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[實證研究] 關鍵字排上第一名要花多久?

為了觀察繁體中文關鍵字的排名速度,JKL 團隊分析了超過 877 個自行排上 Google 首頁的關鍵字,並針對其中流量較大、富商業價值的重點關鍵字進行分析,得到的結論是:排上第一名最短只需花 48 小時,最長則需要 4 個月以上的時間

 

因為演算法複雜、涉及太多因素,連 Google 官方都無法給出排名精確時間,甚至宣導:沒有人可以保證能在 Google 上排名第一

 

SEO 數據的權威網站 Ahrefs 隨機挑選了兩百萬個關鍵字做分析,統計結果表示,關鍵字要排上搜尋結果第一頁(前十名)平均約需要 2-6 個月。

 

Ahrefs 也認為排名速度與「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字的搜尋量」(關係競爭程度)有關。

 

Ahrefs 作為英文 SEO 界權威,代表的是英文市場,但若是繁體中文關鍵字,也會得到同樣結果嗎?

 

除了實際測試出關鍵字排名所需時間,JKL 也透過觀察和分析這些重點關鍵字,大略歸納出幾個影響關鍵字排名速度的原因,藉此修正自己的關鍵字排名策略,也能作為英文以外的 SEO 實證研究參考。 

 

以下挑選了三個排名花費時間分別為 48 小時、28 天、四個月的重點關鍵字,深入分析影響排名速度的可能原因。

關鍵字:「冷凍水餃推薦」(曾餃子)

以下關鍵字排名趨勢圖表來自 Ahrefs 分析工具,橫軸是時間軸、縱軸是網頁在搜尋結果的排名名次。

 

針對同一個關鍵字,Google 強力傾向只會給出一個排名。

 

比如搜尋「冷凍水餃推薦」時,曾餃子的首頁如果本來有排名,但另一篇新文章夠強的時候,就會把這個關鍵字;又例如B網站上的A、B兩網頁帶有同一個目標關鍵字「虛擬貨幣」,Google 可能要花一些時間思考A、B網頁哪個比較好,所以當A網頁排名亮眼時,B網頁可能就不會有排名。

 

這些交叉排名的現象在圖表上也能看出一些端倪,所以有些圖表會呈現兩條線、兩個頁面交叉出現排名的狀況。

冷凍水餃推薦
  • 排名花費時間:48 小時
  • 文章形式:非業配文的實測試吃評比,比較市面上各大品牌冷凍水餃
  • 文章網址:https://www.tsengdumpling.com.tw/page/5092
  • 文章放置網站:一般電商網站(網站權重 DR=8),以圖片和商品為主,文字較少
  • 特點描述:從圖中可以看出文章剛發佈就登上首頁第一名,但中間排名下降好一陣子才又攀升回去第一名,且後續出現了幾個斷層(排名消失)
  • 分析:屬於 Google 排名的正常現象。針對排名大波動的現象,JKL 有向 Google 確認,得到的回覆是:排名出現大變化是正常的。剛發佈的文章馬上佔到好排名,但之後排名開始上下波動,和中長期的排名表現不一定有關係;反之,一開始排名表現不佳,也可能在中長期漸漸上升
  • 後續追蹤:在文章發佈後的三個月 (2020.11.25),位居精選摘要版位

關鍵字:「虛擬貨幣」(鏈新聞)

虛擬貨幣
  • 花費時間:28 天
  • 文章形式:鉅細靡遺的長篇懶人包、圖文並茂的終極指南
  • 文章網址:https://www.abmedia.io/2020-all-you-should-know-about-bitcoin
  • 文章放置網站:主打虛擬貨幣主題的網站「鏈新聞」(網站權重 DR=22)
  • 特點描述:文章刊登後幾天就快速登上搜尋結果第一頁,之後的排名約於 1-3 名間徘徊,看得出來排名浮動狀況相對穩定
  • 分析:由於此篇文章放置的網站「鏈新聞」本身就是虛擬貨幣主題網站,文章內容與網站主題密切相關,所以排名速度相對較快。刊登後幾天就快速登上搜尋結果第一頁,之後的排名便於 1-2 名間徘徊,無明顯浮動現象

關鍵字:「關稅」(JKL)

  • 花費時間:4 個月
  • 文章形式:知識內容文章
  • 文章網址:https://www.shopjkl.com/pages/tariff
  • 文章放置網站:美國代購業者網站(網站權重 DR=31)
  • 特點描述:排名前段有非常多的起起伏伏,實際花了四個月才排上第一名
  • 分析:
關稅曲折
  1. 排名在關鍵字「關稅」搜尋結果首頁的競爭者有國稅局(政府)、關貿局(官方單位)、長時間佔據高排名的物流業者(成岳快遞)等,競爭者網站權重偏高,內容也都還不錯
  2. 相對於上述競爭者,此篇文章是放在和關稅主題關聯性較低、大部分文章較新的美國代購網站,關聯性與競爭程度可能是導致排名速度較慢、難度較高的原因
  3. 排名前期表現不佳且前段起伏變化大,過程相當消耗耐心與信心,如果中途放棄比賽就結束了

