部落格 SEO 該怎麼做？9 個步驟讓你的部落格排上 Google 第一頁！

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SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文為搜尋引擎優化。

部落格 SEO，指的是透過優化部落格的文章內容、優化網站設定等方式，讓部落格在搜尋引擎（例如 Google）的自然排名提升的方法。

自架網站和部落格平台的部落格 SEO

而部落格 SEO 又分為兩種，一種是「自行架設網站的部落格 SEO」，另一種則是「使用部落客平台的部落格 SEO」，而在台灣較常見的平台有：痞客邦 (PIXNET)、方格子 (Vocus)、和 Google Blogger⋯⋯。

不論是自架網站或是使用部落格平台，兩種都可以操作部落格 SEO，主要可以透過優化寫作內容，來提升 Google 排名。

但若是涉及網站設定的 SEO，使用部落客平台會因為受限於平台本身的架構，無法自由調整設定，例如：無法自由安排版面／格式、版面會顯示其他廣告、無法自行設定網址⋯⋯，而這些都會影響讀者的閱讀體驗，也會影響 SEO 的排名。

而自架網站就沒有這個限制，可以更進一步操作網站設定相關的 SEO，也更有利於 Google 排名的提升。

為什麼要做部落格 SEO？

獲得長期又免費的流量

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不論是使用平台、或是自架網站的部落格，只要 SEO 做得好，在搜尋引擎的排名越前面、越容易得到大量又免費的自然流量；以前人常說：「人潮就是錢潮」，而現在人則說「流量變現」，只要有流量，不怕沒收入。

降低行銷成本

投放廣告雖然可以快速帶來許多流量，但它的效應是短暫的，若要維持流量，就要投入大額的廣告預算；但是，若把 SEO 做好，帶來的是穩定又長期的流量，且整體需要的金額會低於廣告預算。

＊延伸閱讀：只做 SEO 夠不夠？經營 SEO 之外，我還需要幫網站買 PPC 廣告嗎？

成為該領域的專家

現在許多商家的網站，除了賣商品的頁面，還會撰寫許多相關知識的文章，放在網站的部落格，為的就是想藉由提供專業知識、成為消費者心中的專家。

例如：賣床墊的商家，會寫關於如何挑選乳膠床墊、介紹不同床墊材質的差異⋯⋯知識性文章，就是希望藉由提供消費者專業知識，進而成為消費者心中的床墊專家。而消費者會傾向於對「專家」賣給他們的商品、更有好感度。

得到訪客數據、獲取行銷資訊

當網站有長期又穩定的流量，一定累積了許多訪客的數據，例如：訪客基本資料（Email、電話、姓名、性別⋯⋯）、訪客屬性、網頁停留率及轉換率、再次造訪的比例、電子報效果⋯⋯，這些珍貴的數據，都是行銷時最好用的資源。

部落格 SEO 的九大步驟

圖 / JKL SEO 團隊

步驟一、決定部落格主題

雖然部落格是隨著部落客想分享什麼、就分享什麼的地方，但若要做好 SEO 的話，部落格最好圍繞「一個」大主題就好，例如：美食、旅遊、美妝、或是 3C。

因為 Google 非常注重「專業性」和「權威性」，部落格圍繞同樣的主題撰寫內容，在累積一定數量、相關的專業文章後，部落格在 Google 搜尋引擎中、才會逐漸成為該主題的專業、權威性網站。

步驟二、規劃關鍵字

決定好部落格主題，在撰寫相關的文章前，建議先規劃關鍵字，你可以透過下面步驟來規劃：

1. 決定最主要的關鍵字

例如我是 3C 部落客，今天想寫有關「藍芽耳機」的文章，所以「藍芽耳機」就是最主要的關鍵字。

2. 長尾關鍵字也不要放過

長尾關鍵字指的是搜尋量相對少的關鍵字，但它的搜尋意圖通常更加明顯，例如：許多人搜尋藍芽耳機、會搜尋的是藍芽耳機推薦、小米藍芽耳機，這就是所謂的長尾關鍵字。

由例子可以看出、搜尋者希望找到的不是藍芽耳機的定義，而是更明確的推薦藍芽耳機的品牌，或甚至指定搜尋小米藍芽耳機。而通常長尾關鍵字的競爭度較低，所以規劃關鍵字時，不妨嘗試從長尾關鍵字下手。

