{{ 'fb_in_app_browser_popup.desc' | translate }} {{ 'fb_in_app_browser_popup.copy_link' | translate }}

{{ 'in_app_browser_popup.desc' | translate }}

目錄 購物車 {{currentCart.getItemCount()}}
商品總數的上限為 100 件，請調整數量再點擊購買

SEO 關鍵字工具

 

快速目錄：Google Trends｜Google Ads｜Ahrefs｜Uber Suggest｜Google 搜尋

 

善用關鍵字工具，做好關鍵字研究！

 

關鍵字工具是什麼？為什麼要學？

 

關鍵字工具是用來做「關鍵字研究」的輔助工具。

 

關鍵字研究是做 SEO 的第一步，關鍵字研究步驟做得好不好，會影響 SEO 成效。

 

在關鍵字研究中，關鍵字的「搜尋意圖」、「搜尋量」和「競爭程度」是設定目標關鍵字時要考慮的因素，除了透過 Google 搜尋引擎本身就可以得知這些資訊以外，善用關鍵字工具更可以達到事半功倍的效果。

 

例如使用 Google Trends 可以快速看出關鍵字的搜尋量變化，並且可以比較多個意思相近的關鍵字，從中挑選出較適合的關鍵字作為目標。

 

Google Ads 關鍵字規劃工具可大略知道關鍵字競爭程度。

 

Ahrefs 系列關鍵字工具可以看到自己網域目前的特定關鍵字排名名次。

 

UberSuggest 可以了解關鍵字搜尋結果前十名的概況，也會提供相關關鍵字建議等。

 

適合繁體中文市場使用的關鍵字工具

 

搜尋關鍵字工具的英文 “keyword tool” 會查到各式各樣的工具，免費及付費工具都有，而且美國權威 SEO 網站 Ahrefs 上也有整理出十大免費關鍵字工具推薦等文章。

 

但適合英文市場使用的關鍵字工具，未必也一定會適合繁體中文市場使用。

 

比如有些英文主流的關鍵字工具根本不支援繁體中文關鍵字、沒有 “Taiwan” 這個地區選項可以選，也有些英文關鍵字工具會使用 “5W1H”  分析法延伸相關關鍵字 ─ 用 “What, Why, Who, Where, When” 及 “How” 去排列出使用者可能會詢問的問題，但這並不符合中文使用者慣用的搜尋用詞，也並非直接將英文翻為中文就能適用。

 

本文將介紹四大關鍵字工具，是筆者從眾多關鍵字工具中，精挑細選出適合繁體中文市場使用的工具。

 

大多數工具的功能是能免費使用的，且網站均支援繁體或簡體中文操作介面，就算是不熟悉英文也能輕鬆上手。

 

以下將會使用大量圖片搭配文字說明的方式，一步步指引，教你如何善用免費資源做好關鍵字研究。

 

 

簡單好懂的關鍵字搜尋趨勢查詢工具

 

Google Trends 中文叫做「Google 搜尋趨勢」，網站的介面和功能都很簡單好懂，主要功能就是用來查詢關鍵字的搜尋熱度。

 

搜尋趨勢簡單來說，就是關鍵字在「一段時間內的搜尋量變化」。

 

Google Trends 搜尋趨勢工具教學

 

超簡單三步驟，教你如何在五分鐘內學會使用 Google Trends 搜尋趨勢工具。

 

1. 輸入關鍵字，按下搜尋

2. 調整時間範圍、搜尋類別、搜尋引擎分類

 

搜尋字詞下方有四個項目可以設定篩選條件，除了地區以外，還可以調整時間範圍、搜尋類別和搜尋引擎分類。

 

時間範圍

 

選項小至過去一小時，大則以「年」起跳，也可以自訂特定的時間範圍。

 

搜尋類別

 

 

當關鍵字有兩個以上意思的時候，就可以透過搜索類別來鎖定其中一個意思。

 

例如蘋果 (Apple) 可以指水果攤上的水果，也可以指 3C 品牌蘋果。

 

「水果」蘋果搜尋趨勢如下圖：

 

 

「3C 品牌」蘋果搜尋趨勢如下圖：

 

 

搜尋引擎分類

 

 

除了網頁搜尋以外，還可以看圖片、新聞、購物跟YouTube的搜尋趨勢變化。

 

3. 保存結果

 

截圖

 

 

直接將搜尋趨勢變化圖截圖使用，是最簡單也是最推薦的方式，因為網站提供的視覺化折線圖比較容易理解，看圖就能感受到趨勢變化。

 

下載 CSV 檔案

 

右上方有一個下載鍵，可以下載 CSV 檔案。

 

 

CSV 檔案可以看到以週為單位的搜尋趨勢變化，也就是可以獲得每週搜尋熱度的數值，而這些數值可以用於分析、統計等研究用途，但單看數字不如看折線圖比較清楚明瞭。

 

取得 HTML 程式碼

 

也能點選右上方「嵌入」選項，以取得 HTML 程式碼。

 

HTML 程式碼可以拿來嵌入網頁，比如想將搜尋趨勢變化圖放在自己的網站上，就可以使用這個功能。

 

而且如果勾選「持續更新資料」選項，個人網站上也會同步呈現即時更新的資料。

 

分享至社群媒體

 

點選最右方的「分享」鍵，也能直接分享到社群媒體。

 

 

目前支援的社群媒體有：Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr。

 

Google Trends 搜尋趨勢工具特色

 

支援地區遍及全球

 

 

