SEO 爭取網頁收錄速度的必殺技：製作 XML Sitemap 網站地圖

Image：美國 Roanoke Libraries 圖書館機器人－Pepper

如何找到你的網站地圖？

建立網站地圖不是一個強制性的任務，但如果你有這個需求，在爬蟲讀取之前，就必須驗證你的網站地圖可以正常運行及有效，我們可以透過一些簡單基本的方法檢視它的存在。

當成功找到後，畫面會顯示像這樣充滿許多標籤及網址內容，這就是 XML 網站地圖了。

Image：JKL 官網的 XML 網站地圖範例

手動基礎查詢

1.  嘗試在網域後面加上檔名字樣：

在瀏覽器輸入你的網域，並在網址後面嘗試加上以下結尾，這些都是檔案可能放置的基本位置。

https://你的網域/sitemap

https://你的網域/sitemap.xml

https://你的網域/sitemap_index.xml

Image：嘗試在網域後面加上檔名查找示範

2. 嘗試從 robots.txt 裡面查找網站地圖位址：

標準的 robots.txt 會紀錄網站地圖的網址，所以只要透過找到 robots.txt，在文件裡面也可以知道網站地圖在哪裡。

https://你的網域/robots.txt

Image：嘗試在 robots.txt 裡面查找地圖網址示範

3. 嘗試在搜尋引擎查找：

如果網站已發布且被爬蟲收錄，可以直接在搜尋引擎上輸入搜索指令，限定在自己的網域內顯示 xml 檔案文件的結果，若獲得的 xml 檔案過多，可以再加列 inurl:sitemap 指令，增加結果的精確度，但要特別注意inurl:後面不可以有空格存在，否則會查找不到資料。

site:你的網域 filetype:xml inurl:sitemap

Image：嘗試在搜尋引擎查找地圖網址示範

進階工具查詢

如果前面介紹的基礎方法都沒有用，也可以試試看免費線上測試工具－SEO Site Checkup 幫助查詢，在輸入框貼上你的網域，再按下 checkup 即可。還會同步顯示網站地圖的成效分數，可以作為改善的建議參考。

Image： 線上測試網站地圖工具（SEO Site Checkup）

如何找到競爭對手的網站地圖？

所謂「知己知彼，百戰不殆」，當競爭對手頻頻更新網頁，我們必須時刻掌握並監控他們的網站。為什麼要分析競家網站，大致可歸納為下列三項目的：

• 佈局了多少內容：觀察網頁數量。
• 更新的頻率多高：觀察資料的新舊程度。
• 內容的性質是什麼：觀察網頁內容品質及規模程度。

透過分析觀察，分析並推測競家的流量表現可能出自於什麼原因，如此我們才能適時的做出足以應對的經營策略。若雙方更新頻率及內容落差太大，明顯落後或缺乏內容的那一方，勢必在爭取訪客及流量的表現就會趨於弱化。

實際操作說明

這裡我們假設以一家床墊製造廠商為例，使用手動基礎查找方式，找到競爭對手網站的 sitemap.xml 後，會發現裡面充滿了無法目視數清的網頁位址，如何接著觀察裡面的網址結構及數量？

Image： 悅夢床墊官網的 XML 網站地圖

將 sitemap.xml 內容 Ctrl + A 全選，Ctrl + C 複製並貼到 Google 試算表的欄位當中，此時會發現高達 1581 筆資料列，但其實這裡面包含了許多不屬於網址列的標籤（例如 <url>、</url>），所以在分析網址結構前，先把這些資料列剔除，可以選取資料所在欄位，對全部資料依名稱進行排序。

Image： 複製貼上網站地圖至表單

此時 </url> 與 <url> 的資料列會集中排列在一起，分別在資料列的頭尾兩端，將它們全數刪除後，就可以獲得網站所有的網址，資料列數量由 1581 筆精減至 526 筆。

