SEO 關鍵字工具

Google Trends 中文叫做「Google 搜尋趨勢」，網站的介面和功能都很簡單好懂，主要功能就是用來查詢關鍵字的搜尋熱度。

搜尋趨勢簡單來說，就是關鍵字在「一段時間內的搜尋量變化」。

Google Trends 搜尋趨勢工具教學

超簡單三步驟，教你如何在五分鐘內學會使用 Google Trends 搜尋趨勢。

1. 輸入關鍵字，按下搜尋

2. 調整時間範圍、搜尋類別、搜尋引擎分類

搜尋字詞下方有幾個項目可以設定篩選條件，除了地區以外，還可以調整時間範圍、搜尋類別和搜尋引擎分類。

a. 時間範圍

選項小至過去一小時，大則以「年」起跳，也可以自訂特定的時間範圍。

b. 搜尋類別

當關鍵字有兩個以上意思的時候，就可以透過搜索類別來鎖定其中一個意思。

例如蘋果 (Apple) 可以指水果攤上的水果，也可以指 3C 品牌蘋果。

當關鍵字有兩個以上意思的時候，就可以透過搜索類別來鎖定其中一個意思。

例如蘋果 (Apple) 可以指水果攤上的水果，也可以指 3C 品牌蘋果。

「水果」蘋果搜尋趨勢如下圖：

「電腦和電子產品」蘋果搜尋趨勢如下圖：

搜尋引擎分類

除了網頁搜尋以外，還可以看圖片、新聞、購物跟YouTube的搜尋趨勢變化。

3. 保存結果

截圖

直接將搜尋趨勢變化圖截圖使用，是最簡單也是最推薦的方式，因為網站提供的視覺化折線圖比較容易理解，看圖就能感受到趨勢變化。

下載 CSV 檔案

右上方有一個下載鍵，可以下載 CSV 檔案。

CSV 檔案可以看到以週為單位的搜尋趨勢變化，也就是可以獲得每週搜尋熱度的數值。

而這些數值可以用於分析、統計等研究用途，但單看數字不如看折線圖比較清楚明瞭。

取得 HTML 程式碼

也能點選右上方「嵌入」選項，以取得 HTML 程式碼。

HTML 程式碼可以拿來嵌入網頁，比如想將搜尋趨勢變化圖放在自己的網站上，就可以使用這個功能。

而且如果勾選「持續更新資料」選項，個人網站上也會同步呈現即時更新的資料。

分享至社群媒體

點選最右方的「分享」鍵，也能直接分享到社群媒體。

支援的社群媒體有：Facebook、Twitter (X)、LinkedIn、Tumblr。

Google Trends 特色

支援地區遍及全球

Google 官方沒有公布 Google Trends 到底支援多少個國家/城市/地區/都會區，確切數量未知。

但除了有支援台灣地區以外，連政府禁用 Google 的國家──中國和北韓都有，而且還有一個地區選項就叫做「全球」。

第一層選項主要是國家層級，可以再進一步點進去，選擇層級較小的城市或地區，像台灣就還有六都可以選擇。

視覺化呈現搜尋熱度趨勢變化

Google Trends 將搜尋熱度的變化以「折線圖」方式呈現，折線圖是經視覺化處理過後的成果。

比起只有呈現數字的表格來得更好理解，更能憑直覺感受而不需太多思考，而這也是其他關鍵字工具所缺少的特色。

搜尋趨勢變化是「比較出來的」

Google 官方說明指出：Google Trends 呈現出的趨勢變化，是「相對比較」出來的，而不代表絕對的搜尋量。

100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點，並不是指該時間有100 個搜尋次數。

換句話說，Google Trends 查不到實際「搜尋量」，只能看到「搜尋量的變化」，也就是所謂的趨勢。

各子區域網友感興趣程度資料

除了國家以外，還可以選擇國家以下層級的城市或地區，Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料，稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。

台灣地區以「子區域」這個分類來看，一樣只有六都的資料。

改成用「城市」來看的話，呈現出的反而是六都下的「區」層級資料。但如果想了解的地區不屬於六都，也沒出現在城市分類的頁面，那就無法取得相關資料了。

例如嘉義市的洋裝店業者，有興趣知道當地查詢「洋裝」這個字的搜尋趨勢，但在 Google Trends 沒辦法直接查嘉義市，在「子區域」和「城市」頁面也找不到嘉義市相關資料。

從官方說明，看不出來上述問題是因為 Google Trends 支援的範圍有限，導致有些地區無相關資料，或是這些地區因為熱門程度過低，而沒呈現在子區域搜尋趨勢的區域清單中。