3. 尋找 5-10 個相關的（長尾）關鍵字

你可以善用以下工具：

• Google 關鍵字建議：在 Google 搜尋欄中輸入主要關鍵字，它就會出現其他關鍵字建議，這些也是大多數人會搜尋的相關關鍵字。

截圖自 Google / JKL SEO 團隊

• Google 相關關鍵字：在 Google 搜尋結果頁面的最下方，也能找到相關關鍵字的區塊，這些也是大多數人會搜尋的相關關鍵字。

截圖自 Google / JKL SEO 團隊

從上面兩張圖的結果可以看出，大多數人搜尋藍芽耳機都是希望找推薦品牌（平價的、鐵三角、或小米）的相關文章，部分想找的是使用相關的文章（使用方法、配對）。之後，你可以根據需要，選擇 5-10 個相關的關鍵字。

4. 查詢關鍵字搜尋量、和關鍵字難度

可以利用免費的網站，例如：Ahrefs、 Semrush、或 Ubersuggest，查詢那 5-10 個相關關鍵字的搜尋量，和關鍵字難度，下面以 Ahrefs 為例，其操作步驟為：

• 進入 Ahrefs 網站 → 選擇搜尋引擎 → 輸入關鍵字 → 選擇國家 → 搜尋關鍵字結果 →  結果頁面
• 顯示的頁面中：KD 為關鍵字難度，Volume 為關鍵字搜尋量。

截圖自 Ahrefs / JKL SEO 團隊

截圖自 Ahrefs / JKL SEO 團隊

5. 決定 3-5 個關鍵字

最後依照文章內容、關鍵字搜尋量、競爭難易度，決定要競爭哪 3-5 個關鍵字。並將這些關鍵字放入文章標題和內文中。

步驟三、下標題

標題是吸引讀者要不要點進去看文章的重要因素，也是部落格 SEO 的關鍵之一。

SEO 文章標題需要做到下面幾點：

• 包含關鍵字：至少寫到一次設定的關鍵字，並放在靠前面的位置。
• 適當長度：中文標題約在 20-25 個字之間，最長不要超過 30 個字，英文則不要超過 70 個。

• 符合搜尋意圖：要預測搜尋這個關鍵字的人、會想問的問題，將問題放入標題內。
• 要能大致說明文章內容要表達什麼，不要用過於聳動的標題吸引人，但內容卻不符合標題所寫。
• 要能吸引人、想點進去看。你可以：
• 善疑問句：將搜尋者可能會問的問題、放入標題。
• 善用否定字：例如，千萬不要⋯⋯。
• 善用數字：例如，業績成長 132%。
• 善用符號：例如，使用【】標示重點。
• 善用吸引文字：例如，保證、一看就懂、限量、免費⋯⋯。

圖 / JKL SEO 團隊

舉例來說：將原標題「我覺得好用的藍芽耳機推薦」，改成「哪個牌子的藍芽耳機 CP 值最高？【2023 年】10 大熱門藍芽耳機推薦」，是不是比較吸引人呢？

步驟四、規劃文章結構與段落標題

將步驟二「規劃關鍵字」中所得到的關鍵字、安排在各段落的標題，並在內容中「自然」的提及關鍵字，切勿不自然的、不停重複關鍵字，不然會被 Google 認定是「濫填關鍵字」，反而不利於 SEO。

