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快速目錄:Google Trends|Google Ads|Ahrefs|Uber Suggest|Google 搜尋
關鍵字工具是用來做「關鍵字研究」的輔助工具。
關鍵字研究是做 SEO 的第一步,關鍵字研究步驟做得好不好,會影響 SEO 成效。
在關鍵字研究中,關鍵字的「搜尋意圖」、「搜尋量」和「競爭程度」是設定目標關鍵字時要考慮的因素,除了透過 Google 搜尋引擎本身就可以得知這些資訊以外,善用關鍵字工具更可以達到事半功倍的效果。
例如使用 Google Trends 可以快速看出關鍵字的搜尋量變化,並且可以比較多個意思相近的關鍵字,從中挑選出較適合的關鍵字作為目標。
Google Ads 關鍵字規劃工具可大略知道關鍵字競爭程度。
Ahrefs 系列關鍵字工具可以看到自己網域目前的特定關鍵字排名名次。
UberSuggest 可以了解關鍵字搜尋結果前十名的概況,也會提供相關關鍵字建議等。
搜尋關鍵字工具的英文 “keyword tool” 會查到各式各樣的工具,免費及付費工具都有,而且美國權威 SEO 網站 Ahrefs 上也有整理出十大免費關鍵字工具推薦等文章。
但適合英文市場使用的關鍵字工具,未必也一定會適合繁體中文市場使用。
比如有些英文主流的關鍵字工具根本不支援繁體中文關鍵字、沒有 “Taiwan” 這個地區選項可以選,也有些英文關鍵字工具會使用 “5W1H” 分析法延伸相關關鍵字 ─ 用 “What, Why, Who, Where, When” 及 “How” 去排列出使用者可能會詢問的問題,但這並不符合中文使用者慣用的搜尋用詞,也並非直接將英文翻為中文就能適用。
本文將介紹四大關鍵字工具,是筆者從眾多關鍵字工具中,精挑細選出適合繁體中文市場使用的工具。
大多數工具的功能是能免費使用的,且網站均支援繁體或簡體中文操作介面,就算是不熟悉英文也能輕鬆上手。
以下將會使用大量圖片搭配文字說明的方式,一步步指引,教你如何善用免費資源做好關鍵字研究。
Google Trends 中文叫做「Google 搜尋趨勢」,網站的介面和功能都很簡單好懂,主要功能就是用來查詢關鍵字的搜尋熱度。
搜尋趨勢簡單來說,就是關鍵字在「一段時間內的搜尋量變化」。
超簡單三步驟,教你如何在五分鐘內學會使用 Google Trends 搜尋趨勢工具。
搜尋字詞下方有四個項目可以設定篩選條件,除了地區以外,還可以調整時間範圍、搜尋類別和搜尋引擎分類。
選項小至過去一小時,大則以「年」起跳,也可以自訂特定的時間範圍。
當關鍵字有兩個以上意思的時候,就可以透過搜索類別來鎖定其中一個意思。
例如蘋果 (Apple) 可以指水果攤上的水果,也可以指 3C 品牌蘋果。
「水果」蘋果搜尋趨勢如下圖:
「3C 品牌」蘋果搜尋趨勢如下圖:
除了網頁搜尋以外,還可以看圖片、新聞、購物跟YouTube的搜尋趨勢變化。
直接將搜尋趨勢變化圖截圖使用,是最簡單也是最推薦的方式,因為網站提供的視覺化折線圖比較容易理解,看圖就能感受到趨勢變化。
右上方有一個下載鍵,可以下載 CSV 檔案。
CSV 檔案可以看到以週為單位的搜尋趨勢變化,也就是可以獲得每週搜尋熱度的數值,而這些數值可以用於分析、統計等研究用途,但單看數字不如看折線圖比較清楚明瞭。
也能點選右上方「嵌入」選項,以取得 HTML 程式碼。
HTML 程式碼可以拿來嵌入網頁,比如想將搜尋趨勢變化圖放在自己的網站上,就可以使用這個功能。
而且如果勾選「持續更新資料」選項,個人網站上也會同步呈現即時更新的資料。
點選最右方的「分享」鍵,也能直接分享到社群媒體。
目前支援的社群媒體有:Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr。
Google 官方沒有公布 Google Trends 到底支援多少個國家/城市/地區/都會區,確切數量未知,但除了有支援台灣地區以外,連政府禁用 Google 的國家 ── 中國和北韓都有,而且還有一個地區選項就叫做「全球」。
第一層選項主要是國家層級,可以再進一步點進去,選擇層級較小的城市或地區,像台灣就還有六都可以選擇。
