【最新資訊】關鍵字密度不再是 Google 排名重要因素，你應該更注意關鍵字的位置和相關性！

圖／JKL SEO 編輯團隊

關鍵字密度是什麼？

關鍵字密度 (Keyword Density) 是依據目標關鍵字在全文中、出現的次數和全文總字數所計算出的百分比；也可被稱為關鍵字頻率 (Keyword Frequency)。

當關鍵字出現次數越多，關鍵字密度越高；反之，出現次數越少，密度越低。

關鍵字密度的計算公式

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關鍵字密度的計算公式如下：

關鍵字密度 = (關鍵字出現次數 ÷ 全文總字數) x 100%

舉例來說，全文總字數為 1,000 字，目標關鍵字「蛋糕」出現 10 次，則關鍵字密度為 1%。

熊貓演算法後，關鍵字密度不再是 Google 排名重要因素

熊貓演算法是 2011 年 Google 為了打擊「內容農場」所推出的演算法，所謂內容農場文指的是大量複製他人的文章、沒有自己的原創性的文章。

或者東拼西湊、但內容毫無意義可言，只靠在內文中塞滿關鍵字 (keyword stuffing)、而成功排名在前幾名的文章，這也被定義為膚淺內容 (thin content)。

在熊貓演算法後的時代，Google 的排名更看重網站的內容，網站應具備下面幾點，才會被 Google 判斷為是對搜尋者有價值的內容。

高品質的內容

高品質的內容也是 SEO 中最重要的一環。

網站需能提供具有原創性、對搜尋者是有意義、實用的、而且正確的資訊與內容，才能提升在搜尋引擎中的排名；而不是像以前一樣，光靠提高關鍵字密度就能排在前幾名。

內容符合 E-E-A-T

E-E-A-T 分別代表經驗值 (Experience)、專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)。

• 經驗值：這是 Google 在 2022 年才新加入的，目的就是希望內容提供者能有第一手使用經驗等，因為有親身實際經歷過，提供的資訊就更能貼合搜尋者的需求。

例如：有長期使用按摩椅的人，在撰寫按摩椅評測文章時，更能精準地指出產品的痛點、和目標客戶的需求點等。

• 專業性：Google 致力於打擊假新聞，所以當你提供的內容具有專家的意見在裡面，這足以證明你的文章足夠專業並且真實，而不是自己憑空杜撰的。
• 權威性：作者或網站本身是否夠權威？意思是，當搜尋者看到這個作者或網站，是否就能夠安心的相信其所提供的內容，例如：政府的網站、或大學教授寫的內容，一般都會認為足夠權威。
• 可信度：當文章或網站具有專業和權威性，自然能提升可信度；其餘會影響可信度的還包含作者的學經歷、文章內容是否有提供佐證（參考資料或照片等）、他人對網站的評價、商家是否有提供真實聯絡方式等。

內容呈現更注重使用者體驗

網站內容的圖文搭配、排版方式、字體大小和格式、是否適合使用行動裝置、尤其是手機閱讀和廣告版面等內容呈現的設計方式，是否能讓讀者以更舒適的方式閱讀文章，進而提高其閱讀意願與網站停留時間。

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也由於 Google 更新了熊貓演算法後，大部分硬塞關鍵字 (keyword stuffing) 的文章或網頁都「被消失」了；至此，可以說關鍵字密度已經不再是 Google 排名的重要因素了，提供高品質的內容才是最重要的。

此外，Matt Cutts –– Goolge 搜尋品質團隊 (Search Quality team) 的工程師––在 2011 年（熊貓演算法更新的同一年）發布的影片中也請大家停止沉迷於關鍵字密度中了 (stop obsessing about keyword density)。

