為了觀察繁體中文關鍵字的排名速度,JKL 團隊分析了超過 877 個自行排上 Google 首頁的關鍵字,並針對其中流量較大、富商業價值的重點關鍵字進行分析,得到的結論是:排上第一名最短只需花 48 小時,最長則需要 4 個月以上的時間。
因為演算法複雜、涉及太多因素,連 Google 官方都無法給出排名精確時間,甚至宣導:沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。
SEO 數據的權威網站 Ahrefs 隨機挑選了兩百萬個關鍵字做分析,統計結果表示,關鍵字要排上搜尋結果第一頁(前十名)平均約需要 2-6 個月。
Ahrefs 也認為排名速度與「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字的搜尋量」(關係競爭程度)有關。
Ahrefs 作為英文 SEO 界權威,代表的是英文市場,但若是繁體中文關鍵字,也會得到同樣結果嗎?
除了實際測試出關鍵字排名所需時間,JKL 也透過觀察和分析這些重點關鍵字,大略歸納出幾個影響關鍵字排名速度的原因,藉此修正自己的關鍵字排名策略,也能作為英文以外的 SEO 實證研究參考。
以下挑選了三個排名花費時間分別為 48 小時、28 天、四個月的重點關鍵字,深入分析影響排名速度的可能原因。
以下關鍵字排名趨勢圖表來自 Ahrefs 分析工具,橫軸是時間軸、縱軸是網頁在搜尋結果的排名名次。
針對同一個關鍵字,Google 強力傾向只會給出一個排名。
比如搜尋「冷凍水餃推薦」時,曾餃子的首頁如果本來有排名,但另一篇新文章夠強的時候,就會把這個關鍵字;又例如B網站上的A、B兩網頁帶有同一個目標關鍵字「虛擬貨幣」,Google 可能要花一些時間思考A、B網頁哪個比較好,所以當A網頁排名亮眼時,B網頁可能就不會有排名。
這些交叉排名的現象在圖表上也能看出一些端倪,所以有些圖表會呈現兩條線、兩個頁面交叉出現排名的狀況。
試想一下自己過往使用Google的經驗,有多少次會點進搜尋結果第二頁?是不是最常點擊前幾名的網頁?美國知名SEO網站Backlinko統計分析指出,排名第一名的網頁平均佔所有點擊數的31.7%,而排名前三名的網站幾乎囊括75%的點擊數,可見排名位置是會影響點擊率的。
所以第一名寶座絕對是兵家必爭之地,一旦排上好處多多,例如:
從本文舉出的三個重點關鍵字排名趨勢分析,大致可歸納出以下3項影響排名的重點:
無論文章形式、主題為何,豐富內容是提升關鍵字排名的關鍵,但此處的豐富內容不是盲目的追求墨水分、一味擴充字數,而將文章寫得落落長。
根據筆者的 SEO 操作經驗,可歸納出幾個關鍵字排名技巧,例如內容要符合搜尋意圖、能充分解決使用者問題、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題等,最好還要圖文並茂。
〈例一〉實際試吃各大冷凍水較品牌,並針對多個評比項目一一評論及評分,最後還提供冷凍水餃煮法,文章充分提供想買冷凍水餃者所需了解的資訊。
〈例二〉虛擬貨幣懶人包文章內容涵蓋原理、運作方式、應用、買賣方式等多面向,深入淺出提供全面性的資訊。
〈例三〉關稅一文從相關法規規範、稅率去哪裡查,到稅怎麼計算,都用圖解方式讓讀者可以跟著文章一步步操作,遇到問題還可以參考常見問答。以上都可以是一篇優質好文的展現。
把內容豐富的文章發佈於和主題關聯性高的網站,關鍵字搜尋排名上第一頁的機率很高、速度也比較快,就像是虛擬貨幣懶人包之於鏈新聞;與主題較無關的網站通常比較難排上好名次、排名速度也比較慢,就像關稅文章之於JKL代購網站。
關鍵字排名速度可快可慢,短則幾天,長則數個月,但大部分都需要耐心等待,才有機會看到網頁排名提升。〈例三〉關稅一文就是經歷前期慢慢攀升,過程又多次上下波動,幾個月後才漸漸能長時間出現在搜尋結果首頁。
最後,操作關鍵字排名看似困難、耗費心力且極需要耐心,但實際上,初學者只要肯用心閱讀SEO專家撰寫的教學文,也能快速理解,並能在家自行照著步驟操作,一步一步打造出優質好文。