Google Trends 將搜尋熱度的變化以「折線圖」方式呈現,折線圖是經視覺化處理過後的成果,比起只有呈現數字的表格來得更好理解,更能憑直覺感受而不需太多思考,而這也是其他關鍵字工具所缺少的特色。
必須留意的是,上圖的官方說明指出:Google Trends 呈現出的趨勢變化,是「相對比較」出來的,而不代表絕對的搜尋量。
100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點,並不是指該時間有100 個搜尋次數。
換句話說,Google Trends 查不到實際「搜尋量」,只能看到「搜尋量的變化」,也就是所謂的搜尋趨勢。
前面提到的地區篩選除了國家以外,還可以選擇國家以下層級的城市或地區,Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料,稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。
台灣地區以「子區域」這個分類來看,一樣只有六都的資料。
改成用「城市」來看的話,呈現出的反而是六都下的「區」層級資料。但如果想了解的地區不屬於六都,也沒出現在城市分類的頁面,那就無法取得相關資料了。
例如嘉義市的洋裝店業者,有興趣知道當地查詢「洋裝」這個字的搜尋趨勢,但在 Google Trends 沒辦法直接查嘉義市,在「子區域」和「城市」頁面也找不到嘉義市相關資料。
從官方說明,看不出來上述問題是因為 Google Trends 支援的範圍有限,導致有些地區無相關資料,或是這些地區因為熱門程度過低,而沒呈現在子區域搜尋趨勢的區域清單中。
從上述例子看得出來,Google Trends 在小區域層級的搜尋趨勢研究有些侷限性,不過如果想要了解的搜尋趨勢範圍,不是侷限在特定小區域(例如「嘉義市」),基本上 Google Trends 在使用上還是有一定程度的功用。
此處的「網友感興趣程度」等同於「字詞在該地區的熱門程度」,因為網友感興趣才會去搜尋,所以感興趣程度也跟 Google Trends 的熱門程度分數一樣,是一個相對的概念。
數值只是一個分數,並不代表實際搜尋量,因此用於比較時要特別留意,尤其是「跨地區的子區域」互相比較。
舉例來說,以上兩張圖分別呈現桃園市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 86 分、上海市網友感興趣程度是 64 分,但這並不代表 “iPhone 12” 在桃園市的搜尋量一定比上海市多。
假設比較對象換成上圖中「同地區的子區域」,台北市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 100 分、桃園市網友是 86 分,可以合理得出 “iPhone 12” 在台北市的搜尋量高於桃園市。
因為分數越高代表子區域(分子)佔總區域(分母)的比例越高,而此處的總區域都是台灣,直接比較子區域的搜尋量高低,就能知道最終分數的高低。
然而,分數一樣只能比大小,看不出來 100 分或 86 分對應的絕對搜尋量數值,也無法得知相距 14 分是差多少搜尋量。
結果頁面最下方有「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料,可以看出使用者在搜尋該關鍵字時,同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。
但這部分因為無法得知官方如何判斷相關性或資料呈現不夠完整,參考價值較為有限。
當排序設定為「人氣竄升」時,有些結果只看得到「搜尋量飆升」,看不出飆升百分比。
而且,相關主題看起來跟洋裝相關性沒有很高;相關搜尋看起來和關鍵字洋裝相關性比較高,對關鍵字研究參考意義也比較大。
如果把排序換成「熱門」,兩欄結果與關鍵字的相關性看起來都比「人氣竄升」還要精準,也許較有參考價值。
不過此處的熱門程度與上述數字概念一樣只是個分數,是相對比較出來的,並不代表任何搜尋量數值。
相關搜尋結果除了可以在 Google Trends 上看以外,也可以直接在 Google 搜尋頁面搜尋關鍵字「洋裝」,結果頁面最下面也有相關搜尋 (search related to) 可以參考。
兩者差異在於前者可以設定特定的時間區間,而後者可能是比較即時的結果。