Google 官方沒有公布 Google Trends 到底支援多少個國家／城市／地區／都會區，確切數量未知，但除了有支援台灣地區以外，連政府禁用 Google 的國家 ── 中國和北韓都有，而且還有一個地區選項就叫做「全球」。

 

第一層選項主要是國家層級，可以再進一步點進去，選擇層級較小的城市或地區，像台灣就還有六都可以選擇。

 

視覺化呈現搜尋熱度趨勢變化

 

 

Google Trends 將搜尋熱度的變化以「折線圖」方式呈現，折線圖是經視覺化處理過後的成果，比起只有呈現數字的表格來得更好理解，更能憑直覺感受而不需太多思考，而這也是其他關鍵字工具所缺少的特色。

 

搜尋趨勢變化是「比較出來的」

 

 

必須留意的是，上圖的官方說明指出：Google Trends 呈現出的趨勢變化，是「相對比較」出來的，而不代表絕對的搜尋量。

 

100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點，並不是指該時間有100 個搜尋次數。

 

換句話說，Google Trends 查不到實際「搜尋量」，只能看到「搜尋量的變化」，也就是所謂的搜尋趨勢。

 

有各子區域網友感興趣程度資料

 

 

前面提到的地區篩選除了國家以外，還可以選擇國家以下層級的城市或地區，Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料，稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。

 

台灣地區以「子區域」這個分類來看，一樣只有六都的資料。

 

 

改成用「城市」來看的話，呈現出的反而是六都下的「區」層級資料。但如果想了解的地區不屬於六都，也沒出現在城市分類的頁面，那就無法取得相關資料了。

 

例如嘉義市的洋裝店業者，有興趣知道當地查詢「洋裝」這個字的搜尋趨勢，但在 Google Trends 沒辦法直接查嘉義市，在「子區域」和「城市」頁面也找不到嘉義市相關資料。

 

從官方說明，看不出來上述問題是因為 Google Trends 支援的範圍有限，導致有些地區無相關資料，或是這些地區因為熱門程度過低，而沒呈現在子區域搜尋趨勢的區域清單中。

 

從上述例子看得出來，Google Trends 在小區域層級的搜尋趨勢研究有些侷限性，不過如果想要了解的搜尋趨勢範圍，不是侷限在特定小區域（例如「嘉義市」），基本上 Google Trends 在使用上還是有一定程度的功用。

 

 

此處的「網友感興趣程度」等同於「字詞在該地區的熱門程度」，因為網友感興趣才會去搜尋，所以感興趣程度也跟 Google Trends 的熱門程度分數一樣，是一個相對的概念。

 

數值只是一個分數，並不代表實際搜尋量，因此用於比較時要特別留意，尤其是「跨地區的子區域」互相比較。

 

 

舉例來說，以上兩張圖分別呈現桃園市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 86 分、上海市網友感興趣程度是 64 分，但這並不代表 “iPhone 12” 在桃園市的搜尋量一定比上海市多。

 

 

假設比較對象換成上圖中「同地區的子區域」，台北市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 100 分、桃園市網友是 86 分，可以合理得出 “iPhone 12” 在台北市的搜尋量高於桃園市。

 

因為分數越高代表子區域（分子）佔總區域（分母）的比例越高，而此處的總區域都是台灣，直接比較子區域的搜尋量高低，就能知道最終分數的高低。

 

然而，分數一樣只能比大小，看不出來 100 分或 86 分對應的絕對搜尋量數值，也無法得知相距 14 分是差多少搜尋量。

 

有相關主題 / 相關搜尋資料

 

結果頁面最下方有「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料，可以看出使用者在搜尋該關鍵字時，同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。

 

但這部分因為無法得知官方如何判斷相關性或資料呈現不夠完整，參考價值較為有限。

 

 

當排序設定為「人氣竄升」時，有些結果只看得到「搜尋量飆升」，看不出飆升百分比。

 

而且，相關主題看起來跟洋裝相關性沒有很高；相關搜尋看起來和關鍵字洋裝相關性比較高，對關鍵字研究參考意義也比較大。

 

 

如果把排序換成「熱門」，兩欄結果與關鍵字的相關性看起來都比「人氣竄升」還要精準，也許較有參考價值。

 

不過此處的熱門程度與上述數字概念一樣只是個分數，是相對比較出來的，並不代表任何搜尋量數值。

 

相關搜尋結果除了可以在 Google Trends 上看以外，也可以直接在 Google 搜尋頁面搜尋關鍵字「洋裝」，結果頁面最下面也有相關搜尋 (search related to) 可以參考。

 

兩者差異在於前者可以設定特定的時間區間，而後者可能是比較即時的結果。

 

Google trends 搜尋趨勢工具 推薦用法

 

比較相近關鍵字的搜尋趨勢

 

雖然以上多次強調 Google Trends 看不出絕對的搜尋量，但卻可以用來比較兩個或多個相近關鍵字的搜尋趨勢，例如：

 

「虛擬貨幣」和「加密貨幣」

 

 

「代購」和「代買」

 

 

「網購」和「線上購物」

 

 

所以在進行關鍵字研究時，可以考慮使用 Google Trends 查詢兩個相近意思關鍵字的搜尋趨勢，並選擇操作相對搜尋量較高的關鍵字。

 

Google 自家工具也有 Bug？

 

繁體中文頁面下頻頻出現簡體字

 

 

在查詢繁體中文字詞時，繁體中文頁面卻不斷出現簡體字相關結果，讓人不免對「相關性」的判斷依據有些存疑。

 