Image： 刪除非必要資料列示範

若進一步觀察網址分類，會發現該床墊廠商的網站結構有五分之三以上為部落格內容，表示該品牌對於工作日誌或床墊知識的相關文章非常重視，若要與他維持競爭關係，不能只單獨提供電子商務的銷售功能，還必須大量補充知識面性質的網頁內容，才能吸引會事先爬文作功課的理性型的消費客群。

Image：進階分析競家網站地圖內容

找不到網站地圖怎麼辦？

嘗試一系列的查找方法之後，如果發現沒有網站地圖該怎麼辦？

對於剛發布上線或是規模很小的網站，其實沒有網站地圖是很常見的現象，並非所有的網站都需要擁有它，但如果想要並且願意，可以參考後面章節介紹的建置方法，並把檔案提交給 Google。

什麼時候需要使用網站地圖？

根據 Google 及 SEO 專家提供的建議，當符合以下這些情況時，應該考慮著手建置您的網站地圖：

網站規模龐大

網站規模透過站內頁面數量來定義，並且這些頁面是以想要被收錄到索引結果為前提，則超過 500 個頁面屬於大型規模。

網頁之間的連結關係錯亂無章

適當的內部連結可以讓爬蟲輕易的找到網站內的所有內容，但是若發生在網站規模過於龐大、長時間多次編寫修改、多人接手繼承管理等情況時，除非你對經營所有頁面連結毫無任何差錯，否則只要任何一個頁面缺乏通盤考慮，將造成被遺漏的可能，此時 XML 網站地圖就能起到很大的幫助。

網站經營時間不長

由於爬蟲是透過搜尋網頁之間的相互連結，才能進一步擷取關聯性的內容，如果網站剛成立不久，網頁結構不夠豐厚、點閱流量也不夠多，極少的外部連結也無法幫助爬蟲或人們引領到你的網站，這時候期待網頁能被找到就有一定的難度，所以此時主動將網頁提報給 Google 會是一個較有效率的作法。

頁面裡豐含其他多媒體資料

網站地圖除了可以記載所有網頁之外，還可以支援多媒體檔案，如果想要讓爬蟲收錄站內的影音檔案、或是時常更新的新聞網頁內容，就必須讓它知道網頁上有哪些不同於文章形式的資源可以取用，如此一來，就可以提供人們在搜尋特定媒體資料的時候，就可以顯示在索引結果當中。

網站地圖可以記載哪些資料類型？

圖片網站地圖

有些時候，使用者會透過搜尋圖片來查找想要的結果，我們除了在網頁插入圖片時，可以參考 Google 圖片搜尋引擎最佳化的做法之外，如果想要讓爬蟲知道網站裡面擁有多少可公開的圖片資源，建置圖片網站地圖是一個理想的方式，讓它可以順利的將站內圖片收到索引當中，讓人們在搜圖的過程中，有機會為網頁帶來更高的流量。

可以特別建置一個獨立的圖片網站地圖，也可以將圖片以標記的方式加到現有的網站地圖當中（以下為 Google 提供的範例），但這種方法每一個連結頁最多只能標記 1,000 張圖片。

Image：在網站地圖中標記圖片－網頁內含有兩張圖片範例

影片網站地圖

影片網站地圖的原理與圖片一樣，只是如果以標記的方式加到現有的網站地圖當中，標籤語法不太一樣，而且可提供定義該影片的項目比圖片多，以下列出並解釋必要的標記項目。

• <video:thumbnail_loc>：影片縮圖的圖片網址，縮圖尺寸至少要達到 60 x 30 像素。
• <video:title>：影片的標題，須符合影片主題。
• <video:description>：影片的說明，內容須與網頁內崁影片的說明大致相符。
• <video:content_loc>：影片的實際所在網址，讓爬蟲擷取影片內容的最有效方法。
• <video:player_loc>：影片特定播放器的網址。

Image：在網站地圖中標記影片－必要定義的標籤範例

新聞網站地圖

如果是必須時常更新的新聞發布內容，傳統網站地圖雖然一樣適用於提交更新資訊，但使用新聞網站地圖可以更適應快速淘汰更新的網頁類型，讓爬蟲知道網站會定期提供具有參考價值的內容。

