舉例來說，我的網頁放置了連結指向維基百科的頁面，那麼對我而言，這連結就是我網頁上的「外部連結」。對維基百科而言，它就得到一則來自我網頁上的「反向連結」。

反向連結在網站的 SEO 關鍵字排名中，佔有非常高的影響力，重要性可以說是非常關鍵。

為什麼要購買反向連結？

購買反向連結，或者以商品、服務等其他利益交換，換取他人的連結，是被 Google 禁止的，這點在Google 官方搜尋引擎規範中相當明確載明，知名 SEO 權威 Search Engine Journal 也有提出相關說明其原因和風險。

所以基本上，購買反向連結算是踩進黑帽 SEO 的界線內。

而隨著 Google 演算法的進步，購買連結的風險越來越大，不但可能花費了大筆金錢但卻沒有任何效果，還有可能被搜尋引擎懲罰。

那為什麼還是有人要冒著這麼大的風險購買反向連結呢？那我們得先理解反向連結對 SEO 的重要性。

反向連結對 SEO 的重要性

想要在搜尋引擎中提升排名，甚至擠進前幾名的位置，主要有三大要素：內容品質、反向連結、技術層面。我們可透過 SEO 聖經簡單理解到，光是反向連結就佔去 SEO 排名分數 45 分，與優質內容重要性並駕齊驅。

故在加強網站 SEO 排名時，除擁有優質內容外，反向連結也具有同等的重要性。

而反向連結之所以如此重要，是因為它與網頁的權重 (Authority) 密不可分。

什麼是權重 (Authority)

搜尋引擎在決定搜尋結果的排名時，會依據數個指標，來決定一個網站的權重，權重越高網站，就代表品質和被信賴程度越高，因此排名也會較前面。

反向連結等同於其他網站幫我的網站背書，就像是書本或者電影，有推薦書評或影評一樣，其他人因為覺得我的網頁內容相當具有價值，或提供一定參考性，所以想推薦，或引用到他們的網站。

▲ SEO 的三大得分技巧

因此，得到越多反向連結的網頁，等於被越多人推薦、品質也有相當程度的保證，在網路世界擁有一定的份量，因此演算法也會相對的提高該網頁的權重，進而提升其在搜尋引擎上的排名。

為了走捷徑，讓網頁更快被排名

大家都知道，反向連結對於排名有相當的助益，尤其高權重的反向連結由於權重較高，更是有機會一舉將網站的排名推到前方。

但高權重的連結很難得到，不但必須要先做出優良的內容，還要讓高權威性的網站看到，並且還要被其引用或是分享，這並不是一件簡單的事情。

因為做出好內容的成本較高，於是有些人就開始動歪腦筋，既然內容品質跟反向連結同等重要，那不如就花錢購買反向連結。

而又有時候，雖然建立了擁有優質內容網站，但往往還是有些具有一定權威性的網站經營者，會要求給予一定報酬，來當作放置反向連結條件，這也讓建立高權重的反向連結變得更困難。

加上只要 Google 不判定連結是購買來的，就可能不會給予任何處罰，而付費購買來的連結，又跟一般反向連結看起來並沒有任何不同，因此，讓許多人轉而去購買反向連結。

但購買反向連結真的對網頁排名有幫助嗎？

購買反向連結對 SEO 的效果

購買反向連結對 SEO 是確實有效的，但前提是不被 Google 抓到。

殺頭的生意有人做，賠錢的生意沒人做，如果購買反向連結毫無用處，市場上也就不會有這麼多人在販賣連結，也不會有這麼多人冒著風險購買連結了。

更重要的是：Google 也就不需要明文禁止。

但購買反向連結這樣的作弊手法，與搜尋引擎希望帶給使用者良好體驗的初衷並不相符，因此近幾年 Google 不斷更新演算法，因此像專門販賣反向連結的網站、連結農場等，這類用來投機取巧的經營方式，只會變得越來越困難。