排上第一名有什麼好處

排上第一名有什麼好處

試想一下自己過往使用Google的經驗,有多少次會點進搜尋結果第二頁?是不是最常點擊前幾名的網頁?美國知名SEO網站Backlinko統計分析指出,排名第一名的網頁平均佔所有點擊數的31.7%,而排名前三名的網站幾乎囊括75%的點擊數,可見排名位置是會影響點擊率的。

 

所以第一名寶座絕對是兵家必爭之地,一旦排上好處多多,例如:

 

  1. 流量滿滿:出現在搜尋結果第一名讓使用者更容易看到網頁,進而點進去瀏覽,為網站/網頁帶來滿滿流量,例如〈例一〉冷凍水餃試吃評比文即為網站帶來更多流量,並成為全站流量第一名的網頁(/page/5092)。

 

  1. 免費曝光:使用者每一次接觸網站都是品牌曝光的好機會,看完一個網頁也可能順便瀏覽其他網頁,這對於經營績效以文章的瀏覽量或閱讀人次、不需要賣商品或立即變現的媒體來說,目標直接就達成了。比如〈例二〉使用者透過關鍵字「虛擬貨幣」進到網路媒體「鏈新聞」,對鏈新聞而言,瀏覽量本身就是重要的關鍵績效指標(KPI)之一。

 

  1. 內容行銷:隨著消費習慣改變,行銷方式漸漸朝向品牌先提供給受眾有用的資訊,如果受眾喜歡這些「內容」,才有可能進一步了解、購買相關商品,達到行銷的目的。內容行銷成功的話就能變現,就算不能立即變現,也能在過程中增加品牌價值以及信任感。就像〈例三〉代購網站在網站上提供詳細而專業的「關稅」知識文章,雖然讀者直接轉變為代購客戶的變現效果可能有限,但肯定讓人覺得代購網站更專業、更能信任,進而提升對此代購網站的評價以及認識,畢竟能寫出這些專業內容的網站大概不太可能是詐騙網站。

 

  1. 一篇多用:關鍵字排名不是一個蘿蔔一個坑,如果內容寫的好,有可能一篇文章同時可以排上上百個關鍵字搜尋結果首頁。只要寫好一篇文章,使用者可以從很多不同關鍵字搜尋到文章,代表文章的閱讀受眾群可以很廣,達到多重的SEO效果。

 

排上第一名的關鍵

 

 

從本文舉出的三個重點關鍵字排名趨勢分析,大致可歸納出以下3項影響排名的重點:

 

 

一、豐富的內容是關鍵

 

 

無論文章形式、主題為何,豐富內容是提升關鍵字排名的關鍵,但此處的豐富內容不是盲目的追求墨水分、一味擴充字數,而將文章寫得落落長。

 

 

根據筆者的 SEO 操作經驗,可歸納出幾個關鍵字排名技巧,例如內容要符合搜尋意圖、能充分解決使用者問題、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題等,最好還要圖文並茂。

 

 

〈例一〉實際試吃各大冷凍水較品牌,並針對多個評比項目一一評論及評分,最後還提供冷凍水餃煮法,文章充分提供想買冷凍水餃者所需了解的資訊。

 

 

〈例二〉虛擬貨幣懶人包文章內容涵蓋原理、運作方式、應用、買賣方式等多面向,深入淺出提供全面性的資訊。

 

 

〈例三〉關稅一文從相關法規規範、稅率去哪裡查,到稅怎麼計算,都用圖解方式讓讀者可以跟著文章一步步操作,遇到問題還可以參考常見問答。以上都可以是一篇優質好文的展現。

 

 

二、文章內容跟網站主題的關聯性也很重要

 

 

把內容豐富的文章發佈於和主題關聯性高的網站,關鍵字搜尋排名上第一頁的機率很高、速度也比較快,就像是虛擬貨幣懶人包之於鏈新聞;與主題較無關的網站通常比較難排上好名次、排名速度也比較慢,就像關稅文章之於JKL代購網站。

 

 

三、耐心等待

 

 

關鍵字排名速度可快可慢,短則幾天,長則數個月,但大部分都需要耐心等待,才有機會看到網頁排名提升。〈例三〉關稅一文就是經歷前期慢慢攀升,過程又多次上下波動,幾個月後才漸漸能長時間出現在搜尋結果首頁。 
最後,操作關鍵字排名看似困難、耗費心力且極需要耐心,但實際上,初學者只要肯用心閱讀SEO專家撰寫的教學文,也能快速理解,並能在家自行照著步驟操作,一步一步打造出優質好文。