每一次更新地圖時，不必重新建立，地圖內容只需要包含兩天內發布的新聞網址，超過兩天以上的新聞，請務必直接從地圖中移除，檔案內最多包含 1000 則新聞網址，<news:news>是必要的標記項目。

• <news:publication>：要顯示在 Google 新聞中的名稱。
• <news:name>：新聞出版方的名稱。
• <news:language>：新聞內容使用的語言，以二至三個英文字母作為代碼。
• <news:publication_date>：新聞發布日期，格式為 yyyy-mm-dd。
• <news:title>：新聞報導的標題。

Image：在網站地圖中標記新聞頁面－必要定義的標籤範例

一般網站地圖

在前面介紹各種查詢網站地圖的方法，可顯示的結果就是最常見的基本內容，裡面記載條列了網站所有的頁面網址，也可以給予一些標記資訊加以描述網頁內容，幫助爬蟲更有效率的進行解讀及收錄工作，標籤介紹會在後面章節進行更詳細的說明。

Image：網站地圖基礎範例

什麼情況下不必使用網站地圖

並非每個網站建置時都應該擁有或提交地圖資訊，通常也有一些情況是不太需要特別設置使用的，例如：

• 當網頁規模很小的時候：
  

  因為頁面數量還很少，網站規模不夠大，彼此之間的結構相對明確清晰，在建立內部連結時，也較不容易錯漏某些頁面，這時候人為管理只要沒有太嚴重的疏失，基本上就不一定要建置地圖。

• 當網頁內容不想被收錄的時候：
  

  如果沒有追求或根本不想要網頁內容出現在搜索結果當中，例如加密型的網站資料，或是特定登入權限者才可觀看的內容，那就也沒有建置的必要。

網站地圖長什麼模樣？

網站地圖的內容，並非長得像一張地圖，也不是圖像的形式，它是一份有制式資料格式規範的檔案，並且支援多種檔案格式，常見有 XML、RSS、TEXT，其中以 XML 檔案格式最為單純，也最被廣泛使用，所以下列將特別介紹 XML 網站地圖。以 XML 為檔案格式的網站地圖

Image： XML 網站地圖內容結構／JKL SEO 編輯團隊

標籤結構

• 外層：以 <urlset> 標記作為開始，再以 </urlset> 標記作為結束。
• 內層：
• 每一則網址以 <url> 標記作為開始，以 </url> 標記作為結束。
• 每一則網址必備一個子標記 <loc>，作為紀錄網址的地方。
• <lastmod>、<changefreq> 和 <priority> 標記並非必要，但可以使用。
• <lastmod>：頁面最後修改日期，格式為 yyyy-mm-dd。
• <changefreq> ：頁面的更新頻率，總共有七種：總是always/ 每小時hourly/ 每天daily/ 每週weekly/ 每月monthly/ 每年yearly/ 從不never。
• <priority>：該頁面相對於網站內其他頁面的優先層級，有效值的範圍 0.0 ～1.0，通常默認的優先權重為 0.5，愈重要則數字愈大。

格式限制

針對 XML 網站地圖的協議架構，內容必須符合實體逸出的原則，這項特定的編寫規則是為了確保解讀 XML 標籤時，不會產生發生字元不正確的情況，因為正常情況下，XML 裡面只有兩個非字母字元存在，冒號（：）與底線（＿），所以在地圖文件當中，包含網址結構本身，如果使用到特殊字符，要先進行實體轉義，詳細的轉義示範可參考 sitemaps.org。

