搜尋引擎認定整個網站的的品質「不夠優」。

Google 身為搜尋引擎的龍頭，它很重視排名的多樣性。

讀者如果在同一次搜尋歷程找到兩個重複的搜尋結果，那麼使用體驗會非常差。

所以，Google 會避免把重複結果顯示在同一個關鍵字的排名頁上。

除非你的內容真的非常棒、而且有非常明顯的差異性，那麼你可能會排得到兩頁。

但最多幾乎就是兩頁了。

在網站中「洗」太多重複的內容，會增加搜尋引擎分析的負擔，也會分散排名的訊號：

讓你想排名的頁面多了不被顯示的機會、重複的頁面也很可能因此變成沒有流量的閒置頁面，消耗搜尋引擎的爬文預算。

重複內容帶來的效果，就是分散掉排名與 SEO 的火力，是網站優化該避免的問題。

如果不得已需要發布重複內容，例如同一件商品、不同顏色款式的重複頁面，請確保「標準網址 (Canonical)」要設定正確，或者乾脆請技術人員設定、直接阻擋搜尋引擎爬取重複的頁面。

網頁優化：杜絕硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)

優化技巧：避免任何犧牲閱讀品質與流暢度，只為了填進更多關鍵字的行為

「硬塞關鍵字」是指作者不顧文字的順暢度、不管讀者的使用體驗，而刻意把想要排名的關鍵字大量硬塞在內容當中的行為。

這是造成閱讀障礙和降低讀者體驗的原兇，也是導致內容品質低落的象徵。

如果搜尋引擎真的偏愛大量關鍵字，那麼你犧牲品質、刻意操作或許還有意義。

但受益於演算法的進步，硬塞關鍵字早已經是過時的優化策略，甚至還會是搜尋演算法的主要打擊對象。

所以，這招既沒有辦法討好搜尋引擎，又破壞讀者的體驗，是個不太聰明的作法。

刻意置入的關鍵字，也會降低品牌專業度與信任感、造成商業價值上的反效果。

要追求理想頁面優化，就應該從基本層面開始，更有機會邁向整體成功。

Google Docs 也可以設定不同階層的段落標題

在文字填滿整個畫面之前，最好緊鄰前後搭配使用圖片，以舒緩視覺侷促感

有頻繁分段的行動裝置視覺效果

搜尋引擎的演算法，有很大一部份是依賴「連結」的運作。

從 90 年代 Google 創辦人在史丹佛大學發表的論文開始，「PageRank 演算法」幫助 Google 成為搜尋引擎的市佔龍頭，至今仍然是搜尋市場中的霸主。

其中它基於「連結」運作的原理，儘管經過各種調整，但骨架仍然依舊，甚至是許多 SEO 專家掌握關鍵字排名「流量密碼」的利用目標。

由此可見：連結優化是網站與頁面優化至關重要的環節。

網站基礎連結優化做法

優化技巧：需要連結的地方就要設好連結，避免純文字

最基本的連結優化技巧，便是好好地在關鍵內容中設下相關連結，避免使用無法點擊的純文字。

這件理所當然的事情，是連結優化最基本、重要的元素，不過在實際撰寫 SEO 文章時，卻有可能被不小心忽略掉。

優化技巧：定期檢查頁面、修復失效的連結，減少「404 錯誤」

另一個優化技巧，便是定期檢查頁面、避免擁有失效的連結，減少「404 錯誤」。

不論是機器爬蟲、或者讀者看到失效的頁面，都難免會有負面的影響或觀感，而網路世界變遷快速，就算一開始設定妥善的連結，將來也有可能會失效，所以定期檢查頁面、修復錯誤連結 (Broken Link) 就是很重要的一件事。

如果頁面上的連結繁多，也可以使用連結失效檢查工具幫你快速定位錯誤的連結。

優化技巧：簡潔的連結文字、顯眼標示，確保連結對於讀者有幫助

除了設置連結外，也要確保對讀者有幫助，並且避免「為了設計連結而連結」，過多的連結也會導致讀者、機器爬蟲無法得知文章的重點，使文章引發負面觀感。

舉例來說，像是下段文字就擁有過多連結，可能造成閱讀不易：

你喜歡種盆栽嗎？盆栽擁有許多種類，可以分成觀葉盆栽、觀花盆栽、觀木盆栽，近年來觀葉盆栽十分流行，也有一些重視造型的塊根植物。在這幾年的疫情流行之下，由於無法出門踏青，許多人開始在家裡種植盆栽，如此一來便能增加家裡的綠意。