而購買反向連結一旦被 Google 抓到，網站會被懲處的，輕則反向連結失效浪費金錢，重則影響整個網站排名，直接被消失在搜尋結果中。

這對於已經長期經營、具有一定流量的網站或品牌，購買反向連結的做法，長期而言，沒有太多加分作用，甚至經歷過幾次重大演算法更新後，排名滑落至無盡深淵中。

如果真的要買反向連結，該注意哪些事？

國外正派經營或研究 SEO 的網站，大多不支持購買反向連結，但如果真的要買，專家也在此文內給出了以下幾點建議：

• 別購買建在網站邊緣側欄、註腳上的反向連結：
  
  這種連結形式太好判定了，幾乎是公開對 Google 宣傳你這連結是用錢交換來的。

• 不要跟「反向連結專賣網站」買連結：
  
  這乍聽有點矛盾，但細想之下卻很合理。試想：這些賣家都這麼招搖的販賣連結了，他有可能只賣你一個嗎？由於可以賣錢，在同一個網站裡大量外連的誘因非常高，而這樣的行為也更容易被 Google 演算法辨識。跟這些賣家購買連結，幾乎等同於把錢扔進水溝裡一樣，幾乎一點回報都沒有，當然也可能導致網站反而在後續演算法改版後，直接被打入冷宮。

• 避免看起來「不合規」的奇怪網站：
  
  當進入網站時，覺得看起來有點奇怪，像網頁設計不良、作者不明、內容模糊、沒有圖片等，很可能就是網站並不合規的跡象，這代表向其購買反向連結，所產生負面效果大於正面效果。

• 避免「違規 (red flag)」網站：
  
  違規網站指的是過去有違規紀錄，專門拿來當成內容農場、連結農場的網站。這些網站幾乎都已經被 Google 黑名單，因此他們所販賣的連結可以說一點價值都沒有，反效果可能反而有。

• 避開一直在購買其他反向連結的網站：
  
  如果發現該網站，有在其他地方購買反向連結，你最好避開此網站，因為它若因購買反向連結被處罰，你可能就成了另一個間接受害者。

綜合以上各點，最終可以得到一個結論：不要去購買反向連結！

畢竟，不能跟專門賣連結的人買，而且，到最後買來的反向連結，對提升網站的權重和排名的幫助，卻又效果有限，甚至還有可能因為疏忽，造成不必要風險，沒必要拿石頭砸自己腳。

反向連結怎麼買？

有些朋友或許想發揮偵探刨根究底精神，想一探反向連結實務上如何購買，當然沒問題。

▲ 在 Fiverr 網站中購買反向連結

既然我們都知道反向連結知識，賣家勢必也得提昇水準，如有些賣家主打所販售連結權重有多少、提供多少流量、放置方式等，訂出各式價格，當然我們要買，就買高權重連結，只是價格也相對較高。

有些反向連結賣家，甚至也會同步揭露：為什麼自己賣的反向連結比較「貴」。

像是：連結不會亂塞，而是聰明的置放在文章內，甚至依照客戶要排名關鍵字，放在與關鍵字相關連主題網站上，讓連結看起來沒有人工鑿斧的痕跡，宛若作者行文時，無意間找到這個優質網站，進而推薦般的自然。

這樣等級的連結，費用想當然爾不會便宜到哪去，但風險卻是肯定的，難保賣家為求利潤最大化，為了收割一波大肆亂賣，最後難逃搜尋引擎演算法的法眼，最終相關網站排名訊號一起消失。

而 Ahrefs 的文章也有提到，購買反向連結後的代價，以及相關風險、費用等調查。數據中可發現，部落格販售反向連結 DR 值，普遍多半低於 40 分，這樣的連結效益恐怕也比不上所付出的成本。

直接找專門販售反向連結的平台

如果不想找看似可疑的反向連結個人賣家、工作室，轉而尋求專門網站平台總行了吧？目前國外購買反向連結行情，大概在每條連結美金 $30 元左右。

現階段台灣沒有足夠大的市場規模，也知道反向連結操作價值的也不多，所以沒有所謂的「行情價」，價格相當混亂。有些業者提供 NT$ 2,000 元、送 200 條反向連結，折算下來平均一條連結不過 NT$ 10 元，與歐美價格比較起來，可說天壤之別。

