電商 SEO

我們的 SEO 目標，把高價值、具消費意圖的「商品本字」排到頂尖位置，要排名的頁面是「商品分類頁」。

核心理論與策略：

• 以電商的商品分類頁排名消費意圖關鍵字，必須要能夠轉單

• 建立優質商品分類頁面（滿足消費意圖、選品精準）
   
• 建立關聯性高的優質內容頁 (Content)，以內部連結導向商品分類頁面
   
• 建立反向連結到商品分類頁 (Category Page)
   
• 建立反向連結到內容頁 (Content)

目標大字：「床墊」

• 足夠的搜尋量（前提是取得頂尖排名）
   
• 明確的消費意圖
   
• 頂尖排名頁面並沒有反向連結（依靠自身主網域權重排名）

此專案的挑戰難度與假設

• 挑戰：必須以小品牌電商網站之姿，和高權重的大平台競爭
   
• 假設：高權重的平台可以廣泛攻佔關鍵字，但精準的主題搭配合宜 SEO 策略，很有機會在特定的領域超越權威站 — 「專門推薦的外商網站」之於「冷凍水餃推薦」

• 挑戰：「商品消費本字」的搜尋量與實際轉單可能存在差異性
   
• 假設：此挑戰的前提就是必須要能透過 SEO 帶來足夠金流（搭配搜尋意圖分析），否則就說明 JKL 操作的價值有很大侷限

• 挑戰：既有的電商架構搭配現有品項，在數量、篩選機制、知名度等面向，可能難以和成熟的平台競爭
   
• 假設：從各個 SEO 面向補足（比如缺商品，則自刻分類頁、或邀請其他廠家進駐）

待選排名戰略：

1. 撰寫與建立極高品質的內容頁面
2. 對商品進行深度研究、實地訪查與認識
3. 考慮建立出如同「咖啡機」的自製型分頁（全系列商品）
4. 邀請他家廠商提供素材、進駐自製型分頁（根據 3.）
5. 優化自身的「床墊分類頁」（僅限美國代購席夢思）
6. 邀請專家進行審閱、供稿
7. 建立反向連結
   • 自有部落格
   • 商業投稿
   • 付費採購？
   • 邀請他家廠商連結（根據 4.）
8. 搭配 PPC 測試

以「床墊」為例的實戰策略 —

內容群集策略：有組織的撰寫專題文章群集（補滿各種搜尋意圖、對讀者體驗有直接幫助的系列文，並以商品分類頁作為內部連結集中的目標頁）

深度研究：請寫手聯繫各方床墊商家、獨立筒或彈簧墊生產工廠，進行情報詢問、訪談等

自製分頁策略：可能需考慮美國代購內建商品（長時間海運等待的進口名牌床墊）以及台灣現有貨物的搭配平衡（PCHome 24 小時到貨、搬家到府、舊墊回收等）

＊但參考「床墊」的 SERP，雖然商品數量皆不少，但不乏只有自家品牌的型錄分類，這可能代表排名條件並不限於品牌要齊全

邀請廠商進駐的假設：就算是打對台的競品，在對手官網上多放一個自家商品，應該也沒有太多值得拒絕的理由；但我們產製內容可能會需要豐富的素材與購買連結

各產品購買頁面 (Product Page) ：可使用「產製內容文字」的方式爭取排名（但有可能導致頁面和消費意圖不符）。參考「美國亞馬遜」、「美國 eBay」的關鍵字排名

E-A-T：邀請有意願的專家提供專業見解、邀請連結交換

建立反向連結：可能連到產品分類頁的網站名單包含：

• Shopback (高權重，但 nofollowed)
• fashionguide.com.tw (DR 71，整體品質待確認)
• girlstyle.com (DR 55)
• pixnet.net (子網域，部落格行銷)

參考資料：

Search Engine Journal - Google on How to Rank Category Pages

SERoundtable - Are You Writing Too Much Content On Your E-Commerce Category Pages For Google?