這些都再再說明，請大家不要以為提高關鍵字密度，就能提升網頁的排名了。

關鍵字密度的重要性

雖然，關鍵字密度已經不是影響 SEO 排名的重要因素，但它仍對 SEO 存在一些影響，主要是如果關鍵字密度太高，會被認為有硬塞關鍵字的嫌疑。

關鍵字密度太高會有硬塞關鍵字的疑慮

硬塞關鍵字，指的是以不自然的方式、不斷的重複特定關鍵字，想藉此讓搜尋引擎誤以為文章內容和關鍵字有高度關聯，但實際上的內容完全不相關。

這些硬塞關鍵字的文章，除了對讀者完全沒幫助外，還有可能被判定為黑帽 SEO，進而被 Google 處罰。

下面的範例，可以看到文章內容以非常不自然的方式，不斷的重複「Tiffany 蒂芬妮」，此時就非常有可能被 Google 判定為硬塞關鍵字。

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現在已不用擔心關鍵字密度太低的問題

以前搜尋引擎功能還不夠全面的時候，我們可能需要擔心關鍵字密度太低的話，可能會讓搜尋引擎無法了解網頁的內容和什麼有關。

不過現在的 Google 已經不需要太擔心這個問題，舉例來說，搜尋「蛋糕製作」時，結果頁面排名第二的文章全篇沒有「蛋糕製作」這四個字！

這是因為 Google 已經可以判斷同義詞和關鍵字變體，這兩者在後面段落會詳細說明。

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適當的關鍵字密度約為 0.5-2 %

雖然關鍵字密度已不再是排名的重要因素，且 Google 對於關鍵字密度也沒有一定的規則或建議範圍，但目前歐美專家普遍還是認為 0.5-2% 是比較適當的關鍵字密度。

例如：ＷordStream 有提到 1/200 (0.5%) 是比較好的關鍵字密度；HubSpot 則提到每 100 字寫入 1-2 次關鍵字 (1-2%) 是比較好的關鍵字密度；YoastSEO 則是提供關鍵字密度檢查服務，若 0.5~3% 會顯示為綠燈。

但要注意的是、以上提供的都是歐美的數據，所以是針對英文寫作，若是針對中文書寫則尚未有專家的共識，絕大部分也是參考歐美數據。

不過，還是再次強調 Matt Cutts 的影片也說明：只要是自然地提及關鍵字，就不需要太關注於關鍵字密度的議題。

控制關鍵字密度的優點

避免被處罰硬塞關鍵字

將關鍵字密度控制在適當範圍內，最大的優點是可以避免因為關鍵字密度太高，而被 Google 處罰硬塞關鍵字的相關罰責，例如降低網站排名，甚至根本不會在搜尋結果中出現該網頁。

清楚表達重點、加深讀者印象

另一個優點是、在高品質內容的前提下，適當、自然地寫入關鍵字，也可以讓讀者／搜尋引擎清楚的知道這篇文章講述的重點為何，適時地重複提及關鍵字，也能加深讀者的印象。

針對中文寫作的關鍵字密度，你可以這麼做

前面提到目前對於中文書寫 SEO 文章，該使用多少關鍵字密度尚未有專家共識，目前主要是參考歐美數據。

但要知道中文和英文在計算關鍵字密度是有些差異的，因為關鍵字其實是一個「詞」，但中文平均要兩個「字」以上、才能成「詞」，例如蛋糕；但英文一個單字就能成「詞」，例如：cake。

也因為這樣的組成差異，會影響關鍵字密度計算出來的數值，導致英文關鍵字密度的數值通常高於中文的。

以「關鍵字」(keyword) 來舉例說明，若以「什麼是關鍵字密度？」去計算關鍵字密度，計算出的答案為 1/8 = 12.5%，但換成英文「What is keyword density?」去計算密度則會變成 1/4 = 25%；由此可輕易看出差別。

所以對於中文寫作的關鍵字密度，除了參考歐美數據，建議還可以這麼做：

參考 SERP 前幾名網頁的關鍵字密度

建議參考 SERP 前幾名網頁的關鍵字密度，是因為這些網頁就是 Google 認證高品質的內容，也可以想成是 Google 認證的標準答案，多參考標準答案總是不會出錯的。

自然地寫入關鍵字

Google 也說明了，其實只要內容是自然地的提及關鍵字，就不需要太擔心關鍵字密度太高或太低的問題。

始終記得，提供搜尋者有價值、高品質的內容才是王道。

測試和調整

最後一點則是不斷的測試和調整，當文章完成後，直接將文章放到網路上、讓讀者和 Google 告訴你做的對不對（用排名結果告訴你），如果結果不理想就再調整。

但一樣的，要記住優質的內容才是影響排名最重要的因素，關鍵字密度只是其中一小個環節。

比起關鍵字密度，你更該注意關鍵字位置和相關性

既然 Google 也說明只需要讓關鍵字自然地出現，就無需太擔心關鍵字密度的問題，那麼在操作 SEO 時，針對關鍵字還需要注意哪些事情？

關鍵字擺放位置

現在操作 SEO，關鍵字出現在對的位置一次，遠比在內文中硬塞十次來得重要的多。

建議下面這些位置都應該至少提及關鍵字一次：

• 文章標題。
• 段落標題，也就是標題標籤中的 H2。
• 文章開頭前 100-150 字內應至少出現一次關鍵字。
• 網頁描述 (meta description)。
• 網址 (URL)。
• 圖片替代文字 (alternative text)。

