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網站連結 (Sitelinks) 是什麼？該怎麼取得？Sitelinks 的所有種類全分析

能比競爭者佔據更多版面的 SEO 連結捷徑 󠀠

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當我們搜尋自己的品牌、或者知名企業名稱的時候，通常會看到：除了正常的藍色標題之外，Google 還會多顯示一串或大或小的連結，這些捷徑的名稱叫「網站連結群組」。

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󠀠網站連結群組（Sitelinks Group）形成的方式無法控制，也因為這捉摸不定的特性，很多操作 SEO 的人並不曉得他們的由來、該怎麼獲得。

 

但是網站連結（Sitelinks）其實共有 5 種類型，也有增加取得機率的技巧，以下就是 Sitelinks 的形成機制和優化策略：

 

1. 「品牌型」網站連結 Sitelinks

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每當客戶搜尋你的品牌名稱，就會看到 Google 給你官網一個好大塊的版面，這是多麼有面子的事！ 󠀠

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󠀠這種網站連結會佔掉非常大的板塊面積，特別顯示在「品牌關鍵字」的搜尋結果。

 

當 Google 的演算法認為你的品牌有一定搜尋度的時候，就會在搜尋品牌字詞時顯示這樣的版位。 󠀠󠀠

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  • 優化策略：把自己的品牌經營好，官網的基本資料要有、首頁要能正常運作

 

2. 「內部頁面」網站連結 Sitelinks

 

󠀠這可以說是「標準型」的網站連結，點擊它們可以通往不同的頁面，經常會出現在關鍵字搜尋量特別大的 Google 搜尋結果。 󠀠

 

這些結果頁面往往還搭配關聯性很高的其他頁面，比如說「系列文章」的知識內容、百科全書的「延伸知識」頁面等等。 󠀠

 

  • 觸發機制：演算法驅動、內部連結設定、關聯性頁面

 

  • 󠀠優化策略：提供非常實用的內容、取得高流量關鍵字的排名，外加再提供一系列密切相關的「支柱內容」，串好頁面與頁面之間的連結

 

3. 「跳到中間」的網站連結 Sitelinks

 

󠀠這種網站連結常出現在「長篇幅文章」、而且有設定好可以「跳讀」到不同段落的情境。

 

當讀者點擊不同的網站連結，就可以不用慢慢滑，直接跳到想看的各種段落。這機制和部落格常見的「文章目錄」功能相同。

 

  • 觸發機制：演算法驅動、要設定好能通往文章各個段落的「目錄」位置

 

  • 󠀠優化策略：針對主題提供充實、完整、詳盡的說明，讓別人在閱讀完你的內容之後，會覺得對主題有充分的瞭解。這個內容裡面要設定好可以「跳著讀」的文章目錄或是錨點連結，方便讀者快速找到自己想看的段落

 

4. 「畫重點」的網站連結 Sitelinks

 

󠀠這是一種罕見的網站連結。 󠀠

 

這是 Google 幫你畫好文章重點，並且「自刻一個連結，讓讀者可以『跳到那段話』」的特殊設計。 󠀠

 

如果你使用 Chrome 瀏覽器，可以選取反白一段句子之後，按下右鍵看看，會出現「畫重點連結 (Copy Link to Highlight)」的功能。當別人點下這種特殊連結之後，可以直接跳到畫好重點的段落。 󠀠

 

  • 觸發機制：演算法驅動，無法自行設定

 

5. 「重複排名」的網站連結

 

󠀠正常來說，用 Google 搜尋一個關鍵字之後，每個網站只會出現一次。但是在少數情況下，搜尋結果有可能讓同樣網站佔據多個排名。 󠀠

 

當同一個網站出現不只一個排名時，Google 會採用「縮排」的方式顯示，根據 Google 對網站連結的定義 —— 統整到單一網頁搜尋結果底下的同網域連結 —— 這種連結也被歸納成 Sitelink 的一種。

 

  • 󠀠觸發機制：當取得不只一個排名位置的時候就會顯示 󠀠󠀠󠀠

 

  • 優化策略：同一個網站要佔據超過一個排名，代表要產製多個頁面、有著相同的目標關鍵字，但又要有截然不同、獨特不重複的切入角度

 

使用 Ahrefs 工具來分析網站連結

 

有使用 Ahrefs 付費 SEO 工具的人，可以透過「搜尋頁面功能（SERP features）」篩選器的功能分析網站連結，其中有標示迴紋針圖樣的，就表示這個關鍵字有 Sitelink。

 

如果你追蹤的網頁所標示的迴紋針是顯示藍色的，就代表它有成功取得 Sitelink。

 

網頁取得 Sitelinks 的好處與優勢

 

顯示 Sitelinks 的搜尋結果，會佔用更多的搜尋版面，雖然大多只是一兩行的空間，但仍會起到額外曝光的作用。

 

除此之外，「品牌關鍵字」的網站連結往往會佔據非常大的空間，這對經營品牌就很重要。

 

在各種 Google 的關鍵字功能當中，網站連結（Sitelinks）是捉摸不定、不好掌握的元素。

 

但是對於精通優化的 SEO 專家來說，仍可以歸納出致勝的秘訣。