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撰寫符合 SEO 邏輯、架構的文章有一定的原則可以遵循,但許多形式不符合一般文字工作者習慣的寫作方式。

 

本文將一般寫手常見問題簡單分為 3 大類:

 

  • 與「文字內容」相關

 

  • 與文章架構、排版等「呈現方式」相關

 

  • 其他SEO相關注意事項


一、與「文字內容」相關

 

第一類跟用字遣詞、撰文風格、內容比較有關,說明撰寫文章時比較適合的內容寫作方式,讓讀者不用花費太多心力就能看懂文章。


1. 鋪陳 vs 開門見山

 


X 錯誤範例:主題為「寵物食品進口」,但前言一開始鋪陳太多無關內容,中後段才提到主題

 


O 正確範例:前言簡單扼要、直接切入主題「寵物食品進口」

 


說明:

 

因為Google較重視文章最前面的段落,在撰寫SEO文章時,應盡早提及該篇文章的主題、關鍵字,除了比較符合Google演算法之外,也讓讀者可以更快速知道文章的重點。

 

一般寫作方式中常見的先鋪陳一段/冒題法,接著才進入主題,則較不適合使用在SEO文章。


2. 參考資料:整理在最後 vs 以超連結直接加在內文

 


X 錯誤範例:像寫論文的形式,將參考資料全部整理在文章結尾

 


O 正確範例:引用參考資料時,直接以超連結方式隨時加在內文

 


說明:

 

引用資料時,請直接以超連結方式加在內文,指向到可信度高的參考來源,作為讀者進一步查找資料、論點佐證的依據,而不要全部整理在頁面最後。

 

這樣可讓有興趣的讀者看到時,可以直接點進連結延伸閱讀,而不是還需要多一個步驟:拉到文章結尾才能前往參考資料。

 

將引用資料全部整理在頁面最後還有一個壞處:當讀者看完參考資料回到原文時,需要自行拉到原本觀看的進度,回來後也可能會忘記看到哪個段落而跳出文章,非常不利於使用體驗。


3. 不刻意使用關鍵字

 


X 錯誤範例:太刻意提到關鍵字「Tiffany蒂芬妮」

 


O 正確範例:自然提到關鍵字「虛擬貨幣」,或有時候用相關關鍵字「比特幣」、「加密貨幣」等替代


說明:

 

應在內文中自然而然地提到關鍵字,或可跟同義字、近似詞交替使用。

 

但應注意關鍵字出現的密度,避免太過刻意重複關鍵字,而被Google判定為「硬塞關鍵字」(Keyword Stuffing)。

 

現今的搜尋引擎已經不需要透過不自然大量重複字詞來判斷排名,硬塞關鍵字會讓文章變得生硬、不自然且不利於讀者閱讀。

若情況嚴重,還可能會被企鵝演算法懲罰,影響文章排名表現。

 

延伸閱讀:提升排名到Google第一頁的關鍵字排名策略


4. 預設受眾為對主題不熟悉的普通人

 


X 錯誤範例:

 

「信託」為「委託人將財產權移轉或為其他處分,使受託人依信託本旨,為受益人之利益或為特定之目的,管理或處分信託財產之關係」;即是,透過「委託人」(提供財產的人)、「受託人」(信託業)及「受益人」(委託人想照顧的人)三個角色的連結。


O 正確範例:

 

信託是一項好用的工具,它讓「持有財產的人」能夠委託專業、可信的管理者,按照事先規劃好的方式,把財產的利益分配給想要照顧的對象。


說明:

 

文章的用字要淺白易懂,控制在「國中生能夠完全理解」的閱讀難度,也就是一般成年人不需花太多心思,即可輕鬆讀懂的程度。

避免寫得像法律條文,有過多的專有名詞及文言字詞。

 

盡量使用口語一點的字取代太文言的字詞:

 

  •       因此、所以
  • 意即   也就是說
  •       也

 

而且並不是每個讀者都具備該領域的背景知識,因此若遇到生硬難懂的專有名詞,請改用非常簡單的白話文解釋。

 