雖然以上多次強調 Google Trends 看不出絕對的搜尋量,但卻可以用來比較兩個或多個相近關鍵字的搜尋趨勢,例如:
「虛擬貨幣」和「加密貨幣」
「代購」和「代買」
「網購」和「線上購物」
所以在進行關鍵字研究時,可以考慮使用 Google Trends 查詢兩個相近意思關鍵字的搜尋趨勢,並選擇操作相對搜尋量較高的關鍵字。
在查詢繁體中文字詞時,繁體中文頁面卻不斷出現簡體字相關結果,讓人不免對「相關性」的判斷依據有些存疑。
雖然也可能單純只是字體差異,但仍不排除搜尋趨勢本身或是相關主題、相關搜尋的關聯性,會出現判斷錯誤的可能性,導致主題和關鍵字關聯不大等。
也能點選右上方「嵌入」選項,以取得 HTML 程式碼。
HTML 程式碼可以拿來嵌入網頁,比如想將搜尋趨勢變化圖放在自己的網站上,就可以使用這個功能。
而且如果勾選「持續更新資料」選項,個人網站上也會同步呈現即時更新的資料。
點選最右方的「分享」鍵,也能直接分享到社群媒體。
目前支援的社群媒體有:Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr。
Google 官方沒有公布 Google Trends 到底支援多少個國家/城市/地區/都會區,確切數量未知,但除了有支援台灣地區以外,連政府禁用 Google 的國家──中國和北韓都有,而且還有一個地區選項就叫做「全球」。
第一層選項主要是國家層級,可以再進一步點進去,選擇層級較小的城市或地區,像台灣就還有六都可以選擇。
Google Trends 將搜尋熱度的變化以「折線圖」方式呈現,折線圖是經視覺化處理過後的成果,比起只有呈現數字的表格來得更好理解,更能憑直覺感受而不需太多思考,而這也是其他關鍵字工具所缺少的特色。
必須留意的是,上圖的官方說明指出:Google Trends 呈現出的趨勢變化,是「相對比較」出來的,而不代表絕對的搜尋量。
100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點,並不是指該時間有100 個搜尋次數。
換句話說,Google Trends 查不到實際「搜尋量」,只能看到「搜尋量的變化」,也就是所謂的搜尋趨勢。
前面提到的地區篩選除了國家以外,還可以選擇國家以下層級的城市或地區,Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料,稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。
台灣地區以「子區域」這個分類來看,一樣只有六都的資料。
改成用「城市」來看的話,呈現出的反而是六都下的「區」層級資料。但如果想了解的地區不屬於六都,也沒出現在城市分類的頁面,那就無法取得相關資料了。
例如嘉義市的洋裝店業者,有興趣知道當地查詢「洋裝」這個字的搜尋趨勢,但在 Google Trends 沒辦法直接查嘉義市,在「子區域」和「城市」頁面也找不到嘉義市相關資料。
從官方說明,看不出來上述問題是因為 Google Trends 支援的範圍有限,導致有些地區無相關資料,或是這些地區因為熱門程度過低,而沒呈現在子區域搜尋趨勢的區域清單中。
從上述例子看得出來,Google Trends 在小區域層級的搜尋趨勢研究有些侷限性,不過如果想要了解的搜尋趨勢範圍,不是侷限在特定小區域(例如「嘉義市」),基本上 Google Trends 在使用上還是有一定程度的功用。
此處的「網友感興趣程度」等同於「字詞在該地區的熱門程度」,因為網友感興趣才會去搜尋,所以感興趣程度也跟 Google Trends 的熱門程度分數一樣,是一個相對的概念。
數值只是一個分數,並不代表實際搜尋量,因此用於比較時要特別留意,尤其是「跨地區的子區域」互相比較。
舉例來說,以上兩張圖分別呈現桃園市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 86 分、上海市網友感興趣程度是 64 分,但這並不代表 “iPhone 12” 在桃園市的搜尋量一定比上海市多。
假設比較對象換成上圖中「同地區的子區域」,台北市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 100 分、桃園市網友是 86 分,可以合理得出 “iPhone 12” 在台北市的搜尋量高於桃園市。
