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圖片優化的要點在於:
圖片優化 (Image Optimization) 是指使圖片在網頁上能良好地呈現和載入的過程,包含在搜尋和瀏覽使用時,而且不論何種裝置上,圖片內容能夠清晰、快速、精確、適宜。
最佳化做得好,不僅可提升使用者體驗,還能提高網頁搜尋排名,是 SEO 的方法之一。
圖片優化關鍵之處在於能夠成功降低網頁載入時間,提升載入速度。
Google 資深搜尋分析師 John Mueller 表示,他通常會將網頁載入時間控制在 2 到 3 秒之內。
網站載入速度大大影響使用者決定是否繼續停留在網頁上:
載入速度也影響到網站的收益:
最佳化後的圖片因為檔案大小受到控制,所以可被快速載入,讓使用者更容易瀏覽網站。
清晰的圖則給人明確而專業的形象,也不會有圖片太大佔據整個版面,或是遮住其他網頁元素的問題。
文字間佐以清晰而明確的圖片,提升網頁內容。
初學者 SEO 終極指南行動版截圖/JKL SEO 編輯團隊
此外圖片在正確位置顯示、圖文相符交錯時,不僅讓使用者更能掌握網頁內容,也可提升閱讀感受,視覺上減少使用者一次要閱讀太多文字的負擔。
圖文搭配交錯,讓使用者掌握內容,更提升閱讀感受。
SEO 網站優化行動版截圖/JKL SEO 編輯團隊
透過圖片優化當中編輯相關 HTML 語法和標籤的技巧,例如使用 標籤和 這個屬性(可參考下面的「圖片優化技巧 8」),增加圖片關聯內容,可讓搜尋引擎更容易掌握網站和當中的內容,進而提升網頁的搜尋排名。
此外 Google 表示,由於網頁速度、效能是使用者體驗之一,所以速度也被列為網頁排名的依據。圖片最佳化提升網頁速度,就有機會提升網站 SEO 表現。
本文根據 Google 圖片 SEO 指南整理下列技巧:
清晰、高品質的圖片,能提升使用者的閱讀體驗,更有機會在圖中展現更多產品細節。
不過圖檔有時會造成網頁太大,導致載入緩慢,所以還需搭配壓縮圖檔大小,在品質和大小之間取得平衡。
Best 20 Sweet Perfumes in 2023 截圖/JKL SEO 編輯團隊
使用和主題相關的圖片,網頁整體內容會更實用有料。進行圖片搜尋時,和主題相關的圖,也會讓使用者為了深入資訊而點入網頁。
至於與主題不相關的圖片,例如裝飾性圖片,雖然可提高視覺美感,但林林總總加起來檔案也不小,而檔案如果太大會降低網頁載入速度,所以建議控制裝飾性圖片的檔案大小(可參考技巧 6)。
將圖片放在相關文字敘述旁,不但可讓使用者藉由圖文的相輔相成,更快掌握內容,Google 也因此更可知道圖片相關資訊。
將圖片放在相關文字內容旁,提升使用者體驗和 Google 對圖片的了解。
SEO 技術解析:301 轉址截圖/JKL SEO 編輯團隊
搜尋引擎在爬取網頁時,不只會爬取使用者看到的顯示內容,也會爬取檔名等描述性資料,讓搜尋引擎知道圖片的主題。
所以應確實命名檔名,使它和主題、內容有關,而且檔名維持簡短、關鍵。
避免使用相機流水號檔名,或是像 image1.gif、1.jpg 這般毫無意義的檔名。
另外檔名雖然可使用非英語字母,不過要遵守網址編碼規範,以便讓使用者能正確連結網頁。例如:
Google 搜尋支持的圖檔格式有:BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG。
而常見於網頁中的是 JPG、PNG 和 GIF。建議依照不同圖片類型選擇適合的檔案格式。
由表格可知,在做圖片優化時,對於一般有背景、顏色豐富的圖片,會傾向使用 JPG,因為它能在壓縮檔案大小的同時維持品質:如果是處理透明背景、色彩較不複雜、文字和圖表複雜的截圖,可考慮壓縮無損品質的 PNG;小圖標、動態圖則可考慮 GIF。
壓縮圖片檔案大小,進而減少網頁大小,就可提升網頁載入速度和使用者體驗。
而從前文「圖片優化的重要性」可見,速度不僅影響使用者停留網頁的意願,更實質影響到網站的收益。
不過壓縮圖片也不能過頭。要是圖片變得模糊不清,反而造成反效果。所以要拿捏檔案大小和品質的平衡。
Pixabay 圖/JKL SEO 編輯團隊
一般的圖片編輯程式都能壓縮檔案大小。這邊推薦幾個行動版、線上的壓縮圖片資源:
以 Pixlr 為例,下面步驟示範透過多元的調整設定,縮小圖檔尺寸:
Pixlr 圖片編輯器操作截圖/JKL SEO 編輯團隊
Pixlr 圖片編輯器操作截圖/JKL SEO 編輯團隊
Pixlr 圖片編輯器操作截圖/JKL SEO 編輯團隊
調整圖片尺寸——通常是縮小——能有效降低檔案大小,提升網頁載入速度。
像是網頁中的縮圖或圖標等小圖,就不需原始尺寸。
以圖寬來說,一般行動版網頁的圖可設定 800px(至少),部落格內的圖 1200px,購物網頁的商品圖 600px,而產品列表中的縮圖則可設為 300px。
如果想要藉由知道網頁的最大寬度,來調整圖片尺寸,可操作以下 3 步驟:
SEO 網站優化截圖/JKL SEO 編輯團隊