Table：實體逸出轉義碼對應參考

此外，網站地圖內的網址，必須都屬於同一個網域。

儲存格式

可以透過空白文件編輯地圖內容，在儲存時記得選擇以「 UTF-8 」作為編碼格式，最後再存成 *.xml 的檔案格式。

Image： XML 網站地圖的儲存格式／JKL SEO 編輯團隊

如何開始建立網站地圖

創建的方式有兩種，一種是從頭開始手動建置地圖，另一種則是透過工具自動生成地圖。

使用手動建立網站地圖

第一步驟：收集網站所有的網址

這個步驟有許多種做法：

• 手動整理：
  在自行架設的網站主機或托管的網站平台，點擊查看網頁放置目錄下的所有頁面。

• 在 Google 進行指令搜尋：
  直接在 Google 搜尋引擎輸入site:你的網域，可以獲得目前已被收錄在索引的網頁數量及結果，但這無法代表實際上擁有的所有頁面，因為有可能內部連結的缺失，導至有些頁面沒有被讀取收錄的機會。

Image： 以 site 指令查詢網站頁面資源

• 爬蟲工具 Screamingfrog：
  Screaming Frog SEO Spider 是一個網站爬蟲工具，可以免費下載安裝使用，可下載和抓取 500 個站內連結網址，若需要更多的功能及數量，也可以付費購買進階使用權利。使用方式只要在軟體裡輸入網站網址，就會開始自動抓取網站內所有的資源，並加以彚整統計。

Image：Screaming Frog SEO Spider 的操作結果示範

第二步驟：對所有網址進行編碼

1. 準備一個編輯器，例如：Sublime Text、Visual Studio Code、甚至是最簡單的內建記事本。
2. 接著在文件起始處宣告網站地圖參照的通訊協定版本
   <urlset xmlns="https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">。

1. 每則網址獨立以一組 <url> 及 </url> 標籤包覆於起始和結尾處。
2. 網址前後加上一組 <loc> 及 </loc> 標籤作為網址的的識別。
3. 網址本身必須包含通訊協定 http:// 或 https://。
4. 到這個階段已完成最基礎的 XML 網站地圖格式，若網址內需要更多的選用定義標籤，可以參考稍早介紹的標籤結構段落。
5. 以 UTF-8 作為編碼格式，將文件儲存成副檔名為 .xml 。

Image：XML 網站地圖手動建立示範／JKL SEO 編輯團隊

使用工具自動產生網站地圖

工具一、Sitemap Generator：Chrome 免費擴充應用程式

下載位址：Chrome 線上應用程式商店

軟體特色：直接安裝在 Chrome 瀏覽器就可使用，打開應用程式介面，直接輸入網址，就會開始抓取網站的頁面結構，最後完成時會直接在瀏覽器的視窗上顯示網站地圖內容，將網頁另存下載成為 xml 檔就可以了。

Image：Sitemap Generator 自動建置 XML 網站地圖

Image：Sitemap Generator 的地圖成果

工具二、Screamingfrog：最受歡迎

下載位址：screamingfrog

軟體特色：如果你對前面介紹如何收集網站所有的網址的方法還有印象，screamingfrog 除了爬蟲功能之外，也能支援在完成讀取網站的工作後，將網站地圖匯出，只要在功能列選擇 Sitemap，選取匯出的相關格式設定，就能立即得到一個網站地圖.xml。

Image：screamingfrog 的地圖成果

向 Google 提交網站地圖

在成功創建了 XML 網站地圖後，交給網站管理員或在網站托管平台上，將地圖檔案存放於網站的根目錄底下，而且必須切記，所有記載的網址必須和地圖存放在同一個網域（主機）中。

當完成了這項工作後，就能向 Google 以網址的形式提交最新的網站地圖了，而提交的方式也有許多種：

在 Google Search Console 中提交

首次提交建議使用，約 7 天更新收錄。

使用這個方法的前提，就是必須先申請註冊 Google Search Console 的帳戶，並通過驗證手續，在 Google 確認你擁有網站的所有權後，才能進一步提供各項網站分析數據及優化服務。

而提交的方法也很簡單，只要點選側面的 Sitemap 功能，並在「新增 Sitemap」的欄位輸入網站地圖放置的位址，並點擊「提交」就完成了。

Image：在 Google Search Console 提交地圖／JKL SEO 編輯團隊

使用 ping 指令提交

最方便迅速的方法，約 2 - 3 天更新收錄。

Google 提供了一串快速提交地圖的網址，做法是只要在瀏覽器的網址列，輸入這串短址，並把網站地圖的網址接在等號（=）後面，接著按下 enter鍵，就等同提交了。