舉例來說，各段落標題可以設定為：

• 藍芽耳機有哪幾種？
• 藍芽耳機的使用方法？
• 2023 年 10 大藍芽耳機推薦
• 小米藍芽耳機開箱

請確保每個段落標題最好都提到一次關鍵字。

步驟五、寫出高品質的文章

這是部落格 SEO 最為重要的部分——優質的內容。

Google 相當注重網頁的內容、是否能給搜尋者滿意、可靠的資訊，所以文章內容一定要符合下面幾項重點：

E-E-A-T

E-E-A-T 指的是經驗值、專業性、權威性、和可信賴性：

• 經驗值 (Experience)：Google 在 2022 年新增了經驗值，就是希望文章能提供作者自身的經驗，因為有親自經歷過，提供的資訊更能符合實際情況，或更貼近搜尋者的需求。
• 專業性 (Expertise)：提供你最專業的知識，如果你剛好沒有相關專業，那就去請教專家，請他們提供意見，總之，文章內容必須足夠專業，要經得起各方考證。
• 權威性 (Authoritativeness)：文章作者或是網站本身要具有該領域的權威度，也就是知道是這個作者、或這個網站提供的內容，讀者就可以確保自己能信任該內容的正確性。
• 可信賴性 (Trustworthiness)：當專業和權威性都有了，自然文章和內容的可信賴性就會提高，其他還包含作者的背景、學歷、經歷，也都會影響文章的可信賴性。

自然地使用同義詞和相關關鍵字

為了避免不自然的、在文章中一直重複關鍵字，你可以改用同義詞、或相關關鍵字。

簡單的說，就是當提到 XXX，你就會想到 OOO，例如，藍芽耳機的文章、也可以多提到無線耳機；床墊的文章、可以多寫到床單、彈簧床、乳膠墊⋯⋯相關詞，這是讓關鍵字密度提高、最自然的方法。

使用破題法

開頭直接回答搜尋者的問題，例如：開頭直接回答哪個牌子的藍芽耳機 CP 值最高。而且，最好在文章開頭前 100 字以內，就要出現關鍵字。

應該要避免的事情

• 避免硬塞關鍵字／濫填關鍵字 (Keyword Stuffing)：不要無意義、或不自然的重複關鍵字。
• 避免膚淺內容 (Thin Content)：內容過於粗淺，無法解答搜尋者的問題，或是無法為讀者帶來價值的內容，就稱為膚淺內容，應該要避免。
• 避免重複內容 (Duplicate Content)：就是俗稱的農場文，要避免產出和既有文章一樣、或高度重複的內容。
• 避免過長的前言、和不必要的「故事」：和一般寫作不一樣，搜尋者只想趕快找到問題的答案，而不是看一整段不相關的前言或故事，所以請不要像寫小說一樣，再寫過長的前言、和不相關的故事了。

步驟六、提高閱讀體驗

要知道現在大多數人都是使用手機，且專注時間只剩 8 秒，甚至更短，所以內容太長、用字太難的文章，大多數人都會選擇跳過。

所以寫文章時，務必記住下面幾點：

• 使用白話文：太難的文字會讓人不想讀下去。
• 使用短句子、善用列點：這會讓整體版面更清爽、閱讀更舒服。
• 頻繁分段、適當留白：這會讓讀者使用手機閱讀時、畫面較不壅擠。
• 適時變換字的顏色或加粗、以標示重點。
• 適時搭配相關圖片：讓畫面不只有文字；圖片可以用於提示重點、或美化排版。

以上這些都可以提高讀者的閱讀體驗，讓他們更願意把文章完整念完。

下面是優化前後的差異，可以很明顯看出、右邊的排版會讓人比較有耐心繼續讀完。

圖 / JKL SEO 團隊

步驟七、適時增加內部和外部連結

內部和外部連結對 SEO 來說，也是很重要的一環。

搜尋引擎希望能一次提供搜尋者最完整、最專業的知識，能一次、且快速滿足搜尋者的需求；當一篇文章無法滿足需求時，提供相關的內部或外部連結就非常重要了。

內部連結

使用內部連結有下面幾點好處，而這些好處也都能提升網站權重、有助於 SEO。

• 能幫助搜尋者快速在同一個網站內、找到相關資料。
• 可以增加搜尋者在網站的停留時間。
• 可以幫助 Google 爬蟲串聯這些有相關的網頁。

外部連結

建議外部連結要連結到外部具專業、權威性的網站，因為不僅可佐證自己的論點，使讀者可以更信賴文章內容，也會讓 Google 提高對你的網頁內容的評價（記住，Google 非常注重專業和權威性）。