因為分數越高代表子區域(分子)佔總區域(分母)的比例越高,而此處的總區域都是台灣,直接比較子區域的搜尋量高低,就能知道最終分數的高低。
然而,分數一樣只能比大小,看不出來 100 分或 86 分對應的絕對搜尋量數值,也無法得知相距 14 分是差多少搜尋量。
結果頁面最下方有「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料,可以看出使用者在搜尋該關鍵字時,同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。
但這部分因為無法得知官方如何判斷相關性或資料呈現不夠完整,參考價值較為有限。
當排序設定為「人氣竄升」時,有些結果只看得到「搜尋量飆升」,看不出飆升百分比。
而且,相關主題看起來跟洋裝相關性沒有很高;相關搜尋看起來和關鍵字洋裝相關性比較高,對關鍵字研究參考意義也比較大。
如果把排序換成「熱門」,兩欄結果與關鍵字的相關性看起來都比「人氣竄升」還要精準,也許較有參考價值。
不過此處的熱門程度與上述數字概念一樣只是個分數,是相對比較出來的,並不代表任何搜尋量數值。
相關搜尋結果除了可以在 Google Trends 上看以外,也可以直接在 Google 搜尋頁面搜尋關鍵字「洋裝」,結果頁面最下面也有相關搜尋 (search related to) 可以參考。
兩者差異在於前者可以設定特定的時間區間,而後者可能是比較即時的結果。
雖然以上多次強調 Google Trends 看不出絕對的搜尋量,但卻可以用來比較兩個或多個相近關鍵字的搜尋趨勢,例如:
「虛擬貨幣」和「加密貨幣」
「代購」和「代買」
「網購」和「線上購物」
所以在進行關鍵字研究時,可以考慮使用 Google Trends 查詢兩個相近意思關鍵字的搜尋趨勢,並選擇操作相對搜尋量較高的關鍵字。
在查詢繁體中文字詞時,繁體中文頁面卻不斷出現簡體字相關結果,讓人不免對「相關性」的判斷依據有些存疑。
雖然也可能單純只是字體差異,但仍不排除搜尋趨勢本身或是相關主題、相關搜尋的關聯性,會出現判斷錯誤的可能性,導致主題和關鍵字關聯不大等。
Google 關鍵字規劃工具是隸屬於 Google Ads 關鍵字下的一個功能,雖然做 SEO 關鍵字研究和 Google Ads 廣告投放無關,但因為 Google 關鍵字規劃工具所抓取和分析的資料是 Google 的官方資料,所以還是有一定的可信度和參考價值,可以用來當作關鍵字研究的輔助工具。
以下會介紹如何使用 Google 關鍵字規劃工具,以及此工具的優點和缺點,能幫助你快速掌握使用要訣,並協助你判斷自己適不適合使用 Google 關鍵字規劃工具做關鍵字研究。
首先,必須先建立一個 Google Ads 帳戶,而且必須為「專家模式」,才能使用關鍵字規劃工具。以下是申請 Google Ads 專家模式帳號的五個步驟:
第一步:可以參考 Google Ads 申請指南,從申請指南頁面點選「申請使用 Google Ads」。
第二步:選擇建立「全新 Google Ads 帳戶」。
第三步:必須點選頁面最下方「切換至專家模式」,才能進行後續的關鍵字規劃工具。
第四步:因為目的不是要使用 Google Ads 投放廣告,此處選擇「建立一個不含廣告活動的帳戶」就可以了。
第五步:確認完地區、時區、幣別等基本資訊,點選「提交」就完成了。
Google 會根據網路IP位址自動抓取資訊,原則上不需更改,按下提交鍵即可。
此處的帳單相關資訊不包含信用卡資料等付款資訊,所以可以放心申請,不用擔心會被收取任何費用。
最後,按下「探索您的帳戶」即可正式進入 Google Ads 操作頁面,開始使用關鍵字規劃工具。
關鍵字研究的第一步可以是研究、分析自己預想的字詞,看搜尋量多寡、競爭程度,並比較其他相關關鍵字等,再評估適不適合作為目標關鍵字。
關鍵字規劃工具位於 Google Ads 操作頁面右上方的「工具與設定」的「規劃」項目中
進入關鍵字規劃工具後,會發現有「尋找新的關鍵字」和「取得搜尋量和預測」兩大功能。
SEO 關鍵字研究只需要使用左邊的「尋找新的關鍵字」功能就可以了,右邊的「搜尋量和預測」功能主要是針對有實際花錢投放 Google 廣告的使用者所設計的。