　　格式：https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP

　　範例：https://www.google.com/ping?sitemap=https://www.shopjkl.com/sitemap.xml

Image：在瀏覽器上輸入 ping 網址提交地圖

在 robots.txt 裡面加入網站地圖位址

被動式等待收錄，更新時間不確定。

在網站根目錄找到 robots.txt 檔案，在裡面直接添加一行網站地圖的網址，當爬蟲進入網站時，會先依循 robots.txt 給予的規則來決定是否讀取或收錄網頁，所以在讀取這份檔案的同時，也就能一併知情地圖的存在，但如果爬蟲遲遲沒有到訪網站，這個方式就顯得被動許多。

　　格式：Sitemap: FULL_URL_OF_SITEMAP

Image：在 robots.txt 裡面添加地圖網址

網站地圖超大怎麼辦？

當地圖的規模超過搜索引擎的限制時，就需要考慮將其進行分割。

一般來說，XML 網站地圖的檔案大小不可大於 50 MB，內含的網址數量不可超過 50,000個。如果地圖已超過上述限制範圍，可以考慮以下兩種方法來解決這個問題：

• 分割：
  將 XML 地圖分割成多個小型地圖，每份小地圖各自擁有一部分的網址列表，內容及語法與主地圖無異，接著在主地圖中以 <sitemap> 作為每一則的索引起始，添加分割地圖的位址後，再以 </sitemap> 作為結束，爬蟲自動就能依循每則小地圖，逐項進行讀取網址了，但必須注意的是，總索引數量的上限個數為 500 個。

Image：在 XML 網站地圖裡面添加數個分割地圖的索引檔範例

• 壓縮：
  使用 Gzip 等壓縮工具將地圖檔案進行壓縮，這樣也可以使檔案佔用空間縮小，而且爬蟲支援壓縮格式，可以正確地解析和索引這些網址內容。

HTML Sitemap 與 Sitemap 的差別

當在搜尋引擎查找「SITEMAP」時，不論是中文或英文的結果，常常可以發現涵蓋了兩種層面，一種指的是給爬蟲機器看的 XML 網站地圖，另一種是爬蟲和人都可以看的 HTML 網站地圖。

雖然本篇主指著墨在 XML SITEMAP，但在一些富含專業權威的網頁裡，HTML SITEMAP 也時常被放在一起提及，這其實是因為兩件事相輔相成，對 SEO 成效都是有幫助的。

不管是人還是機器，都需要有良好的引導機制，才能讓網頁有機會被看見。

人類主要倚靠直觀的視覺化引導及設計，HTML SITEMAP 事實上也屬於網頁設計的一部分，只是這個網頁負責的是導航，幫助使用者在瀏覽網站時，因為網頁以有組織的方式分類及顯示，網頁之間的跳轉及連結也符合操作邏輯，所以讓訪客可以迅速找到感興趣的內容，這對於整體的使用體驗能大幅提高，而且別忘了 SEO 排名也考量了網頁體驗及優化程度。

反之，爬蟲機器則需要靠方法和技術才能釐清網站全部架構，但若已瀏覽到這裡，相信你已經對怎麼建置 XML SITEMAP 有了基礎概念。

Image：Apple 的 HTML SITEMAP

結論

總而言之，XML 網站地圖是一種能夠幫助搜索引擎更好了解網站內容的工具。

它可以提供網站的完整頁面列表，讓搜索引擎更容易收錄並索引這些內容，這不僅有助於提高網站在搜索引擎中的排名，還可以確保網站的有效性及良好的用戶體驗。因此，我們建議所有網站都應該盡可能的包含一個 XML 網站地圖，將它視為 SEO 的一部分，雖然沒有它，網站仍能正常運行，但 SEO 應該追求讓所有頁面都具備排名的機會。