雖然也可能單純只是字體差異，但仍不排除搜尋趨勢本身或是相關主題、相關搜尋的關聯性，會出現判斷錯誤的可能性，導致主題和關鍵字關聯不大等。

 

取得 HTML 程式碼

 

也能點選右上方「嵌入」選項，以取得 HTML 程式碼。

 

 

HTML 程式碼可以拿來嵌入網頁，比如想將搜尋趨勢變化圖放在自己的網站上，就可以使用這個功能。

 

而且如果勾選「持續更新資料」選項，個人網站上也會同步呈現即時更新的資料。

 

分享至社群媒體

 

點選最右方的「分享」鍵，也能直接分享到社群媒體。

 

 

目前支援的社群媒體有：Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr。

Google Trends 搜尋趨勢工具 特色

 

支援地區遍及全球

 

 

Google 官方沒有公布 Google Trends 到底支援多少個國家/城市/地區/都會區，確切數量未知，但除了有支援台灣地區以外，連政府禁用 Google 的國家──中國和北韓都有，而且還有一個地區選項就叫做「全球」。

 

第一層選項主要是國家層級，可以再進一步點進去，選擇層級較小的城市或地區，像台灣就還有六都可以選擇。

 

視覺化呈現搜尋熱度趨勢變化

 

 

Google Trends 將搜尋熱度的變化以「折線圖」方式呈現，折線圖是經視覺化處理過後的成果，比起只有呈現數字的表格來得更好理解，更能憑直覺感受而不需太多思考，而這也是其他關鍵字工具所缺少的特色。

 

搜尋趨勢變化是「比較出來的」

 

 

必須留意的是，上圖的官方說明指出：Google Trends 呈現出的趨勢變化，是「相對比較」出來的，而不代表絕對的搜尋量。

 

100 分代表的是那段期間內的搜尋熱門程度最高點，並不是指該時間有100 個搜尋次數。

 

換句話說，Google Trends 查不到實際「搜尋量」，只能看到「搜尋量的變化」，也就是所謂的搜尋趨勢。

 

有各子區域網友感興趣程度資料

 

 

前面提到的地區篩選除了國家以外，還可以選擇國家以下層級的城市或地區，Google Trends 也能一次呈現以這些地理位置分類的資料，稱為「各個子區域網友感興趣的程度」。

 

台灣地區以「子區域」這個分類來看，一樣只有六都的資料。

 

 

改成用「城市」來看的話，呈現出的反而是六都下的「區」層級資料。但如果想了解的地區不屬於六都，也沒出現在城市分類的頁面，那就無法取得相關資料了。

 

例如嘉義市的洋裝店業者，有興趣知道當地查詢「洋裝」這個字的搜尋趨勢，但在 Google Trends 沒辦法直接查嘉義市，在「子區域」和「城市」頁面也找不到嘉義市相關資料。

 

從官方說明，看不出來上述問題是因為 Google Trends 支援的範圍有限，導致有些地區無相關資料，或是這些地區因為熱門程度過低，而沒呈現在子區域搜尋趨勢的區域清單中。

 

從上述例子看得出來，Google Trends 在小區域層級的搜尋趨勢研究有些侷限性，不過如果想要了解的搜尋趨勢範圍，不是侷限在特定小區域（例如「嘉義市」），基本上 Google Trends 在使用上還是有一定程度的功用。

 

 

此處的「網友感興趣程度」等同於「字詞在該地區的熱門程度」，因為網友感興趣才會去搜尋，所以感興趣程度也跟 Google Trends 的熱門程度分數一樣，是一個相對的概念。

 

數值只是一個分數，並不代表實際搜尋量，因此用於比較時要特別留意，尤其是「跨地區的子區域」互相比較。

 

 

舉例來說，以上兩張圖分別呈現桃園市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 86 分、上海市網友感興趣程度是 64 分，但這並不代表 “iPhone 12” 在桃園市的搜尋量一定比上海市多。

 

 

假設比較對象換成上圖中「同地區的子區域」，台北市網友對 “iPhone 12” 的感興趣程度是 100 分、桃園市網友是 86 分，可以合理得出 “iPhone 12” 在台北市的搜尋量高於桃園市。

 

因為分數越高代表子區域（分子）佔總區域（分母）的比例越高，而此處的總區域都是台灣，直接比較子區域的搜尋量高低，就能知道最終分數的高低。

 

然而，分數一樣只能比大小，看不出來 100 分或 86 分對應的絕對搜尋量數值，也無法得知相距 14 分是差多少搜尋量。

 

有相關主題 / 相關搜尋資料

 

結果頁面最下方有「相關主題」和「相關搜尋」的搜尋趨勢相關資料，可以看出使用者在搜尋該關鍵字時，同時也搜尋了哪些主題或其他關鍵字。

 

但這部分因為無法得知官方如何判斷相關性或資料呈現不夠完整，參考價值較為有限。

 

 

當排序設定為「人氣竄升」時，有些結果只看得到「搜尋量飆升」，看不出飆升百分比。

 

而且，相關主題看起來跟洋裝相關性沒有很高；相關搜尋看起來和關鍵字洋裝相關性比較高，對關鍵字研究參考意義也比較大。

 

 

如果把排序換成「熱門」，兩欄結果與關鍵字的相關性看起來都比「人氣竄升」還要精準，也許較有參考價值。

 

不過此處的熱門程度與上述數字概念一樣只是個分數，是相對比較出來的，並不代表任何搜尋量數值。

 

