[實證研究] 關鍵字排上第一名要花多久？

為了觀察繁體中文關鍵字的排名速度，JKL 團隊分析了超過 877 個自行排上 Google 首頁的關鍵字，並針對其中流量較大、富商業價值的重點關鍵字進行分析，得到的結論是：排上第一名最短只需花 48 小時，最長則需要 4 個月以上的時間。

因為演算法複雜、涉及太多因素，連 Google 官方都無法給出排名精確時間，甚至宣導：沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。

SEO 數據的權威網站 Ahrefs 隨機挑選了兩百萬個關鍵字做分析，統計結果表示，關鍵字要排上搜尋結果第一頁（前十名）平均約需要 2-6 個月。

Ahrefs 也認為排名速度與「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字的搜尋量」（關係競爭程度）有關。

Ahrefs 作為英文 SEO 界權威，代表的是英文市場，但若是繁體中文關鍵字，也會得到同樣結果嗎？

除了實際測試出關鍵字排名所需時間，JKL 也透過觀察和分析這些重點關鍵字，大略歸納出幾個影響關鍵字排名速度的原因，藉此修正自己的關鍵字排名策略，也能作為英文以外的 SEO 實證研究參考。 

以下挑選了三個排名花費時間分別為 48 小時、28 天、四個月的重點關鍵字，深入分析影響排名速度的可能原因。

關鍵字：「冷凍水餃推薦」（曾餃子）

以下關鍵字排名趨勢圖表來自 Ahrefs 分析工具，橫軸是時間軸、縱軸是網頁在搜尋結果的排名名次。

針對同一個關鍵字，Google 強力傾向只會給出一個排名。

比如搜尋「冷凍水餃推薦」時，曾餃子的首頁如果本來有排名，但另一篇新文章夠強的時候，就會把這個關鍵字；又例如Ｂ網站上的Ａ、Ｂ兩網頁帶有同一個目標關鍵字「虛擬貨幣」，Google 可能要花一些時間思考Ａ、Ｂ網頁哪個比較好，所以當Ａ網頁排名亮眼時，Ｂ網頁可能就不會有排名。

這些交叉排名的現象在圖表上也能看出一些端倪，所以有些圖表會呈現兩條線、兩個頁面交叉出現排名的狀況。

• 排名花費時間：48 小時
• 文章形式：非業配文的實測試吃評比，比較市面上各大品牌冷凍水餃
• 文章網址：https://www.tsengdumpling.com.tw/page/5092
• 文章放置網站：一般電商網站（網站權重 DR=8），以圖片和商品為主，文字較少
• 特點描述：從圖中可以看出文章剛發佈就登上首頁第一名，但中間排名下降好一陣子才又攀升回去第一名，且後續出現了幾個斷層（排名消失）
• 分析：屬於 Google 排名的正常現象。針對排名大波動的現象，JKL 有向 Google 確認，得到的回覆是：排名出現大變化是正常的。剛發佈的文章馬上佔到好排名，但之後排名開始上下波動，和中長期的排名表現不一定有關係；反之，一開始排名表現不佳，也可能在中長期漸漸上升
• 後續追蹤：在文章發佈後的三個月 (2020.11.25)，位居精選摘要版位

關鍵字：「虛擬貨幣」（鏈新聞）

• 花費時間：28 天
• 文章形式：鉅細靡遺的長篇懶人包、圖文並茂的終極指南
• 文章網址：https://www.abmedia.io/2020-all-you-should-know-about-bitcoin
• 文章放置網站：主打虛擬貨幣主題的網站「鏈新聞」（網站權重 DR=22）
• 特點描述：文章刊登後幾天就快速登上搜尋結果第一頁，之後的排名約於 1-3 名間徘徊，看得出來排名浮動狀況相對穩定
• 分析：由於此篇文章放置的網站「鏈新聞」本身就是虛擬貨幣主題網站，文章內容與網站主題密切相關，所以排名速度相對較快。刊登後幾天就快速登上搜尋結果第一頁，之後的排名便於 1-2 名間徘徊，無明顯浮動現象

關鍵字：「關稅」（JKL）

• 花費時間：4 個月
• 文章形式：知識內容文章
• 文章網址：https://www.shopjkl.com/pages/tariff
• 文章放置網站：美國代購業者網站（網站權重 DR=31）
• 特點描述：排名前段有非常多的起起伏伏，實際花了四個月才排上第一名
• 分析：