步驟八、建立反向連結

影響 SEO 最大的兩個因素，一個是優質的內容，另一個就是反向連結了。

反向連結，簡單的說就是「指示讀者從別人的網站連到我的網站」的連結，剛好跟外部連結是一體兩面，更白話的說，別人的外部連結、連向我，等於我的網站拿到反向連結。

因為上一步驟提到外部連結的重要性，在於連結到外部具專業、權威性的網站，可以佐證自己的論點；所以反過來說，如果別人的網站放上你的網站連結（這就是你得到的反向連結），代表別人把你的網站看作是具有專業、權威性的網站。

也就是說對 Google 而言，越多外面的連結指向你的網站，可以大大提升你的網站價值，進而使 SEO 排名往前。

用 Nofollow Link 杜絕你不願背書的反向連結

這部分有一點值得提到的是，因為你的外部連結，就等於別人得到的反向連結，也就是你會幫助別人的 SEO。但某些時候，你指向的網站，只有某部分的資料是你相信的，網站的其他部分，你並不想為它背書，這時候你可以設定該連結為 Nofollow Link。

Nofollow Link，簡單來說，就是在設定後告訴 Google 爬蟲，不要追蹤該目標網頁、不要傳遞權重，我不願意為它背書；常見用於維基百科或各大論壇，例如：PTT 或 Dcard。

步驟九、持續發布新文章

Google 爬蟲會定期訪問網站，但每個網站多久訪問一次，會視網站更新頻率而定，例如：新聞網站更新頻繁，Google 爬蟲也會跟著增加到訪的頻率，網站的曝光率也會跟著增加。

同理可證，如果常常更新、發布新文章，可以增加 Google 爬蟲到訪頻率，進而提高網站曝光的機會。

優化網站設定，讓部落格 SEO 好上加好

接下來的內容著重於優化網站的設定；由於部落格平台大部分都有制式化規定了，能優化的部分不多；所以接下來的內容，大多只適用於自架網站的部落格 SEO。

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優化網站設定一、建立標題標籤

將文章的主標題、段落標題各自設定為 H1 ~ H4，除了讓文章有段落、層次，閱讀上更清楚；也有助於 Google 爬蟲快速了解這篇文章的架構，以及各段落內容是否有切合主題。

在設定標題標籤時，要注意下面幾點：

• 一篇文章只有一個 H1，也就是文章的主標題。
• 接下來依照文章架構、將標題分層為H2→H3→H4，各自有其相關內文。
• 建議一篇文章至少包含 3-5 個 H2。
• 主標題和 H2 一定都要有寫到關鍵字，H3、H4 可視情況、自然提到。

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優化網站設定二、提供方便搜尋引擎爬行的內容

使用 HTML 標記

HTML 是建立網頁的基礎，同時也是搜尋引擎爬蟲的標準語言。

簡單來說，爬蟲會讀取並理解 HTML 標記後，判斷文章哪段是標題，哪段是內文，哪裡是圖片、選單、連結等。

例如，使用下面 HTML 標記，告訴爬蟲標題在這裡：<title>這是標題</title>

所以如果將 HTML 標記做好，有助於爬蟲快速、又正確地理解網頁內容，進而幫助 SEO。

影片、音檔、Flash 要另外用文字說明

值得注意的是，影片、音檔、Flash、和圖片都不是搜尋引擎能直接讀懂的「標準語言」（簡單點說就是它們都不是 HTML）。

如果還是覺得放上這些檔案、能給讀者更多資訊，請額外在文章中、再用文字說明重要的相關資訊，以便讓爬蟲理解網頁也有提供這些資訊（文字能利用 HTML 標記成為爬蟲能讀懂的語言）。

圖片加上替代文字

不過，圖片還可以使用替代文字 (alt text)，這是一種 HTML 語法，所以爬蟲能讀懂。

例如：<img src=”https://www.example.com/blog_seo.jpg” alt=”部落格SEO”>，就是利用「替代文字」爬蟲讀懂下面這張照片是在說「部落格 SEO」。