因此，妳可以讓連結清楚、簡潔一點，才能讓關鍵內容比較顯眼：

你喜歡種盆栽嗎？盆栽擁有許多種類，可以分成觀葉盆栽、觀花盆栽、觀木盆栽，近年來觀葉盆栽十分流行，也有一些重視造型的塊根植物。在這幾年的疫情流行之下，由於無法出門踏青，許多人開始在家種植盆栽，如此一來便能增加家裡的綠意。

總而言之，連結是影響搜尋引擎最大的排名因素，因此需要根據文章內容，設下清楚、簡潔的連結，並且定期更新檢查。

頁面外部連結優化：大方往外連

優化技巧：大方使用外部連結在適當的地方引述不同網站的內容，尤其是引用他人觀點、加強論述的時候。

外部連結 (External Links) 就是指「連到不同網站的連結」。

它是搜尋引擎用來判斷排名訊號的重要依據，也是影響網頁優化的重要因素。

當你的內容提到重要的論述與觀點時，適度的引用其他專家權威的意見，就非常有助於建立讀者的信任感。

透過外部連結，文章能擁有更深的層次，讓有心進一步研究的人可以更方便的閱讀延伸內容。

知名的公司 Reboot 就做了多次實測，它將同樣條件的不同網站分為兩批：一批使用外部連結指向高品質的權威網站，像是牛津大學和劍橋大學等，另一批則不使用外部連結。

實測結果顯示：有使用外部連結的頁面，排名表現比沒有使用的另一批更好。

也就是說：使用恰當的外部連結，能替文章產生積極的正面影響。

優化外部連結實際案例：JKL 水餃商品推薦文章

根據 JKL 團隊自己的親自操作經驗，我們在商品推薦的評測文章中大量使用外部連結，導向不同口味的水餃購買頁面，甚至超過 90% 連結都是指向競品的頁面。

但實際效果顯示，這個利用外部連結優化、把對讀者的幫助擺在優先順位的作法，幫助我們成功把重要高價值的關鍵字「冷凍水餃推薦」排上了第一名的頂尖位置。

網站內部連結優化：互相串聯、集中火力

優化技巧：在各個網頁主要內容本體中，安插指向其他頁面的連結。

內部連結的意思，就是指「導向同一個網站的連結」。

比如說，你在官網經營一系列關於「床墊」的內容，那麼你在撰寫關於「乳膠床墊」知識的時候，就可能會使用內部連結指向「記憶床墊」的文章，或者彼此之間互相連結、引用，讓網站內部的文章，能夠彼此串連。

這樣一來，你可以告訴讀者和搜尋引擎：這裡還有一篇關聯性很高、值得繼續閱讀的內容，便能讓讀者和搜尋引擎更容易查找你的文章。

因此優化內部連結，能夠改善讀者體驗，透過相關的連結，可以使讀者停留在你的官網中、引導他們閱讀官網中的其他相關文章。

優化技巧：傳遞排名訊號，建立網站架構

除此之外，站長還可以透過內部連結「傳遞排名訊號」。

最有價值的優化作用，就是透過內部連結將「高權重頁面」的排名訊號傳遞到其他的重要網頁。

例如有著龐大搜尋量、最希望排名主要關鍵字的頁面、或者富含商業價值的產品頁面、銷售頁等等，都可以透過諸多不同頁面來「集中火力」，使自己想要的頁面排名更高。

由於搜尋引擎認為：擁有最多連結的頁面最為重要，因此越重要的頁面，理論上應該要收穫最多來自不同網頁的內部連結。

舉例而言，從網站架構來看，官網首頁是最頂層的網頁，底下有經營的床墊系列文章。

所以，便可以在各篇文章中加入官網首頁的連結，以此讓官網首頁變成最重要的頁面。

以此類推，若是希望以其他文章，例如「2022 年十大推薦床墊」為最重要的文章內容時，便可以在其餘關於床墊的文章中，都加入「推薦閱讀：2022 年十大推薦床墊」的連結，來幫助搜尋引擎、讀者尋找到這篇文章。