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關鍵字相關性

目前的搜尋引擎在不停的發展與更新後，已經能夠根據上下文、關鍵字相關性等，判斷內容是否與指定關鍵字有高度相關。

所以比起關鍵字密度，你應該更關注關鍵字相關性。

例如：你想排名的關鍵字為「蛋糕食譜」，除了提到蛋糕食譜這個關鍵字外，文章內一定會提到雞蛋、麵粉、糖、烤箱等和蛋糕食譜高度相關的關鍵字。

Google 可以藉由這些有相關性的字眼、來判斷文章內容是否與指定關鍵字有高度相關，或者只是重複提到關鍵字、但內容實際上毫無意義的文章。

下面提供兩種方法可以增強關鍵字相關性。

研究搜尋意圖

如果想要優化內容、務必要先研究搜尋意圖：

• 為什麼搜尋者要搜尋這個關鍵字？
• 搜尋者想從中知道哪些資訊？
• 搜尋者想解決哪些問題？
• 是否還能提供額外的資訊，滿足搜尋者更多的需求？

從回答這些問題的過程中，就會知道要在文章中應該要加入哪些相關聯的關鍵字。

例如：搜尋「嬰兒哭鬧」，可以推測搜尋者想知道嬰兒哭鬧的原因，和如何安撫；那些哭鬧的原因和安撫方法就是高度相關性的關鍵字，請在文章中多使用它們，增加關鍵字相關性。

多使用同義詞或關鍵字變體 (Keyword Variant)

搜尋引擎發展到今日，已經有能力可以判斷與指定關鍵字有相同搜尋意圖的同義詞或是關鍵字變體 (keyword variant)。

例如：中古車的同義詞就有二手車，所以搜尋二手車時，結果會顯示許多中古車買賣的網站。

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而關鍵字變體的舉例則是、當搜尋「蛋糕製作」時，排名第一的文章標題並不含蛋糕製作這四個字，反而是蛋糕食譜出現在上面；顯示蛋糕製作和蛋糕食譜的搜尋意圖是很類似的，就是想找到如何製作蛋糕的材料與步驟。

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多使用同義詞或是關鍵字變體可以避免硬塞關鍵字的疑慮，也可以涵蓋更多有類似搜尋意圖的關鍵字，增加關鍵字相關性。

關鍵字密度常見問題

關鍵字密度越高、對排名越好嗎？

並不是。

提高關鍵字密度、影響排名，這已經是過時的做法了。

現在，關鍵字密度太高，會被認為有硬塞關鍵字 (keyword stuffing) 的疑慮，將被 Google 降排名，甚至網頁「被消失」。

有最理想的關鍵字密度嗎？

Google 官方沒有明確說明。

但部分歐美的 SEO 專家則建議 0.5-2% 是比較適當的關鍵字密度，不過要注意的是「這是針對英文創作的建議」；中文目前則無太多相關研究或專家共識。

Google 則建議創作者只需讓關鍵字自然地出現，其餘就不需要太過關注關鍵字密度的問題。

如何找到適合的關鍵字密度？

你可以利用下面三點，找到目標關鍵字最適合的關鍵字密度：

• 直接在 Google 搜尋目標關鍵字，並參考 SERP 前幾名網頁的關鍵字密度。
• 以創作高品質內容為最終目標，只要在創作過程中、自然地寫入關鍵字，不刻意操作，就會是最適合的關鍵字密度。
• 測試和調整：將寫好的文章發布，直接讓 Google 排名結果告訴你答案，依結果調整；但要記住，優質的內容才是影響排名最重要的因素，關鍵字密度只是其中一小個環節。

關鍵字密度多少會被判定為硬塞關鍵字？

Google 並沒有明確規範關鍵字密度超過多少、就會被判定為硬塞關鍵字。

Google 官方說明硬塞關鍵字為「在網頁中填滿關鍵字或數字，試圖操控 Google 搜尋結果中的排名」，通常是以不自然的方式、在內文中重複出現，或與上下文沒有相關聯。

關鍵字應該擺在哪些位置？

建議以下幾個地方都應該提及目標關鍵字至少一次：

• 文章標題。
• 段落標題，也就是標題標籤中的 H2。
• 文章開頭前 100-150 字內應至少出現一次關鍵字。
• 網頁描述 (meta description)。
• 網址 (URL)。
• 圖片替代文字 (alternative text)。

本文章由《JKL SEO 公司》Phoebe 所撰寫。Phoebe 有多年行銷的工作經驗，熱愛文字，喜歡閱讀，目前專職 SEO 文案寫作，希望用簡單的文字，讓讀者了解艱深的知識，以及提供讀者實用的內容。已累積許多作品於：金融知識、香水評測、搜尋引擎優化 (SEO) 、股市知識⋯⋯。總接案時數超過 400 小時，經手過的文字超過 20 萬。聯絡請洽詢：phoebe@shopjkl.com