從上述例子看得出來，Google Trends 在小區域層級的搜尋趨勢研究有些侷限性。

不過如果想要了解的搜尋趨勢範圍，不是侷限在特定小區域（例如「嘉義市」），基本上 Google Trends 在使用上還是有一定程度的功用。

此處的「網友感興趣程度」等同於「字詞在該地區的熱門程度」，因為網友感興趣才會去搜尋，所以感興趣程度也跟 Google Trends 的熱門程度分數一樣，是一個相對的概念。

數值只是一個分數，並不代表實際搜尋量，因此用於比較時要特別留意，尤其是「跨地區的子區域」互相比較。

舉例來說，以上兩張圖分別呈現桃園市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 86 分、上海市網友感興趣程度是 64 分，但這並不代表 “iPhone 12” 在桃園市的搜尋量一定比上海市多。

假設比較對象換成上圖中「同地區的子區域」，台北市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 100 分、桃園市網友是 86 分，可以合理得出 “iPhone 12” 在台北市的搜尋量高於桃園市。

因為分數越高代表子區域（分子）佔總區域（分母）的比例越高，而此處的總區域都是台灣，直接比較子區域的搜尋量高低，就能知道最終分數的高低。

然而，分數一樣只能比大小，看不出來 100 分或 86 分對應的絕對搜尋量數值，也無法得知相距 14 分是差多少搜尋量。

相關主題 / 相關搜尋資料

結果頁面最下方有「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料，可以看出使用者在搜尋該關鍵字時，同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。