別像錯誤範例一樣,用專業名詞解釋另一個專業名詞,以為有解釋了,但其實大多數讀者還是沒辦法馬上看懂,可能還要繼續查詢資料,就失去搜尋引擎最佳化的用意了。


5. 不加入過多「填充字」、勿「湊字數式擴寫」

 


X 錯誤範例:過多的無關贅述


O 正確範例:簡潔、快速回答問題,勿答不對題

 

從以下的「精選摘要」搜尋結果畫面可以看出:演算法會試圖根據一個搜尋字詞,來擷取出能快速、明確回答完問題的精準資訊,所以我們的策略也是盡力追求內文的精實度。

 

說明:

 

Google 官方明確表示:塞入填充字會讓搜尋引擎困惑,不知道文章到底要討論什麼內容

 

撰寫SEO文章時,應該避免在內文中加入太多與主題不相關的敘述,而是要「文字淺白 + 資訊量多 + 內容精實到位(無廢話)」,在最短時間內提供使用者最多價值。

 

儘管這樣的撰寫難度比較高,但會是最優質的SEO文章,較容易受到讀者及Google演算法青睞。


6. 幾分證據說幾分話,勿隨意推論

 


X 錯誤範例:自行推論

 

YY床墊能貼合身形,有助於改善脊椎側彎


O 正確範例:依據權威資料的說明合理論述

 

捲包床在運輸之前,會經過「捲起包裝」的過程。它會先被機器壓縮、外層再用塑膠包裹真空密封,可以大量減少運輸時佔用的空間,降低運費成本。

 

說明:

 

錯誤範例的問題在於,因為YY床墊僅有提到床墊可以貼合身形,寫作者不應該自行推導出床墊有改善脊椎側彎的功能。

若本身非專家,此推論會有過度解讀、誤導讀者的嫌疑。

 

而正確範例則是引用床墊權威資料佐證因資料中有明確提到在壓縮後,捲包床能大幅減少體積、變成一般標準陸運方便運輸的大小,因此可合理導出「捲包床降低運費」這個結論。

 

E-A-T ── 專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信程度 (Trustworthiness),可能影響文章排名。

 

除非本身為相關領域專家,或能引用可信度高的權威資料作為佐證,不然請避免擅自推論、沒有足夠證據就武斷下結論,尤其是跟金錢、生命財產相關的內容(投資理財、醫療、健康等)。


二、與文章架構、排版等「呈現方式」相關

 

第二類跟使用者體驗有關:因為文章架構、排版等「呈現方式」,會影響使用者閱讀感受。

良好的文字排版,有時也能幫助Google搜尋引擎理解文章內容


7. 全部擠成文字段落 vs 標題架構層層分明、提供大綱

 


X 錯誤範例:全部都擠成文字敘述段落

 

要全部看完才知道自行使用國外購物網站會有以下3個問題:

 

  • 需熟悉英文才能使用操作介面

 

  • 有的只限當地信用卡

 

  • 有的不配送到台灣

 


O 正確範例:善用H2, H3, H4標題層級設定

 

透過設定H標題,讓標題與內文架構分明,Google可以更清楚了解文章結構,也方便讀者快速瀏覽抓重點

 

延伸閱讀:(Step 2:標題 – 文章的骨幹)

 


O 正確範例:若文章非常長,可提供大綱,讓讀者能快速跳到指定段落

 

說明:

 

文章目的是要「快速解決使用者的疑問」,因此要讓使用者方便找到想要的答案/想看的段落,不需要預設讀者會從頭讀到尾將整篇文章看完。


架構明確的標題跟內文

 

層層架構明確、將標題跟內文明顯區分,可方便讀者快速抓到重點。

若是利用零碎時間閱讀的讀者,也可以只透過標題,就能快速了解文章涵蓋哪些內容。


提供文章大綱

 

若文章很長,可提供文章大綱並連結到各段落標題,讓讀者能依照自己當下的問題、需求,快速跳到特定文章段落,取得需要的資訊。


8. 善用列點整理,更方便閱讀

 