進入「尋找新的關鍵字」後,可以發現有兩種操作方向──「以關鍵字開始」及「以網站開始」。
第一種操作方式:「以關鍵字開始」
在第一個欄位輸入欲了解的關鍵字,可以一次輸入多個。
基本上Google會根據電腦 IP 位址預設好語言及地區,不需要特別調整,所以輸入好關鍵字以後,按下「取得結果」即可。
但必須特別注意關鍵字的精確程度,要具體,但不要過於明確。
比如一家位於台中市的平價早午餐餐廳,比起「台中市餐廳」太不具體,而「200元內台中市早午餐」又過於限縮範圍,所以「平價台中市早午餐」會是相對適合的關鍵字選擇。
第二欄位「輸入要做為篩選器的網域」,是可以用來排除網站沒有提供的服務、產品或品牌,可以填,也可以不填。
以下用美國代購公司 JKL 網站當作範例來實際操作,比較有填入網站過濾及沒有填寫的差別:
如果只輸入「代購」,沒輸入篩選器網址,結果會有 481 個關鍵字提案。
如果輸入篩選器網址(美國代購公司 JKL 網站),結果只剩下 6 個關鍵字提案,其中像是「淘寶代購」、「大陸零食代購」等與美國代購無關的關鍵字,都被過濾掉了。
以上為採用第一種操作方式──「以關鍵字開始」,並分別「不加入」和「加入網站網址」作為篩選標準,而得出的兩種不同結果。
第二種操作方式:「以網站開始」
假如對目標關鍵字還沒有任何想法,可以輸入網站或單一網頁,讓 Google Ads 系統從網站或網頁內容,去抓取相關關鍵字。
在欄位輸入網址,並選擇搜尋範圍是整個網站或單一特定網頁,再點選「取得結果」,便可以獲得關鍵字規劃工具分析出來的相關關鍵字。
以上兩種方式,都可以用來蒐集相關關鍵字。
使用「尋找新的關鍵字」功能得出的結果如下圖,可以看出每個關鍵字所對應的「平均每月搜尋量」及「競爭程度」。
平均每月搜尋量:以月份為單位,代表特定條件下(如特定時間範圍、地點等),關鍵字與其他近似關鍵字詞的平均搜尋量,可由平均每月搜尋量可以看出關鍵字的熱門程度。
競爭程度:分為低、中、高,可以理解為刊登廣告在該關鍵字廣告刊登位置的難易程度。難易度取決於有多少廣告客戶對此廣告位置有興趣,願意為該關鍵字出價刊登廣告。
在相同競爭程度下,搜尋量較大者,一般會被優先作為目標關鍵字。
「平均每月搜尋量」和「競爭程度」欄位分別都可以按照大小作升冪或降冪排列,以方便使用者做比較。
右上角也有「下載關鍵字提案」按鍵,可以把搜尋結果存成 CSV 檔或 Google 試算表,方便轉移、彙整資料或進一步分析時使用。
在沒有花錢做 Google Ads 廣告投放的情況下,使用 Google 關鍵字規劃工具只能得到平均月搜尋量和競爭程度這兩種資料,所以用來做關鍵字研究的效益有限。
而且在平均每月搜尋量方面,因為結果呈現的每月搜尋量區間太大,像是「10-100」、「1000-10000」等,無法獲得精確數值,所以參考價值不高。
但在競爭程度方面卻相對較有參考價值,比起自己手動查關鍵字,看搜尋結果頁面的廣告多不多,關鍵字規劃工具裡的競爭程度是用 Google 官方數據分析而得出的結果,有一定可信度。
因此,對於有使用 Google Ads 投放廣告的使用者而言,可以搭配使用關鍵字規劃工具;若沒有使用 Google Ads 投放廣告的話,可以考慮使用以下介紹的其他兩種關鍵字規劃工具,獲得的關鍵字搜尋量資料會較精確。
Ahrefs Tools 是美國權威 SEO 網站 Ahrefs 研發的一套關鍵字研究工具,有 Keyword Generator(關鍵字產生器)、Keyword Rank Checker(關鍵字排名查詢工具)、SERP Checker(搜尋結果頁面分析工具)、Keyword Difficulty Checker(關鍵字難度查詢工具)等各種功能強大的免費和付費工具,以下是免費版本教學。
Keyword Generator(關鍵字產生器)可以找出使用者要查詢的關鍵字,以及衍生的關鍵字搜尋量,和排名難易度。
它可以作為發想關鍵字的靈感,也可以用來尋找適合操作的關鍵字。
工具的操作步驟如下:
在搜尋欄位輸入關鍵字,並更改右欄的搜尋地區,再按下最右方的 “Find Keywords” 即可。
預設的搜尋範圍是 Google 搜尋引擎,所以不用特地更改。