相關搜尋結果除了可以在 Google Trends 上看以外，也可以直接在 Google 搜尋頁面搜尋關鍵字「洋裝」，結果頁面最下面也有相關搜尋 (search related to) 可以參考。

 

兩者差異在於前者可以設定特定的時間區間，而後者可能是比較即時的結果。

 

Google trends 搜尋趨勢工具 推薦用法

 

比較相近關鍵字的搜尋趨勢

 

雖然以上多次強調 Google Trends 看不出絕對的搜尋量，但卻可以用來比較兩個或多個相近關鍵字的搜尋趨勢，例如：

 

「虛擬貨幣」和「加密貨幣」

 

 

「代購」和「代買」

 

 

「網購」和「線上購物」

 

 

所以在進行關鍵字研究時，可以考慮使用 Google Trends 查詢兩個相近意思關鍵字的搜尋趨勢，並選擇操作相對搜尋量較高的關鍵字。

 

Google 自家工具也有 Bug？

 

繁體中文頁面下頻頻出現簡體字

 

 

在查詢繁體中文字詞時，繁體中文頁面卻不斷出現簡體字相關結果，讓人不免對「相關性」的判斷依據有些存疑。

 

雖然也可能單純只是字體差異，但仍不排除搜尋趨勢本身或是相關主題、相關搜尋的關聯性，會出現判斷錯誤的可能性，導致主題和關鍵字關聯不大等。

 

Google 關鍵字規劃工具是隸屬於 Google Ads 關鍵字下的一個功能，雖然做 SEO 關鍵字研究和 Google Ads 廣告投放無關，但因為 Google 關鍵字規劃工具所抓取和分析的資料是 Google 的官方資料，所以還是有一定的可信度和參考價值，可以用來當作關鍵字研究的輔助工具。

 

以下會介紹如何使用 Google 關鍵字規劃工具，以及此工具的優點和缺點，能幫助你快速掌握使用要訣，並協助你判斷自己適不適合使用 Google 關鍵字規劃工具做關鍵字研究。

 

Google 關鍵字規劃工具 教學

 

五步驟建立 Google Ads 專家模式帳戶

 

 

首先，必須先建立一個 Google Ads 帳戶，而且必須為「專家模式」，才能使用關鍵字規劃工具。以下是申請 Google Ads 專家模式帳號的五個步驟：

 

第一步：可以參考 Google Ads 申請指南，從申請指南頁面點選「申請使用 Google Ads」。

 

 

第二步：選擇建立「全新 Google Ads 帳戶」。

 

 

第三步：必須點選頁面最下方「切換至專家模式」，才能進行後續的關鍵字規劃工具。

 

 

第四步：因為目的不是要使用 Google Ads 投放廣告，此處選擇「建立一個不含廣告活動的帳戶」就可以了。

 

 

第五步：確認完地區、時區、幣別等基本資訊，點選「提交」就完成了。

 

 

Google 會根據網路IP位址自動抓取資訊，原則上不需更改，按下提交鍵即可。

 

此處的帳單相關資訊不包含信用卡資料等付款資訊，所以可以放心申請，不用擔心會被收取任何費用。

 

 

最後，按下「探索您的帳戶」即可正式進入 Google Ads 操作頁面，開始使用關鍵字規劃工具。

 

查詢關鍵字搜尋量區間 & 競爭程度

 

關鍵字研究的第一步可以是研究、分析自己預想的字詞，看搜尋量多寡、競爭程度，並比較其他相關關鍵字等，再評估適不適合作為目標關鍵字。

 

關鍵字規劃工具位於 Google Ads 操作頁面右上方的「工具與設定」的「規劃」項目中

 

 

進入關鍵字規劃工具後，會發現有「尋找新的關鍵字」和「取得搜尋量和預測」兩大功能。

 

SEO 關鍵字研究只需要使用左邊的「尋找新的關鍵字」功能就可以了，右邊的「搜尋量和預測」功能主要是針對有實際花錢投放 Google 廣告的使用者所設計的。

 

 
尋找新的關鍵字

 

進入「尋找新的關鍵字」後，可以發現有兩種操作方向──「以關鍵字開始」及「以網站開始」。

 

 

第一種操作方式：「以關鍵字開始」

 

在第一個欄位輸入欲了解的關鍵字，可以一次輸入多個。

 

基本上Google會根據電腦 IP 位址預設好語言及地區，不需要特別調整，所以輸入好關鍵字以後，按下「取得結果」即可。

 

但必須特別注意關鍵字的精確程度，要具體，但不要過於明確。

 

比如一家位於台中市的平價早午餐餐廳，比起「台中市餐廳」太不具體，而「200元內台中市早午餐」又過於限縮範圍，所以「平價台中市早午餐」會是相對適合的關鍵字選擇。

 

第二欄位「輸入要做為篩選器的網域」，是可以用來排除網站沒有提供的服務、產品或品牌，可以填，也可以不填。

 

以下用美國代購公司 JKL 網站當作範例來實際操作，比較有填入網站過濾及沒有填寫的差別：

 

 

如果只輸入「代購」，沒輸入篩選器網址，結果會有 481 個關鍵字提案。

 

 

如果輸入篩選器網址（美國代購公司 JKL 網站），結果只剩下 6 個關鍵字提案，其中像是「淘寶代購」、「大陸零食代購」等與美國代購無關的關鍵字，都被過濾掉了。

 