對搜尋引擎來說，內部連結的架構影響網頁的重要程度，甚至比視覺上的架構還要強上許多。

所以，沒有妥善做好內部連結的網站，會讓搜尋引擎難以判斷哪個頁面重要、哪個頁面不重要，導致最能賺錢的頁面、最重要的頁面反而不容易取得好排名。

優化技巧：避免「孤兒頁 (Orphan Page)」

孤兒頁就是指沒有收到任何內部連結，像孤島一樣的文章。

如同上面所說的，Google 認識文章的原理之一，便是「透過文章來認識文章」，擁有相關連結的文章，能夠被 Google 認識、串聯，理解成一個「主題群集 (Toipcal Authority)」。

也因此，當文章沒有任何內部連結時，搜尋引擎便無法好好地認識、判斷這篇文章的主題及內容，最糟糕的結果，便是導致搜尋引擎完全無法找到、認識到這個頁面。

所以，「孤兒頁」是最急需解決的優化問題，也是最應該避免的情形。

如何建構一個內部連結良好的網站？

經由建置內部連結，搜尋引擎也可以認識特定頁面，和反向連結相比，內部連結完全可以由自己控制、建構，因此在操作上不可低估、忽略內部連結的重要性。

創建新的頁面時，可以透過優化內部連結，來讓搜尋引擎更快地認識你的新頁面。

因此，當你已經有對內部連結的基本認識，理解它能夠串連起站內的文章、幫助搜尋引擎判斷重要頁面後，便能依據下列 4 點進行實際的優化，建構一個擁有良好內部連結的網站：

• 最多相距 3 個連結：在你網站中的任何頁面，應該跟主頁距離最多 3 次連結，讓網站架構簡潔明瞭、避免有太邊緣的頁面

• 清楚的網站導覽頁面：事先想好網站的架構規劃、站內各篇文章的相關性，依此編排網站，才能讓網站內容架構明確，使讀者能輕易地從網站上找到他們需要的相關資訊

• 搭配進一步閱讀、主題相關：在單篇文章下加入相關文章、主題的「進一步閱讀」連結，使讀者停留在站內的時間更久，同時讓各篇文章彼此連結

• 清楚的錨點文字 (Anchor Text)：加入連結時，搭配簡潔、能清楚讓讀者明白目標網頁在介紹什麼的錨點文字，避免過長的文字段落

除此之外，也可以運用第三方工具幫助你優化連結：

• Screming Frog：能夠分析競爭者的錨點文字組成

• Google Search Console：也能清楚地幫你看到：哪些頁面是搜尋引擎透過內部連結發現、收錄到的

使用 nofollow 標記

在上文中，我們已經說明 "PageRank" 基於連結的運作原理。

當你的文章被別人引用、在別人的文章中擁有連結時，就像是別人幫你投了一票，會使你的文章可信度增加。

所以對搜尋引擎來說，「反向連結」也是評估頁面權重（Authority）的重要因素，擁有較多反向連結的網站，意味著它的內容被許多網站引用，獲得更好的排名。

先前有些人會利用這個機制，在別人的網站下留下自己網站的連結，透過「大量洗留言」的方式，使自己的網站獲得更多反向連結。

Google 因此制定出 "nofollow" 標記，具有 "rel=nofollow" 屬性的連結，都不會用來計算 PageRank 。

所以當文章段落中，提到競爭者的時候，便可以考慮使用 nofollow，避免把排名訊號傳遞給對方。

以下是關於圖片優化的幾項建議：

一、選擇適當格式，避免圖檔過大

撰寫文章時，寫手往往要配圖才能吸引讀者的注意力、幫助讀者理解文章，然而過大的圖檔，會導致網頁「跑不動」，在閱讀體驗上反而造成負面影響。

圖片優化非常重要，適當的圖片格式能夠減少圖檔大小，從而減輕網頁讀取速度的負擔。

你可以依據以下幾個重點，來優化網頁中的圖片檔案：

• 選用恰當的圖片格式
   
• 調整圖片長寬
   
• 壓縮圖片
   
• 使用圖片延遲加載 (Lazy Load)