除了 Google 以外,也有搜尋引擎 Bing、影片平台 YouTube,以及跨境電商平台 Amazon 可以選擇。
所以如果想在 Youtube 上傳影片或在 Amazon 上架商品等,都可以查詢到對應平台的關鍵字資料。
依指示完成「我不是機器人」認證。
結果頁面可以看出「關鍵字排名難度」和「關鍵字搜尋量」。
關鍵字搜尋量 (Search Volume/ Volume):是指關鍵字在過去 12 個月,平均每個月被搜尋的次數,也就是「平均月搜尋量」。
Ahrefs 工具所分析的關鍵字搜尋量,是國際業界公認數一數二最具有參考資料的指標,如果再考量繁體中文跨語系的資料落差,Ahrefs 可以說是難有敵手。
值得注意的是, Ahrefs 認為:關鍵字搜尋量的數據來源主要會是 Google 的廣告規劃工具,但認真研究後會知道,Google 公布的數據可能有經過合併、調整,對 SEO 用途而言並不一定精準,所以 Ahrefs 多納入了 Clickstream Data(點擊流資料)作為分析依據。
Clickstream Data 可以簡單被理解成「使用者瀏覽網路時留下的紀錄」,內容包含使用者瀏覽的網頁以及在各個網頁停留多久等資料。
也就是除了 Google 官方數據外, Ahrefs 還有參考非官方數據,所以推算出的搜尋量會比 Google 關鍵字規劃工具更精確。
搜尋量越多代表該關鍵字越熱門,可以作為優先操作的目標關鍵字。
但在分析數據時也必須將「平均」的意義納入考量,也就是有些字詞未必一直是熱門搜尋,很可能只在特定時間才有較高的搜尋量,像是「父親節禮物」、「聖誕節禮物」等在特定節日會有較多搜尋量的特殊關鍵字。
排名難度 (Keyword difficulty/ KD):是指把目標網站排上特定關鍵字搜尋結果前十名的難度,分數由 0 到 100。
KD 值越大,代表排名難度越高。
但 KD 值基本上是完全根據反向連結數計算出來的,沒有考慮其他指標,所以算出來的結果有可能會失真。
雖然連 Google 都承認反向連結是影響排名的三大重要因素之一,但仍並非是唯一指標,因此 KD 值僅能作為一個參考。
像上圖以關鍵字洋裝為例,許多相關關鍵字的 KD 值都是 0,但這不代表隨便亂寫文章就一定能排上搜尋結果前十名。
詳細資訊,包含 KD 代表的難度或反向連結數等,可參考官方說明。
SERP Checker(搜尋結果頁面分析工具)可以看搜尋結果頁面前幾名網頁的概況,可以用來分析對手有多強,或預估自己要達到同樣排名所必須具備的強度。操作步驟如下:
在搜尋欄位輸入關鍵字,並更改右欄的搜尋地區,再按下最右方的 “Check SERP” 即可。
依指示完成「我不是機器人」認證。
官方表示,SERP Checker 可以分析 171 個國家中,任何關鍵字的完整搜尋結果排名,免費版本則可以看前三名的結果。
每個搜尋結果分別可以得出以下 7 個分析數據:
Keyword Rank Checker(關鍵字排名查詢工具)主要是用於查看特定網域特定關鍵字的排名狀況,適合已有在做關鍵字排名的人使用。
只要輸入關鍵字和自己個網站,就能知道自己網站目前的排名表現,也能查看其他對手的排名狀況。
在搜尋欄位輸入關鍵字和想要了解的網域,並更改右欄的搜尋地區,再按下最右方的 “Check Rankings” 即可。
依指示完成「我不是機器人」認證。
假設輸入的網域是 JKL 美國代購網站、要查的特定關鍵字是「肌肉按摩槍」,結果可以查出 JKL 網站上的肌肉按摩槍說明文章,在「肌肉按摩槍」搜尋結果頁面的排名名次為第 14 名。
除了知道名次以外,還可以看到排名網頁的概況,如反向連結數、反向連結強度等級 (DR) 等,各指標說明已在 SERP Checker(搜尋結果頁面分析工具)段落簡單介紹。
除了查特定網站的特定關鍵字排名以外,Keywork Rank Checker 也會提供該關鍵字目前前三名排名網頁的概況,和 SERP Checker(搜尋結果頁面分析工具)的功能一樣,查出來的結果也一樣,所以 Keywork Rank Checker 主要功能是「查詢特定網域的關鍵字排名名次」。
Ahrefs Tools 有支援簡體中文版本:點選工具頁面畫面上方的地球圖示,可以將介面語言改為簡體中文。
不只操作頁面會變成中文,結果頁面的標題、數據指標等,也會轉換成中文。