以上為採用第一種操作方式──「以關鍵字開始」，並分別「不加入」和「加入網站網址」作為篩選標準，而得出的兩種不同結果。

 

第二種操作方式：「以網站開始」

 

假如對目標關鍵字還沒有任何想法，可以輸入網站或單一網頁，讓 Google Ads 系統從網站或網頁內容，去抓取相關關鍵字。

 

 

在欄位輸入網址，並選擇搜尋範圍是整個網站或單一特定網頁，再點選「取得結果」，便可以獲得關鍵字規劃工具分析出來的相關關鍵字。

 

以上兩種方式，都可以用來蒐集相關關鍵字。

 

使用「尋找新的關鍵字」功能得出的結果如下圖，可以看出每個關鍵字所對應的「平均每月搜尋量」及「競爭程度」。

 

 

平均每月搜尋量：以月份為單位，代表特定條件下（如特定時間範圍、地點等），關鍵字與其他近似關鍵字詞的平均搜尋量，可由平均每月搜尋量可以看出關鍵字的熱門程度。

 

 

競爭程度：分為低、中、高，可以理解為刊登廣告在該關鍵字廣告刊登位置的難易程度。難易度取決於有多少廣告客戶對此廣告位置有興趣，願意為該關鍵字出價刊登廣告。

 

在相同競爭程度下，搜尋量較大者，一般會被優先作為目標關鍵字。

 

「平均每月搜尋量」和「競爭程度」欄位分別都可以按照大小作升冪或降冪排列，以方便使用者做比較。

 

右上角也有「下載關鍵字提案」按鍵，可以把搜尋結果存成 CSV 檔或 Google 試算表，方便轉移、彙整資料或進一步分析時使用。

 

功能有限：不花錢做 Google Ads 廣告投放的情況下

 

在沒有花錢做 Google Ads 廣告投放的情況下，使用 Google 關鍵字規劃工具只能得到平均月搜尋量和競爭程度這兩種資料，所以用來做關鍵字研究的效益有限。

 

而且在平均每月搜尋量方面，因為結果呈現的每月搜尋量區間太大，像是「10-100」、「1000-10000」等，無法獲得精確數值，所以參考價值不高。

 

但在競爭程度方面卻相對較有參考價值，比起自己手動查關鍵字，看搜尋結果頁面的廣告多不多，關鍵字規劃工具裡的競爭程度是用 Google 官方數據分析而得出的結果，有一定可信度。

 

因此，對於有使用 Google Ads 投放廣告的使用者而言，可以搭配使用關鍵字規劃工具；若沒有使用 Google Ads 投放廣告的話，可以考慮使用以下介紹的其他兩種關鍵字規劃工具，獲得的關鍵字搜尋量資料會較精確。

Ahrefs 關鍵字工具

 

Ahrefs Tools 是美國權威 SEO 網站 Ahrefs 研發的一套關鍵字研究工具，有 Keyword Generator（關鍵字產生器）、Keyword Rank Checker（關鍵字排名查詢工具）、SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）、Keyword Difficulty Checker（關鍵字難度查詢工具）等各種功能強大的免費和付費工具，以下是免費版本教學。

 

Ahrefs Keyword Generator 關鍵字產生器教學

 

Keyword Generator（關鍵字產生器）可以找出使用者要查詢的關鍵字，以及衍生的關鍵字搜尋量，和排名難易度。

 

它可以作為發想關鍵字的靈感，也可以用來尋找適合操作的關鍵字。

 

工具的操作步驟如下：

 

1. 輸入關鍵字並更改搜尋地區 → 按下 Find Keywords

 

在搜尋欄位輸入關鍵字，並更改右欄的搜尋地區，再按下最右方的 “Find Keywords” 即可。

 

預設的搜尋範圍是 Google 搜尋引擎，所以不用特地更改。

 

除了 Google 以外，也有搜尋引擎 Bing、影片平台 YouTube，以及跨境電商平台 Amazon 可以選擇。

 

所以如果想在 Youtube 上傳影片或在 Amazon 上架商品等，都可以查詢到對應平台的關鍵字資料。

 

2. 完成 I’m not a robot. 「我不是機器人」認證

 

依指示完成「我不是機器人」認證。

 

3. 查看關鍵字搜尋量、關鍵字排名難度

 

結果頁面可以看出「關鍵字排名難度」和「關鍵字搜尋量」。

 

關鍵字搜尋量是什麼？

 

關鍵字搜尋量 (Search Volume/ Volume)：是指關鍵字在過去 12 個月，平均每個月被搜尋的次數，也就是「平均月搜尋量」。

 

Ahrefs 工具所分析的關鍵字搜尋量，是國際業界公認數一數二最具有參考資料的指標，如果再考量繁體中文跨語系的資料落差，Ahrefs 可以說是難有敵手。

 

值得注意的是， Ahrefs 認為：關鍵字搜尋量的數據來源主要會是 Google 的廣告規劃工具，但認真研究後會知道，Google 公布的數據可能有經過合併、調整，對 SEO 用途而言並不一定精準，所以 Ahrefs 多納入了 Clickstream Data（點擊流資料）作為分析依據。

 

Clickstream Data 可以簡單被理解成「使用者瀏覽網路時留下的紀錄」，內容包含使用者瀏覽的網頁以及在各個網頁停留多久等資料。

 

也就是除了 Google 官方數據外， Ahrefs 還有參考非官方數據，所以推算出的搜尋量會比 Google 關鍵字規劃工具更精確。

 