圖 / Pixabay

優化網站設定三、設定網址

當文章標題為中文字時，網站預設網址的最後面那串字、會是中文的標題。例如：https://tw.news.yahoo.com/開學季筆電怎麼挑？-8款筆電推薦排行榜-文書機免萬元、Acer電競筆電狂降1萬6-020023897.html

截圖自 Yahoo / JKL SEO 團隊

但是當你複製貼上後，網址就變為下面這樣的一串亂碼：

截圖自 Yahoo / JKL SEO 團隊

為協助部落格 SEO，建議可以依據文章標題與內容、自行設定網址 (URL)；設定網址時，請注意下面幾項重點：

• 使用英文（使用中文會變成亂碼)。
• 使用簡短的、描述性網址。
• 善用連字號「-」。
• 須包含關鍵字。

例如，https://www.example.com/pages/blog-seo，這樣的網址就可以很容易讓讀者和 Google 知道、這是一篇關於部落格 SEO (blog SEO) 的文章。

優化網站設定四、撰寫 Meta Description／網頁描述

Meta Description 可以簡單想成網頁描述，用於說明網頁的大致內容；在 Google 搜尋結果頁面中、會顯示在文章標題下方，如下圖紅框處：

截圖自 Google / JKL SEO 團隊

而在撰寫 Meta Description 的時候，要記住下面幾點：

• 設定的關鍵字提到 1-2 次即可，不要過度堆疊關鍵字。
• 描述不需要太長，在前面的 70-100 字內寫完重點。
• 符合搜尋意圖：也就是要以搜尋者的角度、去撰寫他們想要看到的內容。
• 撰寫讓人印象深刻、吸引人的 Meta Description。

優化網站設定五、讓 Google 盡快收錄網頁

寫完文章並發布後，在 Google 爬蟲訪問網頁前，別人是無法在 Google 上搜尋到你的網頁的，而且也無法確定爬蟲什麼時候才會來網站爬新的文章，這時候你可以下面兩種方法，讓 Google 盡快收錄網頁。

網址審查

可以利用 Google Search Console 的網址審查功能，檢查你的網頁是否有被爬蟲收錄。

只要將網址貼到上方的欄位中，按下 Enter，就會知道網頁有沒有被收錄；如果網頁沒被收錄，結果會顯示「網址不在 Google 服務中」，這時候可以按「要求建立索引」，也就是要求爬蟲來收錄此網頁；建議等一週後，再重新檢查網頁是否有被收錄了。

圖 / GSC 教學指南

繳交網站地圖 (Sitemap)

所謂的網站地圖、可以想成是向爬蟲介紹網站內所有網頁的連結架構，讓爬蟲在第一時間、就可以抓到所有網頁的相關資訊，能更有效率、更正確地收錄網頁，加快 SEO 成效。

所以，你也可以透過 Google Search Console (GSC) 繳交網站地圖，讓爬蟲盡快收錄網頁，其步驟為：

1. 建立 Google 支援的 Sitemap 格式：例如，讓 CMS（內容管理系統）為您產生 Sitemap、或手動建立。
2. 將 Sitemap 提交給 Google：利用 GSC 提交、或使用連線偵測 (ping) 工具⋯⋯，或是在 robots.txt 檔案中插入指令。

圖 / GSC 教學指南

＊延伸閱讀：SEO 爭取網頁收錄速度的必殺技：製作 XML Sitemap 網站地圖

優化網站設定六、將文章分門別類

將文章分門別類放好，對於 SEO 也是有幫助的，因為 Google 爬蟲能更好的蒐集、抓取相關資訊。

首先，在分類時，若你的網站不是專門只給部落格使用，網站還有其他商品頁、廣告⋯⋯資訊，那請將部落格放在網站主網域下的子目錄 (subfolder)，例如：example.com/blog，而不是子網域 (subdomain) ，例如：blog.example.com。