但這部分因為無法得知官方如何判斷相關性或資料呈現不夠完整，參考價值較為有限。

當排序設定為「人氣竄升」時，有些結果只看得到「搜尋量飆升」，看不出飆升百分比。

而且，相關主題看起來跟洋裝相關性沒有很高；相關搜尋看起來和關鍵字洋裝相關性比較高，對關鍵字研究參考意義也比較大。

如果把排序換成「熱門」，兩欄結果與關鍵字的相關性看起來都比「人氣竄升」還要精準，也許較有參考價值。

不過此處的熱門程度與上述數字概念一樣只是個分數，是相對比較出來的，並不代表任何搜尋量數值。

相關搜尋除了可以在 Google Trends 上看以外，也可以直接在 Google 搜尋頁面搜尋關鍵字「洋裝」。

首頁的最下面通常都有相關搜尋（Search Related To）。

不同的地方是，Google Trends 可以設定時間區間，而 Google 搜尋回傳的是演算法分析、對搜尋者最有幫助的結果。

Google Trends 推薦用法

比較相近關鍵字

Google Trends 看不出絕對的搜尋量，但卻很適合用來比較兩個，或多個相近關鍵字的搜尋趨勢。例如：

「虛擬貨幣」和「加密貨幣」，哪個更好？

「代購」和「代買」，該優先經營哪個字詞？

「網購」和「線上購物」呢？

在進行關鍵字研究時，推薦用 Google Trends 查詢兩個相近意思關鍵字的搜尋趨勢，並選擇搜尋量更高的關鍵字。

Google Trends 的缺點

繁體中文頁頻頻出現簡體字

在查詢繁體中文字詞時，繁體中文頁面卻不斷出現簡體字相關結果，讓人不免對「相關性」的判斷依據有些存疑。

雖然也可能單純只是字體差異，但仍不排除搜尋趨勢本身或是相關主題、相關搜尋的關聯性，會出現判斷錯誤的可能性，導致主題和關鍵字關聯不大等。

Google Ads

Google 關鍵字規劃工具是隸屬於 Google Ads 關鍵字下的一個功能。

因為 Google 關鍵字規劃工具所抓取和分析的資料是 Google 的官方資料，所以還是有一定的可信度和參考價值，可以用來當作關鍵字研究的輔助工具。

Google 關鍵字規劃工具教學 

五步驟建立 Google Ads 專家模式帳戶

首先，必須先建立一個 Google Ads 帳戶，而且必須為「專家模式」，才能使用關鍵字規劃工具。以下是申請 Google Ads 專家模式帳號的五個步驟：

第一步：可以參考 Google Ads 申請指南，從申請指南頁面點選「申請使用 Google Ads」。

第二步：選擇建立「全新 Google Ads 帳戶」。

第三步：必須點選頁面最下方「切換至專家模式」，才能進行後續的關鍵字規劃工具。

第四步：因為目的不是要使用 Google Ads 投放廣告，此處選擇「建立一個不含廣告活動的帳戶」就可以了。

第五步：確認完地區、時區、幣別等基本資訊，點選「提交」就完成了。

Google 會根據網路IP位址自動抓取資訊，原則上不需更改，按下提交鍵即可。

此處的帳單相關資訊不包含信用卡資料等付款資訊，所以可以放心申請，不用擔心會被收取任何費用。

最後，按下「探索您的帳戶」即可正式進入 Google Ads 操作頁面，開始使用關鍵字規劃工具。

查詢關鍵字搜尋量區間 & 競爭程度

關鍵字研究的第一步可以是研究、分析自己預想的字詞，看搜尋量多寡、競爭程度，並比較其他相關關鍵字等，再評估適不適合作為目標關鍵字。

關鍵字規劃工具位於 Google Ads 操作頁面右上方的「工具與設定」的「規劃」項目中

進入關鍵字規劃工具後，會發現有「尋找新的關鍵字」和「取得搜尋量和預測」兩大功能。

SEO 關鍵字研究只需要使用左邊的「尋找新的關鍵字」功能就可以了，右邊的「搜尋量和預測」功能主要是針對有實際花錢投放 Google 廣告的使用者所設計的。

尋找新的關鍵字

進入「尋找新的關鍵字」後，可以發現有兩種操作方向──「以關鍵字開始」及「以網站開始」。

第一種操作方式：「以關鍵字開始」

在第一個欄位輸入欲了解的關鍵字，可以一次輸入多個。

基本上Google會根據電腦 IP 位址預設好語言及地區，不需要特別調整，所以輸入好關鍵字以後，按下「取得結果」即可。

但必須特別注意關鍵字的精確程度，要具體，但不要過於明確。

比如一家位於台中市的平價早午餐餐廳，比起「台中市餐廳」太不具體，而「200元內台中市早午餐」又過於限縮範圍，所以「平價台中市早午餐」會是相對適合的關鍵字選擇。

第二欄位「輸入要做為篩選器的網域」，是可以用來排除網站沒有提供的服務、產品或品牌，可以填，也可以不填。

以下用美國代購公司 JKL 網站當作範例來實際操作，比較有填入網站過濾及沒有填寫的差別：

如果只輸入「代購」，沒輸入篩選器網址，結果會有 481 個關鍵字提案。

如果輸入篩選器網址（美國代購公司 JKL 網站），結果只剩下 6 個關鍵字提案。

其中像是「淘寶代購」、「大陸零食代購」等與美國代購無關的關鍵字，都被過濾掉了。

以上為採用第一種操作方式 ——「以關鍵字開始」，並分別「不加入」和「加入網站網址」作為篩選標準，而得出的兩種不同結果。

第二種操作方式：「以網站開始」

假如對目標關鍵字還沒有任何想法，可以輸入網站或單一網頁，讓 Google Ads 系統從網站或網頁內容，去抓取相關關鍵字。

在欄位輸入網址，並選擇搜尋範圍是整個網站或單一特定網頁，再點選「取得結果」，便可以獲得關鍵字規劃工具分析出來的相關關鍵字。

以上兩種方式，都可以用來蒐集相關關鍵字。

使用「尋找新的關鍵字」功能得出的結果如下圖，可以看出每個關鍵字所對應的「平均每月搜尋量」及「競爭程度」。

2. 完成 I’m not a robot. 「我不是機器人」認證

依指示完成「我不是機器人」認證。

3. 查看關鍵字搜尋量、關鍵字排名難度

結果頁面可以看出「關鍵字排名難度」和「關鍵字搜尋量」。

關鍵字搜尋量是什麼？

關鍵字搜尋量 (Search Volume/ Volume)：是指關鍵字在過去 12 個月，平均每個月被搜尋的次數，也就是「平均月搜尋量」。

Ahrefs 工具所分析的關鍵字搜尋量，是國際業界公認數一數二最具有參考資料的指標，如果再考量繁體中文跨語系的資料落差，Ahrefs 可以說是難有敵手。

值得注意的是， Ahrefs 認為：關鍵字搜尋量的數據來源主要會是 Google 的廣告規劃工具，但認真研究後會知道，Google 公布的數據可能有經過合併、調整，對 SEO 用途而言並不一定精準，所以 Ahrefs 多納入了 Clickstream Data（點擊流資料）作為分析依據。

Clickstream Data 可以簡單被理解成「使用者瀏覽網路時留下的紀錄」，內容包含使用者瀏覽的網頁以及在各個網頁停留多久等資料。

也就是除了 Google 官方數據外， Ahrefs 還有參考非官方數據，所以推算出的搜尋量會比 Google 關鍵字規劃工具更精確。

搜尋量越多代表該關鍵字越熱門，可以作為優先操作的目標關鍵字。

但在分析數據時也必須將「平均」的意義納入考量，也就是有些字詞未必一直是熱門搜尋，很可能只在特定時間才有較高的搜尋量，像是「父親節禮物」、「聖誕節禮物」等在特定節日會有較多搜尋量的特殊關鍵字。

