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黑帽 SEO 是什麼?原來這些手法不能用,一旦濫用得不償失!

 

黑帽、白帽、灰帽 SEO 是什麼?

 

什麼是黑帽 SEO?

 

SEO 的英文全名為 Search Engine Optimization(搜尋引擎優化),在資訊量爆炸的現在,網站的排名能見度十分的重要,當網站曝光度越高、流量越大時,代表行銷效果會越好、業績也會更高。

 

而黑帽 SEO 則是指一種惡意違反搜尋引擎規範(參考資料:Google 網頁搜尋的垃圾內容政策)的做法,常見用於網站為了將其搜尋結果的排名提高,而欺騙搜尋引擎的數種非正規手段。

 

其往往運用堆疊無用關鍵字、偷偷跳轉網頁、付費建置毫無價值的反向連結等方式,讓使用者在使用搜尋引擎搜索時,不但無法從搜尋關鍵字中獲得有用的資訊來解決問題,甚至浪費時間點進毫無意義的網頁中,導致使用者體驗不佳更甚對搜尋引擎產生懷疑及不信任感。

 

當然,使用黑帽 SEO 的投機手法最終往往都會受到搜尋引擎的制裁,通常是以人工手動或是電腦運算的方式,將違反規定的網站搜尋排名向後移動甚至刪除,進而使網站的流量大幅降低來作為懲罰。

 

黑帽 SEO 與白帽、灰帽 SEO 的差別

 

前段已經說明,黑帽 SEO 屬於惡意違反搜尋引擎規範的做法,是欺騙搜尋引擎的非正規手段。

 

與之相反的,白帽SEO則完全遵守搜尋引擎的規範與準則,並以創造出優質的網頁內容資訊為原則,因此在合乎規範與道德的同時,也能獲得使用者的青睞而得到較佳的搜尋結果排名與曝光率,進而形成一個良好的正向循環。

 

而灰帽SEO比較特別,其位於黑帽與白帽之中的模糊地帶,並非如白帽一般完完全全遵守搜尋引擎規範,而是帶有一點投機的技巧,讓人無法一下子將其分類於黑帽或白帽之中。

 

雖然灰帽可能並未違反搜尋引擎的規定,但其所用的技巧可能並不是十分道德,甚至有觸碰到一點點黑帽邊界的嫌疑,例如像在文章中多放幾個關鍵字,但並不會嚴重到影響閱讀品質。

 

利用這樣的方式,雖然暫時可能沒有被明文禁止,但其實很有可能因為時間的推移、演算法的進步而使其被判定為黑帽而遭到懲處。因此在灰帽的操作上必須相對謹慎,甚至更好的做法是完全不要去觸碰灰帽這樣的灰色地帶。

 

黑帽 SEO 常見手法

 

黑帽 SEO 常見手法一:堆疊無意義的關鍵字

 

堆疊無意義的關鍵字(Keyword Stuffing),指的是在網頁上重複、大量填入不相關或毫無意義的關鍵字,來達成提高搜尋排名的做法。

 

Google將濫填關鍵字定義為:

 

  • 條列出無實質價值的電話號碼清單
  • 將嘗試排名的城市和地區名稱重複條列
  • 刻意重複提及相同關鍵字詞,頻率過高而顯得不自然

 

關鍵字對於網頁的曝光度和流量是非常重要的一環,研究如何下關鍵字也是十分必須的,但若過度不自然的使用關鍵字往往會造成反效果,甚至被判定為黑帽,這也是值得留意的一件事。

 

黑帽 SEO 常見手法二:障眼法 Cloaking

 

障眼法(cloaking),指的是欺騙搜尋引擎,向搜尋引擎和使用者顯示兩種截然不同網頁內容的一種方式。

 

這樣的方式通常被使用在,需要提升排名的關鍵字屬於較為敏感或禁忌(如色情、博弈相關),或是擁有可能觸法的內容(如詐騙)網站上。

 

其作法往往是對搜尋引擎顯示毫無問題的正當網頁內容,但對使用者顯示的卻是具有爭議性的關鍵字內容。

 

但並不是所有像這樣顯示不同內容的網頁都是黑帽,只有惡意欺騙搜尋引擎的手法才算是黑帽,如果是屬於客製化、因地制宜(如根據使用者所在地更改顯示語言或是更換不同廣告內容)的方式,是不包括在黑帽的範圍內的。

