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Sitelinks:網站連結群組

—— 比競爭者佔據更多版面的 SEO 連結捷徑 󠀠

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當我們搜尋自己的品牌、或者知名企業名稱的時候,通常會看到:除了正常的藍色標題之外,Google 還會多顯示一串或大或小的連結,這些捷徑的名稱就叫【網站連結群組】。 󠀠

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󠀠網站連結群組 (Sitelinks Group) 形成的方式無法控制,也因為這捉摸不定的特性,很多操作 SEO 的人並不曉得他們的由來、該怎麼獲得。

 

但是網站連結 (Sitelinks) 可以歸納出 5 種類型,以下就是它們的形成機制和優化策略:

 

1. 「品牌」網站連結

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每當客戶搜尋你的品牌名稱,就會看到 Google 給你官網一個好大塊的版面,這是多麼有面子的事! 󠀠

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󠀠這種網站連結會佔掉非常大的板塊面積,特別顯示在「品牌關鍵字」的搜尋結果。

 

當 Google 的演算法認為你的品牌有一定搜尋度的時候,就會在搜尋品牌字詞時顯示這樣的版位。 󠀠󠀠

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  • 觸發機制:演算法驅動、內部連結設定 󠀠󠀠

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  • 優化策略:把自己的品牌經營好,官網的基本架設和首頁設定要能正常運作

 

2. 「內部頁面」網站連結

 

󠀠這可以說是「標準型」的網站連結,點擊它們可以通往不同的頁面,經常會出現在搜尋量特別大的關鍵字搜尋結果下方。 󠀠

 

這些結果頁面往往還搭配關聯性很高的其他頁面,比如說「一系列章節」的知識型內容、百科全書的「相關知識」頁面等等。 󠀠

 

  • 觸發機制:演算法驅動、內部連結設定、關聯性頁面

 

  • 󠀠優化策略:提供非常實用的內容、取得高流量關鍵字的排名,外加再提供一系列密切相關的「支柱內容」,串好頁面與頁面之間連結

 

3. 「跳讀到文章各段落」的網站連結

 

󠀠這種網站連結常出現在「長篇幅文章」、而且有設定好可以「跳讀」到不同段落的情境。當讀者點擊不同的網站連結,就可以不用慢慢滑,直接跳到想看的各種段落,這機制和部落格常見的「文章目錄」功能相同。 󠀠

 

  • 觸發機制:演算法驅動、要設定好能通往文章各個段落的「目錄」位置

 

  • 󠀠優化策略:針對主題提供充實、完整、詳盡的說明,讓別人在閱讀完你的內容之後,會覺得對主題有充分的瞭解。這個內容裡面要設定好可以「跳著讀」的文章目錄或是錨點連結,方便讀者快速找到自己想看的段落

 

4. 「畫重點」的網站連結

 

󠀠這是一種比較罕見的網站連結。 󠀠

 

這是 Google 幫你畫好文章重點,並且「自刻一個連結,讓讀者可以『跳到那段話』」的特殊設計。 󠀠

 

如果你使用 Chrome 瀏覽器,可以選取反白一段句子之後,按下右鍵看看,會出現「畫重點連結(Copy Link to Highlight)」的功能。當別人點下這種特殊連結之後,可以直接跳到畫好重點的段落。 󠀠

 

  • 觸發機制:演算法驅動,無法自行設定

 

5. 「重複排名」的網站連結

 

󠀠正常來說,用 Google 搜尋一個關鍵字之後,同樣的網站只會出現一次。但是在少數情況下,搜尋結果有可能讓同樣網站佔據多個排名。 󠀠

 

當同一個網站出現不只一個排名時,Google 會採用「縮排」的方式顯示,根據 Google 對網站連結的定義 —— 統整到單一網頁搜尋結果底下的同網域連結 —— 這種連結也被歸納成 Sitelink 的一種,也會在 ahrefs 的分析中顯示。

 

  • 󠀠觸發機制:當取得不只一個排名位置的時候就會顯示 󠀠󠀠󠀠

 

  • 優化策略:同一個網站要佔據超過一個排名,代表要產製多個頁面、有著相同的目標關鍵字,但又要有截然不同、獨特不重複的切入角度

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使用 ahrefs 工具來分析網站連結

 

使用 ahrefs 付費工具的人,可以透過「搜尋頁面功能 (SERP features)」篩選器的功能分析網站連結,其中有標示迴紋針圖樣的,就表示這個關鍵字有 Sitelink。

 

如果你追蹤的網頁所標示的迴紋針是顯示藍色的,就代表它有成功取得 Sitelink。