關鍵字 KD 值怎麼看？

排名難度 (Keyword difficulty/ KD)：是指把目標網站排上特定關鍵字搜尋結果前十名的難度，分數由 0 到 100。

KD 值越大，代表排名難度越高。

但 KD 值基本上是完全根據反向連結數計算出來的，沒有考慮其他指標，所以算出來的結果有可能會失真。

雖然連 Google 都承認反向連結是影響排名的三大重要因素之一，但仍並非是唯一指標，因此 KD 值僅能作為一個參考。

像上圖以關鍵字洋裝為例，許多相關關鍵字的 KD 值都是 0，但這不代表隨便亂寫文章就一定能排上搜尋結果前十名。

詳細資訊，包含 KD 代表的難度或反向連結數等，可參考官方說明。

Ahrefs SERP Checker 搜尋結果頁面分析工具教學

SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）可以看搜尋結果頁面前幾名網頁的概況，可以用來分析對手有多強，或預估自己要達到同樣排名所必須具備的強度。操作步驟如下：

1. 輸入關鍵字並調整搜尋地區 → 按下 Check SERP

在搜尋欄位輸入關鍵字，並更改右欄的搜尋地區，再按下最右方的 “Check SERP” 即可。

2. 完成 I’m not a robot. 「我不是機器人」認證

依指示完成「我不是機器人」認證。

3. 查看搜尋結果前三名概況

官方表示，SERP Checker 可以分析 171 個國家中，任何關鍵字的完整搜尋結果排名，免費版本則可以看前三名的結果。

每個搜尋結果分別可以得出以下 7 個分析數據：

• Ahrefs Rank (AR)：是 Ahrefs 資料庫中所有網站的反向連結強度排名，主要影響因素是反向連結的數量及品質，排名越前面，代表反向連結的強度越強

• Domains Rating (DR)：代表「網站」的反向連結強度等級，考量到的並非只有反向連結數（數量），還包含反向連結的權威（品質）。等級評分由 0 至 100 分，數字越大代表網站的反向連結強度越強。在尋求網站建立反向連結時，DR 是很好的參考指標。通常反向連結來源 DR 越高，越能為自己的網站加分。尤其是 Ahrefs 計算出的 DR，在 SEO 界算是十分權威的重要指標

• URL Rating (UR)：代表以「網頁」為單位的連結強度等級，以單一網頁的反向連結與內部連結數為評分依據。分數由 0 至 100 分，數字越大代表網頁的連結強度越強

• Backlinks：反向連結數，也就是有多少則連結 (Links) 指向到自己的網站

• Domains：反向連結網域數。可以理解為以上的反向連結是來自多少個不同的網站

• Traffic：每個月獲得的自然流量（非付費流量）估算值。計算因素有排名百名內的關鍵字數、前述關鍵字的排名，以及該排名位置能獲得的預估點擊數。每個百名內關鍵字的預估點擊數加總，就會是總自然流量的估算值

• Keywords：排名百名內的關鍵字數，也就是在 Ahrefs 資料庫中，該網頁有多少關鍵字搜尋結果是排名在 100 名以前

在搜尋欄位輸入關鍵字，並調整右方的語言及地區，再按下 ”Search” 鍵即可開始搜尋。

2. 查看關鍵字搜尋量、SEO 難易度

最一開始會得到關鍵字分析概述，能看到「關鍵字搜尋量」和「SEO 難易度」。

關鍵字搜尋量：Ubersuggest 所呈現的關鍵字搜尋量會是一個確切數字，不像 Google 關鍵字規劃工具只有提供一個區間。 

SEO 難易度：代表關鍵字排名的競爭程度，數字越大，難度越高。

在關鍵字概述 Keyword Overview 之後，把頁面往下拉還可以看到近一年的關鍵字搜尋量變化，而且數據還進一步分為移動裝置和桌上型電腦兩種。

手機的普及使用，使得手機版本的搜尋量在 SEO 有更高的重要程度及影響力。 

UberSuggest 關鍵字工具延伸功能

Ubersuggest 關鍵字研究工具還有一些免費延伸功能，像是相關關鍵字熱門程度分析、搜尋結果網站分析及關鍵字相關內容分析。

關鍵字相關搜尋分析

除了查詢的主關鍵字以外，Ubersuggest 還有提供其他相關搜尋關鍵字的資料，包括搜尋趨勢、搜尋量及 SEO 困難度等，在尋找關鍵字靈感時，這些關鍵字相關數據或許能提供一些參考方向。