搜尋量越多代表該關鍵字越熱門，可以作為優先操作的目標關鍵字。

 

但在分析數據時也必須將「平均」的意義納入考量，也就是有些字詞未必一直是熱門搜尋，很可能只在特定時間才有較高的搜尋量，像是「父親節禮物」、「聖誕節禮物」等在特定節日會有較多搜尋量的特殊關鍵字。

 

關鍵字 KD 值怎麼看？

 

排名難度 (Keyword difficulty/ KD)：是指把目標網站排上特定關鍵字搜尋結果前十名的難度，分數由 0 到 100。

 

KD 值越大，代表排名難度越高。

 

但 KD 值基本上是完全根據反向連結數計算出來的，沒有考慮其他指標，所以算出來的結果有可能會失真。

 

雖然連 Google 都承認反向連結是影響排名的三大重要因素之一，但仍並非是唯一指標，因此 KD 值僅能作為一個參考。

 

像上圖以關鍵字洋裝為例，許多相關關鍵字的 KD 值都是 0，但這不代表隨便亂寫文章就一定能排上搜尋結果前十名。

 

詳細資訊，包含 KD 代表的難度或反向連結數等，可參考官方說明。

 

Ahrefs SERP Checker 搜尋結果頁面分析工具教學

 

SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）可以看搜尋結果頁面前幾名網頁的概況，可以用來分析對手有多強，或預估自己要達到同樣排名所必須具備的強度。操作步驟如下：

 

1. 輸入關鍵字並調整搜尋地區 → 按下 Check SERP

 

在搜尋欄位輸入關鍵字，並更改右欄的搜尋地區，再按下最右方的 “Check SERP” 即可。

 

2. 完成 I’m not a robot. 「我不是機器人」認證

 

依指示完成「我不是機器人」認證。

 

3. 查看搜尋結果前三名概況

 

官方表示，SERP Checker 可以分析 171 個國家中，任何關鍵字的完整搜尋結果排名，免費版本則可以看前三名的結果。

 

每個搜尋結果分別可以得出以下 7 個分析數據：

 

  • Ahrefs Rank (AR)：是 Ahrefs 資料庫中所有網站的反向連結強度排名，主要影響因素是反向連結的數量及品質，排名越前面，代表反向連結的強度越強

 

  • Domains Rating (DR)：代表「網站」的反向連結強度等級，考量到的並非只有反向連結數（數量），還包含反向連結的權威（品質）。等級評分由 0 至 100 分，數字越大代表網站的反向連結強度越強。在尋求網站建立反向連結時，DR 是很好的參考指標。通常反向連結來源 DR 越高，越能為自己的網站加分。尤其是 Ahrefs 計算出的 DR，在 SEO 界算是十分權威的重要指標

 

  • URL Rating (UR)：代表以「網頁」為單位的連結強度等級，以單一網頁的反向連結與內部連結數為評分依據。分數由 0 至 100 分，數字越大代表網頁的連結強度越強

 

  • Backlinks：反向連結數，也就是有多少則連結 (Links) 指向到自己的網站

 

  • Domains：反向連結網域數。可以理解為以上的反向連結是來自多少個不同的網站

 

  • Traffic：每個月獲得的自然流量（非付費流量）估算值。計算因素有排名百名內的關鍵字數、前述關鍵字的排名，以及該排名位置能獲得的預估點擊數。每個百名內關鍵字的預估點擊數加總，就會是總自然流量的估算值

 

  • Keywords：排名百名內的關鍵字數，也就是在 Ahrefs 資料庫中，該網頁有多少關鍵字搜尋結果是排名在 100 名以前

 

Ahrefs Rank Checker 關鍵字排名查詢工具教學

 

Keyword Rank Checker（關鍵字排名查詢工具）主要是用於查看特定網域特定關鍵字的排名狀況，適合已有在做關鍵字排名的人使用。

 

只要輸入關鍵字和自己個網站，就能知道自己網站目前的排名表現，也能查看其他對手的排名狀況。

 

1. 輸入關鍵字、網域以及調整搜尋地區 -> 按下 Check Rankings

 

在搜尋欄位輸入關鍵字和想要了解的網域，並更改右欄的搜尋地區，再按下最右方的 “Check Rankings” 即可。 

 

2. 完成 I’m not a robot. 「我不是機器人」認證

 

 

依指示完成「我不是機器人」認證。 

 

3. 查看網域目前的關鍵字排名名次

 

 

假設輸入的網域是 JKL 美國代購網站、要查的特定關鍵字是「肌肉按摩槍」，結果可以查出 JKL 網站上的肌肉按摩槍說明文章，在「肌肉按摩槍」搜尋結果頁面的排名名次為第 14 名。

 

除了知道名次以外，還可以看到排名網頁的概況，如反向連結數、反向連結強度等級 (DR) 等，各指標說明已在 SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）段落簡單介紹。 

 

4. 查看搜尋結果前三名概況

 

 

除了查特定網站的特定關鍵字排名以外，Keywork Rank Checker 也會提供該關鍵字目前前三名排名網頁的概況，和 SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）的功能一樣，查出來的結果也一樣，所以 Keywork Rank Checker 主要功能是「查詢特定網域的關鍵字排名名次」。 

 

支援簡體中文版本

 

 

Ahrefs  Tools 有支援簡體中文版本：點選工具頁面畫面上方的地球圖示，可以將介面語言改為簡體中文。

 

不只操作頁面會變成中文，結果頁面的標題、數據指標等，也會轉換成中文。

 