 

黑帽 SEO 常見手法三:偷跳轉到其他網址

 

偷跳轉到其他網址(Sneaky Redirects),是指使用者在點擊進入特定網址之後,被直接跳轉到另一個完全不相關的網頁之中。

 

跟上一段所提到的障眼法異曲同工,其對搜尋引擎顯示的是跳轉到一個相對正常的網頁,但在使用者點入網址時,卻是被跳轉到另一個黑帽SEO想要提升排名、增加曝光度的網頁中。另一種類似的手法則是將高權威性的網站,利用反向連結或站外連結的方式來使網頁的權重得到提升,進而提高其在搜尋結果的排名。

 

同樣的,並非所有會跳轉的網頁全部都是黑帽,例如像是知名網站 LinkedIn,在使用者登入之後,會跳轉到完整個人資訊的網頁中,這樣的方式就不屬於黑帽行為。

 

黑帽 SEO 常見手法四:使用非原創內容

 

使用非原創內容(Low quality content),是指複製他人網頁內容、用機器人產生不具參考價值的內容等手法,利用這些內容來欺騙使用者點擊進入網站,或是欺騙搜尋引擎來獲得較高的關鍵字排名。

 

另一種則類似第一種黑帽手法,在網頁內容中堆疊大量無意義的關鍵字,然後再將這些關鍵字調整成與底色相同的顏色,造成使用者搜尋主題並點擊進入網頁後,卻看不到搜尋引擎結果頁面中顯示的相關文字內容資訊。

 

還有一種方式則是先用相關的內容進行關鍵字排名,等到排名提升之後再將網頁內容完全修改,置換成黑帽SEO想要增加曝光度的內容。

 

為了防止類似的黑帽手法,2011年時Google開發了熊貓演算法,可以用來辨別網頁內容是否為複製他人而來,進而抓出黑帽網站。

 

黑帽 SEO 常見手法五:付費或者建立無價值的反向連結

 

反向連結,是指由他人網站連到自己的網頁的連結,通常出現在當有人引用或是分享自己的網頁內容時。因此反向連結數量越多,或被越高權威性的網站引用,表示推薦的人越多或較有公信力,因此網頁的權重也會得到提升,關鍵字排名也會越靠前面。

 

付費或者建立無價值的反向連結,是指利用大量建立反向連結到欲提升關鍵字排名網頁的方式,來提升網頁的權重,以提高搜尋結果的排名與曝光度。

 

與反向連結相關的黑帽手法主要分為三種:

 

  • 付費取得連結(paid links):付費購買其他網站的連結,以提高自身網頁的權重。付費購買連結的行為是違反Google搜尋引擎規範的,一旦被抓到,Google不但會處罰購買連結者,販賣連結的網站也會受影響。

 

  • 部落格的垃圾留言(Blog comment spam):透過創建多個部落格帳號,並在部落格當中留言連結至需要提升權重的網頁。這樣的黑帽手法如今已經比較少見了,因Google在過去幾年改良演算法,使部分部落格的連結已經被Google演算法排除計算。

 

  • 連結農場(link farms):類似前一種方式,連結農場則是利用創建多個網域(網站)的方式,來讓所有網站都建立連結到目標網頁中,以此來提高該網頁的權重。不過這些類似的手法,在演算法的進步之下,漸漸的都不管用了。

 

黑帽 SEO 常見手法六:濫用結構化資料

 

結構化資料,通常是作為幫助搜尋引擎了解網頁有哪些內容的網頁表現方式。白帽SEO使用結構化資料,目的是讓搜尋引擎更快了解網頁內容,進而提升目標網頁在搜尋引擎的排名。

 

但濫用結構化資料(Abusing structural data)則完全不同,其通常會呈現美化過、甚至是造假的結構化資料,讓搜尋引擎誤判網頁內容。

 

例如:在結構化資料當中,呈現實際網頁內容中不存在的東西,或者在假的結構化資料當中刻意提高自身網頁的評價,使搜尋引擎誤判網頁實際價值等。

 

Google 如何防治黑帽 SEO?