例如可以從「搜尋趨勢」與「搜尋量」看出關鍵字的熱門程度。

搜尋趨勢：會顯示關鍵字在過去 12 個月的搜尋量變化，並以長條圖形式呈現，搜尋量高低及變化很直觀，一眼就看得懂。

搜尋趨勢可以用來分析關鍵字的熱門程度變化，像是搜尋量是否有季節性變化，或在某些月份特別熱門等。

搜尋量：Ubersuggest 提供的搜尋量是指該關鍵字一個月的被搜尋次數，數字還算明確，不只是提供一個數字區間。

UberSuggest 的關鍵字視覺化

關鍵字視覺化是透過讓人容易看懂的方式，把一系列的相關關鍵字羅列出來。

比如說我們輸入「床墊推薦」這個關鍵字，那 UberSuggest 就幫我們展開一系列衍生的問題，像是「床墊可以睡多久」、「哪種床墊好」、「床墊多少錢」等有關聯性的字詞。

這可以幫助我們在規劃關鍵字的時候，找到進一步開展主題的靈感。

美中不足：有免費使用次數上限

Ubersuggest 免費使用次數其實有每日限額，每日免費使用次數大概不到 10 次，達到上限時系統會顯示「已達每日限額」。

你可以選擇升級繼續使用，或等 24 小時，每日限額重新計算後再回來使用。

但要破解這個限制其實有一個簡單做法：用多個 Google 帳號登入使用，單一 Google 帳號能使用 10 次，如果你的團隊有 3 個不同的 Google 帳號，一共就能免費使用 30 次。

如果你覺得這個工具實用，我們建議你可以考慮付費，避免濫用。

最容易被低估的關鍵字工具：搜尋引擎 Google

Google 搜尋引擎是一個容易被低估的重要搜尋工具。但它就像是一張「已經給了答案的考卷」，只要照著搜尋引擎、以及使用者想看的內容進行優化，就有很大機會能夠考第一、取得 SEO 成功。

不管是初學 SEO，一直到專家職業級的 SEO 業者，都會花費許多心思在研究 Google 的搜尋結果頁面。

Google 搜尋引擎、還有它的結果頁面，是極為重要的關鍵字工具，千萬不要輕易放過。

以「材積」這個關鍵字為例，當我們開始輸入關鍵字、站在使用者角度使用搜尋引擎的時候，仔細觀察就可以發現：

看似簡單的 Google 畫面，其實藏有許多不同的項目：

• 搜尋欄位

• 競爭者頁面的標題、描述等文字

• 其他頁面功能（其他人也問的問題）

首先，從搜尋結果頁面上的標題，就可以看出一個明顯趨勢：幾乎所有排在首頁的項目，都包含「計算、換算」的內容。

這很可能表示：查詢這個關鍵字的「搜尋意圖」，很明確就是想知道「材積怎麼算」。

搜尋意圖是非常重要的 SEO 觀念，當我們搜尋「蘋果」的時候，中文顯示的內容幾乎只會是「Apple 公司」、「Apple 公司的新聞」、「蘋果日報」，但高排名的內容幾乎看不到關於蘋果的「水果」內容。

這是因為搜尋引擎判斷：查詢「蘋果」的人想看到 Apple 公司，而不是水果。

操作關鍵字的時候，判斷意圖也是非常重要的，如果判斷失準，就很有可能事倍功半、長時間達不到理想成效。

在搜尋引擎欄輸入關鍵字的過程中，Google 的演算法會顯示一排「預測查詢字串」。

這是 Google 收集大數據、判斷使用者需求之後，預先顯示的字串。某種程度也暗示著：與這個關鍵字密切相關的詞彙、使用者想看到的詞彙，就隱藏在這個清單之中。

把空白鍵分別加在關鍵字的後面、前面，還可以看到更多新的、不一樣的預測字串。

透過找到的字串產出高價值的內容，並融入我們的頁面當中，就有機會取得理想的成效。

Google 搜尋引擎的底部，還有「相關搜尋」的附加功能，一樣能給我們許多關鍵字的靈感。

當我們點擊「相關搜尋」的關鍵字之後，按照同樣方式往下拉，一樣可以看到它的相關搜尋，也就是「相關搜尋的相關搜尋」，我們可以透過這個步驟大規模的擴充目標關鍵字的清單。

透過這一連串的研究、調整，就能夠在同一個網頁之中盡可能的把關鍵字訊號集中、放大，運用同一個頁面，透過提供高品質的內容，收集到更多使用者的流量。