整體看來，Ahrefs Tools 的中文化程度頗高，可以說是完全不懂英文也能操作。 

 

不過更詳細的說明，例如各指標代表的意義等頁面大多只有英文版本，不過看不懂也沒關係，將不懂的專有名詞丟進 Google 搜尋，大多都能找到中文解釋。

 

免費版功能有限

 

 

Ahrefs 網站下方有列出關鍵字研究工具，有標示 Try fo free 字樣的工具都可以免費使用。 

 

不過免費版本功能上有些限制，可能只能查看部分分析結果，例如 SERP Checker（搜尋結果頁面分析工具）原則上會列出前十名，但免費版本只能看到前三名的分析結果。 

 

若有需要更進階的分析結果，可以參考試用方案以試用完整功能，費用是七天七美元 (USD$7)；若有 SEO 專業操作或分析需求者，可以訂閱付費方案，能解鎖更多付費功能以及更高階的分析工具如 Site Explorer（網站分析工具）、Keywords Explorer（高階關鍵字研究工具）等，付費方案詳見官方說明。 

 

UberSuggest 關鍵字工具

 

功能強大的免費關鍵字研究工具

 

UberSuggest 是 SEO 知名人物 Neil Patel 所提供的 SEO 工具，不用註冊即可免費少量試用。

 

註冊的話，更可以解鎖一系列豐富實用的功能。雖然它是免費工具，但 UberSuggest 提供的資訊卻很豐富，可以看到清楚的搜尋量、競爭程度還有相關搜尋建議等，對目標關鍵字的挑選很有幫助。

 

UberSuggest 操作步驟很簡單，相較於 Ahrefs Tools 較多艱深、需要理解的指標，UberSuggest 比較淺顯易懂， 是很推薦給 SEO 新手的免費關鍵字工具。 

 

UberSuggest 關鍵字工具教學

 

1. 輸入關鍵字並調整語言、地區設定

 

在搜尋欄位輸入關鍵字，並調整右方的語言及地區，再按下 ”Search” 鍵即可開始搜尋。

 

2. 查看關鍵字搜尋量、SEO 難易度

 

最一開始會得到關鍵字分析概述，能看到「關鍵字搜尋量」和「SEO 難易度」。

 

關鍵字搜尋量：Ubersuggest 所呈現的關鍵字搜尋量會是一個確切數字，不像 Google 關鍵字規劃工具只有提供一個區間。 

 

SEO 難易度：代表關鍵字排名的競爭程度，數字越大，難度越高。

 

雖然目前並沒有太多公開資料說明計算方式，但 Neil Patel 表示，要計算 SEO 難易度時，考慮的影響因素很多，所以 UberSuggest 提供的 SEO 難易度，可能不只根據反向連結計算。 

 

 

在關鍵字概述 Keyword Overview 之後，把頁面往下拉還可以看到近一年的關鍵字搜尋量變化，而且數據還進一步分為移動裝置和桌上型電腦兩種，可以發現移動裝置的普及使用，使得移動搜尋量在 SEO 有一定的重要程度及影響力。 

 

UberSuggest 關鍵字工具延伸功能

 

Ubersuggest 關鍵字研究工具還有一些免費延伸功能，像是相關關鍵字熱門程度分析、搜尋結果網站分析及關鍵字相關內容分析。

 

關鍵字相關搜尋分析

 

 

除了查詢的主關鍵字以外，Ubersuggest 還有提供其他相關搜尋關鍵字的資料，包括搜尋趨勢、搜尋量及 SEO 困難度等，在尋找關鍵字靈感時，這些關鍵字相關數據或許能提供一些參考方向。

 

例如可以從「搜尋趨勢」與「搜尋量」看出關鍵字的熱門程度。

 

搜尋趨勢：會顯示關鍵字在過去 12 個月的搜尋量變化，並以長條圖形式呈現，搜尋量高低及變化很直觀，一眼就看得懂。

 

搜尋趨勢可以用來分析關鍵字的熱門程度變化，像是搜尋量是否有季節性變化，或在某些月份特別熱門等。

 

搜尋量：Ubersuggest 提供的搜尋量是指該關鍵字一個月的被搜尋次數，數字還算明確，不只是提供一個數字區間。

 

可查看搜尋結果前十名的概況

 

 

點擊單一個關鍵字，還可以進一步得到該關鍵字搜尋結果前十名的概況資料，包括網頁的月估計訪問量、反向連結數、網站權威值、社群網站分享次數。

 

這個功能很適合用來分析對手網站，對手的實力和當前表現狀況一目了然，而且Ubersuggest一鍵幫你搞定，搜尋關鍵字即可順便分析搜尋結果前十名概況，不用自己一個一個手動去查。

 

關鍵字相關內容分析

 

 

除了相關關鍵字建議以外，Ubersuggest 也能提供相關內容分析，也就是抓出內容含有關鍵字的網站，並進一步分析該網站的關鍵字排名表現、反向連結和社群網站分享數等。

 

但抓出來的網站未必都是在搜尋結果第一頁，所以參考價值也有限。

 

而且抓取的內容也未必很精準，像是上圖第三個 TVBS 新聞報導，就和關鍵字「洋裝」關係不大。

 

不過如果是不曉得文章內容可以寫什麼主題，想知道什麼樣的文章可以建立較多的反向連結，或得到較高的社群網站分享次數，相關內容分析或許還是能提供一些想法。

 

支援簡體中文

 

 