SEO 網站優化截圖/JKL SEO 編輯團隊
要注意的是,調整尺寸不是在網頁原始碼中透過標籤屬性設定長和寬而已,如此網頁依舊需花時間載入大圖,而是要調整到圖片本身尺寸。
圖/JKL SEO 編輯團隊
Alt Text (Alternative Text) ,替代性文字,是一段描述圖片的文字。
當圖片無法正常顯示、或使用者用螢幕閱讀器時,Alt 能夠讓使用者知道原本圖片的意義,並提升網頁可達性、親和力。
圖/JKL SEO 編輯團隊
同時搜尋引擎在爬取網站時,除了會看圖片檔名外,也會爬取 Alt 以了解圖片的主題。
Alt 最好能精確描述圖片,不過也要避免變成濫填關鍵字,不然只會降低使用者體驗。
要設定 Alt,就是在 HTML 的 標籤當中,加入 alt 這個屬性。
在 Wordpress 中加入 Alt 也相當簡單。
在文章畫面中點選有著圖片的區塊 (Block) ,接著在右方選單的 Alt 欄位填入文字即可。
Wordpress 管理後台截圖/JKL SEO 編輯團隊
行動裝置友善 (Mobile Friendly) 是指圖片在手機、平板等行動裝置上,尺寸仍能正常顯示,而且不會因為檔案太大而跑不動。
根據統計,50% 以上的網路流量都由行動裝置貢獻。
所以在處理網頁圖片時,應確保圖片在電腦、iPhone、Android、平板等各種裝置上都能瀏覽。這部分也可透過 Google 的行動裝置相容性測試網站來進行檢查。
此外,響應式圖片設計也是種應對行動裝置友善的措施。它可以透過 HTML 的 srcset 屬性去設定,或者 Wordpress 4.4 之後的版本也有支援。
Google 的行動裝置相容性測試畫面截圖/JKL SEO 編輯團隊
結構化資料是指能透過表單系統呈現的資料。
通常會有些欄位,像是一份表格中有名稱、種類、價格等欄位,然後有多筆對應的值。每筆資料的詳細內容都被寫在不同欄位中。
搜尋引擎在爬取時,結構化資料能讓它快速讀懂網頁。而如果我們在圖片中加入結構化資料,就能在搜尋結果中呈現更豐富、有條理的結果。
以下圖為例,搜尋音響時,可看到價格、庫存狀況、品牌等的結構化資料。
Google 搜尋結果截圖/JKL SEO 編輯團隊
Google 提供結構化資料標記協助工具,讓人簡單操作這項圖片優化技巧。
使用標記工具的步驟大致如下:
Sitemap,中文譯作網站地圖,是一個檔案,可提供搜尋引擎關於網站上的頁面、影片、檔案等的資訊。Google 在爬取網頁時,會去讀這個檔,以更有效地了解網頁。
而圖片 Sitemap 就是特別針對網站上的圖片去紀錄的檔案。
有些網站在嵌入圖片時,不是直接用圖檔名稱或連結,而是透過如 Javascript 去顯示,以達到動畫或特殊效果。如果沒有 Sitemap,Google 在爬取網頁時,找不到這種圖。
而為了讓 Google 找到,就可利用圖片 Sitemap 告訴 Google 圖片資訊,如此即可讓圖片出現在搜尋結果中。
一個圖片 Sitemap 檔案,大致看起來如下。
Google Image Sitemaps 截圖/JKL SEO 編輯團隊
網站中所使用的圖片,都應確保版權沒問題。最好使用原創圖片,或經合法授權的圖,或來自無版權的商業圖庫。
如果發生侵權爭議則可能被告,同時還可能觸犯數位千禧年著作權法 (DMCA),這時網站就可能遭 Google 自搜尋結果中移除。
當圖片多或是檔案較大時,網頁一次載入全部圖片將耗費不少時間。
延遲載入 (Lazy Loading) 這項技巧,讓網頁開啟後不會一次載入,而是隨著使用者往下滾動瀏覽時再陸續載入。如此可降低載入時間,提高使用者體驗。
因為事實上如果使用者沒有看完全文,中途就離開網頁了,自然沒有載入所有圖片的理由。
瀏覽器快取 (Browser Caching) 可讓重複造訪的使用者,在後續造訪網站時不必再下載圖片,所以可以提升網頁載入速度。
如果沒有緩存,那麼使用者每次開啟網頁時,都會需要再次下載所有的圖片。
如果使用者時常造訪同樣網頁的話,則這項技巧可說是相當實用。
圖片優化對於提升網頁 SEO 表現相當有幫助 ,如:網頁載入時間快速,會讓人更願意停留在該網,而不會選擇跳出。
如同在前面「重要性」中所說,圖片優化和使用者體驗、搜尋結果排名和呈現都有關:
最好使用原創圖片,包含照片、插圖和圖表等。
其次是使用經合法授權的圖,或是免費或付費的商業圖庫。付費圖庫如 iStock,免費圖庫有 Unsplash、Pixabay、Pexels 等。
Pixabay 首頁畫面截圖/JKL SEO 編輯團隊
可以。
部分圖片最佳化的技巧相對基礎、容易上手,像是命名檔名、調整圖片尺寸和大小等。
另外如果是用 Wordpress,當中也有外掛可進行最佳化,例如:
本文章由《JKL SEO 公司》 Yun 所撰寫。 Yun 具有資訊科學和人文社科的背景,喜歡剖析問題和研究各種知識,包含深度學習、登山健行、音樂、到史地和地方故事,相當雜食。受益於網路豐富資訊的同時,也希望貢獻更多專業又有深度的文章。