整體看來,Ahrefs Tools 的中文化程度頗高,可以說是完全不懂英文也能操作。
不過更詳細的說明,例如各指標代表的意義等頁面大多只有英文版本,不過看不懂也沒關係,將不懂的專有名詞丟進 Google 搜尋,大多都能找到中文解釋。
Ahrefs 網站下方有列出關鍵字研究工具,有標示 Try fo free 字樣的工具都可以免費使用。
不過免費版本功能上有些限制,可能只能查看部分分析結果,例如 SERP Checker(搜尋結果頁面分析工具)原則上會列出前十名,但免費版本只能看到前三名的分析結果。
若有需要更進階的分析結果,可以參考試用方案以試用完整功能,費用是七天七美元 (USD$7);若有 SEO 專業操作或分析需求者,可以訂閱付費方案,能解鎖更多付費功能以及更高階的分析工具如 Site Explorer(網站分析工具)、Keywords Explorer(高階關鍵字研究工具)等,付費方案詳見官方說明。
UberSuggest 是 SEO 知名人物 Neil Patel 所提供的 SEO 工具,不用註冊即可免費少量試用。
註冊的話,更可以解鎖一系列豐富實用的功能。雖然它是免費工具,但 UberSuggest 提供的資訊卻很豐富,可以看到清楚的搜尋量、競爭程度還有相關搜尋建議等,對目標關鍵字的挑選很有幫助。
UberSuggest 操作步驟很簡單,相較於 Ahrefs Tools 較多艱深、需要理解的指標,UberSuggest 比較淺顯易懂, 是很推薦給 SEO 新手的免費關鍵字工具。
在搜尋欄位輸入關鍵字,並調整右方的語言及地區,再按下 ”Search” 鍵即可開始搜尋。
最一開始會得到關鍵字分析概述,能看到「關鍵字搜尋量」和「SEO 難易度」。
關鍵字搜尋量:Ubersuggest 所呈現的關鍵字搜尋量會是一個確切數字,不像 Google 關鍵字規劃工具只有提供一個區間。
SEO 難易度:代表關鍵字排名的競爭程度,數字越大,難度越高。
雖然目前並沒有太多公開資料說明計算方式,但 Neil Patel 表示,要計算 SEO 難易度時,考慮的影響因素很多,所以 UberSuggest 提供的 SEO 難易度,可能不只根據反向連結計算。
在關鍵字概述 Keyword Overview 之後,把頁面往下拉還可以看到近一年的關鍵字搜尋量變化,而且數據還進一步分為移動裝置和桌上型電腦兩種,可以發現移動裝置的普及使用,使得移動搜尋量在 SEO 有一定的重要程度及影響力。
Ubersuggest 關鍵字研究工具還有一些免費延伸功能,像是相關關鍵字熱門程度分析、搜尋結果網站分析及關鍵字相關內容分析。
除了查詢的主關鍵字以外,Ubersuggest 還有提供其他相關搜尋關鍵字的資料,包括搜尋趨勢、搜尋量及 SEO 困難度等,在尋找關鍵字靈感時,這些關鍵字相關數據或許能提供一些參考方向。
例如可以從「搜尋趨勢」與「搜尋量」看出關鍵字的熱門程度。
搜尋趨勢:會顯示關鍵字在過去 12 個月的搜尋量變化,並以長條圖形式呈現,搜尋量高低及變化很直觀,一眼就看得懂。
搜尋趨勢可以用來分析關鍵字的熱門程度變化,像是搜尋量是否有季節性變化,或在某些月份特別熱門等。
搜尋量:Ubersuggest 提供的搜尋量是指該關鍵字一個月的被搜尋次數,數字還算明確,不只是提供一個數字區間。
點擊單一個關鍵字,還可以進一步得到該關鍵字搜尋結果前十名的概況資料,包括網頁的月估計訪問量、反向連結數、網站權威值、社群網站分享次數。
這個功能很適合用來分析對手網站,對手的實力和當前表現狀況一目了然,而且Ubersuggest一鍵幫你搞定,搜尋關鍵字即可順便分析搜尋結果前十名概況,不用自己一個一個手動去查。
除了相關關鍵字建議以外,Ubersuggest 也能提供相關內容分析,也就是抓出內容含有關鍵字的網站,並進一步分析該網站的關鍵字排名表現、反向連結和社群網站分享數等。
但抓出來的網站未必都是在搜尋結果第一頁,所以參考價值也有限。
而且抓取的內容也未必很精準,像是上圖第三個 TVBS 新聞報導,就和關鍵字「洋裝」關係不大。
不過如果是不曉得文章內容可以寫什麼主題,想知道什麼樣的文章可以建立較多的反向連結,或得到較高的社群網站分享次數,相關內容分析或許還是能提供一些想法。
Ubersuggest 預設語言是英文,但也可以切換成簡體中文,和 Ahrefs 關鍵字工具一樣,中文化程度高,不會英文也能操作。