但是建議如果要買的話，價格的標準可參考歐美市場價碼再進行交涉，品質相對有一定程度保障，也能篩選出一定等級賣家，確保連結非粗製濫造。

▲ 國外購買反向連結之專門平台

小結（限歐美平台）

• 優點：發展成熟，明碼標價，有其他人留下的評價可查詢，平台審核交易有保障
• 缺點：語言不通，很難想像不同語言的反向連結會對 SEO 有什麼幫助

找小編工讀生，付薪水洗連結

這個方法嚴格來說不是購買反向連結，而是購買人力時數，用投機的方法洗留言來建立連結。

由於台灣網路口碑行銷發跡較早，對於短線炒作成效能快速見效，且投入資源與成果幾乎成正比，深受企業主喜愛，一般來說口碑置入，除了在各大論壇發布評論外，試想，其中評論只要「順便」安插好指定連結，勢必能快速產生許多反向連結。

且這些反向連結，只要操作得宜，能引發網友好奇，進而點擊、產生流量，可謂一舉兩得，更重要的是台灣人力成本相對低廉，規模夠大，自行操作費用落在台幣百元內不成問題。

小結

• 優點：成本便宜、好掌控，台灣人力相對較低，論壇多元，同時兼具帶風向、洗流量功能
• 缺點：相較一般網頁連結，如：部落格內容引用，在論壇洗留言的連結，特徵更明顯。畢竟 Google 已經針對這類行為模式，加以建立偵測模型，限縮論壇中反向連結對排名影響，因此這樣操作隨時都有可能失效。

購買新聞稿或部落格業配文

這部份相對於前述「找小編工讀生，付薪水洗連結」的方式，相對高級許多，差別在於標的從論壇，轉向權重較高的新聞網站，或相對有獨立平台部落格，在找到屬性對的部落客進行操作時，手法上也會更加自然。

想當然爾，這種購買反向連結方式，單價也相對不低，也不以純粹購買反向連結作為主要目的，反而著墨在內容行銷本身，購買價格通常數千元至上萬元起跳，想放長期版位則須每月付費，建議有一定把握轉換率，才能提高購買價值。

小結

• 優點：相較於其他方法顯得更自然、也是行銷常用手段，能夠一舉數得
• 缺點：非常昂貴，要逐個詢問很麻煩，若轉換率不足，反而淪為賠錢貨

直接寫信問經營網站的人

如實在不知道從哪邊開始買反向連結，最簡單也相對快速作法，就是直接找到合適網站後登門寫信直接開價問吧！

詢問網站經營者是否方便外連，並詢問價碼，這對站長而言，可說一筆額外收入，但實際付出的成本卻很低。

只是如果遇到「懂 SEO」的站長，所開出價碼勢必不會太低，畢竟這牽涉到自己網站的流量與排名效果，就不會再任意低價賤賣。

▲ 與網站站長發信詢問購買反向連結範例

小結

• 優點：有機會問到低於行情價碼，有一定交涉餘地，並可挑選合適網站置入連結
• 缺點：相對須花時間交涉、溝通往返，若擔心萬一中途下架，還要有相關應對措施

我該不該購買反向連結？

這個問題，相信絕大多數正派的 SEO 都會告訴你：不要！

畢竟以現在 Google 演算法更新的程度和速度，購買反向連結只有百害而無一利。

而且只要搜尋引擎的演算法越進步，購買連結並且維持不被發現的成本，只會越來越高，與其冒著高風險購買反向連結，不如好好踏實經營網站，提升網頁內容品質才是正途。

▲ 在 Google 官方說明中，也已經明確告知，多數情況下都能自動找出垃圾網站來，最終將其移除，要不要賭就看自己了

白帽反向連結建立服務

既然購買反向連結是一條不歸路，那究竟要如何做好反向連結這個功課呢？

多閱讀業內相關知識，隨時精進自我，當然如果真的沒辦法，尋找專業白帽 SEO 業者操作也不失一種作法。

通常白帽 SEO 業者，如 JKL 所實際建立反量連結方式，會先從高品質內容開始建立，接著依照客戶產業屬性，量身採領域專家供稿，必要時洽談異業合作等方式，至少讓客戶網站內容，具備一定專業水準，提供消費者有意義、有價值內容，使讀者看完有所收穫，成為值得引用的素材，進而建立出符合 Google 規範的反向連結。

此外，更重要是 SEO 業者的操作經驗累積，與不斷精進、深耕專業，如有任何疑惑，參加官方舉辦線上會議，第一時間解惑，隨時保持最新、且正確 SEO 資訊。