因為對 Google 來說，放在子網域等於和主網域是分開的兩個網站，會分開計算 SEO，但放在子目錄，則可以累積同一個網站的關鍵字密度，更有助於 SEO。

再來，要將你的文章分門別類整理好，建議使用 5-7 個類別、去分類所有文章就好，太多太少都不好。

而分類文章的好處有：增加訪客的停留時間、和有助於共同競爭關鍵字。

增加訪客的停留時間

搜尋者可能會需要閱讀同類別的其他文章，例如：搜尋藍芽耳機，可能也會想研究其他耳機種類，像是耳罩式耳機。如此，便可以增加訪客在網站的停留時間，這有助於提高網站權重。

有助於共同競爭關鍵字

透過設定、這些分類可以被彙整成頁，而這個頁面也可以用於競爭關鍵字排名，例如：耳機分類裡面有 10 篇文章，其中有 5 篇提到藍芽耳機，這些分類文章就可以用來競爭「耳機」、和「藍芽耳機」這兩個關鍵字的排名。

優化網站設定七、定期檢視

定期用 Google Search Console 檢視網站，透過 GSC 可以讓網站經營者知道 Google 搜尋流量資料，像是：

• 自家網站出現在 Google 搜尋結果中的頻率。
• 哪些搜尋會顯示自家網站。
• 搜尋者點擊這些查詢結果的頻率。

這些數據可以讓你知道經營 SEO 的成效，並檢視哪裡可以再優化。

另外，當 GSC 發現你的網站有索引問題、垃圾內容或其他問題時，也會及時通知你，讓你可以即時改善。

＊延伸閱讀：Google Search Console (GSC) 教學指南，快速、完整、全面掌握你的網站

常見部落格 SEO 問與答

Q1：若想做好部落格 SEO，該使用部落格平台、還是自架網站？

長遠來看，建議使用自架網站。

下面表格是使用部落格平台跟自架網站的比較，各有優缺點，可以依照自己的需求做選擇，但若以要長久經營部落格 SEO，使用自架網站會是比較好的選擇。

Q2：同樣的內容發佈在自架網站和痞客邦的部落格，這樣會不會影響 SEO？ 

會。

兩者會互相競爭排名，且如果被 Google 認定為重複內容之後，部分內容就會被 Google 隱藏起來，反而不利於部落格 SEO。

所以會建議「主要」經營自架網站的部落格，將濃縮、改寫後的精華內容再放到痞客邦，並外部連結回自架的網站，如此一來可以增加曝光、提高流量，又不會被判定為重複內容。

或是，另一個解決方法為「把自己設成標準網址」 (Self-Canonical)，告訴 Google 爬蟲自架網站的部落格、才是最主要的那個。

Q3：部落格文章字數越多、對 SEO 越好嗎？

不一定。

當然如果字數多、而且內容含金量又高，那麼字數多就對 SEO 有幫助；但反過來說，如果只是字數多、但內容含金量卻很低，那麼字數再多也救不了 SEO。

總結來說，部落格 SEO、最重要的還是在優質的內容，字數多寡不是主要關鍵。

Q4：部落格 SEO 需要多久時間能看到成效？

平均 2 ~ 6 個月。

根據 SEO 權威網站《Ahrefs》統計、分析了 200 萬個關鍵字後，結果顯示關鍵字要排上搜尋結果的第一頁、平均需要 2 ~ 6 個月。

不過，雖然需要幾個月不等的時間，但是，當關鍵字排上前幾名後，你得到的自然流量、是可以維持好幾個月、甚至是以年為單位計算的時間。

Q5：別人的文章放上我的部落格連結，對 SEO 有幫助嗎？

有的，這就是所謂的「反向連結」。

當別人文章的內容、加入你的部落格連結，除了可以增加你的部落格流量，還可以讓你的部落格文章增加反向連結。

當越多外部連結連到你的部落格，Google 會認為你的部落格越有閱讀的價值，尤其當你的部落格是被其他更權威的網站引用時，這會提升 Google 對你的部落格的評價，而使得你的部落格在搜尋結果的排名往前。