所以如果對英文不熟悉,還能切換成簡體中文。
但是要注意:切換成簡體中文介面,會導致關鍵字的搜尋語言和地區自動變成「简体中文/中国」,所以切換介面語言後,要記得重新調整關鍵字的搜尋語言和地區,才會是各地地區的使用者想了解的搜尋結果。
雖然免註冊就可以免費使用 UberSuggest 關鍵字工具,但系統常常會建議使用 Google 帳號登入可以享有更多服務,像是免費版只能看到 10 個建議關鍵字,登入後關鍵字建議數量會增加。
還有像是相關關鍵字的分析結果分成「建議」、「發問」、「比較」等多個子類別,若想進一步了解子類別內的相關關鍵字的分析內容,就必須要連結 Google 帳號登入後,才能看到結果。
也有些進階功能是要升級成付費方案,才能解鎖使用,比如想要查看更多搜尋結果排名網站的概況,就得先升級方案。
想知道自己網站上關鍵字在 Google 的排名表現變化,我們可以使用 UberSuggest 的「排名追蹤」功能。
把想要紀錄的關鍵字輸進欄位裡面,它就會紀錄關鍵字隨時間發展的變化,最多可以輸入 25 個關鍵字。
關鍵字視覺化是透過讓人容易看懂的方式,把一系列的相關關鍵字羅列出來。
比如說我們輸入「床墊推薦」這個關鍵字,那 UberSuggest 就幫我們展開一系列衍生的問題,像是「床墊可以睡多久」、「哪種床墊好」、「床墊多少錢」等有關聯性的字詞。
這可以幫助我們在規劃關鍵字的時候,找到進一步開展主題的靈感。
Ubersuggest 免費使用次數其實有每日限額,每日免費使用次數大概不到 10 次,達到上限時系統會顯示「已達每日限額」。
你可以選擇升級繼續使用,或等 24 小時,每日限額重新計算後再回來使用。
但要破解這個限制其實有一個簡單做法:用多個 Google 帳號登入使用,單一 Google 帳號能使用 10 次,如果你的團隊有 3 個不同的 Google 帳號,一共就能免費使用 30 次。
如果你覺得這個工具實用,我們建議你可以考慮付費,避免濫用。
Google 搜尋引擎是一個容易被低估的重要搜尋工具。但它就像是一張「已經給了答案的考卷」,只要照著搜尋引擎、以及使用者想看的內容進行優化,就有很大機會能夠考第一、取得 SEO 成功。
不管是初學 SEO,一直到專家職業級的 SEO 業者,都會花費許多心思在研究 Google 的搜尋結果頁面。
Google 搜尋引擎、還有它的結果頁面,是極為重要的關鍵字工具,千萬不要輕易放過。
以「材積」這個關鍵字為例,當我們開始輸入關鍵字、站在使用者角度使用搜尋引擎的時候,仔細觀察就可以發現:
看似簡單的 Google 畫面,其實藏有許多不同的項目:
首先,從搜尋結果頁面上的標題,就可以看出一個明顯趨勢:幾乎所有排在首頁的項目,都包含「計算、換算」的內容。
這很可能表示:查詢這個關鍵字的「搜尋意圖」,很明確就是想知道「材積怎麼算」。
搜尋意圖是非常重要的 SEO 觀念,當我們搜尋「蘋果」的時候,中文顯示的內容幾乎只會是「Apple 公司」、「Apple 公司的新聞」、「蘋果日報」,但高排名的內容幾乎看不到關於蘋果的「水果」內容。
這是因為搜尋引擎判斷:查詢「蘋果」的人想看到 Apple 公司,而不是水果。
操作關鍵字的時候,判斷意圖也是非常重要的,如果判斷失準,就很有可能事倍功半、長時間達不到理想成效。
在搜尋引擎欄輸入關鍵字的過程中,Google 的演算法會顯示一排「預測查詢字串」。
這是 Google 收集大數據、判斷使用者需求之後,預先顯示的字串。某種程度也暗示著:與這個關鍵字密切相關的詞彙、使用者想看到的詞彙,就隱藏在這個清單之中。
把空白鍵分別加在關鍵字的後面、前面,還可以看到更多新的、不一樣的預測字串。
透過找到的字串產出高價值的內容,並融入我們的頁面當中,就有機會取得理想的成效。
Google 搜尋引擎的底部,還有「相關搜尋」的附加功能,一樣能給我們許多關鍵字的靈感。
當我們點擊「相關搜尋」的關鍵字之後,按照同樣方式往下拉,一樣可以看到它的相關搜尋,也就是「相關搜尋的相關搜尋」,我們可以透過這個步驟大規模的擴充目標關鍵字的清單。
透過這一連串的研究、調整,就能夠在同一個網頁之中盡可能的把關鍵字訊號集中、放大,運用同一個頁面,透過提供高品質的內容,收集到更多使用者的流量。