 

Google為了更加嚴謹的防治黑帽手法,避免其影響關鍵字的搜尋排名與使用者體驗,更是不斷改善以及更新演算法,而在近年推出了兩種重要的演算法:

 

  • 熊貓 "Panda" 內容農場演算法:於2011年發布,主要是用來過濾非原創內容(複製他人網頁內容,或是僅做小幅度修改),以及由機器人寫出來的無參考價值的內容農場文章。另外,內容過度精簡、廣告比例過高等問題,也在熊貓演算法排除的範圍之中。
  • 企鵝 "Penguin" 作弊連結演算法:於2012年發布,主要是用來控管反向連結的品質,以對使用大量無意義關鍵字與垃圾連結等破壞使用者體驗的黑帽手法作出懲罰,如降低搜尋結果排名甚至是讓其完全消失在搜尋結果之中。

 

另外,如果發現有其他網站使用黑帽SEO,但卻沒有受到懲罰時,也可以向Google來做回報,雖然這樣的做法並不能使Google馬上對黑帽網站做出立即性的處罰,但卻可以替未來搜尋引擎演算法的更新提供良好的基礎,進而做出相應的制裁。

 

為什麼應該避免使用黑帽 SEO?

 

搜尋引擎的最高宗旨是為了提供給使用者快速、準確且有幫助的資訊,而黑帽的存在卻違反了這個大原則。

 

因此Google搜尋引擎規範中便明白指出,Google會對使用黑帽SEO這類違規行為的網站進行相對應的懲罰,例如搜尋結果排名往後移動,嚴重的話甚至可能使其完全消失在搜尋結果之中。

 

而從參考資料(reason to avoid black hat SEO)中,我們可知下列三項使用黑帽主要的後果以及風險:

 

對網站的搜尋排名和曝光度產生負面影響:一旦使用黑帽的手法被演算法發現,網站的流量與曝光度將會受到嚴重打擊,甚至影響到整個企業的存亡。

 

排名提升只有短暫效果:雖然黑帽的手法可以在短時間提升搜尋排名與曝光度,但這是無法長久維持的,一旦搜尋引擎更新了演算法,很有可能使網站的流量大幅下降。

 

使用者體驗不佳,使網站信任度下降:因為黑帽手法往往是針對搜尋引擎的演算法做優化,而非提供給使用者良好的體驗,當使用者體驗不佳時,會使整個網站不再被使用者信任,進而影響整體流量甚至是企業發展。

如何避免誤用黑帽 SEO?

 

從參考資料(How to avoid black hat SEO?)中,可歸納出以下五項原則:

 

  • 呈現相同內容給使用者和搜尋引擎:提供一致的內容給搜尋引擎與使用者。不嘗試欺騙搜尋引擎,而是致力在提供優良的內容給使用者。
  • 盡力呈現高品質的原創內容:避免無意義的堆疊關鍵字、抄襲改寫他人的作品,或是使用機器人創造毫無價值的文章內容。
  • 提供正確的結構性資料:在網站使用結構化資料的時候遵守規範,確保無濫用或誤導的情形。
  • 不購買或建立沒有價值的反向連結:購買連結的行為是違反規範的,而為了反向連結而建立無價值的部落格、留下大量垃圾留言更是毫無幫助的行為。
  • 隨時更新了解搜尋引擎的相關規範(參考資料:Google搜尋引擎規範)

 

雖然被搜尋引擎處罰,喪失原本的流量甚至消失在搜尋結果上乍聽之下十分可怕,但基本上只要掌握以上這五個原則,一般人是不需要太過擔心誤觸黑帽而遭受搜尋引擎處罰的。

 

最後再次強調,只要秉持著提供專業且有價值的網頁內容這個最高原則,一切提升搜尋排名、增加流量曝光率等目標皆是以這樣的信念為依歸,黑帽根本與你無關。

 

黑帽 SEO 這麼危險,為什麼還是有人在用?

 

由於部分較為敏感或禁忌的關鍵字無法買廣告,故某些較特殊的產業(如:色情、博奕),即使內容十分優異也無法被Google所批准,因此就會有部分業者選擇鋌而走險,使用黑帽SEO拼搏短期排名及利益。

 

由於這些產業的獲利較高,也較能負擔風險,因此即使操作SEO需要相當的成本,其也能在被搜尋引擎懲罰或消失時,直接使用相同手法捲土重來。

 

總而言之,只要是想要長久經營品牌及形象的網站或公司,都不應該使用黑帽SEO這樣違反規則且投機取巧的手法,提供專業且有價值的網頁內容、專注於提升使用者體驗,才是優良 SEO 的最後依歸。