Ubersuggest 預設語言是英文，但也可以切換成簡體中文，和 Ahrefs 關鍵字工具一樣，中文化程度高，不會英文也能操作。

 

所以如果對英文不熟悉，還能切換成簡體中文。

 

但是要注意：切換成簡體中文介面，會導致關鍵字的搜尋語言和地區自動變成「简体中文/中国」，所以切換介面語言後，要記得重新調整關鍵字的搜尋語言和地區，才會是各地地區的使用者想了解的搜尋結果。

 

連結 Google 帳號註冊：解鎖進階功能

 

 

雖然免註冊就可以免費使用 UberSuggest 關鍵字工具，但系統常常會建議使用 Google 帳號登入可以享有更多服務，像是免費版只能看到 10 個建議關鍵字，登入後關鍵字建議數量會增加。

 

還有像是相關關鍵字的分析結果分成「建議」、「發問」、「比較」等多個子類別，若想進一步了解子類別內的相關關鍵字的分析內容，就必須要連結 Google 帳號登入後，才能看到結果。

 

也有些進階功能是要升級成付費方案，才能解鎖使用，比如想要查看更多搜尋結果排名網站的概況，就得先升級方案。

UberSuggest 的關鍵字追蹤功能

 

想知道自己網站上關鍵字在 Google 的排名表現變化，我們可以使用 UberSuggest 的「排名追蹤」功能。

 

把想要紀錄的關鍵字輸進欄位裡面，它就會紀錄關鍵字隨時間發展的變化，最多可以輸入 25 個關鍵字。

UberSuggest 的關鍵字視覺化

 

關鍵字視覺化是透過讓人容易看懂的方式，把一系列的相關關鍵字羅列出來。

 

比如說我們輸入「床墊推薦」這個關鍵字，那 UberSuggest 就幫我們展開一系列衍生的問題，像是「床墊可以睡多久」、「哪種床墊好」、「床墊多少錢」等有關聯性的字詞。

 

這可以幫助我們在規劃關鍵字的時候，找到進一步開展主題的靈感。

 

美中不足：有免費使用次數上限

 

Ubersuggest 免費使用次數其實有每日限額，每日免費使用次數大概不到 10 次，達到上限時系統會顯示「已達每日限額」。

 

你可以選擇升級繼續使用，或等 24 小時，每日限額重新計算後再回來使用。

 

但要破解這個限制其實有一個簡單做法：用多個 Google 帳號登入使用，單一 Google 帳號能使用 10 次，如果你的團隊有 3 個不同的 Google 帳號，一共就能免費使用 30 次。

 

如果你覺得這個工具實用，我們建議你可以考慮付費，避免濫用。

 

 

Google 搜尋引擎是一個容易被低估的重要搜尋工具。但它就像是一張「已經給了答案的考卷」，只要照著搜尋引擎、以及使用者想看的內容進行優化，就有很大機會能夠考第一、取得 SEO 成功。

 

不管是初學 SEO，一直到專家職業級的 SEO 業者，都會花費許多心思在研究 Google 的搜尋結果頁面。

 

Google 搜尋引擎、還有它的結果頁面，是極為重要的關鍵字工具，千萬不要輕易放過。

 

以「材積」這個關鍵字為例，當我們開始輸入關鍵字、站在使用者角度使用搜尋引擎的時候，仔細觀察就可以發現：

 

看似簡單的 Google 畫面，其實藏有許多不同的項目：

 

  • 搜尋欄位

 

  • 競爭者頁面的標題、描述等文字

 

  • 其他頁面功能（其他人也問的問題）

 

首先，從搜尋結果頁面上的標題，就可以看出一個明顯趨勢：幾乎所有排在首頁的項目，都包含「計算、換算」的內容。

 

這很可能表示：查詢這個關鍵字的「搜尋意圖」，很明確就是想知道「材積怎麼算」。

 

搜尋意圖是非常重要的 SEO 觀念，當我們搜尋「蘋果」的時候，中文顯示的內容幾乎只會是「Apple 公司」、「Apple 公司的新聞」、「蘋果日報」，但高排名的內容幾乎看不到關於蘋果的「水果」內容。

 

這是因為搜尋引擎判斷：查詢「蘋果」的人想看到 Apple 公司，而不是水果。

 

操作關鍵字的時候，判斷意圖也是非常重要的，如果判斷失準，就很有可能事倍功半、長時間達不到理想成效。

 

在搜尋引擎欄輸入關鍵字的過程中，Google 的演算法會顯示一排「預測查詢字串」。

 

這是 Google 收集大數據、判斷使用者需求之後，預先顯示的字串。某種程度也暗示著：與這個關鍵字密切相關的詞彙、使用者想看到的詞彙，就隱藏在這個清單之中。

 

把空白鍵分別加在關鍵字的後面、前面，還可以看到更多新的、不一樣的預測字串。

 

透過找到的字串產出高價值的內容，並融入我們的頁面當中，就有機會取得理想的成效。

 

Google 搜尋引擎的底部，還有「相關搜尋」的附加功能，一樣能給我們許多關鍵字的靈感。

 

當我們點擊「相關搜尋」的關鍵字之後，按照同樣方式往下拉，一樣可以看到它的相關搜尋，也就是「相關搜尋的相關搜尋」，我們可以透過這個步驟大規模的擴充目標關鍵字的清單。

 

透過這一連串的研究、調整，就能夠在同一個網頁之中盡可能的把關鍵字訊號集中、放大，運用同一個頁面，透過提供高品質的內容，收集到更多使用者的流量。