1. 排名在關鍵字「關稅」搜尋結果首頁的競爭者有國稅局（政府）、關貿局（官方單位）、長時間佔據高排名的物流業者（成岳快遞）等，競爭者網站權重偏高，內容也都還不錯
2. 相對於上述競爭者，此篇文章是放在和關稅主題關聯性較低、大部分文章較新的美國代購網站，關聯性與競爭程度可能是導致排名速度較慢、難度較高的原因
3. 排名前期表現不佳且前段起伏變化大，過程相當消耗耐心與信心，如果中途放棄比賽就結束了

排上第一名有什麼好處

試想一下自己過往使用Google的經驗，有多少次會點進搜尋結果第二頁？是不是最常點擊前幾名的網頁？美國知名SEO網站Backlinko統計分析指出，排名第一名的網頁平均佔所有點擊數的31.7%，而排名前三名的網站幾乎囊括75%的點擊數，可見排名位置是會影響點擊率的。

所以第一名寶座絕對是兵家必爭之地，一旦排上好處多多，例如：

1. 流量滿滿：出現在搜尋結果第一名讓使用者更容易看到網頁，進而點進去瀏覽，為網站／網頁帶來滿滿流量，例如〈例一〉冷凍水餃試吃評比文即為網站帶來更多流量，並成為全站流量第一名的網頁(/page/5092)。

2. 免費曝光：使用者每一次接觸網站都是品牌曝光的好機會，看完一個網頁也可能順便瀏覽其他網頁，這對於經營績效以文章的瀏覽量或閱讀人次、不需要賣商品或立即變現的媒體來說，目標直接就達成了。比如〈例二〉使用者透過關鍵字「虛擬貨幣」進到網路媒體「鏈新聞」，對鏈新聞而言，瀏覽量本身就是重要的關鍵績效指標(KPI)之一。

3. 內容行銷 (Content Marketing)：
   
   隨著消費習慣改變，行銷方式漸漸朝向品牌先提供給受眾有用的資訊，如果受眾喜歡這些「內容」，才有可能進一步了解、購買相關商品，達到行銷的目的。內容行銷成功的話就能變現，就算不能立即變現，也能在過程中增加品牌價值以及信任感。就像〈例三〉代購網站在網站上提供詳細而專業的「關稅」知識文章，雖然讀者直接轉變為代購客戶的變現效果可能有限，但肯定讓人覺得代購網站更專業、更能信任，進而提升對此代購網站的評價以及認識，畢竟能寫出這些專業內容的網站大概不太可能是詐騙網站。

4. 一篇多用：關鍵字排名不是一個蘿蔔一個坑，如果內容寫的好，有可能一篇文章同時可以排上上百個關鍵字搜尋結果首頁。只要寫好一篇文章，使用者可以從很多不同關鍵字搜尋到文章，代表文章的閱讀受眾群可以很廣，達到多重的SEO效果。

排上第一名的關鍵

從本文舉出的三個重點關鍵字排名趨勢分析，大致可歸納出以下3項影響排名的重點：

一、豐富的內容是關鍵

無論文章形式、主題為何，豐富內容是提升關鍵字排名的關鍵，但此處的豐富內容不是盲目的追求墨水分、一味擴充字數，而將文章寫得落落長。

根據筆者的 SEO 操作經驗，可歸納出幾個關鍵字排名技巧，例如內容要符合搜尋意圖、能充分解決使用者問題、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題等，最好還要圖文並茂。

〈例一〉實際試吃各大冷凍水較品牌，並針對多個評比項目一一評論及評分，最後還提供冷凍水餃煮法，文章充分提供想買冷凍水餃者所需了解的資訊。

〈例二〉虛擬貨幣懶人包文章內容涵蓋原理、運作方式、應用、買賣方式等多面向，深入淺出提供全面性的資訊。

〈例三〉關稅一文從相關法規規範、稅率去哪裡查，到稅怎麼計算，都用圖解方式讓讀者可以跟著文章一步步操作，遇到問題還可以參考常見問答。以上都可以是一篇優質好文的展現。

二、文章內容跟網站主題的關聯性也很重要

把內容豐富的文章發佈於和主題關聯性高的網站，關鍵字搜尋排名上第一頁的機率很高、速度也比較快，就像是虛擬貨幣懶人包之於鏈新聞；與主題較無關的網站通常比較難排上好名次、排名速度也比較慢，就像關稅文章之於JKL代購網站。

三、耐心等待

關鍵字排名速度可快可慢，短則幾天，長則數個月，但大部分都需要耐心等待，才有機會看到網頁排名提升。〈例三〉關稅一文就是經歷前期慢慢攀升，過程又多次上下波動，幾個月後才漸漸能長時間出現在搜尋結果首頁。 
最後，操作關鍵字排名看似困難、耗費心力且極需要耐心，但實際上，初學者只要肯用心閱讀SEO專家撰寫的教學文，也能快速理解，並能在家自行照著步驟操作，一步一步打造出優質好文。