X 錯誤範例:

 

床墊分為很多種類,有獨立筒床墊、傳統彈簧床墊、乳膠床墊、記憶床墊、泡棉床墊、混合型床墊等等


O 正確範例:

 

床墊分為很多種類:

 

  • 獨立筒床墊

 

  • 傳統彈簧床墊

 

  • 乳膠床墊

 

  • 記憶床墊

 

  • 泡棉床墊

 

  • 混合型床墊


說明:

 

當內文中要舉多個分類時,應盡量避免將例子通通寫在內文中,而是建議使用列點的方式呈現,視覺上更容易快速抓出重點。

 

可依照文章內容使用適合的列點形式:


有序號的列點

 

  1. 第一點
  2. 第二點
  3. 第三點

無序號的列點

 

  • 項目A
  • 項目B
  • 項目C


9. 用逗號切開長句子、頻繁分段/斷行

 


X 錯誤範例:

 

比較合適的寫作方式應該是用逗號切開字數較長的句子而不是沒有任何標點符號讓讀者沒有喘息的空間


O 正確範例:

 

比較合適的寫作方式應該是:「用逗號切開字數較長的句子」,而不是沒有任何標點符號,讓讀者沒有喘息的空間。


說明:

 

透過範例應可了解,在文中適時加入標點符號作為停頓,可避免單一句子過長,而影響讀者閱讀、理解。

 

另外,也建議每隔兩三句話(或遇到句號時)就可以分段,創造視覺上的休息停頓點。

 

在行動裝置(如手機)狹長型螢幕上瀏覽時,每隔兩三句話的分段,收窄後其實才順眼、字不會擠在一起,讀起來比較舒適。

 

一般寫作的分段(左) vs 兩三句話就分段(右)


10. 加入圖片作為視覺休息點

 

當整篇文章都是字時,讀者閱讀起來容易感覺疲累、不耐煩(尤其是手機)。

 

因此可適時加入圖片作為點綴,區分文字段落,也剛好可以作為休息點,讓讀者更有耐心繼續滑文章。

 

(為了讓你更舒適的閱讀,本文也加入大量的圖片)。

 

國外權威SEO網站Backlinko的文章,也多是採用圖文交錯、2-3行文字就分段的呈現方式,讓讀者有更良好的閱讀體驗,增加閱讀文章的意願。


三、其他SEO相關注意事項

 


11. Google看不懂圖,重要內容需文字化

 


X 錯誤範例:將文字內容嵌在圖片上,如下圖:常見的電商商品介紹DM

 


O 正確範例:將圖片與重要的文字內容分開呈現,如下圖:綠藤生機商品介紹


說明:

 

因為現有的技術限制,Google沒辦法直接讀取圖片上內嵌的文字,只會知道是一張圖片,無法像純文字一樣理解其中的內涵。

 

因此當內文要放圖片時,建議採取下列方式:

 

  1. 不要將重要文字嵌在圖片內(如:商品的重要資訊)
  2. 若仍需要放上含有重要文字的圖片,建議將圖片上的文字,以純文字的方式重複列在圖片的上下文之中

 

將重要的資訊全部都嵌在圖片之中,很可能因為Google無法有效讀取文字內容,而無法理解整篇文章主題或錯估文章價值,進而影響到文章的排名。

 

延伸閱讀:Google 圖片最佳做法


12. 圖片、表格等要考量是否適合手機瀏覽

 

因為使用行動裝置(手機)瀏覽網頁的使用者越來越多,文章中若有插入圖片、表格等素材,須考量是否適合手機瀏覽,或是調整成適合手機觀看的尺寸、格式。

 

有些表格、字體大小在電腦上看或許還沒問題,不過換用手機看時,表格會因螢幕收窄而被切割,或字體會太小,例如下面的例子。

 

一般的圖收窄後,用手機瀏覽字可能會太小,不好閱讀:

 

可專為手機設計狹長版圖片: