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—— 比競爭者佔據更多版面的 SEO 連結捷徑
當我們搜尋自己的品牌、或者知名企業名稱的時候,通常會看到:除了正常的藍色標題之外,Google 還會多顯示一串或大或小的連結,這些捷徑的名稱就叫【網站連結群組】。
網站連結群組 (Sitelinks Group) 形成的方式無法控制,也因為這捉摸不定的特性,很多操作 SEO 的人並不曉得他們的由來、該怎麼獲得。
但是網站連結 (Sitelinks) 可以歸納出 5 種類型,以下就是它們的形成機制和優化策略:
每當客戶搜尋你的品牌名稱,就會看到 Google 給你官網一個好大塊的版面,這是多麼有面子的事!
這種網站連結會佔掉非常大的板塊面積,特別顯示在「品牌關鍵字」的搜尋結果。
當 Google 的演算法認為你的品牌有一定搜尋度的時候,就會在搜尋品牌字詞時顯示這樣的版位。
這可以說是「標準型」的網站連結,點擊它們可以通往不同的頁面,經常會出現在搜尋量特別大的關鍵字搜尋結果下方。
這些結果頁面往往還搭配關聯性很高的其他頁面,比如說「一系列章節」的知識型內容、百科全書的「相關知識」頁面等等。
這種網站連結常出現在「長篇幅文章」、而且有設定好可以「跳讀」到不同段落的情境。當讀者點擊不同的網站連結,就可以不用慢慢滑,直接跳到想看的各種段落,這機制和部落格常見的「文章目錄」功能相同。
這是一種比較罕見的網站連結。
這是 Google 幫你畫好文章重點,並且「自刻一個連結,讓讀者可以『跳到那段話』」的特殊設計。
如果你使用 Chrome 瀏覽器,可以選取反白一段句子之後,按下右鍵看看,會出現「畫重點連結(Copy Link to Highlight)」的功能。當別人點下這種特殊連結之後,可以直接跳到畫好重點的段落。
正常來說,用 Google 搜尋一個關鍵字之後,同樣的網站只會出現一次。但是在少數情況下,搜尋結果有可能讓同樣網站佔據多個排名。
當同一個網站出現不只一個排名時,Google 會採用「縮排」的方式顯示,根據 Google 對網站連結的定義 —— 統整到單一網頁搜尋結果底下的同網域連結 —— 這種連結也被歸納成 Sitelink 的一種,也會在 ahrefs 的分析中顯示。
使用 ahrefs 付費工具的人,可以透過「搜尋頁面功能 (SERP features)」篩選器的功能分析網站連結,其中有標示迴紋針圖樣的,就表示這個關鍵字有 Sitelink。
如果你追蹤的網頁所標示的迴紋針是顯示藍色的,就代表它有成功取得 Sitelink。