目錄 購物車 {{currentCart.getItemCount()}}

步驟一:做關鍵字研究+設定關鍵字

SEO技術可以提升文章在Google搜尋結果頁面的排名,至於實際操作SEO技術的效果好不好,和關鍵字研究與設定有很大關係。

假設不事先做關鍵字研究,隨便選定了一個關鍵字來進行SEO操作,運氣好的話,有可能剛好選到不錯的關鍵字,因而得到不錯的結果;但若想出來的關鍵字搜尋意圖不明、過度競爭、搜尋量很低等,就不是適合的關鍵字。選到不適合的關鍵字,SEO效果就不會好。

美國SEO權威網站Backlinko認為關鍵字研究有助於更了解目標客群,做關鍵字研究就像是對目標文章做市場調查。因此,關鍵字研究可說是決定SEO成效的關鍵。完善的關鍵字研究能讓你事半功倍,做SEO一次就到位。

確認關鍵字搜尋意圖


搜尋意圖可以理解成使用者搜尋關鍵字的「目的」,也就是使用者為什麼要搜尋這個關鍵字。

因為搜尋結果是為了解決使用者的問題,也就是使用者搜尋的目的,所以文章撰寫者可以從搜尋頁面第一頁出現的結果,來判斷「使用者的搜尋意圖」和「文章的目的」是否一致。如果不一致,其實就沒有提升排名的必要。

正例:若關鍵字是「虛擬貨幣」,搜尋結果看起來是想說明虛擬貨幣是什麼,而筆者寫的虛擬貨幣懶人包文章也是想介紹虛擬貨幣,關鍵字的搜尋意圖就和撰寫文章的目的一致。

反例:若關鍵字是「虛擬貨幣 英文」,使用者可能只是想知道虛擬貨幣的英文是什麼,未必想了解內容。又如關鍵字「虛擬貨幣 行情」,使用者想知道的是虛擬貨幣的價格,未必想了解基本知識,或是可能已經知道了,但無論如何,都和撰寫虛擬貨幣懶人包文章的目的不一致。

查看目標關鍵字競爭程度


要查看關鍵字競爭程度最簡單的判定方法,是輸入關鍵字後,看搜尋結果頁面有沒有出現廣告。若有,代表此關鍵字背後的商機很大,或是產業競爭激烈,所以很多業者會直接買關鍵字廣告,以確保網站一定能出現在搜尋結果第一頁。

例如搜尋關鍵字「徵信社」,結果出現一連串廣告,如下圖:


選擇太過競爭的關鍵字會不容易提升排名,且即使好不容易排上第一頁,可能也很快就會被擠下去。以點擊率來看,即使排在第一頁,使用者的注意力也許會先被廣告吸引,點擊率因此可能被一連串廣告分散掉,帶來的流量便不如預期。

對比之下,搜尋關鍵字「虛擬貨幣」的結果還沒有廣告,表示現階段這個關鍵字還不是很競爭,以SEO技術操作較容易提升排名。

查詢關鍵字搜尋量


搜尋量越大代表越多人對這個關鍵字有興趣,若操作得當,該關鍵字能為目標文章/網站帶來的流量就會越高,所以在設定關鍵字時,其他條件相同下,優先操縱有高搜尋量的字,SEO成效會較佳。

另外,必須留意的是,看似意思一樣的兩個關鍵字搜尋量可能差很多,所以要去研究、了解使用者搜尋時慣用的詞彙。

最簡單的搜尋量查詢工具是Google trends(Google搜尋趨勢)。輸入關鍵字「數位貨幣」以及相似詞「虛擬貨幣」來做比較,可以發現後者的搜尋量明顯大於前者,所以選擇「虛擬貨幣」作為目標關鍵字比較恰當。