二、創建簡明扼要的檔案名稱

撰寫文章時，需要思考如何才能讓讀者輕鬆的理解文章內容，同時也需要思考怎樣做才可以讓搜尋引擎的演算法理解你的文章內容。

對於讀者來說，文字、圖片是主要閱讀的內容，然而對搜尋引擎而言，它並不是看到和寫手、讀者一樣的「圖片」及「文字」，而是讀取圖片的「檔案名稱」。

簡明扼要的檔案名稱，能夠讓搜尋引擎「讀懂」這張圖片；反之隨機編碼的檔案名稱，則讓搜尋引擎無法得知此張圖片的資訊。

三、將圖片擺放在適合的位置

選定好適合的圖片、設立好圖檔名稱後，就可以將圖片加入文章中。

擺放圖片時，需要考量讀者的閱讀體驗，盡可能地將圖片放在相關文字附近，才能起到和文章內容相輔相成的作用。

除此之外， Google 會認為網頁頂部的圖片較為重要，對於讀者來說，閱讀網頁的順序也是由上至下。

因此在設置圖片時，可以考慮這些圖片個別的重要程度，將較為重要、希望讀者及搜尋引擎優先注意的圖片，擺放在網頁頂部。

這樣一來，讀者便能在第一眼注意到這張圖片。

四、設立描述性替代文字

替代文字 (Alt Text)，指的是當圖片無法正常顯示時，會顯示在下方的文字。

原先替代文字的使用目的，是向視覺障礙的使用者描述圖片，幫助他們了解文章內容。

但有時候，難免會有一些意外狀況發生，例如網速不夠、訊號不穩，導致圖片無法順利被讀取，替代文字便能至少提供用圖片的大概內容描述，不至於甚麼都沒有，彌補用戶的閱讀體驗。

除此之外，由於搜尋引擎並不是「真正地看到圖片」，替代文字能幫助搜尋引擎理解圖片和文章內容的關係，提升文章排名。

在創建替代文字時，你可以注意以下幾點：

• 具有描述性：具體且準確地說明圖片內容、添加適當的關鍵字

• 簡明扼要：避免將替代文字寫成冗長的文字段落

• 避免強塞關鍵字：不要硬塞關鍵字，以免讓 Google 認定為垃圾頁面

• 直接進行圖片描述：直接對圖片內容進行說明，不需要強調這是一張.....「的圖片」，像是「一張床墊的圖片」、「行道樹的圖片」都是錯誤範例

了解替代文字的功用後，以下是較佳／不佳的替代文字範例：

較不佳的替代文字：alt = “床墊”

僅提供關鍵字，卻沒有對圖片進行適當的描述。

較不佳的替代文字：alt = “一張床墊的圖片”

不需再寫 xxx「的圖片」，直接描述圖片即可。

還可以的替代文字：alt = “席夢思床墊”

稍微對圖片進行描述，但仍沒有非常具體。

最佳的替代文字：alt = “席夢思xx款床墊”

直接點出床墊款式、對圖片進行清楚明確的描述。

五、注意行動版用戶的使用體驗

隨著智慧型手機的普及，人們越來越常使用手機瀏覽網頁，因應人們使用習慣的改變， Google 也開始注重行動版網頁。

2019 年，Google 開始啟用行動版內容優先索引；2020 年，Google 宣布將所有網站改為行動版內容優先索引系統。

因此，除了電腦版網頁外，也需要注重行動版網頁用戶，優化手機閱讀體驗。

使用筆電、桌機，與使用行動式裝置（手機）瀏覽的頁面版型會有差異，站長必須確認自己的行動版網頁、電腦版網頁都擁有良好的閱讀性。

由於手機螢幕長寬比和電腦螢幕不同，在行動版頁面上的圖片不宜過寬、超出手機螢幕；也可以對圖片進行適當的壓縮，以免圖檔過大、手機開啟網頁時跑不動。

Google 提出的行動版建議中，特別建議站長們需要注意以下幾點：

• 避免在行動版上使用尺寸太小、解析度過低的圖片
   
• 避免使用不支援的圖片格式
   
• 避免使用每次網頁載入圖片時都會變更的網址
   
• 確認行動版和電腦版的圖片替代文字相同
   
• 比照電腦版的作法，創建同樣優質的內容

如果你不清楚自己的網站是否符合行動裝置友善（Mobile Friendly），可以使用 Search Console 進行檢測。

• 配合文章內容精選圖片
   
• 選擇適合的檔案格式
   
• 創建有意義的檔名
   
• 將圖片放在相關文字內容附近
   
• 設立描述性的替代文字
   
• 考量行動版使用者的閱讀體驗