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電商 SEO

 

我們的目標,把高價值、具消費意圖的「商品本字」排到頂尖位置,要排名的頁面是「商品分類頁」。

 

核心理論與策略:

 

  • 以電商的商品分類頁排名消費意圖關鍵字,必須要能夠轉單

 

  • 建立優質商品分類頁面(滿足消費意圖、選品精準)
  • 建立關聯性高的優質內容頁 (Content),以內部連結導向商品分類頁面
  • 建立反向連結到商品分類頁 (Category Page)
  • 建立反向連結到內容頁 (Content)

 

目標大字:「床墊」

  • 足夠的搜尋量(前提是取得頂尖排名)
  • 明確的消費意圖
  • 頂尖排名頁面並沒有反向連結(依靠自身主網域權重排名)

條件較差的字詞:「咖啡機」

 

  • 不足夠的搜尋量
  • SERP 頁上混有內容頁面、無搜尋量的電商頁面(代表商業性、消費意圖有限?)

 

條件較差的字詞:「洗衣機」

 

  • SERP 頁上混有重複網域、無搜尋量的電商頁面(代表商業性、消費意圖有限?)

 

次要的消費意圖字詞:「床墊推薦」

 

  • 足夠的流量
  • SERP 上混有商品分類頁(以內容頁來排名,相對容易?)

 

重要的內容型字詞:「雙人床尺寸」

 

  • 極大的流量
  • 非常明確的查詢意圖
  • 與目標商業字詞高度相關

此專案的挑戰難度與假設

 

  • 挑戰:必須以小品牌電商網站之姿,和高權重的大平台競爭
     
  • 假設:高權重的平台可以廣泛攻佔關鍵字,但精準的主題搭配合宜 SEO 策略,很有機會在特定的領域超越權威站 — 「專門推薦的外商網站」之於「冷凍水餃推薦」

 

  • 挑戰:「商品消費本字」的搜尋量與實際轉單可能存在差異性
     
  • 假設此挑戰的前提就是必須要能透過 SEO 帶來足夠金流(搭配搜尋意圖分析),否則就說明 JKL 操作的價值有很大侷限

 

  • 挑戰:既有的電商架構搭配現有品項,在數量、篩選機制、知名度等面向,可能難以和成熟的平台競爭
     
  • 假設:從各個 SEO 面向補足(比如缺商品,則自刻分類頁、或邀請其他廠家進駐)

待選排名戰略:

 

  1. 撰寫與建立極高品質的內容頁面
  2. 對商品進行深度研究、實地訪查與認識
  3. 考慮建立出如同「咖啡機」的自製型分頁(全系列商品)
  4. 邀請他家廠商提供素材、進駐自製型分頁(根據 3.)
  5. 優化自身的「床墊分類頁」(僅限美國代購席夢思)
  6. 邀請專家進行審閱、供稿
  7. 建立反向連結
    • 自有部落格
    • 商業投稿
    • 付費採購?
    • 邀請他家廠商連結(根據 4.)
  8. 搭配 PPC 測試

 

 

以「床墊」為例的實戰策略 —

 

 

容群集策略:有組織的撰寫專題文章群集(補滿各種搜尋意圖、對讀者體驗有直接幫助的系列文,並以商品分類頁作為內部連結集中的目標頁)

 

深度研究:請寫手聯繫各方床墊商家、獨立筒或彈簧墊生產工廠,進行情報詢問、訪談等

 

自製分頁策略:可能需考慮美國代購內建商品(長時間海運等待的進口名牌床墊)以及台灣現有貨物的搭配平衡(PCHome 24 小時到貨、搬家到府、舊墊回收等)

 

*但參考「床墊」的 SERP,雖然商品數量皆不少,但不乏只有自家品牌的型錄分類,這可能代表排名條件並不限於品牌要齊全

 

邀請廠商進駐的假設:就算是打對台的競品,在對手官網上多放一個自家商品,應該也沒有太多值得拒絕的理由;但我們產製內容可能會需要豐富的素材與購買連結

 

各產品購買頁面 (Product Page) :可使用「產製內容文字」的方式爭取排名(但有可能導致頁面和消費意圖不符)。參考「美國亞馬遜」、「美國 eBay」的關鍵字排名

 

E-A-T:邀請有意願的專家提供專業見解、邀請連結交換

 

建立反向連結:可能連到產品分類頁的網站名單包含:

 

  • Shopback (高權重,但 nofollowed)
  • fashionguide.com.tw (DR 71,整體品質待確認)
  • girlstyle.com (DR 55)
  • pixnet.net (子網域,部落格行銷)

 

參考資料

Search Engine Journal - Google on How to Rank Category Pages

SERoundtable - Are You Writing Too Much Content On Your E-Commerce Category Pages For Google?