步驟二:設定SEO文章受眾 500-800


「受眾」就是目標客群的意思,也就是一群範圍較小、特定的搜尋引擎使用者。

「設定受眾」這個步驟對SEO來說很重要,在開始撰寫文章前,要先想好文章是要寫給誰看。還有要先了解目標客群的需求,像是有什麼問題、對哪些資訊有興趣、需要什麼資訊等,再量身打造能提供這些資訊的文章。畢竟搜尋引擎是希望能提供「解決使用者問題」的資訊,文章內容當然要符合使用者需求。

步驟一所介紹的關鍵字研究與關鍵字設定,是透過確認使用者的搜尋意圖,來回推使用者搜尋這個字是想解決什麼問題,並進一步了解使用者的需求。

文章越能回答使用者的疑問,越容易被搜尋引擎判定為有幫助的文章,在搜尋結果的排名也越可能在前。同樣的道理,文章內容越符合受眾需求,越有可能出現在搜尋結果排名前幾位,也就越有可能被受眾看見。

符合受眾需求的正面例子:以關鍵字「虛擬貨幣」為例,若預設的受眾是對虛擬貨幣有興趣,但是沒有相關背景知識的一般人,所以「虛擬貨幣懶人包」此篇文章內容就會是由淺到深,逐步介紹關於虛擬貨幣的知識。

如果文章內容不符合受眾需求,就不會被搜尋引擎判別為好文章,在搜尋結果排名也就不會太好。

不符合受眾需求的反面例子:如果文章受眾預設為已經對虛擬貨幣有所了解的人,就不需要浪費篇幅介紹虛擬貨幣是什麼,而是應該直接提供虛擬貨幣的玩法、排名、趨勢等較深入的內容,才能滿足受眾的需求。

步驟三:構思SEO文章架構


若要採用SEO技術寫內容行銷文章,做法不能像是寫生活雜記/隨筆那樣隨興。如果想到哪就寫到哪,文章架構大概會很雜亂無章法,而且缺乏邏輯性和前後一致性等。所以若要寫出內容豐富全面,又有條有理的文章,建議要先構思架構。以下提供兩個構思文章架構的方式:

從Google搜尋找靈感


除了從自己現有知識腦力激盪出和關鍵字相關的內容以外,還可以從Google搜尋最下方的「相關搜尋(Searches related to )」找靈感,例如實際搜尋「虛擬貨幣」可得出以下相關搜尋結果:

 

還可以再從相關搜尋裡的項目再搜尋一次,會連到更多的相關搜尋結果。如點選「虛擬貨幣怎麼玩」,可以看到更多相關搜尋結果:


再點選其中的「虛擬貨幣投資風險」,又可以得出其他相關搜尋結果:


「要解決大部分關鍵字衍生問題」的心態


一篇優質文章內容最好要能解決大部分關鍵字衍生問題,而若想保持這個心態撰寫文章,就必須要有「網狀思維」的思考概念。

就像是偵探破案一樣,常會有一面牆蒐集、張貼各種證據。思考起始點往往是一個小東西,比如一具屍體、一封信、一張照片,漸漸的能在小東西間發現彼此關聯,而連成一條或數條線,最後這些關聯線再組成一個個事件,進而拼湊出整個案件的脈絡。

利用SEO技術寫文章也是如此,例如「虛擬貨幣是什麼」、「虛擬貨幣原理」、「虛擬貨幣應用」是個別三個點,虛擬貨幣原理牽涉到與傳統銀行運作的方式,而虛擬貨幣應用則又可以擴大討論到投資。這三個點互相有關係,且又可以各自衍生出新的主題。

「虛擬貨幣懶人包」這篇文正是試圖涵蓋多個「虛擬貨幣」相關的主題,小至虛擬貨幣的「鑰匙」、法規、運作原理等,大至虛擬貨幣的投資風險、未來願景,但話題始終環繞在「虛擬貨幣」這個關鍵字。將各個討論到的點連成線,由線連成面,面再各自延伸,試圖全面性解決使用者問題。因此讀者看完這篇文,就可以說是大致破解「虛擬貨幣」這個謎團了。

用心智圖構思大綱

步驟四:撰寫優質內容文章